■ 徐明華 王中字

西方媒介話語(yǔ)中中國(guó)形象的“變”與“不變”*
——以《紐約時(shí)報(bào)》十年涉華報(bào)道為例

■ 徐明華 王中字

近十年來(lái),中國(guó)的快速發(fā)展對(duì)國(guó)際社會(huì)的原有權(quán)力格局帶來(lái)巨大沖擊，同時(shí),在西方世界甚囂塵上的“中國(guó)威脅論”等語(yǔ)境也悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。中國(guó)的國(guó)家形象從最初的被邊緣化和妖魔化,逐步得到主流媒體的普遍關(guān)注和一定程度上的認(rèn)可,這與西方媒體對(duì)中國(guó)認(rèn)知程度的逐步提高是密切相關(guān)的。本文關(guān)注美國(guó)傳統(tǒng)主流媒體《紐約時(shí)報(bào)》,將跨度為十年的兩次換屆黨代會(huì)(十六大和十八大)的相關(guān)報(bào)道作為研究對(duì)象,深入剖析近年來(lái)中國(guó)國(guó)家形象在西方媒體的話語(yǔ)建構(gòu)中發(fā)生的變化及其背后的成因。研究發(fā)現(xiàn),西方媒體已經(jīng)認(rèn)可中國(guó)在經(jīng)濟(jì)等方面取得的巨大成就,報(bào)道視角從過(guò)去的俯視和輕蔑轉(zhuǎn)變?yōu)槠揭暫屠斫?對(duì)中國(guó)的國(guó)際形象建構(gòu)產(chǎn)生了一定的積極作用。但值得關(guān)注的是,由于在長(zhǎng)期迥異的意識(shí)形態(tài)作用下,西方媒體基于自身的利益訴求,其報(bào)道背后折射的價(jià)值取向仍禁錮于既有的對(duì)華刻板印象。

中國(guó)形象;紐約時(shí)報(bào);黨代會(huì)

一、研究背景與研究意義

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和地位的強(qiáng)勢(shì)崛起,“中國(guó)崛起”“強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”等在很長(zhǎng)一段時(shí)間里充斥國(guó)際新聞媒體。在冷戰(zhàn)結(jié)束后的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)“中國(guó)威脅論”一直主導(dǎo)著西方尤其是美國(guó)的對(duì)華思維,逐漸地“中國(guó)威脅論”也成為國(guó)際社會(huì)用來(lái)妖魔化中國(guó)形象的常用詞語(yǔ),這種被妖魔化的中國(guó)形象和我國(guó)最初期望樹(shù)立的“獨(dú)立、和平、負(fù)責(zé)任”等大國(guó)形象相差較遠(yuǎn)?；谶@種妖魔化的形象與自我定位形象所存在的差異,摸索西方媒體涉華報(bào)道的傳播規(guī)律成為研究的普遍關(guān)注。

近年來(lái)，我國(guó)學(xué)者關(guān)于西方媒體涉華報(bào)道對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的研究成果主要呈現(xiàn)三個(gè)模式:一是“國(guó)際盛會(huì)政治化”模式。大量研究已經(jīng)指出,西方媒體對(duì)諸如中國(guó)奧運(yùn)這類具有國(guó)際重大影響力事件的報(bào)道存在明顯的政治化傾向,例如西方媒體刻意渲染火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)所遭遇的抵制來(lái)將“體育奧運(yùn)”轉(zhuǎn)化成“政治奧運(yùn)”,在報(bào)道世博會(huì)時(shí)大量呈現(xiàn)負(fù)面新聞,刻意將該事件與人權(quán)問(wèn)題掛鉤①；二是“政府形象刻板化”模式。西方媒體對(duì)中國(guó)的描述常帶有強(qiáng)烈的主觀臆斷色彩,其中《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于西藏“314事件”的評(píng)論文章刻意回避中央政府對(duì)藏援助政策,而選取打砸搶燒等負(fù)面題材,在缺乏實(shí)地調(diào)查和事實(shí)陳述的情況下,根據(jù)已有成見(jiàn),毫無(wú)依據(jù)地把西藏人民描述成被宗教迫害的對(duì)象,將中國(guó)政府刻板化成鎮(zhèn)壓和施暴的“禍害者”形象②；三是“突發(fā)事件妖魔化”模式。這種模式常見(jiàn)于外媒涉華報(bào)道中存在的歪曲和顛倒性表達(dá)傾向。如在新疆“7·5事件”時(shí),法國(guó)《世界報(bào)》以局部事實(shí)代替整體事實(shí),《華爾街日?qǐng)?bào)亞洲版》更不惜以截圖方式歪曲事件本身,造成異化事實(shí)的結(jié)果③,這與西方媒體一直推崇的新聞專業(yè)主義相違背。整體歸納起來(lái),以上研究普遍指出西方涉華報(bào)道存在顯著政治偏見(jiàn)和文化成見(jiàn),在認(rèn)知西方媒體對(duì)華報(bào)道規(guī)律方面具有指導(dǎo)性意義。但研究成果中的案例選擇往往集中于突發(fā)事件與重大國(guó)際事件,本文認(rèn)為主要原因在于,基于西方媒體對(duì)華認(rèn)知是一個(gè)從尚不了解到逐漸深入的長(zhǎng)期過(guò)程,早期對(duì)華關(guān)注點(diǎn)往往停留在國(guó)際上產(chǎn)生較大影響力的事件或突發(fā)類新聞,所以國(guó)內(nèi)學(xué)者在研究外媒并且選取樣本的過(guò)程中,也局限于此類事件。然而,僅對(duì)重大或突發(fā)類新聞?wù)归_(kāi)文本分析,并不能完整而真實(shí)地反映西方媒體對(duì)華的認(rèn)知心理,更不能系統(tǒng)地捕捉這種心理的歷史性演變規(guī)律,目前來(lái)看,以常規(guī)性政治事件來(lái)考察西方媒體對(duì)中國(guó)形象建構(gòu)的歷史性研究成果并不多見(jiàn)。

