■ 盛新娣 艾維依 向 歡

綠色生態(tài)視域下的網(wǎng)絡(luò)媒體氣候傳播的框架研究*
——以人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)為例

■ 盛新娣 艾維依 向 歡

本文以我國(guó)的兩大主流網(wǎng)絡(luò)媒體:人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)為例,探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體氣候變暖議題的框架建構(gòu)。以期為網(wǎng)絡(luò)媒體改進(jìn)提供傳播策略；為政府對(duì)環(huán)境決策提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)；為公眾積極應(yīng)對(duì)氣候變化問(wèn)題提供正確引導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)媒體；氣候變暖；傳播；框架

一、媒體的框架分析

框架有兩種理解,一類是指“界限”,可引申為對(duì)社會(huì)事件的規(guī)范；另一類則是指人們?cè)忈屔鐣?huì)現(xiàn)象的“架構(gòu)”,前者為后者設(shè)置了大致的邊界范圍,后者又會(huì)引領(lǐng)前者取舍景象。媒體框架好像探照燈射出的光束一樣,落在光束之外的事實(shí)就意味著被排斥,不會(huì)進(jìn)入新聞報(bào)道。這一框架使用了選擇策略,包括強(qiáng)調(diào)和排斥這兩個(gè)相互聯(lián)系的方面?？蚣苓€是人們解釋社會(huì)現(xiàn)象時(shí)使用的一套內(nèi)在結(jié)構(gòu),它是一種解釋世界的角度,通過(guò)采用重組策略,媒體框架重新排列新聞素材的報(bào)道順序并賦予它新的含義。

關(guān)于媒體的框架分析多集中于報(bào)紙媒體,對(duì)網(wǎng)絡(luò)及新媒體的研究可以說(shuō)是研究的一個(gè)新趨勢(shì)。本研究主要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)氣候變暖議題的框架建構(gòu),主要通過(guò)“框架列表”的量化方法來(lái)考察網(wǎng)絡(luò)媒體的框架是怎樣的。坦卡特(Tankard)提出了包括:新聞標(biāo)題、新聞圖片、新聞來(lái)源、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和圖表、引語(yǔ)的強(qiáng)調(diào)等11個(gè)標(biāo)準(zhǔn)組成的“框架列表”來(lái)進(jìn)行文本的量化研究,筆者也借此思路,以網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)氣候變暖議題的整體框架建構(gòu)進(jìn)行宏觀分析,以期豐富框架理論的實(shí)證研究成果。

二、氣候變暖議題框架研究的類目建構(gòu)

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體選取

筆者依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力及傳播信息的綜合性,選定了兩大網(wǎng)絡(luò)媒體,分別是人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)作為研究對(duì)象。選擇依據(jù)在于:人民網(wǎng)是被評(píng)為世界十大報(bào)紙之一的《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的大型新聞網(wǎng)站,一定程度上代表政府官方立場(chǎng),以“報(bào)道全球,傳播中國(guó)”為己任,具有權(quán)威影響力及世界聲譽(yù)。新浪網(wǎng)是我國(guó)四大綜合門戶網(wǎng)站之一,是重要的商業(yè)類網(wǎng)站,業(yè)務(wù)廣泛,信息豐富,還設(shè)置了專門的天氣頻道,關(guān)注點(diǎn)集中。因此,這兩個(gè)網(wǎng)站的選擇很具有代表性。

(二)抽樣辦法及時(shí)間選取

本研究將主要采用內(nèi)容分析法,選取2015年1月1日——2015年12月31日的傳播內(nèi)容為研究分析對(duì)象。這一年的研究極具代表性,可以說(shuō)是氣候變化關(guān)鍵年,這一年年底舉辦了巴黎氣候變化大會(huì),是繼2009年哥本哈根會(huì)議之后,在氣候治理進(jìn)程中的一次里程碑式的會(huì)議,具有極高的關(guān)注度。筆者根據(jù)關(guān)鍵詞檢索,搜索“氣候變暖”字段,將出現(xiàn)的全部信息,進(jìn)行人工查閱,排除無(wú)效、重復(fù)和偏離主題的樣本。同一內(nèi)容的文章有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)在不同頻道與欄目之下,重復(fù)出現(xiàn),只記一條。因視頻新聞數(shù)量極少,且與文字新聞?dòng)兄睾系膬?nèi)容,因而不再統(tǒng)計(jì)視頻。最小分析單位為單篇信息,這樣共獲得的有效樣本分別為:人民網(wǎng)共281篇,新浪網(wǎng)共351篇。

