劉子辰

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)大潮已經(jīng)來(lái)臨，文學(xué)也不可能被束之高閣，文學(xué)的傳播也迎來(lái)翻天覆地的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下信息的大量傳播，使碎片化閱讀成為普遍現(xiàn)象，每個(gè)人都被推送消息，網(wǎng)絡(luò)傳播的利與弊同時(shí)顯現(xiàn)。經(jīng)過(guò)分析一些現(xiàn)象和案例，得出當(dāng)前文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播的內(nèi)在變化，并對(duì)未來(lái)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。

【關(guān)鍵詞】文學(xué)傳播；網(wǎng)絡(luò)；碎片化閱讀

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的閱讀現(xiàn)狀

要談文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播，先從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的閱讀現(xiàn)狀入手，由閱讀狀況反推傳播狀況。

（一）碎片化閱讀

分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的閱讀現(xiàn)狀，首先要明確網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的閱讀媒介是什么。在智能手機(jī)興起之前，網(wǎng)絡(luò)閱讀主要基于電腦終端，當(dāng)智能手機(jī)興起之后，網(wǎng)絡(luò)閱讀主要是基于移動(dòng)終端。此時(shí)，“信息爆炸”已經(jīng)不只是一個(gè)宏觀的詞，在微觀層面上，每個(gè)人每時(shí)每刻都通過(guò)手機(jī)經(jīng)受著信息爆炸的沖擊。其中，快速、簡(jiǎn)短、大量、類(lèi)型繁雜的閱讀接踵而來(lái)，這種閱讀便被稱(chēng)之為“碎片化”閱讀。寬泛來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的報(bào)紙期刊也可以歸于這一類(lèi)，但基于移動(dòng)終端的碎片化閱讀將“碎”這一特質(zhì)無(wú)限放大，以至于信息是碎的，閱讀時(shí)間是碎的，閱讀方式是碎的，閱讀體驗(yàn)也是碎的。

（二）“無(wú)意識(shí)”的選擇——被推送

當(dāng)碎片化閱讀成為常態(tài)時(shí)，由于信息量大、閱讀時(shí)注意力集中程度低，關(guān)于閱讀內(nèi)容的選擇則會(huì)被部分代勞。最明顯的就是會(huì)受到各種各樣的“推送”，這種推送一般是基于個(gè)人的閱讀習(xí)慣，推送內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊。這種推送本身是為了提高用戶(hù)體驗(yàn)而設(shè)計(jì)出來(lái)的，但也有一部分只是粗糙的宣傳，善于遴選的人能夠利用推送節(jié)約時(shí)間提高閱讀效率，而終日靠手機(jī)打發(fā)時(shí)間的人看到的則多為低質(zhì)量的推送。

（三）放下手機(jī)

由上面兩點(diǎn)分析可以看出，目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的文學(xué)傳播途徑主要基于移動(dòng)終端，也即聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)一類(lèi)；傳播特點(diǎn)是速度快、范圍廣、無(wú)界限、目標(biāo)受眾被刻意劃分（主要通過(guò)程序算法的形式）；傳播內(nèi)容是便于快速閱讀、易看也易忘的；受眾幾乎是所有連上網(wǎng)的人。直觀來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)上傳播的文學(xué)質(zhì)量似乎差太多，那能不能放下手機(jī)，回歸經(jīng)典呢？答案是經(jīng)典可以回歸，手機(jī)卻無(wú)法放下。隨著互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)已經(jīng)成了另一個(gè)身份證，放下手機(jī)是不可能的，積極地面對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的變革，使技術(shù)為我所用而非受其束縛，才是恰當(dāng)?shù)膽B(tài)度。

二、文學(xué)傳播的變與不變

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文學(xué)傳播的基本特點(diǎn)和大的形勢(shì)已經(jīng)知道了，下面就某幾點(diǎn)討論其中的本質(zhì)，探究變與不變的特點(diǎn)究竟在哪里。

（一）紙質(zhì)本依然存在

即使現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使文學(xué)傳播有了巨大變革，但紙質(zhì)本文學(xué)依然存在，為什么呢？有利可圖自然就會(huì)有人去做。某篇作品或某個(gè)作者在網(wǎng)絡(luò)上打開(kāi)了知名度，然后出一本書(shū)，是自然而然的事；或者說(shuō)主要是寫(xiě)書(shū)，順便在網(wǎng)絡(luò)上做宣傳，吸引粉絲。就算作者不愿屈從與這種形式，也會(huì)有相關(guān)機(jī)構(gòu)樂(lè)意代勞。文學(xué)的傳播媒介和方式變了，但其價(jià)值鏈沒(méi)有發(fā)生根本變化。