近年隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提升,西方媒體的態(tài)度也在發(fā)生微調(diào)。一些西方媒體開(kāi)始認(rèn)識(shí)到以往關(guān)于中國(guó)的報(bào)道有失客觀和公允,對(duì)中國(guó)取得的重大經(jīng)濟(jì)成就由疑慮、驚嘆變成信服，對(duì)中國(guó)社會(huì)主義制度的優(yōu)勢(shì)若有所悟，通過(guò)來(lái)華的切身體驗(yàn),修正了原有的誤解和偏差。正是這樣,西方媒體在局部地、暫時(shí)地調(diào)整著對(duì)華報(bào)道的基調(diào),采用更加客觀的新聞陳述方法,以及更加細(xì)致而平視的報(bào)道視角來(lái)描繪他們眼中的中國(guó)。這方面劉琛和強(qiáng)月新這兩位學(xué)者均有類似觀察④,不過(guò)從歷史性角度出發(fā)梳理近十年來(lái)外媒眼中中國(guó)形象變遷的相關(guān)研究尚不多見(jiàn)。此外,針對(duì)同一常態(tài)新聞事件,通過(guò)對(duì)比的方式來(lái)剖析西方媒體對(duì)華報(bào)道背后的語(yǔ)境轉(zhuǎn)型更為鮮有,所以為了探究西方媒體對(duì)中國(guó)認(rèn)知的歷史性演變,本文選取了西方主流媒體《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)換屆黨代會(huì)(十六大和十八大)的相關(guān)報(bào)道,考察中國(guó)國(guó)家形象在西方媒體話語(yǔ)建構(gòu)十年內(nèi)的“變”與“不變”,試圖深度剖析西方媒體對(duì)中國(guó)認(rèn)知的演變規(guī)律,進(jìn)而揭示外媒在國(guó)家形象塑造方面的變遷及其背后成因。

二、理論依據(jù)與研究設(shè)計(jì)

“框架理論”是反映媒體在主觀解釋與思考結(jié)構(gòu)層次上呈現(xiàn)傾向性的一種理論依據(jù)⑤?！懊浇榭蚣堋奔粗感侣勆a(chǎn)過(guò)程中媒體對(duì)當(dāng)下社會(huì)制度和文化價(jià)值的折射。是新聞報(bào)道在選擇、加工、建構(gòu)等一系列社會(huì)性生產(chǎn)過(guò)程中相關(guān)意義的組合規(guī)則。一國(guó)的意識(shí)形態(tài)必然會(huì)對(duì)該國(guó)的媒介機(jī)構(gòu)和組織賦予根深蒂固的基因,因此受制于主流意識(shí)形態(tài)下的媒介報(bào)道框架,在很大程度上框限著受眾對(duì)新聞事實(shí)的判斷,將受眾的注意力引到事實(shí)的某些方面,長(zhǎng)期的程式化報(bào)道框架會(huì)讓讀者對(duì)某一事物形成刻板印象,甚至導(dǎo)致偏見(jiàn)。