(三)氣候變暖議題框架研究的類目建構(gòu)說(shuō)明

為了使研究具有實(shí)際操作的可行性,在內(nèi)容分析上制定了以下研究類目:信息數(shù)量、主題分布、信息來(lái)源(事實(shí)來(lái)源及轉(zhuǎn)載來(lái)源)、傾向分析、傳播方式(包括傳播形式及傳播體裁)。

1.主題分布:揭示信息所屬的范圍領(lǐng)域,氣候變暖議題的主題大致分為以下幾類:(1)生態(tài)環(huán)境主題,即氣候變暖導(dǎo)致的環(huán)境改變,如:海平面上升、冰川融雪、景觀消失等;(2)生物主題:包括氣候變暖對(duì)動(dòng)植物的影響,甚至更大范圍對(duì)農(nóng)業(yè)的影響;(3)政治主題:氣候談判會(huì)議、國(guó)際政府間會(huì)議等;(4)經(jīng)濟(jì)主題:氣候變暖對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響等;(5)科學(xué)主題:研究機(jī)構(gòu)的最新研究成果、科普氣候知識(shí)等;(6)行動(dòng)主題:包括節(jié)能減排,號(hào)召并應(yīng)對(duì)氣候變暖或提出相關(guān)應(yīng)對(duì)舉措;(7)其他主題:除上述分類的其他情況。需要說(shuō)明的是并不是所有的樣本都能被確定無(wú)疑的歸為某一主題之下,多數(shù)樣本都存在擁有多個(gè)主題或不同主題交叉的情況。因而,樣本主要以更突出及顯要的主題屬性歸類。

2.信息來(lái)源:主要分為事實(shí)來(lái)源及信息轉(zhuǎn)載來(lái)源。事實(shí)來(lái)源是文本中圍繞氣候變暖議題的相關(guān)事實(shí)的提供者或觀點(diǎn)表達(dá)者。分為政府官方、科學(xué)家及專家學(xué)者、媒體機(jī)構(gòu)、企業(yè)、其他。在此需要說(shuō)明的是,聯(lián)合國(guó)相關(guān)政府機(jī)構(gòu)也歸為政府官方,記者提供的事實(shí)也代表媒體機(jī)構(gòu),其他分類中既有上述沒(méi)有涉及的類別主體,如藝術(shù)家、探險(xiǎn)家,還可能包括多個(gè)事實(shí)來(lái)源主體,不好判定哪個(gè)主體更主要,于是歸為其他。轉(zhuǎn)載來(lái)源是指本條信息的直接轉(zhuǎn)載來(lái)源,而非第一轉(zhuǎn)載來(lái)源。一條網(wǎng)絡(luò)新聞,可能被轉(zhuǎn)載好幾次,轉(zhuǎn)載來(lái)源會(huì)有不同,在此,本研究只按網(wǎng)站標(biāo)注的直接轉(zhuǎn)載來(lái)源作統(tǒng)計(jì)。

3.傾向分析:主要分為正面、中立和負(fù)面。這里的傾向分析主要指兩層意思:一層是指對(duì)氣候變暖是否發(fā)生的判斷,懷疑論或者認(rèn)為氣候變暖沒(méi)有發(fā)生而是騙局的就定為負(fù)面，反之堅(jiān)信氣候變暖正在發(fā)生,要遏制趨勢(shì)的是正面;第二層是指對(duì)氣候變暖發(fā)生的原因、造成的影響及人類行動(dòng)的判定。單純解釋原因,作科學(xué)說(shuō)明,沒(méi)有明顯傾向或者正負(fù)影響都提及的定為中立。若認(rèn)為氣候變暖造成負(fù)面影響或應(yīng)對(duì)行動(dòng)不力就定為負(fù)面；反之認(rèn)為氣候變暖有益處,帶來(lái)了積極影響或號(hào)召積極應(yīng)對(duì),應(yīng)對(duì)舉措有力的就為正面。

4.傳播方式:包括傳播形式和傳播體裁?？疾炀W(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)氣候變暖議題如何呈現(xiàn)。由于沒(méi)有統(tǒng)計(jì)視頻,傳播形式主要分為文字形式和圖文形式。傳播體裁分為:新聞消息及通訊、評(píng)論、深度報(bào)道、專訪、其他。

三、人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)氣候變暖議題的框架分析

(一)樣本數(shù)量及月份分布分析

從2015年全年來(lái)看,人民網(wǎng)共有281個(gè)樣本,新浪網(wǎng)共有351個(gè)樣本。全年月份數(shù)量走勢(shì)如下:

