■ 徐亞萍

網(wǎng)絡(luò)大電影:轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)絡(luò)電影及其風(fēng)險(xiǎn)*

■ 徐亞萍

網(wǎng)絡(luò)大電影是轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)絡(luò)電影,其實(shí)質(zhì)是一種通過網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的有效點(diǎn)擊而實(shí)現(xiàn)盈利的商業(yè)模式。自2014年以來,視頻網(wǎng)站公司所積累的大規(guī)模用戶為網(wǎng)絡(luò)大電影提供了市場發(fā)力基礎(chǔ)。2016年,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視等幾大平臺方加大投資力度、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影,同時(shí)傳統(tǒng)影視資源的加入、監(jiān)管的收緊、分眾市場的漸趨形成,都讓網(wǎng)絡(luò)大電影從投資、制作到發(fā)行播映面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型期,投資規(guī)模變大、題材和類型約束因素變多、制作專業(yè)化程度抬升等新特點(diǎn)也形成了潛在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)大電影;用戶付費(fèi);點(diǎn)播分賬模式;風(fēng)險(xiǎn)識別

一、作為商業(yè)盈利模式的網(wǎng)絡(luò)大電影

網(wǎng)絡(luò)大電影指的是專門針對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行制作和傳播的視聽娛樂產(chǎn)品,通常尤指通過視頻網(wǎng)站專有頻道(即所謂網(wǎng)絡(luò)院線)發(fā)行的電影長片。自2014年以來,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站公司開始介入到網(wǎng)絡(luò)文藝自制內(nèi)容尤其是網(wǎng)絡(luò)大電影的上游開發(fā)和制作環(huán)節(jié)。2014年3月18日,愛奇藝主辦了“網(wǎng)絡(luò)大電影成就夢想”高峰論壇,其中,愛奇藝副總裁楊向華提出了建設(shè)一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)電影院線的“網(wǎng)絡(luò)院線”的概念；針對網(wǎng)絡(luò)院線制作的網(wǎng)絡(luò)大電影一般是“投資在50萬元到3、4百萬元之間,時(shí)長超過60分鐘,沒有特別大的造景,制作、拍攝、周期相對也短,核心是故事”①的視聽項(xiàng)目；目前業(yè)界和學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)大電影概念的共識往往基于愛奇藝(網(wǎng)絡(luò)大電影最大的發(fā)行平臺之一)對此的界定。

網(wǎng)絡(luò)大電影與其說是一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)視頻形態(tài),在題材選擇、呈現(xiàn)形式、發(fā)行渠道、接受方式等方面區(qū)別于院線電影,不如說更是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體語境中的一種獨(dú)特的視頻盈利模式。根據(jù)《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2015年12月,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億,手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億②,可見,網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)進(jìn)入多屏?xí)r代,并且其潛在市場規(guī)模和消費(fèi)潛力巨大。而擁有用戶資源的視頻網(wǎng)站一直在尋找成熟的商業(yè)運(yùn)作模式,網(wǎng)絡(luò)大電影為此提供了一個(gè)能夠?qū)⒁曨l內(nèi)容多屏變現(xiàn)的出口。2015年,中國在線視頻用戶付費(fèi)市場規(guī)模為51.3億元,付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到2884.1萬人③；尤其是視頻網(wǎng)站付費(fèi)會員數(shù)量激增,如愛奇藝的會員人數(shù)從2015年6月中旬的500萬人,迅速增長至當(dāng)年12月初的1000萬人④,為網(wǎng)絡(luò)大電影提供了強(qiáng)大的市場基礎(chǔ)。2015年,網(wǎng)絡(luò)大電影的用戶只占會員電影用戶規(guī)模的11.7%(見表1),顯示出巨大的收益開發(fā)空間。

表1 2015年網(wǎng)絡(luò)大電影用戶在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中的比例⑤