李普曼在《公眾輿論》中首次引用了“刻板印象”的概念,以專指那些主觀的、非理性的、刻板固執(zhí)的態(tài)度。李普曼認(rèn)為人們對(duì)于事物往往是先定義后理解,而非先理解后定義。人們熟知自己早已定義好的“文化”,因此,也往往會(huì)按照其文化去理解其他的事物⑥。由于政治、文化、意識(shí)形態(tài)等差異的存在,西方社會(huì)存在著較為顯著性的對(duì)華報(bào)道框架和刻板印象,“中國(guó)威脅論”以及“妖魔化中國(guó)”的論調(diào)充斥在過(guò)去十年西方主流媒體的論調(diào)之中。長(zhǎng)期渲染在這樣的媒體報(bào)道框架下,西方民眾腦海中的對(duì)華認(rèn)知就形成了一幅妖魔面具下“丑陋、恐怖”的圖景,這種圖景作為一種“刻板印象”根深蒂固地存在于西方社會(huì)。

然而,時(shí)代的變遷會(huì)帶來(lái)人們認(rèn)知心理的自我調(diào)適與轉(zhuǎn)型。中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的角色變換也將帶來(lái)西方媒體在報(bào)道框架上的轉(zhuǎn)變,這也為重新認(rèn)識(shí)和梳理外媒眼中的中國(guó)國(guó)家形象提供了研究空間。事實(shí)上,西方媒體對(duì)于中國(guó)的報(bào)道框架并不是始終如一的,而是發(fā)生了顯著的演變,框架演變背后有著多重權(quán)力的交織與互動(dòng)。本文將從媒介框架的理論視角來(lái)分析十年來(lái)中國(guó)國(guó)家形象在西方媒體話語(yǔ)建構(gòu)中的“變”與“不變”。

*本文選取《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于換屆黨代會(huì)十六大、十八大的報(bào)道作為研究對(duì)象。十六大和十八大均作為十年一次的換屆黨代會(huì)而舉辦,比一般黨代會(huì)更受外媒關(guān)注。十六大、十八大召開(kāi)時(shí)段分別為2002年和2012年的11月8日至21日,而十七大召開(kāi)時(shí)段為2007年10月15日至21日,為了方便控制變量,使樣本具有更強(qiáng)的可比性,所以本文采用《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于十六大、十八大的相關(guān)報(bào)道為研究樣本。樣本選擇和抽樣方式如下:第一部分是2002年10月、11月、12月這三個(gè)月期間《紐約時(shí)報(bào)》與十六大相關(guān)的報(bào)道作為樣本。以“The 16th Party Congress”“party's 16th Congress”“Hu JinTao”和“Jiang ZeMin”作為關(guān)鍵詞搜索,得到18篇有效樣本。第二部分是2012年10月、11月、12月這三個(gè)月期間,以The “18th Party Congress”“party's 18th Congress”“Hu JinTao”和“Xi JinPing”作為關(guān)鍵詞檢索,得到83個(gè)有效樣本。由于樣本數(shù)量不大,本文不再進(jìn)行分層抽樣,而采取普查方式,樣本分析單位為“篇”。

三、《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)報(bào)道框架對(duì)比分析

1.報(bào)道篇幅量:大幅增加,注重運(yùn)用背景材料

2002年《紐約時(shí)報(bào)》十六大相關(guān)報(bào)道數(shù)量為18篇，2012年十八大相關(guān)報(bào)道數(shù)量為83篇,后者是前者的4.6倍?？梢?jiàn)《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)中國(guó)的關(guān)注度提升,從側(cè)面反映了我國(guó)國(guó)際影響力的提升。報(bào)道篇幅長(zhǎng)短可以反映新聞事件的被關(guān)注度，本文出于研究需要將篇幅定義為新聞標(biāo)題加上新聞?wù)牡膯卧~數(shù),由短到長(zhǎng)分為四個(gè)類目,類目和不同篇幅數(shù)量分布如下(見(jiàn)表1):

表1 《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)報(bào)道篇幅和數(shù)量對(duì)比

《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于十六大、十八大相關(guān)報(bào)道篇幅集中于500字到2000字之間,據(jù)統(tǒng)計(jì)1000詞以上的占比分別為50.0%(十六大)和48.2%(十八大),可見(jiàn)報(bào)道篇幅分布較為統(tǒng)一,篇幅總體較長(zhǎng),主要是基于《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)黨代會(huì)的報(bào)道多做詳細(xì)背景解釋。