（二）知名作者走向臺(tái)前

在互聯(lián)網(wǎng)未誕生的時(shí)代，某個(gè)作家的粉絲想親眼與偶像見(jiàn)一面，恐怕是十分困難，但現(xiàn)在總能通過(guò)一些方法間接地“見(jiàn)到”自己崇拜的作者。這種客觀條件的改善大大加強(qiáng)了作者與讀者的聯(lián)系，使優(yōu)秀文學(xué)的傳播更有溫度，添加了更充沛的感情在里面，這是互聯(lián)網(wǎng)為文學(xué)傳播帶來(lái)的福音，也是給廣大作者、讀者帶來(lái)的福音。

（三）立體式大范圍傳播

從載體來(lái)看，以往的文學(xué)傳播，主要是文字，最多再配上插圖，現(xiàn)在則是文字、圖像、聲音立體融合，甚至可以做出專(zhuān)門(mén)的說(shuō)書(shū)音頻和電影般的宣傳視頻。從宣傳效果來(lái)看，理論上來(lái)說(shuō)，一部作品的宣傳可以推送到每一個(gè)人面前，只要他連上網(wǎng)。這種近乎駭人的傳播能力是前所未見(jiàn)的，并且在未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

從上述分析可以看出，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，文學(xué)傳播的根本價(jià)值屬性是沒(méi)變的，但是其表現(xiàn)形式和表象特征是有變化的，總體來(lái)說(shuō)是文學(xué)內(nèi)容更豐富，品質(zhì)差距更突出，傳播力度更強(qiáng)大。

三、案例分析

（一）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)

20世紀(jì)末，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)興起，文學(xué)網(wǎng)站也相應(yīng)誕生，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”便是其中一個(gè)巨頭，筆者也曾是該網(wǎng)站的粉絲。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展到現(xiàn)在，其實(shí)也漸漸進(jìn)入了一定的瓶頸，這個(gè)瓶頸便是寫(xiě)的人太多，太多的話題都被寫(xiě)爛了，出彩的內(nèi)容很難再看到，就算還有層出不窮的新鮮題材，也將很快被復(fù)制消磨，看過(guò)上百部作品，記住的還是最早期的那幾部。網(wǎng)絡(luò)使得文學(xué)的門(mén)檻大大降低，也使得為了掙錢(qián)所作出的讓步越來(lái)越多，所謂 “低端”市場(chǎng)被極大限度的放大，影響了文學(xué)的整體水平。

（二）“雞湯”與“干貨”之爭(zhēng)

在微信上看文章時(shí)，經(jīng)?？吹絻蓚€(gè)詞：“雞湯”和“干貨”。毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的雞湯喝了只會(huì)惡心，干之又干的干貨又實(shí)在無(wú)法下咽，那么，加了雞湯調(diào)味的干貨是不是最好了呢？是的，但又不完全是。有雞湯味的干貨確實(shí)在微信上最受歡迎，可如果僅從是雞湯還是干貨的角度來(lái)判斷文學(xué)，那就脫離了文學(xué)本來(lái)的樣子，文學(xué)的本質(zhì)是表達(dá)，須知語(yǔ)言的簡(jiǎn)練來(lái)自于感情的真摯，雞湯也好，干貨也好，其出發(fā)點(diǎn)更多的是宣傳，而非真正的表達(dá)。這一說(shuō)法未必受到廣泛認(rèn)可，但卻值得思索。

（三）“羅輯思維”——說(shuō)書(shū)還是賣(mài)書(shū)

在自以為有“調(diào)性”的人群中，沒(méi)有人會(huì)不知道“羅輯思維”?！傲_輯思維”以說(shuō)書(shū)的方式去賣(mài)書(shū)，“站著也能把錢(qián)掙了”，不得不佩服羅胖的眼光和實(shí)力?！傲_輯思維”有視頻，有“喜馬拉雅”APP的音頻，有微信商城，有天貓商城，把圖書(shū)售賣(mài)做成了品牌——“羅輯思維”獨(dú)家發(fā)售。在羨慕羅胖的同時(shí)也可以看到，僅從商業(yè)模式上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的文學(xué)傳播找到了一條新路子，那還有沒(méi)有其他新路子呢？筆者相信是有的，讓我們拭目以待。

結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的前進(jìn)步伐沒(méi)有人可以阻擋，唯有積極應(yīng)對(duì)，才能做出合理的反應(yīng)。誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給文學(xué)傳播帶來(lái)了不利的影響，但往后的趨勢(shì)將是規(guī)范化，就像網(wǎng)購(gòu)也將對(duì)誠(chéng)信要求越來(lái)越高。擁抱新環(huán)境，積極融合，才是文學(xué)工作者以后的出路。

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