基于用戶付費(fèi)點(diǎn)播進(jìn)行分賬的網(wǎng)絡(luò)大電影模式指的是發(fā)行方和制作方分享付費(fèi)點(diǎn)播價(jià)格中的配額從而獲得收益,類似于院線電影的院線方和出品方的分賬。以愛奇藝為例,在付費(fèi)點(diǎn)播模式中,愛奇藝一部網(wǎng)絡(luò)大電影的點(diǎn)播價(jià)格為5元(愛奇藝會員可以包月付費(fèi)),影片前6分鐘為免費(fèi)試看,超過6分鐘,平臺將計(jì)之為一次有效點(diǎn)擊播放,制作方能夠得到1.5元/次(非獨(dú)播)、2元/次(獨(dú)播)、3～3.5元/次(針對部分網(wǎng)絡(luò)大電影)的分賬收入,而視頻網(wǎng)站發(fā)行方同時(shí)獲得剩下的點(diǎn)播費(fèi)用作為單次收益。網(wǎng)絡(luò)大電影商業(yè)模式體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)公司視頻盈利模式的調(diào)整,而對于制作方而言,網(wǎng)絡(luò)大電影不僅在文本形態(tài)上區(qū)別于其前身微電影,更在商業(yè)模式上區(qū)別于微電影等僅依靠廣告分成、廣告植入為主的營收模式。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影的爆發(fā)式增長

網(wǎng)絡(luò)大電影的出現(xiàn),除了網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播分賬模式的成熟,還因?yàn)槭艿皆趯彶橹坪驮壕€中心制的行業(yè)大背景下中小成本影片無法立足于院線電影市場,以及用于網(wǎng)絡(luò)傳播的微電影項(xiàng)目投資規(guī)模的升級等因素的影響。

網(wǎng)絡(luò)大電影的前身是中小型專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)或草根網(wǎng)民所制作的微電影,以及視頻網(wǎng)站自制劇。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻在政策和資本的雙重壓力下不斷追求主流價(jià)值和合法性的盈利模式,版權(quán)成為視頻網(wǎng)站競相追逐的稀缺資源。在視頻網(wǎng)站爭相獲取熱門電影的獨(dú)家版權(quán)時(shí),面對版權(quán)方迅速提價(jià)的壓力,為了緩解壓力,視頻網(wǎng)站公司加入到電影項(xiàng)目的上游,以制片人或投資方的角色進(jìn)入制片領(lǐng)域,成為網(wǎng)絡(luò)自制電影的主體,同時(shí)也將其“網(wǎng)感”(即適合互聯(lián)網(wǎng)受眾接受心理的風(fēng)格)帶入視聽文本中。

2010年,由互聯(lián)網(wǎng)公司尤其是視頻網(wǎng)站公司參與制作,通過網(wǎng)絡(luò)平臺整合資源、發(fā)行和傳播的系列微電影急劇抬升了網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)、關(guān)注度和影響力,其中,《十一度青春》和《四夜奇譚》是兩個(gè)具有引領(lǐng)性意義的電影產(chǎn)品,在網(wǎng)絡(luò)上聚集出顯性的熱度和口碑。《十一度青春》是由11部短片構(gòu)成的系列微電影,單部長度不超過45分鐘，該系列由優(yōu)酷網(wǎng)參與制作、宣傳和發(fā)行,又被稱為“新媒體電影”⑥；《四夜奇譚》由4部短片構(gòu)成,分8集以周播劇的方式連續(xù)兩個(gè)月在新浪網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺播出,上線一個(gè)月其點(diǎn)擊量即突破1億次,上線七周,點(diǎn)擊量達(dá)到2.1億次⑦?！妒欢惹啻骸泛汀端囊蛊孀T》所獲得的關(guān)注熱度和觀看熱度體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)可以成為院線以外發(fā)行和消費(fèi)中等長度影片的一個(gè)重要市場。

由此,從2013年開始,一些中小規(guī)模投資的電影中的長片電影開始將目光投向互聯(lián)網(wǎng),以網(wǎng)絡(luò)作為營收的終端；2014年至2016年上半年,網(wǎng)絡(luò)大電影呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。根據(jù)愛奇藝的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和預(yù)測:2014年在愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)大電影大概有450部左右,基本等同于全網(wǎng)供應(yīng)量,產(chǎn)生了1億左右的市場規(guī)模；2015年,網(wǎng)絡(luò)大電影達(dá)700部,比上一年增長約56%,市場規(guī)模達(dá)到3.5億,增長率達(dá)250%；2016年,據(jù)預(yù)測,全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)量將達(dá)到2200部左右,增長率達(dá)214%,而市場規(guī)模將達(dá)到6億左右,實(shí)現(xiàn)71%的增長⑧。