2.報(bào)道體裁:多樣化基礎(chǔ)上,消息體裁大量增加

報(bào)道體裁即不同的報(bào)道所采用的不同寫(xiě)作形式。本文根據(jù)研究需要和《紐約時(shí)報(bào)》自身特點(diǎn),將其對(duì)黨代會(huì)的報(bào)道體裁進(jìn)行分類,具體數(shù)量與分類如下(見(jiàn)表2):

表2 《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)報(bào)道體裁數(shù)量分布

由圖可見(jiàn),《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于兩屆黨代會(huì)所選取的報(bào)道體裁種類豐富,但集中于消息、通訊、評(píng)論這三種體裁上。其中在十六大相關(guān)報(bào)道中，評(píng)論所占比重最高,為38.9%,評(píng)論體裁更易直接表達(dá)觀點(diǎn)；十八大相關(guān)報(bào)道消息所占比重最多,為41.0%,說(shuō)明十八大注重新聞時(shí)效性,避免直接評(píng)論來(lái)亮明觀點(diǎn)。同時(shí),《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)道十八大時(shí),運(yùn)用了圖片、視頻新聞,報(bào)道更立體生動(dòng)。

3.報(bào)道主題:傳統(tǒng)議題基礎(chǔ)上,新增議題更加多元

《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于十六大的報(bào)道內(nèi)容較為集中,篇數(shù)相對(duì)較少。十八大報(bào)道主題則相對(duì)較多,除了與十六大報(bào)道共有的幾個(gè)相同主題之外,還新增中外關(guān)系、反腐報(bào)道、文化管制、中國(guó)所面臨的機(jī)遇以及其他議題。本文根據(jù)報(bào)道具體內(nèi)容,將其分為六個(gè)大類,如下(見(jiàn)圖1):

圖1 《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)報(bào)道主題分布

很明顯《紐約時(shí)報(bào)》十八大報(bào)道議題有以下特點(diǎn):第一,報(bào)道議題更加豐富,涉及面更廣泛；第二,增強(qiáng)了對(duì)中國(guó)社會(huì)民生的關(guān)注；第三,經(jīng)濟(jì)狀況方面,《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為,中國(guó)GDP穩(wěn)步增長(zhǎng),機(jī)遇增多,但經(jīng)濟(jì)依然有各方面的問(wèn)題；第四,反腐敗和外交也被提上了《紐約時(shí)報(bào)》的議程；第五,政府對(duì)電影業(yè)的控制是文化方面報(bào)道的重點(diǎn)。

4.消息來(lái)源:注重平衡各方觀點(diǎn),隱晦表達(dá)文章傾向

消息來(lái)源的采用在一定程度上反映了報(bào)道的傾向性和全面性。本文對(duì)消息來(lái)源的研究分為三個(gè)層面。首先,對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)新聞單篇消息來(lái)源的數(shù)量進(jìn)行分析,如表3:

表3 《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)相關(guān)單篇報(bào)道消息源分布對(duì)比

《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)換屆黨代會(huì)相關(guān)報(bào)道中采用3-5個(gè)消息來(lái)源的報(bào)道最多,十八大采用6個(gè)以上消息源的報(bào)道相比十六大有了大幅增加,說(shuō)明《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于十八大報(bào)道更加注意聽(tīng)取多元聲音,以均衡各方意見(jiàn),盡量彰顯客觀公正的立場(chǎng)。

其次,對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》消息來(lái)源的國(guó)別進(jìn)行分析。如表4(除去圖片與視頻報(bào)道):

表4 《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)相關(guān)報(bào)道消息源國(guó)別分布

可見(jiàn),在《紐約時(shí)報(bào)》十六大相關(guān)報(bào)道中,只有國(guó)外消息源的報(bào)道占2篇,余下的都涉及來(lái)自國(guó)內(nèi)的信息,說(shuō)明十六大相關(guān)報(bào)道的消息來(lái)源大多是國(guó)內(nèi),同時(shí)也有少量報(bào)道是國(guó)內(nèi)外消息源相結(jié)合。相比之下,在十八大相關(guān)報(bào)道中“國(guó)內(nèi)外皆有”消息源比十六大大幅增加,說(shuō)明十八大報(bào)道更加注重消息來(lái)源的平衡。此外，在十八大相關(guān)報(bào)道中,國(guó)內(nèi)消息來(lái)源占相當(dāng)比重,這與越來(lái)越多的外媒記者親身來(lái)到中國(guó)有密切關(guān)系,所以鼓勵(lì)外媒記者親臨中國(guó),進(jìn)一步認(rèn)識(shí)中國(guó),有利于傳播中國(guó)聲音。

最后,對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)相關(guān)報(bào)道的消息源性質(zhì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。如圖2:

