山佳玉

摘要：全球經濟化浪潮推動了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，在國家的核心競爭力中，文化與創(chuàng)業(yè)正在成為一種原動力得到重視與發(fā)展，本文以文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)的產業(yè)關聯性為研究對象，著重探討文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵和獨特性，意在對其推動產業(yè)優(yōu)化和轉型升級方面做出貢獻。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè)；產業(yè)關聯性；趨勢結構分析

中圖分類號：F062.9 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）030-000-02

一、文化創(chuàng)意產業(yè)的概念與特點

文化創(chuàng)意產業(yè)是互聯網時代的新興概念，它緣起于社會產業(yè)的高度市場化，科技力量在各個領域的深層滲透也加速推進了這一產業(yè)的發(fā)生與發(fā)展。它有著獨特的運行方式，在自身的運行與發(fā)展過程中同其他產業(yè)發(fā)生著深刻、廣泛與復雜的聯系。小到一個行業(yè)結構的調整，大到一個國家經濟的運行，都與文化創(chuàng)意產業(yè)有著密切的聯系。

1.文化創(chuàng)意產業(yè)的核心是創(chuàng)意

有人將文化創(chuàng)意產業(yè)簡稱為創(chuàng)意產業(yè)，這種稱呼在內涵與外延上都是正確的。上世紀九十年代末，英國最早提出了“Culture Industry”，隨后，這一概念迅速傳遍已經發(fā)展或是有意發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的國家。在幾年的時間內就被全球所接受，并納入到各自國家的發(fā)展產業(yè)之中。我國最早提出“文化創(chuàng)意產業(yè)”這一概念的是上海，隨后，北京、香港、臺灣開始接受。文化創(chuàng)意產業(yè)被認為是“源于個體創(chuàng)造力或文化積累、技巧及才能，通過知識產權的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產業(yè)，并促使整個行業(yè)的提升”。目前，文化創(chuàng)意產業(yè)在我國多個產業(yè)領域落地開花，很多行業(yè)也在發(fā)展的過程中逐漸重視并融入到文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展中。最早加入這一產業(yè)的是電影、電視、廣播、音樂等視覺聽覺藝術，他們一改循規(guī)蹈矩的模式，將文化創(chuàng)業(yè)運用的風生水起，為其他行業(yè)的加入打出了成功的范本。

2.文化創(chuàng)意產業(yè)的外延是文化

我國文化產業(yè)的發(fā)展始終帶有強烈的中國特色，這與其國情和特殊的發(fā)展背景有著深刻的聯系。早在上世紀40年代國外提出文化產業(yè)的概念時，我國尚未萌發(fā)產業(yè)意識。文化被認為是“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合?！敝钡奖臼兰o初，國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及相關產業(yè)分類》才將文化定義為產業(yè)，并將其作出具體的細分。主體層是文化產業(yè)的核心部分，包含了一切視覺、聽覺文化事業(yè)和出版?zhèn)髅绞聵I(yè)；外圍層是文化產業(yè)的延伸部分，包括了互聯網文化、線上線下服務、其他休閑交往方式等等；相關層看似離核心最為遙遠，但是其發(fā)展?jié)摿ψ畲?，包括一切文化產業(yè)用品的生產、制造與銷售。

由此可見，我國的文化產業(yè)基本等同于文化產出，其最主要的功能是為大眾提供文化產品與文化服務，滿足人們的精神需求。文化創(chuàng)意產業(yè)在此基礎上提升了產品附加值，悄然對產業(yè)結構發(fā)生著優(yōu)化的影響。

3.文化創(chuàng)意產業(yè)的技術支持是數字技術

文化創(chuàng)意產業(yè)這一提法本身就包含了兩個看似毫無關聯的事物：文化與創(chuàng)意。我國對于傳統(tǒng)文化的態(tài)度常常是本質保護，形式上矛盾。這使得文化或多少受到限制，在傳統(tǒng)中面臨消亡。創(chuàng)意產業(yè)試圖用新的技術去扭轉這個局面，最為常見的形式就是在早已發(fā)展成熟的傳統(tǒng)產業(yè)中注入數字技術。從新整合與挖掘傳統(tǒng)產業(yè)的深層含義，使其煥發(fā)出新的生機。在歐盟“INFO2000計劃”中，內容產業(yè)的范圍非常廣大，一切可以傳播的信息與內容都囊括其中。紙媒、網媒、APP被數字技術包裝成為高度商品化的東西被大眾所消費。這種被稱為內容產品的產業(yè)正在改變著人們的工作與生活方式，也在改變著人們交往與溝通的方式，而這一切皆源于數字技術和各種“文化資源”的融合?？梢哉f，是數字內容賦予了文化創(chuàng)意產業(yè)新的時代內涵。

