2016年美國葡萄酒直銷達23.3億美元

本刊訊：據(jù)《中外葡萄與葡萄酒》報道，自從美國大型釀酒廠進入葡萄酒直銷市場以后，直銷量增加17%。

2016年，美國葡萄酒直銷量超過500萬箱，達23.3億美元。過去6年中，葡萄酒直銷量穩(wěn)步增長，從2011年不足300萬箱，增加到2016年的502萬箱，比2015年增加17.1%，是2011年以來增長速度最快的一年。直銷額也顯著增加，這說明葡萄酒單價有所上漲。2011年葡萄酒直銷額為13.3億美元，2016年則達到23.3萬美元，比2015年增加18.5%。

美國3個州的法律變化對葡萄酒直銷產(chǎn)生了重大影響，賓夕法尼亞州于2016年8月起開放葡萄酒直銷航運市場，現(xiàn)已排名第23位，按這個速度發(fā)展下去，2017年可進入前10名；馬薩諸塞州于2015年開放葡萄酒直銷市場，2016年增長了42%；印第安納州取消一些繁瑣的手續(xù)，無需在酒莊訂購，使2016年葡萄酒直銷增長了40%。所有產(chǎn)區(qū)的葡萄酒直銷量都大幅增加，華盛頓州的增長率最高為33%，其次是美國西海岸的22%。

不同規(guī)模的酒廠在葡萄酒直銷航運市場和整體市場中所占的市場份額有所不同。雖然美國三大酒廠的葡萄酒產(chǎn)量占總產(chǎn)量的60%，但小型酒廠在直銷市場中占主導地位。簡單來說，小型酒廠（年產(chǎn)量5000～49999箱的酒廠）占直銷總額的47.1%，占直銷總量的42.2%；更小的酒廠（年產(chǎn)量1000～4999箱的酒廠）排第二位，占直銷總額的24.1%，占直銷總量的16.8%；中型酒廠（年產(chǎn)量50000～49999箱的酒廠）占直銷總量的25.5%，但直銷額僅占20.3%；大型酒廠（年產(chǎn)量超過500000箱的酒廠）的發(fā)貨量占13.2%，直銷額僅占5.5%；而限量生產(chǎn)的酒廠（小于1000箱）的發(fā)貨量占2.3%，直銷額占3.1%。

混釀紅葡萄酒也開始流行起來，取代了黑比諾成為第二受歡迎的葡萄酒類型。赤霞珠的銷售額為6.68億美元，而混釀紅葡萄酒為3.96億美元，黑比諾為3.78億美元。這并不奇怪，無論是銷量還是銷售額，赤霞珠都排在十大目的地的首位，但黑皮諾和混釀紅葡萄酒也獲得很多消費者的喜愛。

雖然2011—2016年昂貴葡萄酒的直銷量略有增加，但15美元以下的葡萄酒所占的市場份額最多，從2011年的15%上升至2016年的23%；15～30美元的直銷量大大減少，2011—2016年下降了約5個百分點。這表明，在葡萄酒直銷市場上，大型酒廠的低價葡萄酒越來越受歡迎。（江源薦，黃筱鸝編輯）

來源：中外葡萄與葡萄酒2017-01-19