圖2 《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)報(bào)道消息源性質(zhì)分布

圖中不同性質(zhì)的消息源由百分比繪制,可見(jiàn)十六大不同性質(zhì)的消息源分布不平衡,模糊信息源占比較高(42.2%)；相對(duì)而言,十八大分布曲線較平緩,模糊信息源有所下降,占比25.6%,但在所有消息源中比重仍較高。通過(guò)后續(xù)的內(nèi)容詳讀,本文發(fā)現(xiàn)《紐約時(shí)報(bào)》的相關(guān)報(bào)道在很大程度上借用模糊信息源發(fā)表觀點(diǎn),從而展開(kāi)評(píng)論；與此同時(shí),《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于中外專家學(xué)者觀點(diǎn)的引用有所增加,且較為注重中外專家學(xué)者消息源引用比例的平衡。

5.報(bào)道傾向性:負(fù)面傾向有所弱化,初現(xiàn)少量正面報(bào)道

本文將《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道傾向分為正面、中立、負(fù)面三個(gè)類目,如圖3:

圖3 《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)相關(guān)報(bào)道傾向?qū)Ρ?/p>

由此可見(jiàn),十六大的報(bào)道整體傾向?yàn)樨?fù)面。相比之下,十八大的報(bào)道則有了明顯的變化,中立報(bào)道占很大比重,同時(shí)也有少量的正面報(bào)道出現(xiàn)。但是可以看到,負(fù)面報(bào)道依然占有相當(dāng)比重,整體報(bào)道傾向還是呈負(fù)面態(tài)度。

四、《紐約時(shí)報(bào)》話語(yǔ)建構(gòu)下中國(guó)國(guó)家形象之“變”

十年之隔,同樣是換屆選舉,也同樣是在11月8日到11月14日之間召開(kāi),《紐約時(shí)報(bào)》在兩屆黨代會(huì)相關(guān)報(bào)道中所建構(gòu)的中國(guó)形象既有變化之處也有相同之點(diǎn)。根據(jù)上述分析,本文將相關(guān)報(bào)道的“變”歸納為如下三方面:

1.外部局勢(shì)得到關(guān)注:中外關(guān)系形勢(shì)嚴(yán)峻,領(lǐng)土爭(zhēng)端局勢(shì)緊張

十年來(lái)的快速發(fā)展,中國(guó)的國(guó)際影響力與日俱增,這也反映在《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)中國(guó)國(guó)際局勢(shì)的報(bào)道量的增加上?！都~約時(shí)報(bào)》對(duì)十六大的報(bào)道并沒(méi)有涉及太多中外關(guān)系;但是對(duì)十八大的報(bào)道中涉及中外關(guān)系的就有7篇,占8.4%,其中主要集中在中美關(guān)系和中日關(guān)系。

對(duì)中美日三國(guó)而言,2012年是關(guān)系異常復(fù)雜的一年。這一年中美兩國(guó)都要進(jìn)行新任領(lǐng)導(dǎo)的選舉,與此同時(shí),中國(guó)與鄰國(guó)領(lǐng)土爭(zhēng)端問(wèn)題頻現(xiàn),國(guó)際局勢(shì)以及中美兩國(guó)關(guān)系也都在發(fā)生悄然變化?！都~約時(shí)報(bào)》十八大相關(guān)報(bào)道,如2012年11月13日“The U.S.-China Reset”,主要關(guān)注點(diǎn)集中在中國(guó)新領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平即將推行的對(duì)內(nèi)對(duì)外新政以及是否能促成實(shí)際意義上的中美合作關(guān)系等議題。在涉及中日釣魚(yú)島所屬權(quán)的爭(zhēng)端問(wèn)題上,《紐約時(shí)報(bào)》更是將其視為能否改善中美對(duì)立關(guān)系的重要舉措,通過(guò)將日本塑造成為推動(dòng)整個(gè)世界和平與繁榮,在中日領(lǐng)土爭(zhēng)議中試圖尋求政治上和解,但經(jīng)濟(jì)上卻因此受到重創(chuàng)的弱國(guó)形象,來(lái)隱喻中國(guó)在解決領(lǐng)土爭(zhēng)議問(wèn)題上的強(qiáng)權(quán)形象,從而在對(duì)國(guó)際議題的大幅報(bào)道上,將中國(guó)描繪成世界和平的“攪局者”,對(duì)待國(guó)際局勢(shì)一意孤行,通過(guò)強(qiáng)權(quán)和經(jīng)濟(jì)手段達(dá)到目的,破壞了中美關(guān)系的穩(wěn)定和政治互信。