三、網(wǎng)絡(luò)大電影:網(wǎng)絡(luò)電影的轉(zhuǎn)型期

就監(jiān)管、技術(shù)、觀眾到達(dá)渠道等各方面而言,網(wǎng)絡(luò)大電影的制作和傳播比傳統(tǒng)院線片的門檻要低得多。而穩(wěn)定的分賬收益,則刺激了網(wǎng)絡(luò)大電影的爆發(fā)式增長,以及純網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)商(即只針對互聯(lián)網(wǎng)平臺生產(chǎn)視聽內(nèi)容的主體)以外的其他資源、資本的介入。

2013年10月,淘夢網(wǎng)發(fā)行的半小時(shí)微電影《我是裸模》在網(wǎng)絡(luò)平臺上線,以付費(fèi)收看方式運(yùn)作,最后收入超過20萬元,回收了投資成本。2014年,愛奇藝給一部網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬基本為幾萬元,而到了2015年,在愛奇藝平臺分賬超過百萬元的網(wǎng)絡(luò)大電影則達(dá)到了35部；其中包括多部“爆款”,例如,《道士出山》成本27萬,收益回報(bào)卻超過了400萬,投資回報(bào)率達(dá)493%；加上兩部續(xù)集,《道士出山》的整體收入超過了千萬元。

網(wǎng)絡(luò)大電影市場的爆發(fā)式增長,吸引了傳統(tǒng)影視內(nèi)容生產(chǎn)商的參與。2015年3月,愛奇藝聯(lián)合傳統(tǒng)影視資源共同出品和制作網(wǎng)絡(luò)大電影,進(jìn)入上游投資和制作領(lǐng)域,例如,愛奇藝與王晶簽署了6部網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃,其中每部投資都超過千萬元,并啟用院線電影演員甚至明星。慈文傳媒也進(jìn)入大電影領(lǐng)域,其網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》以番外篇形式改編成網(wǎng)絡(luò)大電影,并與愛奇藝聯(lián)合出品。2016年,騰訊也開始正式布局網(wǎng)絡(luò)大電影業(yè)務(wù),3月份,騰訊借助《深宮遺夢》和《再見美人魚》成功撬開網(wǎng)絡(luò)大電影市場,4月份繼續(xù)發(fā)力,每周末重點(diǎn)推出一部獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影,并借助騰訊的其他平臺積極推廣營銷。

隨著傳統(tǒng)影視制作資源進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè),網(wǎng)絡(luò)電影從投資到制作都正在進(jìn)入一個(gè)向成本和專業(yè)門檻抬高、題材和內(nèi)容保守化發(fā)展的轉(zhuǎn)型期。慈文傳媒董事長馬中駿表示,大電影的最低投入是100萬元,如果低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就會失去水準(zhǔn),由此可見,純網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)商以外的市場主體正在利用其業(yè)已具備的資本規(guī)模和制作資源抬高網(wǎng)絡(luò)大電影的成本和專業(yè)化門檻。與此同時(shí),優(yōu)質(zhì)資本和制作資源的加入也帶來對內(nèi)容合法化的要求,自發(fā)響應(yīng)職能部門的監(jiān)管,例如,騰訊旗下企鵝影業(yè)電影業(yè)務(wù)部總監(jiān)常斌表示:在網(wǎng)絡(luò)大電影的選題方面,“騰訊有兩個(gè)極端是不會碰的,一是題材過于宏大,另一個(gè)就是打擦邊球,內(nèi)容較為低級的?！雹崃硗?純網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)商也摩拳擦掌,著手進(jìn)入傳統(tǒng)院線電影產(chǎn)業(yè),如淘夢影業(yè)即試圖提高網(wǎng)大制作水準(zhǔn),爭取拿到“龍標(biāo)”(即院線電影放映許可證),以實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容進(jìn)入院線同步發(fā)行,擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)大電影版權(quán)的盈利空間,客觀上也將反向使院線銀幕成為網(wǎng)絡(luò)大電影的收益窗口。