1.氣候變暖的傳播總體數(shù)量偏少

由收集的樣本及圖表可以看出,整體而言,新浪網(wǎng)的樣本數(shù)量明顯多于人民網(wǎng),但兩大網(wǎng)站的月份波動(dòng)情況比較接近。樣本量9月之前比較平穩(wěn),2月、4月及8月數(shù)量相對(duì)較少,但相差不大。氣候變暖雖是一個(gè)全球議題,但由于這并不是一個(gè)與人們生活直接關(guān)聯(lián)且密不可分的話題,因而對(duì)許多人而言,包括媒體,似乎這都是一個(gè)比較遙遠(yuǎn)、未來(lái)才會(huì)發(fā)生的事，是人們觸摸不到、感知不明顯的一個(gè)話題。因此,筆者認(rèn)為,這是與網(wǎng)站海量信息相比,兩大網(wǎng)絡(luò)媒體在平常月份中對(duì)氣候變暖的傳播總體數(shù)量偏少的重要原因。

2.氣候變暖的傳播變動(dòng)受時(shí)局影響較大

從2015年10月到12月,兩個(gè)網(wǎng)站的數(shù)量都呈陡增趨勢(shì)。新浪網(wǎng)的數(shù)量在12月高達(dá)74篇,是平常月份數(shù)量的2-3倍,人民網(wǎng)在12月也達(dá)到最高數(shù)值53篇,也遠(yuǎn)多于平常月份。究其原因,據(jù)筆者對(duì)樣本的分析來(lái)看,由于2015年11月30日至12月11日,在巴黎舉行了對(duì)全世界人民來(lái)說(shuō)意義重大的第21屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)(巴黎氣候變化大會(huì)),因而這一階段及大會(huì)開始之前、之后的階段,均會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)對(duì)相關(guān)議題的報(bào)道高峰。此外,十月之后,深秋時(shí)節(jié),多地氣溫下降,隨之冬季氣候變化較大,暖冬及升溫現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,因而對(duì)氣候變暖的關(guān)注呈現(xiàn)增加趨勢(shì)。

(二)人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)氣候變暖議題的主題分布分析

1.氣候變暖的政治主題及科學(xué)主題數(shù)量較多

人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)的主題分布趨勢(shì)大致相同。政治主題與科學(xué)主題是議題分布的高位段。生物主題及經(jīng)濟(jì)主題是議題分布的低位段。人民網(wǎng)的科學(xué)主題所占比重最高,為24.56%,其次是政治主題(19.15%),生態(tài)環(huán)境主題(17.08%),行動(dòng)主題(14,95%),經(jīng)濟(jì)主題所占比重最低(5.56%)。新浪網(wǎng)的政治主題所占比重最高,為24.79%,略高于科學(xué)主題(23.08%),其次是生態(tài)環(huán)境主題(13.39%),行動(dòng)主題(12.83%),同樣,經(jīng)濟(jì)主題比重最低,為7.41%。

人們對(duì)氣候變暖議題的關(guān)注度,除了來(lái)自科學(xué)研究的更新進(jìn)展,還主要來(lái)自于近年來(lái)全球氣候變化的嚴(yán)峻性及國(guó)際間的氣候談判會(huì)議,使得該議題逐漸成為一個(gè)各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)重視,且不斷加強(qiáng)合作的政治話題。因而,兩大網(wǎng)站的科學(xué)主題及政治主題屬于主要的議題分布區(qū)。政治主題也集中分布于11-12月,平常月份主要是領(lǐng)導(dǎo)人的外交活動(dòng)及發(fā)布應(yīng)對(duì)減排政策等。雖然聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)近年來(lái)幾乎年年召開,但缺乏實(shí)質(zhì)性成果,各國(guó)存在較多分歧,難以達(dá)成一致。2015年的巴黎氣候變化大會(huì)被寄予厚望,可以說(shuō)聚焦了全球的目光。此次會(huì)議的目標(biāo),也即核心議題在于制定一份抑制全球氣候變暖的協(xié)議,并需要明確2020年以后國(guó)際社會(huì)如何分擔(dān)責(zé)任。因而,會(huì)議的重要性決定了兩大網(wǎng)站對(duì)大會(huì)給予了較多的關(guān)注。12月,人民網(wǎng)的《巴黎大會(huì)達(dá)成歷史性協(xié)議成防氣候變暖里程碑》《氣候大會(huì)新協(xié)定:限定減排目標(biāo),承擔(dān)有區(qū)別的責(zé)任》；新浪網(wǎng)《巴黎氣候大會(huì)達(dá)成歷史性協(xié)議 變暖將控制2℃以下》,均將關(guān)注點(diǎn)放在了巴黎氣候大會(huì)上。