2.內(nèi)部局勢(shì)初現(xiàn)少量好評(píng):經(jīng)濟(jì)政策改革在望,反腐力度有待加強(qiáng)

相較而言,《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)中國(guó)內(nèi)部局勢(shì)的關(guān)注和報(bào)道持有偏樂(lè)觀的態(tài)度。在十八大相關(guān)報(bào)道中,多處表明在習(xí)近平等新領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下,中國(guó)有望進(jìn)行更大膽的經(jīng)濟(jì)改革,無(wú)論是從現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)政策目標(biāo),還是從新上任領(lǐng)導(dǎo)班子的知識(shí)背景與思維方式來(lái)看,中國(guó)政府透露出保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)健性的趨勢(shì)。

《紐約時(shí)報(bào)》2012年12月12日的“For China’s ‘Great Renewal’,8 Trends to Keep an Eye On”文章,對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的整頓做了樂(lè)觀預(yù)測(cè)。報(bào)道認(rèn)為習(xí)近平第一次考察就選擇了“南下”廣東,在中國(guó)當(dāng)代政治環(huán)境中具有特殊意義。如今,習(xí)近平再次來(lái)到中國(guó)改革開(kāi)放始源之地,向全世界發(fā)出了繼續(xù)推進(jìn)改革開(kāi)放的強(qiáng)烈信號(hào)。

同時(shí),《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)中共黨內(nèi)的反腐倡廉做了詳細(xì)描述。2012年薄熙來(lái)因涉嫌受賄、貪污、濫用職權(quán)等被立案調(diào)查,吸引了國(guó)內(nèi)外媒體的強(qiáng)烈關(guān)注,《紐約時(shí)報(bào)》從基本客觀的角度描述了薄熙來(lái)腐敗事件的始終,并對(duì)中國(guó)政府在十八大公開(kāi)著力加大反腐力度的決心表示贊賞。但與此同時(shí),也表達(dá)了對(duì)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的反腐口號(hào)的觀望狀態(tài)。

3.新領(lǐng)導(dǎo)班子形象轉(zhuǎn)變:親和、開(kāi)放

十八大相關(guān)報(bào)道對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人表現(xiàn)出贊賞和期待的態(tài)度,最明顯的是對(duì)習(xí)近平主政作風(fēng)的肯定與贊譽(yù)?！都~約時(shí)報(bào)》在2012年11月19日“Welcome to the Xi Jinping Era”中指出,習(xí)近平的風(fēng)格與以往的領(lǐng)導(dǎo)人不同,他給人的印象是一個(gè)更加隨和親切的政治家,中國(guó)正在進(jìn)入習(xí)近平時(shí)代。習(xí)是一個(gè)敢于號(hào)召民族復(fù)興的強(qiáng)硬領(lǐng)導(dǎo),他善于與人建立共識(shí),提出了中國(guó)夢(mèng)的口號(hào),熟悉國(guó)家與軍隊(duì)的運(yùn)作模式,認(rèn)為習(xí)近平已成為一位令美國(guó)當(dāng)局敬畏的領(lǐng)導(dǎo)人。此外,《紐約時(shí)報(bào)》還著墨描寫(xiě)了習(xí)近平在正定縣任職期間的優(yōu)秀政績(jī),通過(guò)事實(shí)反映了習(xí)近平卓越的領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力。

值得注意的是,《紐約時(shí)報(bào)》也報(bào)道了彭麗媛作為中國(guó)“第一夫人”的新聞。評(píng)論指出,在從前,中國(guó)的第一夫人在媒體面前很少露面,低調(diào)而沉默,也就是偶爾站在丈夫的后面,現(xiàn)在,彭麗媛站在了公眾面前。這是中國(guó)對(duì)自身國(guó)家形象或“軟實(shí)力”的一種構(gòu)建方式,對(duì)習(xí)近平的領(lǐng)導(dǎo)形象起到不少增色作用。

五、《紐約時(shí)報(bào)》話語(yǔ)建構(gòu)下中國(guó)國(guó)家形象之“不變”

基于媒介屬性和意識(shí)形態(tài)的特定性,《紐約時(shí)報(bào)》黨代會(huì)相關(guān)報(bào)道對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的呈現(xiàn)很難跳出固定的習(xí)慣性思維。