隨著監(jiān)管的收緊,網(wǎng)絡(luò)大電影與網(wǎng)絡(luò)劇一樣,將受制于內(nèi)容審查,產(chǎn)生一輪內(nèi)容層面的轉(zhuǎn)型。2016年1月20日,一批熱門網(wǎng)絡(luò)劇如《太子妃升職記》《心理罪》《無心法師》《暗黑者》《盜墓筆記》等被舉報(bào)后,廣電總局下令對其進(jìn)行緊急停播并做事后審查；隨后,2月27日召開的“全國電視劇行業(yè)年會”特別提及了網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管的新標(biāo)準(zhǔn),其中,國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛指出,“網(wǎng)劇將實(shí)行線上線下統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)、重大項(xiàng)目提前介入?！雹鈴亩由斐霰O(jiān)管部門對于網(wǎng)生內(nèi)容的新一輪審查令:電視臺不能播的網(wǎng)絡(luò)就不能播。與此相應(yīng),平臺方將增強(qiáng)把關(guān)意識,網(wǎng)絡(luò)大電影也將迎來選題和內(nèi)容設(shè)定上的自我約束式管理。

四、網(wǎng)絡(luò)大電影在轉(zhuǎn)型期的風(fēng)險(xiǎn)識別與控制

大型資本和制作力量進(jìn)場洗牌、廣電政策監(jiān)管的收緊形成了網(wǎng)絡(luò)大電影在生產(chǎn)和傳播上的外部風(fēng)險(xiǎn),為此,網(wǎng)絡(luò)大電影將從投融資、制作、發(fā)行、平臺播映等方面識別、評估、規(guī)避和轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。

1.投融資層面的風(fēng)險(xiǎn)識別和控制:綁定平臺方,合作投資

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來說,網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)主要涉及到三個(gè)主體:內(nèi)容生產(chǎn)商、內(nèi)容運(yùn)營商、終端用戶。內(nèi)容生產(chǎn)商包括專業(yè)視頻制作公司和團(tuán)隊(duì)、愛好電影創(chuàng)作的草根網(wǎng)民；內(nèi)容運(yùn)營商包括各大視頻媒體,如門戶網(wǎng)站和專業(yè)視頻網(wǎng)站；終端用戶是觀看網(wǎng)絡(luò)大電影的網(wǎng)民。更進(jìn)一步,按項(xiàng)目操作的階段劃分,網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)涉及到融資、制作、發(fā)行和平臺上線播映這四個(gè)主要階段。其中,某個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目可以自行融資,也可以通過融資平臺融資,并通過廣告植入收回一定成本。

2.制作層面的風(fēng)險(xiǎn)識別和控制:避免供求關(guān)系的負(fù)面影響

在制作階段,盡管受限于成本和時(shí)間,但無論對于草根網(wǎng)民還是專業(yè)團(tuán)隊(duì),一部網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝仍然遵循著傳統(tǒng)電影的周期特點(diǎn),在劇本開發(fā)階段,轉(zhuǎn)型期網(wǎng)絡(luò)大電影將迎來題材或類型選擇上的風(fēng)險(xiǎn)。在2015～2016年以前,網(wǎng)絡(luò)電影以軟色情、奇幻僵尸、驚悚、地域性喜劇、搭院線檔期電影IP順風(fēng)車等題材和類型為特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)院線中流通的內(nèi)容明顯區(qū)別于傳統(tǒng)院線片,分眾屬性明顯,其中19～30歲的男性受眾比例明顯偏重(見表3)。

表2 2015年網(wǎng)絡(luò)大電影投資成本比

表3 2015年網(wǎng)絡(luò)大電影用戶年齡及性別比

隨著平臺加入到網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的上游,通過差異化的產(chǎn)品定位來實(shí)現(xiàn)競爭,也因?yàn)檎叩氖站o和同類題材的審美疲勞,平臺將限制色情、僵尸等類型的上線,而此類網(wǎng)絡(luò)大電影的項(xiàng)目策劃和創(chuàng)意也將面臨開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。為此,網(wǎng)絡(luò)大電影的項(xiàng)目開發(fā)和制作方既要針對業(yè)已形成的受眾及其類型口味進(jìn)行內(nèi)容策劃,同時(shí)也要避免供求關(guān)系所造成的負(fù)面影響,除了僵尸題材外,異能、奇幻、科幻、修仙等題材的開發(fā),東北喜劇爆款以外的其他帶有地域特質(zhì)的喜劇爆款的開發(fā),將可能獲得平臺方的資源投入,形成新的爆款和類型高地。