4.文化創(chuàng)意產業(yè)是新經濟時代下的知識經濟發(fā)展

文化創(chuàng)意產業(yè)實際上是將知識轉化為生產力的過程變得更加豐富，或者說，讓她擁有了更多的可能性。它極大壓縮了以往高新技術在轉化為實際生產力的過程中漫長且復雜的過程，如果文化創(chuàng)意產業(yè)不能夠很快的予以轉化，那也就不能稱其為創(chuàng)意，它深入滲透，優(yōu)化調整發(fā)展而來的經濟模式。知識與經濟都在強調創(chuàng)新的重要性，也都在重視人力資源方面不分伯仲，因此，文化創(chuàng)意產業(yè)是知識經濟時代下的經濟運行新模式。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)之間的關聯性

1.文化創(chuàng)意產業(yè)助推其他產業(yè)的升級與發(fā)展

文化創(chuàng)意產業(yè)有著強大的滲透與融合功能，它打破了傳統(tǒng)的行業(yè)限制，將科學、研發(fā)、制造、服務、銷售全部融合在一起，使其能夠更加滿足大眾的多樣化需求，在產品檔次上也提高了一個臺階，使產業(yè)結構的優(yōu)化不再是一句空口號，只有產業(yè)結構優(yōu)化到位，產業(yè)升級才有可能實現。另一方面，各個產業(yè)的主動融合，也使得發(fā)展需要的資源更為集中，用最少的成本可以辦成更多的事情，走一條高能低耗的發(fā)展道路，打破傳統(tǒng)產業(yè)的桎梏，破除升級改造可能帶來的技術停滯困境。

文化創(chuàng)意產業(yè)中，主要是信息產業(yè)對傳統(tǒng)產業(yè)的改造力度比較大，因此，傳統(tǒng)產業(yè)經營要素會不斷被豐富，形成對產品的技術、科技含量、市場競爭力等等硬件方面的滲透；另外，文化創(chuàng)意產業(yè)又更側重于文化與觀念的影響，會在傳統(tǒng)行業(yè)的實際運營過程之中更加重視企業(yè)、品牌與產品的含金量，不斷增加文化比重，提高行業(yè)競爭的軟實力，形成對傳統(tǒng)產業(yè)在“軟實力”上的整合與提升。

基于這樣的前提，黨的十八大報告中指出的“加快轉變經濟發(fā)展方式，推動產業(yè)結構優(yōu)化升級”，就不單單是在生產要素、生產效率上做文章了，還要在資源的利用與配置上創(chuàng)建機制，發(fā)揮出科學技術在經濟發(fā)展過程中持久、全面而深入的積極作用。

2.文化創(chuàng)意產業(yè)促進其他產業(yè)結構的優(yōu)化升級

文化創(chuàng)意產業(yè)是這樣對產業(yè)結構的優(yōu)化與升級發(fā)生作用的：當人們的物質生活條件尚不發(fā)達時，人們受到來自于產品的影響與制約，而當人們的物質生活發(fā)達到一定程度時，自我意識和思想就開始發(fā)生作用。我們正是處于這種物質高度發(fā)達且持續(xù)加速的階段，所以，文化創(chuàng)意產業(yè)得以在人們的意識形態(tài)上發(fā)生作用，同時引導并創(chuàng)造出新的需求，培育出新的需求模式，可以說文化創(chuàng)意產業(yè)對產業(yè)結構的優(yōu)化與升級起到的作用遠超于一般想象。它把生產要素與大眾需求直接聯系在一起，減少一切中間環(huán)節(jié)可能帶來的干擾。為此，重視生產過程中對于產業(yè)結構的調整，實際上是抓住大眾需求，保持核心競爭力最有效的手段。當今產業(yè)早已擺脫了資源配置的困窘之態(tài)，消費者也不再是被動的接受企業(yè)的給予，要想在市場上利于不敗之地必須大力融入文化創(chuàng)意產業(yè)。不同的產業(yè)之間內部投入與外部產出的關系都不一樣，但是要想協(xié)調發(fā)展，產業(yè)結構的合理性一定是第一位的，理想的產業(yè)結構，應當是每個產業(yè)所需要的投入都能得到充分滿足，而產出又剛好能滿足其他產業(yè)的投入和最終消費的需求，沒有不足也不過剩。最終，產業(yè)結構的優(yōu)化會使得經濟格局成為恰好和適宜的，人們需要什么就生產什么，需要多少就生產多少。