1.中共性質(zhì)分析:精英權(quán)貴組成的政黨

西方人將社會(huì)主義和共產(chǎn)主義視為洪水猛獸,《紐約時(shí)報(bào)》更是帶著紅色眼鏡來(lái)看待中國(guó)共產(chǎn)黨，認(rèn)為中國(guó)共產(chǎn)黨裙帶關(guān)系嚴(yán)重,中國(guó)共產(chǎn)黨的統(tǒng)治已經(jīng)變成了一種權(quán)貴資本主義統(tǒng)治。甚至認(rèn)為,中國(guó)由少數(shù)幾個(gè)家庭管理著,對(duì)于那些沒(méi)有家庭背景的人,即便走上政途上也很難有所保障。有多篇文章對(duì)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的家庭背景和家庭資產(chǎn)做了詳細(xì)的分析,認(rèn)為共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人家族都有價(jià)值不菲的資產(chǎn),隱射中國(guó)政治體制的“腐敗”(corruption)與“專政”(authoritarian)。

2.政體改革預(yù)測(cè):一種“打哈欠”式的改變

《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于兩屆黨代會(huì)的報(bào)道都描述了中國(guó)的政治體制改革,但十年來(lái)的報(bào)道一直認(rèn)為中國(guó)政改是隔靴撓癢、毫無(wú)成效。例如2002年11月9日的“China's Leader Urges Party to Reform Economy,Not Politics”一文中認(rèn)為“中國(guó)將繼續(xù)經(jīng)濟(jì)改革,但是不會(huì)涉及政治的改革”,認(rèn)為中國(guó)政治改革到了一定要進(jìn)行的地步了,但是毫無(wú)動(dòng)作。在十八大相關(guān)報(bào)道對(duì)中國(guó)政治制度做了預(yù)測(cè),認(rèn)為會(huì)原地踏步走,中國(guó)雖然需要設(shè)定一個(gè)新的發(fā)展路線,但是封閉的政治制度和根深蒂固的經(jīng)濟(jì)和政治利益為其發(fā)展帶來(lái)很大阻礙。

3.社會(huì)民生影響:黨代會(huì)擾民,“嚴(yán)謹(jǐn)”得可笑

在社會(huì)民生的影響方面,《紐約時(shí)報(bào)》的評(píng)價(jià)是負(fù)面的,認(rèn)為中國(guó)黨代會(huì)的安保級(jí)別“搞笑浮夸”,甚至“雷人可笑”。報(bào)道反映,十八大召開(kāi)期間,北京因害怕潛在危險(xiǎn)分子借機(jī)傳播反動(dòng)消息而禁止在天安門(mén)附近的游客攜帶任何類似乒乓球的球類物品。各種限制給普通民眾的社會(huì)生活帶來(lái)了很多不便。大量文章表示過(guò)度的安保措施擾亂民生,并著墨描述了這些普通民眾的生活現(xiàn)狀。

4.會(huì)議新政體會(huì):外媒記者只有“虛假的”知情權(quán)

雖然在十八大召開(kāi)期間,中國(guó)對(duì)境外媒體記者開(kāi)放了更多的準(zhǔn)入席位,通過(guò)十八大新聞中心為中外記者提供了更加方便周到的各項(xiàng)服務(wù)。但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)黨代會(huì)開(kāi)放透明的期許。報(bào)道認(rèn)為中共黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)給境外媒體記者的提問(wèn)機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,甚至沒(méi)有給予外媒記者提問(wèn)的機(jī)會(huì)。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行隨機(jī)采訪,很多代表都沉默不語(yǔ),表示不能接受采訪。2012年11月14日的“Congress Ends,but Mystery Surrounding Xi Remains”描述到,十八大雖然結(jié)束了,但是習(xí)近平包括十八大相關(guān)內(nèi)容還是充滿了神秘感,新聞發(fā)布會(huì)也沒(méi)有起到為記者答疑解惑的作用。

六、形象的變遷:從單一到多元、從邊緣到焦點(diǎn)

研究發(fā)現(xiàn),十年之隔,《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)相關(guān)報(bào)道的框架有了明顯變化,主要表現(xiàn)在報(bào)道數(shù)量有了大幅增加、報(bào)道議題更加多樣化、報(bào)道的負(fù)面傾向有所弱化并且少量正面報(bào)道開(kāi)始出現(xiàn)。同時(shí)其構(gòu)建的中國(guó)形象也在發(fā)生微調(diào),西方媒體更加關(guān)注中國(guó)日益提升的國(guó)際影響力,且更多著墨中國(guó)內(nèi)部局勢(shì)的轉(zhuǎn)型以及對(duì)經(jīng)濟(jì)層面的積極預(yù)測(cè)?？傮w來(lái)說(shuō),對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》的具體分析呈現(xiàn)出中國(guó)國(guó)家形象在外媒眼中逐步變化的過(guò)程,從單一到多元、從邊緣到焦點(diǎn)、從俯視到平視、從宏觀到微觀。