3.發(fā)行及平臺上線播映方面的風(fēng)險(xiǎn)識別和控制:引入網(wǎng)絡(luò)大電影輿情監(jiān)測機(jī)制

隨著網(wǎng)絡(luò)院線的發(fā)展、付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模變大、分眾市場的形成,網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行平臺方應(yīng)引入針對網(wǎng)絡(luò)用戶態(tài)度、情感、行為的輿情分析路徑,通過具有客觀性、時(shí)效性的跟蹤監(jiān)測來掌握預(yù)期的付費(fèi)觀影行為及其所可能帶來的線上收益,從而控制收益風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)大電影輿情是社會公眾對某部或多部網(wǎng)絡(luò)大電影作品乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)所形成的認(rèn)知、態(tài)度、意見、情感、傾向、行為等多方面輿論的總體情況。通過分析網(wǎng)絡(luò)大電影輿情尤其是其口碑,網(wǎng)絡(luò)大電影的平臺發(fā)行方可以合理建構(gòu)線上排片機(jī)制。

隨著更多的互聯(lián)網(wǎng)視頻銷售公司加入到網(wǎng)絡(luò)大電影的競爭中,播放量與口碑之間的關(guān)系越發(fā)明顯。僅2016年4月,愛奇藝、搜狐視頻、樂視、騰訊視頻等幾大視頻門戶就上線網(wǎng)絡(luò)大電影174部,約為3月上線總數(shù)的3倍。其中,愛奇藝上線135部,騰訊視頻上線73部,搜狐視頻上線51部,樂視上線43部。然而,雖然在排名前十位的影片中,有愛奇藝3部獨(dú)播電影、騰訊視頻5部獨(dú)播電影,但這兩大平臺在后十位的排名中也榜上有名；同時(shí),雖然搜狐視頻4月份網(wǎng)絡(luò)大電影播出總量僅次于愛奇藝,但累計(jì)播放量的后十位中有7部是搜狐視頻獨(dú)播電影。由此可見,發(fā)行和播映的成果與風(fēng)險(xiǎn)共存。

總體上,在4月上線的網(wǎng)絡(luò)大電影中,全網(wǎng)累計(jì)播放量排名前十位的影片在口碑上并不如其播放量亮眼。從電影評論社區(qū)豆瓣電影的評分來看,4月份播放量前十名的網(wǎng)絡(luò)大電影中有6部因評論人數(shù)不足而沒有評分,另外4部的評分則在3～5分之間(見表4)。一些網(wǎng)絡(luò)大電影雖然在其播放平臺獲得較高的播放量,但并沒有獲得影評社區(qū)的關(guān)注或好評。在播放量排名前十的網(wǎng)絡(luò)大電影中,僅有《陰陽先生之末代天師》《以為是老大》《另類愛情》這三部影片在播放平臺獲得部分好評?！蛾庩栂壬┐鞄煛分噩F(xiàn)了僵尸片名角林正英的經(jīng)典影片,并且由從前飾演林正英的徒弟的兩位演員出演,因此吸引了很多僵尸片愛好者;《以為是老大》由王晶、劉儀偉監(jiān)制,主打四川方言喜劇,獲得了一些擁護(hù);而《另類愛情》因涉及同性題材,得到部分網(wǎng)友的支持。從網(wǎng)絡(luò)大電影的播放量與口碑之間的矛盾可以看出,視頻播放平臺在搶占這一市場的時(shí)候,借各種營銷手段獲得了較高的播放量,但同時(shí)也使得網(wǎng)絡(luò)大電影市場充斥著高播放量的“爛片”。這不僅會影響到受眾對網(wǎng)絡(luò)大電影的信心,由于一些影片屬于平臺獨(dú)播,也有可能降低受眾對視頻播放平臺的好感度。

表4 2016年4月部分網(wǎng)絡(luò)大電影評分對比

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)大電影是轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)絡(luò)電影,其實(shí)質(zhì)是一種通過網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的有效點(diǎn)擊而實(shí)現(xiàn)盈利的商業(yè)模式,視頻網(wǎng)站公司所積累出的大規(guī)模用戶為網(wǎng)絡(luò)大電影提供了市場發(fā)力基礎(chǔ),而院線電影市場以外的題材、類型等創(chuàng)作元素構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)大電影的分眾市場,尤其吸引了視頻網(wǎng)站忠實(shí)用戶中的中青年男性用戶。