從以上的分析中，我們可以看出來，消費者的需求完全可以改組產業(yè)的結構，甚至帶領新的模式的發(fā)生與出現，所謂的蝴蝶效應，在經濟結構產業(yè)格局的優(yōu)化與升級上同樣是有效用的。

3.文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勢會重新調整中心城市的發(fā)展格局

中心城市在各方面的資源都比較豐富，這也使得它可以吸引到相對豐富的文化要素，并將其緊緊附著于自身，把文化創(chuàng)意轉化成為實實在在的產品，并推動新的生活方式，引導新的文化現象，培育新的文化習俗。中心城市承擔了文化制高點的作用，也就必須要承擔傳播與輻射的作用，中心城市以強勢之姿深入到非中心城市，添補文化“洼地”，擴大文化創(chuàng)意產業(yè)在二三線城市的影響力。因此，中心城市的作用無可取代。

中心城市具備強大的組織、協(xié)調文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的能力，可以把創(chuàng)意人才、信息、資金和創(chuàng)新意識等相關的資源集中起來，構成眾多獨立又相關的文化創(chuàng)意企業(yè)，并在有關部門的支持下成為一個比較穩(wěn)定的組織，共同協(xié)調組織發(fā)展，使城市獲得全面而深入的文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)劃、協(xié)調和管理。但是需要指出的是，我國的文化知識產權保護還相對落后，如果這一制度不相應的跟上的話，很可能造成創(chuàng)業(yè)企業(yè)的早夭。

另外，中心城市具有一種得天獨厚的優(yōu)勢，那就是積淀已久的社會形象。它使得文化創(chuàng)意產品從精神層面上滿足消費者成為一種可能。因此，也就更加看重這張名片。在中心城市發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，可以把打造一個三位一體的系統(tǒng)，將文化創(chuàng)意產業(yè)、文化創(chuàng)意產品、文化創(chuàng)意企業(yè)緊密疊加在城市的大傘之下，形成無可取代的資源優(yōu)勢。特別提出的是，中心城市要善于運用這些資源，給自己的城市制造一行獨特的名片，不要搞千城一面，這本身也是在倡導文化創(chuàng)意。

4.文化創(chuàng)意產業(yè)培育產業(yè)結構的核心競爭力

產業(yè)結構直接關系到產業(yè)鏈條的建立，一個發(fā)育良好的產業(yè)鏈包括了原料供應、產品設計、產品生產、加工制造、品牌建設、銷售網絡、市場開發(fā)等一系列市場行為的。城市的出現本身就是工業(yè)化的結果，而城市的發(fā)展必將帶動工業(yè)化的深入，因此制造行業(yè)所依賴的公共基礎設施、機器設備、交通通訊、人力資源等都會隨著城市化的發(fā)展進行重新洗牌。文化創(chuàng)意產業(yè)體現的是智力資源的多寡，是教育事業(yè)發(fā)展程度的最好檢驗，是勞動者綜合素質的集中體現，所以以人才為基準去進行企業(yè)建設，這條路是正確的。更何況，沒有長時間的改造，人才的積累是不可能得到一個比較理想的狀態(tài)。人才建設應該是與企業(yè)的品牌塑造同步進行的，它需要國家、所在城市、企業(yè)三方共同發(fā)力，尤其要耐得住長時間內都沒有實際成效的現實，要相信培育的過程雖然很難，但一旦體制成熟，機制完善，其所發(fā)揮的長效機制是誰也不能取代的。而其形成的較高的準入門檻，使其他城市、企業(yè)難以趕超，最終形成強大的、穩(wěn)固的市場壟斷，擁有強大的市場競爭力，如此優(yōu)化的產業(yè)結構，會在較長的時間段內發(fā)揮良好的社會和經濟效應。

三、結語

綜上所述，我們可以看到文化創(chuàng)意產業(yè)是一個內涵極為豐富，外延極為廣泛的趨勢性產業(yè)，其與產業(yè)之間緊密的關聯性，對產業(yè)結構產生的深刻影響，最終會體現在產業(yè)的核心競爭力上，從而提升國家的綜合實力。

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