*本文在分析了《紐約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)報(bào)道建構(gòu)中國(guó)形象的“變”與“不變”之后,對(duì)其深層原因進(jìn)行了具體探討?！白儭敝蚴紫仍谟谥袊?guó)國(guó)際影響力的提升、十八大新聞中心的妥善安排以及新一代領(lǐng)導(dǎo)人的主動(dòng)求變?！安蛔儭敝驹蚴菄?guó)家利益的訴求,驅(qū)動(dòng)因素是對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求,此外,迥異的意識(shí)形態(tài)帶來(lái)的刻板印象以及中國(guó)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題也是導(dǎo)致西方媒體對(duì)中國(guó)進(jìn)行選擇性關(guān)注的原因?！都~約時(shí)報(bào)》兩屆黨代會(huì)報(bào)道關(guān)于中國(guó)形象建構(gòu)的異同為我國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)帶來(lái)了諸多啟示。首先,向平和而理性的心態(tài)轉(zhuǎn)型。國(guó)際輿論一直以來(lái)都是西強(qiáng)東弱,再加上西方國(guó)家對(duì)中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的刻板印象,在短時(shí)間內(nèi),對(duì)中國(guó)的負(fù)面炒作以及歪曲解讀是難以避免的。這是中西不同的意識(shí)形態(tài)、政治制度以及報(bào)道方式所帶來(lái)的必然結(jié)果。糾結(jié)于“他塑”形象中的負(fù)面情結(jié),不如完善“自塑”形象；其次,軟硬兼具。通過(guò)對(duì)過(guò)去十多年里中國(guó)國(guó)家形象在國(guó)際主流媒體勾勒中的變遷的分析,可以發(fā)現(xiàn)“國(guó)家的綜合國(guó)力是國(guó)家形象的根本支撐”。近年來(lái)國(guó)際主流媒體對(duì)華報(bào)道的轉(zhuǎn)型要?dú)w因于中國(guó)不斷提升的綜合國(guó)力,硬實(shí)力的發(fā)展是提升軟實(shí)力的決定性因素；最后,外媒對(duì)中國(guó)的批評(píng)報(bào)道并非全部來(lái)自“主觀臆斷”與“空穴來(lái)風(fēng)”,認(rèn)真審視中國(guó)在追求發(fā)展中出現(xiàn)的種種不足,也是加強(qiáng)對(duì)外交流的重要心態(tài)。總體來(lái)說(shuō),十年過(guò)去,中國(guó)在外媒眼中的形象正在發(fā)生悄然變化,應(yīng)寬容傾聽(tīng)批評(píng)之音,也應(yīng)冷靜對(duì)待贊美之詞。

注釋:

① 王晨燕:《美英主流報(bào)刊對(duì)上海世博會(huì)報(bào)道的內(nèi)容分析》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》,2012年第9期。

② 莊曦、方曉紅:《全球傳播場(chǎng)域中的認(rèn)同壁壘——從〈紐約時(shí)報(bào)〉西藏“3·14”報(bào)道透視西方媒體“他者化”新聞框架》,《新聞與傳播研究》 ，2008年第3期。

③ 李建軍、周普元、楊帆:《對(duì)西方媒體妖魔化中國(guó)的剖析——以烏魯木齊“7·5”事件報(bào)道為例》,《當(dāng)代傳播》,2009年第6期。

④ 參見(jiàn)強(qiáng)月新、葉欣:《西方媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象塑造的轉(zhuǎn)變及其啟示》,《 湖北大學(xué)學(xué)報(bào)》(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2013年第2期； 劉琛:《2011年國(guó)際媒體視角下的中國(guó)國(guó)家形象》,《對(duì)外傳播》,2011年第12期。

⑤ 黃旦:《傳者圖像:新聞專業(yè)主義的建構(gòu)與消解》,復(fù)旦大學(xué)出版社2005年版,第124頁(yè)。

⑥ [美]沃爾特·李普曼著:《公眾輿論》,閻克文、江紅譯,上海人民出版社2006年版,第 51頁(yè)。

(作者徐明華系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副教授;王中字系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院碩士研究生)

【責(zé)任編輯:張毓強(qiáng)】

*本文系國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“多語(yǔ)種國(guó)際受眾的媒體使用特點(diǎn)與我國(guó)對(duì)外傳播力提升研究”(項(xiàng)目編號(hào):14CXW018)的研究成果。