自2014年以來,尤其是進(jìn)入2016年后,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視等幾大平臺方加大力度投資、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影,同時(shí)傳統(tǒng)影視資源也介入到制作中,明顯提升了網(wǎng)絡(luò)電影的成本和專業(yè)化門檻;另一方面,政府職能部門對內(nèi)容審查的進(jìn)一步要求,也逼迫網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)入合法化、保守化的轉(zhuǎn)型期。由此,投資規(guī)模變大、題材和類型約束因素變多、制作專業(yè)化程度抬升等新特點(diǎn)也形成了轉(zhuǎn)型期的潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

*本文認(rèn)為,針對投融資、制作、發(fā)行上線中的變化和風(fēng)險(xiǎn),制作方和發(fā)行平臺方可以通過綁定平臺方合作投資、通過了解供求關(guān)系并避免其負(fù)面影響、引入網(wǎng)絡(luò)大電影輿情監(jiān)測機(jī)制等方法來有效控制風(fēng)險(xiǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影繼續(xù)爆發(fā)式增長,以及各大平臺進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大電影的上游投資制作,如何進(jìn)行線上有效排片、通過網(wǎng)絡(luò)大電影實(shí)現(xiàn)差異化競爭,形成多個(gè)市場主體參與的網(wǎng)絡(luò)院線,從而實(shí)現(xiàn)良性經(jīng)濟(jì)模型,將成為2016年下半年及其后的趨勢之一。在此方面,網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、供求關(guān)系數(shù)據(jù)、反映用戶意見、態(tài)度和行為的數(shù)據(jù),將為分析網(wǎng)絡(luò)大電影市場,并繼而形成合理有序的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)提供基礎(chǔ)。

注釋:

① 于帆:《網(wǎng)絡(luò)大電影:有商機(jī)？靠投機(jī)？》,《中國文化報(bào)》,2016年2月22日。

② 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC):《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2016年1月)》，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201601/P020160122469130059846.pdf,第1、67頁。

③ 陸靜雨:《2015年中國在線視頻用戶付費(fèi)市場研究報(bào)告-行業(yè)篇》，http://www.wtoutiao.com/p/18eozHl.html,2016年2月3日。

④ 《 “網(wǎng)絡(luò)大電影”的真相:一個(gè)冉冉升起的B級片市場》，網(wǎng)易娛樂，http://ent.163.com/16/0118/10/BDJTCMPJ000300B1.html,2016年1月18日。

⑤ 《2015年網(wǎng)絡(luò)大電影市場數(shù)據(jù)報(bào)告》,搜狐網(wǎng)，http://mt.sohu.com/20160120/n435202693.shtml,2016年1月20日。

⑥ 《新媒體電影〈11度青春〉》上映，網(wǎng)易新聞，http://news.163.com/10/0902/16/6FJBQPAK00014AED.html,2010年9月2日。

⑦ 范晨:《4夜奇譚》點(diǎn)擊破2.1億開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影元年》，新浪娛樂，http://ent.sina.com.cn/m/c/2010-12-10/20443174108.shtml,2010年12月10日。

⑧ 《愛奇藝揭秘網(wǎng)絡(luò)大電影:市場已6億規(guī)模,為何仍扎堆相同題材？》，虎嗅網(wǎng)，http://www.huxiu.com/article/144973.html,2016年4月11日。

⑨ 《愛奇藝推動網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)階》,TechWeb，http://www.techweb.com.cn/news/2016-04-28/2324979.shtml,2016年4月28日。

⑩ 王杰:《探析網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及策略》,《新聞研究導(dǎo)刊》,2016年第4期。

(作者系中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院講師)

【責(zé)任編輯:潘可武】

*本文系教育部人文社科青年項(xiàng)目“紀(jì)錄現(xiàn)代性體驗(yàn)：20世紀(jì)初中國電影理念研究”(項(xiàng)目編號：16YJC760060);中國政法大學(xué)校級人文社科項(xiàng)目“盧卡奇電影理論研究”(項(xiàng)目編號：15ZFQ76001)的研究成果。