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        文化工業(yè)視域下中國(guó)動(dòng)畫電影的審美思考

        2017-03-07 12:52:39許軼華徐君韓賀
        戲劇之家 2017年2期
        關(guān)鍵詞:文化工業(yè)審美體驗(yàn)審美價(jià)值

        許軼華+徐君+韓賀

        【摘 要】文化工業(yè)時(shí)代,中國(guó)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)化傾向越來越明顯:在滿足受眾審美體驗(yàn)方面,非常重視受眾感官的愉悅;在對(duì)受眾的審美導(dǎo)向方面,一切以市場(chǎng)為衡量標(biāo)準(zhǔn),高度商業(yè)化。這些都是我們應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待的問題??上驳氖?,中國(guó)動(dòng)畫電影豐富的審美內(nèi)涵及多樣的審美標(biāo)準(zhǔn),使其在審美價(jià)值上表現(xiàn)出多元化的特征。

        【關(guān)鍵詞】文化工業(yè);中國(guó)動(dòng)畫電影;審美體驗(yàn);審美價(jià)值

        中圖分類號(hào):J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2017)01-0135-01

        文化工業(yè)是德國(guó)法蘭克福學(xué)派的學(xué)者西奧多·阿多諾在其著作《啟蒙辯證法》中提出的概念,旨在批判大眾文化的生產(chǎn)方式類似于工業(yè)生產(chǎn)流程,呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化、程式化、齊一化的特征,缺乏藝術(shù)性。中國(guó)動(dòng)畫電影在文化工業(yè)浪潮下也未能免俗,在動(dòng)畫形式等方面,模仿日本和美國(guó)動(dòng)畫電影的痕跡較重,受大眾文化的審美傾向深遠(yuǎn)。

        一、審美體驗(yàn)的膚淺化

        隨著大眾文化的發(fā)展,我國(guó)動(dòng)畫電影從關(guān)注其藝術(shù)表現(xiàn)力轉(zhuǎn)向關(guān)注大眾真實(shí)需求本身,這一轉(zhuǎn)型要求其首先必須滿足受眾感官愉悅這一淺層次審美需求。因此,當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫電影大量采用造型、特效、場(chǎng)景等來吸引受眾的注意力,達(dá)到感官上美的享受。一方面,動(dòng)畫電影對(duì)審美主體感官愉悅的關(guān)注有著理論支撐。1974年“使用與滿足理論”從受眾的角度分析傳播效果,將受眾作為主動(dòng)者來研究。在這一理論支撐下,媒介的功能不再是說服、教化受眾,而是轉(zhuǎn)向分析受眾接受媒介的動(dòng)機(jī),來滿足受眾的需求。在異化嚴(yán)重的當(dāng)代社會(huì),公眾承受著巨大的社會(huì)壓力,對(duì)感官刺激的追求成為重要需求,因此,媒介產(chǎn)品追求滿足受眾感官享受成為一大制勝法寶。另一方面,動(dòng)畫電影能夠做到滿足受眾的感官刺激,其背后有著巨大的技術(shù)支持。隨著數(shù)字三維動(dòng)畫、 Flash動(dòng)畫等技術(shù)手段的出現(xiàn),使得動(dòng)畫電影形象更加逼真,在場(chǎng)景塑造上,電腦所創(chuàng)造出的“虛擬現(xiàn)實(shí)”有時(shí)比現(xiàn)實(shí)環(huán)境更富感染力和感官?zèng)_擊力,極大地滿足了受眾的感官追求。但是,應(yīng)該注意到,我國(guó)動(dòng)畫電影的主要受眾群是低齡人群,動(dòng)畫電影對(duì)審美主體感官體驗(yàn)會(huì)影響他們審美趣味甚至審美價(jià)值的養(yǎng)成。