2.氣候變暖議題反映氣候同人類生存相依的密切聯(lián)系

氣候變暖是一個(gè)科學(xué)問(wèn)題,但同人類的生存休戚相關(guān)。圍繞該議題的自然科學(xué)解釋、相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、最新研究發(fā)現(xiàn)都是極具新聞價(jià)值的話題,具有足夠的吸引力及新鮮性。因而科學(xué)主題是議題本身的性質(zhì)決定的,并且也是議題的主要分布區(qū)。氣候變暖除了會(huì)影響自然界的變化,還會(huì)影響人類和其他生物的居住及發(fā)展。生態(tài)環(huán)境主題及生物主題也是氣候變暖議題的主要分布區(qū)。主要包括氣候變暖帶來(lái)的氣溫升高、海平面上升、冰川融雪、島國(guó)被淹、候鳥棲息地改變、北極熊生存環(huán)境改變、某地農(nóng)作物高產(chǎn)、植物反季生長(zhǎng)等現(xiàn)象。如前所述,不同主題存在交叉性,尤其明顯地體現(xiàn)在科學(xué)主題及生態(tài)環(huán)境主題之間,因?yàn)闅夂蜃兣瘜?duì)生態(tài)環(huán)境主題的影響,不全是普通公眾能直接感知的現(xiàn)象,而是需要通過(guò)科學(xué)家的研究、數(shù)據(jù)觀測(cè)及專家的解釋而明晰,因此在歸類中,將主要呈現(xiàn)氣候變暖對(duì)生態(tài)環(huán)境改變的事實(shí)及現(xiàn)象描述時(shí),歸為生態(tài)環(huán)境主題；主要在于講述科學(xué)成因,顯示研究成果及新發(fā)現(xiàn)的,歸為科學(xué)主題。

(三)人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)氣候變暖議題的信息來(lái)源分析

這里的信息來(lái)源包括兩方面:一方面是信息中的事實(shí)提供者、關(guān)于氣候變暖及相關(guān)信息的解釋者、觀點(diǎn)的表達(dá)者；另一方面則是每篇信息的轉(zhuǎn)載來(lái)源。由于網(wǎng)站的信息原創(chuàng)量極少,多是從不同渠道轉(zhuǎn)載而來(lái),對(duì)其作分析,可了解信息來(lái)源是否權(quán)威可靠。按照傳播學(xué)的信源可信性假說(shuō),信源可信度越高,說(shuō)服效果越大。

1.事實(shí)來(lái)源呈現(xiàn)氣候變暖傳播主體的單一性

人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)的事實(shí)來(lái)源以科學(xué)家及專家、學(xué)者數(shù)量最多,由于對(duì)氣候變暖及其相關(guān)信息的說(shuō)明,包括研究報(bào)告和最新數(shù)據(jù)觀測(cè),主要來(lái)源于氣象學(xué)家、科研院所研究人員、大學(xué)教授等專業(yè)人士,因?yàn)閷I(yè)人士的解讀更具說(shuō)服性,所以他們是事實(shí)來(lái)源的主要提供者；其次是媒體機(jī)構(gòu)的數(shù)量,人民網(wǎng)有86篇,新浪網(wǎng)有96篇,我國(guó)的媒體來(lái)源主要有新華社及記者的采訪,除此以外,許多信息都來(lái)自于有影響力的外媒,如:美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、美國(guó)《科學(xué)》雜志、英國(guó)路透社等。由于國(guó)外的科學(xué)研究進(jìn)展比較快,成果相對(duì)豐富,所以當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道最為及時(shí)和全面,因而媒體機(jī)構(gòu)的報(bào)道會(huì)成為重要的信息來(lái)源；第三大來(lái)源是政府官方機(jī)構(gòu),當(dāng)氣候變暖議題上升為政治話題時(shí),國(guó)際間的交流及合作增多,政府官方的態(tài)度及應(yīng)對(duì)舉措會(huì)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn),因而政府官方也是氣候變暖議題的主要信息來(lái)源。

