李文靜

【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本就是讓銷(xiāo)售變成必要。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一方面對(duì)于企業(yè)有著非常重要的意義，一方面對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)大局和社會(huì)的進(jìn)步都有著非常重要的影響。將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做好，既輔助了社會(huì)主義的物質(zhì)文明建設(shè)，又促進(jìn)了 社會(huì)主義的精神文明建設(shè)，最終推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 關(guān)系

一、從不同角度來(lái)看市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

（一）從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面看待搞好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

當(dāng)前，我們的國(guó)民經(jīng)濟(jì)需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)根本轉(zhuǎn)變，我國(guó)需要發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，要轉(zhuǎn)變其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用及地位漸漸凸顯了。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是人們進(jìn)行的與市場(chǎng)相關(guān)的人類(lèi)活動(dòng)，根本就是進(jìn)行交換。做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。說(shuō)到底就是要從根本上解決好市場(chǎng)問(wèn)題。按照市場(chǎng)的需求進(jìn)行合理的資源配置。經(jīng)濟(jì)體制的步伐需要加快，以市場(chǎng)作為需求的導(dǎo)向。只有建設(shè)起完備市場(chǎng)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行框架、企業(yè)經(jīng)濟(jì)以市場(chǎng)為需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行組織生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)很多東，這樣產(chǎn)出的產(chǎn)品才能被更多的人們所接受，提高該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。最終提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）從搞好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)性出發(fā)協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系

從社會(huì)在生產(chǎn)的角度來(lái)說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)屬于起中介其中介環(huán)節(jié)，

它的過(guò)程其實(shí)就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和生產(chǎn)過(guò)程的一個(gè)統(tǒng)一。商品生產(chǎn)的目的就是為了進(jìn)行商品交換而進(jìn)行的生產(chǎn)，資本的運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而取得商品要素、實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值這些都需要通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)才能實(shí)現(xiàn)。通過(guò)無(wú)數(shù)的事實(shí)驗(yàn)證了這樣的道理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的有效途徑，只有通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，否則生產(chǎn)只有停擺。在生產(chǎn)力越發(fā)達(dá)、社會(huì)分工越細(xì)、專(zhuān)業(yè)程度越高，那么生產(chǎn)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的依賴(lài)性是更高的。換一個(gè)說(shuō)法，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的程度，擴(kuò)張的速度和廣度，牽制了生產(chǎn)方面的進(jìn)度。同時(shí)每個(gè)商品的制造商、分銷(xiāo)商利益要想得到實(shí)現(xiàn)都必須依托市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著非常重要的作用，如生產(chǎn)指導(dǎo)方面、消費(fèi)引導(dǎo)方面、需求的滿(mǎn)足方面等等。商品從生產(chǎn)開(kāi)始就是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，來(lái)實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值的。

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的重要作用

我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要想有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展勢(shì)必要發(fā)展好第三產(chǎn)業(yè)。

第三產(chǎn)業(yè)沒(méi)有發(fā)展好的話(huà)，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就不能得到全面的健康發(fā)展。在第三產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)不可或缺的重要因素。當(dāng)前，在我國(guó)的市場(chǎng)上，充斥著大量的假冒偽劣商品、低劣的服務(wù)質(zhì)量、虛假?gòu)V告橫行等一系列不良現(xiàn)象的存在，在很大程度上可以說(shuō)是缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念所致，因此要想在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下發(fā)展好第三產(chǎn)業(yè)，務(wù)必要樹(shù)立起市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念，將提高服務(wù)質(zhì)量、提升客戶(hù)的滿(mǎn)意度作為首要任務(wù)。這是我國(guó)當(dāng)前要想發(fā)展好第三產(chǎn)業(yè)必須要落實(shí)的問(wèn)題。

（四）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要實(shí)踐來(lái)認(rèn)證，不能一味的紙上談兵

通過(guò)近幾十年的改革開(kāi)放的實(shí)踐可以看出，只要那個(gè)地方的市場(chǎng)

營(yíng)銷(xiāo)弄好了，那里的經(jīng)濟(jì)就發(fā)展起來(lái)了，地方上什么時(shí)間將搞好市場(chǎng)影響作為工作重心了，什么時(shí)候經(jīng)濟(jì)就有良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)了。特別是當(dāng)前買(mǎi)方市場(chǎng)的新環(huán)境下尤為突出。要想發(fā)展好經(jīng)濟(jì)，搞好市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是必要的前提。

（五）搞好、搞活市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)前發(fā)展經(jīng)濟(jì)的迫切要求

在目前的買(mǎi)方市場(chǎng)的前提下，要想加快市場(chǎng)開(kāi)拓，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，搞好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常有現(xiàn)實(shí)的作用。只有搞好了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)才可以提高商品的銷(xiāo)售，降低產(chǎn)品的擠壓，盤(pán)活資金，降低資金占有率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步影響到我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

伴隨著科技的不斷發(fā)展，我國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。知識(shí)經(jīng)濟(jì)較之傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)更具有人性化，將價(jià)值規(guī)律體現(xiàn)的更為突出。知識(shí)經(jīng)濟(jì)不僅僅局限于中國(guó)，是全球化的一個(gè)趨勢(shì)，使得全球經(jīng)濟(jì)的規(guī)模發(fā)展到了一個(gè)前所未有的高度，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)范圍也擴(kuò)大了，不再僅僅局限于國(guó)內(nèi)，是承受著國(guó)內(nèi)外的雙重壓力，競(jìng)爭(zhēng)的重心也從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化。知識(shí)所特有的共享性使得企業(yè)間的很多方式發(fā)生了改變，例如競(jìng)爭(zhēng)、合作等，過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)往往側(cè)重于對(duì)抗性的，現(xiàn)在很多時(shí)候是以雙贏作為競(jìng)爭(zhēng)或合作的目的。伴隨著知識(shí)的不斷更新，信息化手段進(jìn)入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，供求雙方的交易形式和渠道都變了。知識(shí)產(chǎn)品是將高科技融入到了產(chǎn)品中，并被賦予了社會(huì)化及多功能化的特點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的形態(tài)也有所改變，如傳統(tǒng)的報(bào)紙、書(shū)籍逐漸被電子報(bào)紙、電子書(shū)籍替代，與此同時(shí)還使得人們的消費(fèi)方式和習(xí)慣被改變。人們利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、購(gòu)物，那么我們的銷(xiāo)售人員也需要具備相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)才能才能夠適應(yīng)新時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員必須不斷提高自身的綜合素質(zhì)，才能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求?，F(xiàn)在的信息化手段使得市場(chǎng)產(chǎn)生了前所未有的改變，我們的產(chǎn)品直接從供應(yīng)商供貨到了客戶(hù)的手中，客戶(hù)利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，不受地域、時(shí)間的限制進(jìn)行個(gè)性化的消費(fèi)。個(gè)性化的消費(fèi)需求使得，企業(yè)又在不斷的調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略來(lái)挖掘客戶(hù)、維護(hù)現(xiàn)有客戶(hù)的忠誠(chéng)度等等已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的重點(diǎn)。

總而言之，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)涵蓋了行為科學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多理論，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在一些相對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的影響下進(jìn)行的活動(dòng)，只喲把握到了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行正確的認(rèn)識(shí)，全面理解，才能搞好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，提高經(jīng)濟(jì)效益。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)需要將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，制定對(duì)應(yīng)的計(jì)劃，進(jìn)行合理的資源配置，才能滿(mǎn)足整個(gè)市場(chǎng)的需求，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，得以生存及發(fā)展。

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