摘 要：校園公益廣告對(duì)大學(xué)生有積極影響，已成為對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育的重要途徑。本文論述了校園公益廣告的概念和特點(diǎn)及其對(duì)大學(xué)生思想政治教育的積極影響，提出了利用校園公益廣告做好大學(xué)生思想政治教育的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：校園公益廣告；大學(xué)生；思想政治教育

中圖分類(lèi)號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 收稿日期：2016-08-12

作者簡(jiǎn)介：張佳慧（1990—），女，吉林長(zhǎng)春人，助教，碩士，研究方向：思想政治教育。

校園公益廣告指的是在校園里，服務(wù)于公共利益，不以營(yíng)利為目的，向師生宣傳和推廣積極的、社會(huì)需要的思想道德觀(guān)念和行為規(guī)范的廣告。

校園公益廣告具有如下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，教育性：校園公益廣告能夠使師生受到教育和啟發(fā)，在心靈上有所觸動(dòng)，從而使思想和行為更加規(guī)范。

第二，公益性：校園公益廣告是為校園公眾利益而服務(wù)的，不以賺取財(cái)富為目的。

第三，藝術(shù)性：校園公益廣告要具有藝術(shù)表現(xiàn)力和美感，這樣才能吸引人的注意力。

第四，受眾特定性：校園公益廣告的受眾是校園內(nèi)的師生，所以它一定要 符合師生的需求，考慮師生的實(shí)際情況。

校園公益廣告能夠使人受到教育，它能對(duì)大學(xué)生思想政治教育產(chǎn)生積極影響。

一、校園公益廣告對(duì)大學(xué)生思想政治教育的積極影響

大學(xué)生思想政治教育要向?qū)W生傳達(dá)很多內(nèi)容，如中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、良好的行為習(xí)慣、規(guī)章制度等都可以通過(guò)校園公益廣告的形式表現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)校園公益廣告可以對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育，如宣傳誠(chéng)信考試、無(wú)煙校園、保護(hù)環(huán)境、認(rèn)真聽(tīng)課等。

校園公益廣告可以豐富大學(xué)生思想政治教育途徑，提高思想政治教育效果。傳統(tǒng)的大學(xué)生思想政治教育途徑有思想政治理論課、班會(huì)、談心等，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)也成為很重要的途徑，而校園公益廣告又是一種途徑，這使大學(xué)生思想政治教育的途徑得到了極大程度的豐富，變得更加多樣。如果學(xué)生對(duì)于思想政治理論課、班會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等感覺(jué)到單調(diào)和厭倦，那通過(guò)校園公益廣告也可以達(dá)到很好的教育效果。它不需要占用學(xué)生很多的和專(zhuān)門(mén)的時(shí)間，只需很短的、做其他事情間歇的時(shí)間，如學(xué)生課間行走在校園中就可以體會(huì)到相關(guān)內(nèi)容，其與思想政治理論課上的內(nèi)容相互補(bǔ)充，久而久之就會(huì)使思想政治教育的內(nèi)容入腦入心，得到強(qiáng)化。而且校園公益廣告的形式也生動(dòng)直觀(guān)，富有感染力，通過(guò)有趣的圖畫(huà)、美麗的色彩等吸引學(xué)生注意力，能使學(xué)生更易接受。這就使思想政治教育不再枯燥乏味，有利于提高思想政治教育效果。

二、利用校園公益廣告做好大學(xué)生思想政治教育

應(yīng)使大學(xué)生成為校園公益廣告的重要?jiǎng)?chuàng)作者。大學(xué)生是校園活動(dòng)的主體，親身參與校園公益廣告的創(chuàng)作，能鍛煉學(xué)生的能力，又能使學(xué)生在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中更深刻地體會(huì)到思想政治教育的內(nèi)容。

應(yīng)充分利用校園內(nèi)的各種平臺(tái)進(jìn)行校園公益廣告的發(fā)布和傳播。如利用校電視臺(tái)、校報(bào)、校園網(wǎng)、校園廣播、櫥窗、幾面墻甚至是下水井蓋進(jìn)行校園公益廣告的發(fā)布和傳播。比如校園體育場(chǎng)的圍墻是白色的，沒(méi)有什么內(nèi)容，比較單調(diào)，可組織進(jìn)行公益廣告的創(chuàng)作，給校園增添一些亮麗的色彩，也能夠?qū)Υ髮W(xué)生進(jìn)行思想政治教育。還可以在校園的下水井蓋上進(jìn)行創(chuàng)作，畫(huà)上一些圖案、漫畫(huà)，學(xué)生每天走路經(jīng)過(guò)時(shí)就能看見(jiàn)，久而久之也會(huì)潛移默化地影響到學(xué)生的思想和行為。

要提高校園公益廣告的創(chuàng)作水平。高水平的校園公益廣告，具有很強(qiáng)的美感和感染力，能夠吸引人的注意力，引發(fā)人的思考和共鳴，進(jìn)而影響人的思想和行為，能極大地提升大學(xué)生思想政治教育的效果。如校園公益廣告的文字要簡(jiǎn)潔明了，可運(yùn)用修辭手法，或帶有一些幽默感，畫(huà)面要有視覺(jué)沖擊力和吸引力，使人能夠注意到，而不是忽略掉。

校園公益廣告要貼近學(xué)生生活，選題既要有國(guó)家層面需要宣傳的內(nèi)容，又要有學(xué)生日常學(xué)習(xí)和生活中面臨的一些問(wèn)題，國(guó)家層面需要宣傳的內(nèi)容也要和學(xué)生實(shí)際相結(jié)合，關(guān)注學(xué)生成長(zhǎng)需要，這樣會(huì)比較接地氣，會(huì)使學(xué)生更容易接受。

高校思想政治工作者要重視校園公益廣告在大學(xué)生思想政治教育中的重要作用，提高利用校園公益廣告促進(jìn)大學(xué)生思想政治教育的意識(shí)和能力，利用好校園公益廣告做好大學(xué)生思想政治教育工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]李小飛.校園公益廣告的思想政治教育功能研究——基于杭州下沙高教園區(qū)的實(shí)例分析[D].杭州：浙江理工大學(xué)，2016.

[2]馬慧芳.校園公益廣告的思想政治教育功能研究[D].南京：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013.