氣候變暖是一個(gè)有多重傳播主體的議題,不僅有政府機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu),還應(yīng)包括企業(yè)、非政府組織(NGO)及普通公眾。但就樣本分析而言,人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)對(duì)氣候變暖議題的傳播體現(xiàn)出氣候傳播多主體的互動(dòng)缺乏。企業(yè)、NGO與公眾的事實(shí)來(lái)源極少,企業(yè)來(lái)源中主要介紹新技術(shù)的低碳環(huán)保及減排效能、或者參與環(huán)保公益活動(dòng)、提升企業(yè)形象這類信息。NGO的環(huán)?；顒?dòng)出現(xiàn)非常少,而作為重要主體的公眾基本沒(méi)有發(fā)聲,只是天氣冷熱的感知者,在文中的出現(xiàn)多是被動(dòng)和次要的。由此可以看出,氣候變暖議題是一個(gè)由少數(shù)組織機(jī)構(gòu)及社會(huì)精英控制話語(yǔ)權(quán)的議題。

2.轉(zhuǎn)載來(lái)源呈現(xiàn)信息來(lái)源渠道的多樣性

人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)的信息轉(zhuǎn)載來(lái)源眾多,以網(wǎng)站和報(bào)紙信息來(lái)源為主。主要轉(zhuǎn)載來(lái)源最多的均來(lái)自本網(wǎng)頻道。人民網(wǎng)作為官方網(wǎng)站,具有采編權(quán),因而部分來(lái)源于本網(wǎng)的消息屬于第一手信息。新浪網(wǎng)作為商業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有采編權(quán),發(fā)布的信息多是轉(zhuǎn)載和資料匯編,來(lái)源于本網(wǎng)的新聞信息基本為轉(zhuǎn)載信息。

人民網(wǎng)轉(zhuǎn)本網(wǎng)本報(bào)的多達(dá)16%,新浪網(wǎng)轉(zhuǎn)本網(wǎng)各子頻道的占比高達(dá)22%。除去其他來(lái)源,二者的主要轉(zhuǎn)載來(lái)源存在明顯差異,人民網(wǎng)的主要信息轉(zhuǎn)載來(lái)源有中國(guó)新聞網(wǎng)(13%)、新華網(wǎng)(社)(12%)、環(huán)球網(wǎng)(9%)、科技日?qǐng)?bào)(8%)。除了以上幾大來(lái)源,剩下幾個(gè)媒體及其他來(lái)源所占比重較大,多數(shù)來(lái)自比較權(quán)威的傳統(tǒng)媒體,如光明日?qǐng)?bào)、參考消息報(bào)、中國(guó)氣象報(bào)、新民晚報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站，包括各地有影響力的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)。人民網(wǎng)對(duì)信息的來(lái)源渠道有更多限制,作為官方媒體,承擔(dān)著傳播的社會(huì)責(zé)任,也決定媒體會(huì)從網(wǎng)站把關(guān)的角度確保信息來(lái)源的可信度及準(zhǔn)確性。

新浪網(wǎng)的主要信息轉(zhuǎn)載來(lái)源為環(huán)球時(shí)報(bào)(12%)、中國(guó)新聞網(wǎng)(11%),其次是第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)與中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站均占4%左右,其他轉(zhuǎn)載媒體來(lái)源所占比重相差不大。總體而言,新浪網(wǎng)的轉(zhuǎn)載來(lái)源更多、更為廣泛,除去有一定知名度的權(quán)威媒體來(lái)源,還有一些小眾、專業(yè)性的媒體來(lái)源,如:在大宗商品領(lǐng)域,是權(quán)威數(shù)據(jù)中心的生意社網(wǎng)；2014年才成立的財(cái)經(jīng)商業(yè)新聞網(wǎng)站——界面；經(jīng)濟(jì)類媒體:上海證券報(bào)、證券時(shí)報(bào)、中國(guó)證券網(wǎng)等?？梢哉f(shuō),新浪網(wǎng)對(duì)轉(zhuǎn)載來(lái)源限制更少,不乏商業(yè)性及經(jīng)濟(jì)類媒體來(lái)源。這也是由其網(wǎng)站本身的商業(yè)性質(zhì)決定的,因而與某些商業(yè)性、經(jīng)濟(jì)類媒體有一定的合作關(guān)系,與此同時(shí),網(wǎng)站更追求信息傳播的眼球效應(yīng),那么在信息的轉(zhuǎn)載來(lái)源上,也擁有更多選擇性。

(四)人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)氣候變暖議題的傾向分析

由表1可以看出,人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)的負(fù)面傾向均高于正面傾向和中立。