        二、審美導(dǎo)向的商業(yè)化

        文化工業(yè)下媒介產(chǎn)品的批量生產(chǎn),極大豐富了受眾文化生活,使受眾有更多選擇,但同時(shí),受眾選擇的多樣性給產(chǎn)品制造商帶來巨大挑戰(zhàn),如何讓受眾在諸多產(chǎn)品中選擇自己的產(chǎn)品,已然成為重要課題。我國(guó)動(dòng)畫電影制造者在巨大的市場(chǎng)壓力下,利用各種手段來抓住受眾“眼球”,獲得經(jīng)濟(jì)利益。因此,媒介產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值在不知不覺中滲入了商業(yè)因子,導(dǎo)致受眾在觀賞影片時(shí)的審美導(dǎo)向被商業(yè)化。

        另外,動(dòng)畫電影并非單一產(chǎn)品,具有市場(chǎng)潛力的是其眾多的衍生品?!鞍凑諊?guó)際慣例的動(dòng)漫藝術(shù)市場(chǎng)分為三個(gè)層次:第一個(gè)層次是動(dòng)畫片本身的播出市場(chǎng);第二個(gè)層次是卡通圖書和音像制品市場(chǎng);第三個(gè)層次是卡通形象的衍生品,包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。其中最后一個(gè)層次比前一個(gè)層次的周期更長(zhǎng),市場(chǎng)反響更為深遠(yuǎn)。”[1]這些衍生品充斥著人們的生活,時(shí)刻以市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)影響著人們的審美。

        三、審美價(jià)值的多元化

        “通常,不管是現(xiàn)實(shí)中的事物,或者是動(dòng)漫藝術(shù)作品中的美與丑,雖然他們的形態(tài)是限定的,但他們卻在人們各自的審美感知中發(fā)生質(zhì)的變化,美的可能轉(zhuǎn)化為丑,丑也可能變成美的,這種美與丑的轉(zhuǎn)變,便是人們的審美思維的變化過程。那么這種審美思維形態(tài)就產(chǎn)生了審美價(jià)值。”[2]在文化工業(yè)熏陶下的大眾,呈現(xiàn)出非常明顯的多元化價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)動(dòng)畫電影審美價(jià)值的多元化還體現(xiàn)在內(nèi)涵的豐富性上。我國(guó)早期動(dòng)畫電影非常注重道理解讀,社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期,各種社會(huì)焦點(diǎn)問題在中國(guó)動(dòng)畫電影上也開始有所體現(xiàn)?!八囆g(shù)的創(chuàng)造能夠在人們的心里喚起一度曾經(jīng)體驗(yàn)過的感情,并且在喚起這種感情之后,用動(dòng)作、線條、色彩以及言辭所表達(dá)的形象來傳達(dá)這種感情,使別人也能體驗(yàn)到這同樣的感情——這就是藝術(shù)活動(dòng)?!盵3]多重藝術(shù)內(nèi)涵的表達(dá),在豐富人們審美體驗(yàn)的同時(shí),也擴(kuò)展了審美價(jià)值的普世性。

        四、結(jié)語(yǔ)

        媒介產(chǎn)品在文化工業(yè)下呈現(xiàn)的商業(yè)化是一把雙刃劍,一方面可以促使動(dòng)畫電影在走向激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),采用更多技術(shù)手段來加深受眾的審美體驗(yàn),使受眾獲得美的享受;另一方面,也不能把動(dòng)畫電影僅僅作為一件商品來看待,還要在藝術(shù)性、社會(huì)責(zé)任感上下功夫,注重正確的審美導(dǎo)向,塑造積極的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。

        參考文獻(xiàn):

        [1]劉建榮.“動(dòng)漫”中的社會(huì)訴求與審美特質(zhì)[J].北方美術(shù),2007,(5):29.

        [2]高敏.論動(dòng)漫創(chuàng)造中的文化交融與審美表現(xiàn)[J].電影評(píng)介,2005,(12):5.

        [3](俄)列夫·托爾斯泰.論藝術(shù)[M].北京:人民文學(xué)出版社,1958,46.

        作者簡(jiǎn)介:

        第一作者:許軼華(1981-),碩士,講師,研究方向:新聞學(xué);

        第二作者:徐 君(1969-),學(xué)士,副教授,研究方向:傳播學(xué);

        第三作者:韓 賀(1982-),學(xué)士,講師,研究方向:新聞史。

        基金項(xiàng)目:2016年黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題,項(xiàng)目編號(hào):2016D040。

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