表1 傾向分布表

負(fù)面傾向主要是氣候變暖帶來(lái)的極端天氣災(zāi)害及生態(tài)災(zāi)難、影響人類健康、破壞生物棲息地、被認(rèn)為是陰謀論及騙局,對(duì)某些國(guó)家推卸減排責(zé)任的批判等內(nèi)容?？傮w而言,氣候變暖帶來(lái)的負(fù)面傾向影響更直接、更嚴(yán)峻。說(shuō)明氣候變暖并不是一個(gè)紙上談兵的科學(xué)論斷,而是對(duì)我們的現(xiàn)實(shí)生活帶來(lái)嚴(yán)重消極后果的實(shí)際問(wèn)題,是擺在眼前、不可拖延和滯后解決的難題。根據(jù)兩大網(wǎng)站的信息傳播量,也體現(xiàn)出氣候變暖危害嚴(yán)重的現(xiàn)狀。在正面傾向中,主要體現(xiàn)在各國(guó)節(jié)能減排的行動(dòng)、國(guó)際談判及交流對(duì)應(yīng)對(duì)變暖的積極意義與作用,肯定氣候變暖的事實(shí)發(fā)生以及氣候變暖對(duì)農(nóng)作物產(chǎn)量提高的積極影響等內(nèi)容。在應(yīng)對(duì)氣候變暖的態(tài)度和行動(dòng)上,對(duì)我國(guó)的形象樹立多為積極向上、應(yīng)對(duì)有力的,呈現(xiàn)出我國(guó)是負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。

(五)人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)氣候變暖議題的傳播方式分析

1.傳播形式上,文字傳播數(shù)量遠(yuǎn)高于圖片傳播

傳播形式主要分為文字和圖文兩種形式。兩大網(wǎng)站文字形式的傳播內(nèi)容均高于圖文形式,且文字形式比圖文形式多一倍左右的量。人民網(wǎng)文字形式190篇,圖文形式91篇；新浪網(wǎng)文字形式229篇,圖文形式122篇。從傳播的有效性來(lái)看,以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)的大眾傳播,信息海量,是一種“速食”傳播,圖片及視頻能快速抓住受眾的注意力,使注意力停留,從而提高傳播的頻率及有效性。文字易讓人產(chǎn)生疲勞,尤其是長(zhǎng)篇文字,易使人失去閱讀興趣。氣候變暖信息的專業(yè)性及科學(xué)性強(qiáng),但在這類信息的傳播上,反而文字傳播的量更大,說(shuō)明氣候變暖信息是非主流信息,其會(huì)產(chǎn)生何種傳播效果往往被媒體忽略。

2.傳播體裁上,以新聞為主但缺乏深度

人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)氣候變暖信息的傳播主要以新聞為主,主要傳播體裁見(jiàn)表2。

表2 傳播體裁類型表

由上表數(shù)據(jù)可以看出,新聞消息及通訊是最主要的兩種傳播體裁,其中,新聞消息更多。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)氣候變暖議題的傳播也多停留在淺層次,以事實(shí)層面的呈現(xiàn)為主,缺乏深入的思考及報(bào)道。這里的評(píng)論主要是依據(jù)新聞事實(shí)或重大事件,擁有發(fā)言權(quán)的作者,如某領(lǐng)域的專家或?qū)ｉT的評(píng)論員發(fā)表觀點(diǎn)性的文章,嚴(yán)格意義上不屬于新聞體裁,且評(píng)論所占數(shù)量較少。此外,兩大網(wǎng)站的專訪所占數(shù)量也都非常少,專訪一般是對(duì)該議題相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士或政府官員的專門采訪,尋求相關(guān)知識(shí)的解答及重要會(huì)議、話題的解讀,這類信息較少,也說(shuō)明兩大網(wǎng)站對(duì)相關(guān)議題的科學(xué)解釋或知識(shí)普及力度較小。在其他體裁中,如幾大盤點(diǎn),或新浪網(wǎng)教育頻道有關(guān)氣候變暖的雙語(yǔ)教育文章,以及時(shí)效性較差、適合刊登于雜志及報(bào)紙副刊的科普文章,都屬于此范圍。相比而言,新浪網(wǎng)的其他傳播體裁類型更多樣、在傳播上更輕松活潑,某些文章也多出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化用語(yǔ)。

四、人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)氣候變暖議題呈現(xiàn)的框架特征

(一)媒體的內(nèi)容選擇基于專業(yè)框架

人民網(wǎng)及新浪網(wǎng)對(duì)氣候變暖議題的傳播主要是新聞體裁。哪些內(nèi)容會(huì)被選擇,哪些不會(huì)被選擇,也有一定的選擇依據(jù)。內(nèi)容的呈現(xiàn)是遵循網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)的規(guī)范而生產(chǎn)的產(chǎn)品，這種規(guī)范性的約定或者說(shuō)網(wǎng)絡(luò)編輯在工作流程中所運(yùn)用的選擇標(biāo)準(zhǔn),其實(shí)就是一種專業(yè)框架。網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)新聞內(nèi)容的選擇,也往往會(huì)以傳統(tǒng)媒介的新聞價(jià)值屬性來(lái)作選擇的依據(jù)。事件的及時(shí)性、新鮮性、重要性、接近性等新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播中也是主要的考量因素。新聞傳播要求的真實(shí)、客觀、全面原則在網(wǎng)絡(luò)新聞中也依舊適用。

兩大網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)氣候變暖信息的選擇取舍所依據(jù)的“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn),主要受新聞從業(yè)者的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的制約。業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)就是適合媒介進(jìn)行新聞處理的各種條件,如時(shí)間跨度、明晰性及組合性等；市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)即是滿足受眾需求,吸引受眾關(guān)注的條件。如果信息傳播不為受眾市場(chǎng)所接受,會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)媒體的生存及發(fā)展。而上述兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也正是新聞價(jià)值要素所體現(xiàn)的。比如,兩大網(wǎng)絡(luò)媒體遵循新聞的時(shí)效性與新鮮性,及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息,尤其是在巴黎氣候大會(huì)期間,跟進(jìn)報(bào)道,每天新聞量明顯增多。此外,許多科學(xué)主題的內(nèi)容,都是最新研究發(fā)現(xiàn),符合新聞的新鮮性及真實(shí)性原則。對(duì)于消息引用及轉(zhuǎn)載來(lái)源也多來(lái)自權(quán)威傳統(tǒng)媒體。因而,網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播也并非絕對(duì)的自由,也基于一定的專業(yè)框架來(lái)取舍信息。

(二)議題呈現(xiàn)政治博弈的沖突框架

氣候變暖議題是一個(gè)涉及多學(xué)科領(lǐng)域的復(fù)雜議題。從環(huán)境、科學(xué)問(wèn)題上升為政治話題時(shí),才越來(lái)越受到公眾及社會(huì)的關(guān)注。與氣候變暖密切相關(guān)的溫室氣體排放問(wèn)題成為各國(guó)在數(shù)次氣候變化大會(huì)上爭(zhēng)論的主要問(wèn)題。發(fā)達(dá)國(guó)家及發(fā)展中國(guó)家的立場(chǎng)不同,存有分歧,對(duì)于各自應(yīng)承擔(dān)的減排責(zé)任難以形成普遍的認(rèn)同并達(dá)成絕對(duì)一致。因?yàn)闅w根結(jié)底,氣候變暖議題雖是一個(gè)全球議題,在國(guó)際談判的歷程中,多數(shù)國(guó)家承認(rèn)面對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)要有所行動(dòng),但在如何行動(dòng)、如何劃分責(zé)任的具體情況下,各國(guó)處于各自利益的考慮,站在本國(guó)國(guó)情及發(fā)展的立場(chǎng)上,讓氣候變化會(huì)議的談判有時(shí)會(huì)充滿火藥味。從兩大網(wǎng)絡(luò)媒體的反映中,也能看出氣候變暖議題呈現(xiàn)的各國(guó)在政治博弈中的沖突框架。在《巴黎大會(huì)博弈激烈:發(fā)達(dá)國(guó)家氣候債誰(shuí)來(lái)還？》中,也體現(xiàn)出各國(guó)對(duì)巴黎氣候大會(huì)實(shí)現(xiàn)有效的全球治理所寄予的厚望,各國(guó)如何克服挑戰(zhàn)、打破談判僵局,成為會(huì)議關(guān)注的熱點(diǎn)。人民網(wǎng)的《巴黎氣候峰會(huì)已通過(guò)相關(guān)草案 開始政治磋商環(huán)節(jié)》,也表現(xiàn)出各國(guó)部長(zhǎng)為共同對(duì)抗氣候變化而努力,但在政治磋商階段仍有分歧。

(三)議題呈現(xiàn)權(quán)力分配的等級(jí)框架

“消息來(lái)源的最顯著特征是,作為組織化與非組織化利益團(tuán)體乃至更大的國(guó)家與社會(huì)部門的成員或代表,他們?yōu)樾侣劽襟w提供了信息?！笔聦?shí)上,消息來(lái)源與新聞之間存在距離,代表了一種權(quán)利的接近,這種媒介接近權(quán)反映出了新聞機(jī)構(gòu)外部的社會(huì)等級(jí)結(jié)構(gòu)。新聞媒體在信息的選擇及傳遞過(guò)程中,代表社會(huì)行使了某種權(quán)力分配。經(jīng)濟(jì)上及政治上的強(qiáng)勢(shì)者更易獲得接近媒體的機(jī)會(huì),他們提供的信息來(lái)源及意見(jiàn)表達(dá)更易成為媒體搜尋的對(duì)象；但無(wú)權(quán)無(wú)勢(shì)者很難接近媒體,除非這類群體制造出聳人聽(tīng)聞或超越正常社會(huì)道德秩序的事件才會(huì)獲得媒體的關(guān)注并成為報(bào)道對(duì)象。媒體總會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地與占統(tǒng)治地位的經(jīng)濟(jì)和政治結(jié)構(gòu)保持一致。

兩大網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于氣候變暖議題的事實(shí)信息來(lái)源主要是專家學(xué)者及政府官方,普通公眾的消息來(lái)源極少。這也充分反映出媒體的權(quán)力偏向以及社會(huì)的等級(jí)結(jié)構(gòu),氣候變暖議題的話語(yǔ)權(quán)及發(fā)聲者主要是掌握權(quán)力的政府及學(xué)者群體。他們與媒體建立起了更密切的聯(lián)系,共同建構(gòu)了氣候變暖議題的現(xiàn)實(shí)圖景。

(四)議題呈現(xiàn)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任框架

由于氣候變暖主要是人為因素造成的,因而該類議題的傳播有一定的傳播意圖。傳播的主要目的在于讓公眾了解、認(rèn)識(shí)氣候變暖形成的自然原因及社會(huì)原因,對(duì)人類生活將帶來(lái)哪些影響,最終投入到環(huán)境保護(hù)的行動(dòng)中。兩大網(wǎng)站呈現(xiàn)的氣候變暖的負(fù)面影響均多于正面影響,潛在傳達(dá)了應(yīng)對(duì)氣候變暖的必要性。

兩大網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)議題的呈現(xiàn),在正面影響中,多肯定國(guó)家積極的應(yīng)對(duì)姿態(tài),尤其在對(duì)我國(guó)形象的呈現(xiàn)中,主要展現(xiàn)出我國(guó)是負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象,從領(lǐng)導(dǎo)人的表現(xiàn)到國(guó)家的相關(guān)應(yīng)對(duì)方案都普遍得到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可。由此可以看出,兩大網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)氣候變暖議題的呈現(xiàn)塑造了社會(huì)的主流價(jià)值觀,通過(guò)對(duì)相關(guān)信息的選擇及排列,增強(qiáng)受眾對(duì)國(guó)家的認(rèn)同及中華民族的自豪感,體現(xiàn)出大眾媒體承擔(dān)的協(xié)調(diào)社會(huì)的功能。因而可以說(shuō),我國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體在該類議題的傳播方面還需提升更有效服務(wù)公眾的傳播能力。需要更好地履行監(jiān)測(cè)社會(huì)的職能,當(dāng)好瞭望者的角色,讓公眾對(duì)這類不易感知的風(fēng)險(xiǎn)信息提早做足夠的認(rèn)識(shí)和了解,進(jìn)而促進(jìn)公眾更好地了解國(guó)家政策、了解形勢(shì)的嚴(yán)峻性,從而增強(qiáng)全社會(huì)應(yīng)對(duì)氣候變化的合力！

注釋:

① 黃旦:《傳者圖像:新聞專業(yè)主義的建構(gòu)與消解》,復(fù)旦大學(xué)出版社2005版,第78頁(yè)。

② 鄭保衛(wèi):《氣候傳播理論與實(shí)踐—?dú)夂騻鞑?zhàn)略研究》,人民日?qǐng)?bào)出版社2011版,第120頁(yè)。

③ 陳陽(yáng):《框架分析:一個(gè)亟待澄清的理論概念》,《國(guó)際新聞界》,2007年第4期。

④ 張洪忠:《大眾傳播學(xué)的議程設(shè)置理論與框架理論關(guān)系探討》,《西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》,2001年第10期。

⑤ 王寅:《中日?qǐng)?bào)紙氣候變化報(bào)道新聞框架分析——以〈人民日?qǐng)?bào)〉和〈朝日新聞〉為例》,《青年記者》,2012年第4期。

*本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金西部項(xiàng)目“新疆社會(huì)主義新農(nóng)村文化建設(shè)研究”(項(xiàng)目編號(hào):10XKS010)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新時(shí)期兵團(tuán)宣傳文化影響力研究”(項(xiàng)目編號(hào):16YB26)的研究成果。

盛新娣、向歡,新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院;艾維依,新疆職業(yè)大學(xué))

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