[摘 要] 隨著經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展，新媒體在人們的生產(chǎn)、生活中得到了廣泛的普及，并成為生活中不可分割的重要組成部分。企業(yè)也意識(shí)到了這一趨勢(shì)，并開始嘗試?yán)眯旅襟w對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。將對(duì)新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用價(jià)值問題以及出路展開探究與討論。

[關(guān) 鍵 詞] 新媒體；品牌傳播；應(yīng)用價(jià)值；問題；出路

[中圖分類號(hào)] G206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）18-0053-01

近年來(lái)，品牌傳播在企業(yè)宣傳、發(fā)展中的作用越來(lái)越突出，然而傳統(tǒng)媒體暴露出一些問題，品牌傳播的效果并不理想，為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，提升企業(yè)的影響力，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體手段予以關(guān)注，并將其應(yīng)用到企業(yè)品牌宣傳工作中。品牌傳播會(huì)影響企業(yè)的形象塑造以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因而應(yīng)當(dāng)對(duì)此予以高度關(guān)注，分析新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用情況有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用價(jià)值

（一）擴(kuò)大宣傳范圍

新媒體傳播以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，而近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)生活中得到了普及，人們可以在不受時(shí)間、空間限制的情況下接受信息，當(dāng)人們使用產(chǎn)品后，還能夠在新媒體中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行反饋與評(píng)價(jià)，使品牌能夠通過口碑快速傳播，被更多人知曉。企業(yè)宣傳可以將自身的品牌與社會(huì)熱點(diǎn)事件結(jié)合到一起，繼而產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

（二）實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，且這種互動(dòng)是雙向的、實(shí)時(shí)的。在新媒體平臺(tái)上，品牌信息、廣告可以通過多種形式呈現(xiàn)出來(lái)，如視頻、動(dòng)畫等，在觀看這些形式的廣告時(shí)，人們的視覺、聽覺將受到極大的刺激，繼而對(duì)品牌產(chǎn)生較為深刻的印象，也會(huì)根據(jù)自己的觀看感受做出反饋，如微博評(píng)價(jià)、微信公眾平臺(tái)留言等，企業(yè)可以及時(shí)呼應(yīng)，做出改進(jìn)。

（三）促進(jìn)品牌個(gè)性的塑造

新媒體宣傳形式多樣，企業(yè)可以根據(jù)自身的企業(yè)文化對(duì)品牌個(gè)性進(jìn)行塑造。在計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，企業(yè)可以制作關(guān)于品牌的微電影、宣傳片，將自身的風(fēng)格特色融入其中，當(dāng)人們看到企業(yè)的廣告、宣傳片時(shí)，就能夠從直觀上感受到品牌的文化與個(gè)性。例如，耐克時(shí)尚、舒適的個(gè)性，路易威登的高端定位等。

（四）降低宣傳成本

新媒體傳播可以有效降低企業(yè)的宣傳成本，并加強(qiáng)對(duì)人們消費(fèi)行為的促進(jìn)。企業(yè)不僅可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，也可以同步銷售。無(wú)論是微博還是微信平臺(tái)，都可以免費(fèi)開通，且這些平臺(tái)可以與電商平臺(tái)進(jìn)行協(xié)調(diào)配合，了解人們的消費(fèi)需求，繼而展開網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)，讓品牌傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化。

二、新媒體在品牌傳播中存在的問題

（一）過度追求媒體表現(xiàn)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有復(fù)合型特點(diǎn)，可以對(duì)人們的視覺、聽覺等予以沖擊，繼而吸引人們的關(guān)注。但是一些品牌過度追求媒體表現(xiàn)，忽略了受眾對(duì)產(chǎn)品的感受，雖然宣傳中的視覺沖擊以及媒體表現(xiàn)較強(qiáng)，但是受眾并不能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生較為直接的感受，當(dāng)同類品牌傳播均具有這種沖擊力時(shí)，企業(yè)將很難獲得優(yōu)勢(shì)。

（二）新媒體自身的局限性

新媒體自身也存在一定的局限性，這種局限性影響著品牌傳播的有效性，首先技術(shù)與設(shè)備是新媒體傳播展開的基礎(chǔ)與前提，如果技術(shù)水平不達(dá)標(biāo)，那么新媒體宣傳很難有效展開；其次，新媒體品牌宣傳缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，各品牌的信息公開度不一；最后，網(wǎng)絡(luò)信息安全也是人們需要考慮的重要問題之一。

（三）信息呈現(xiàn)方式不受歡迎

新媒體平臺(tái)中的品牌宣傳效果主要通過點(diǎn)擊量與流量進(jìn)行計(jì)算，因此廣告可能會(huì)隨時(shí)彈出，給人們?cè)斐衫_，同時(shí)這也在一定程度上侵犯了人們獲取信息的自由權(quán)。

（四）缺乏必要的監(jiān)管與控制

新媒體品牌宣傳尚處于自發(fā)的狀態(tài)，企業(yè)發(fā)布信息的行為并不能得到嚴(yán)格的約束，因此一些素質(zhì)較低的人可能會(huì)宣傳虛假的品牌信息，或冒充知名品牌發(fā)布信息以獲取關(guān)注。這對(duì)新媒體的健康發(fā)展以及品牌傳播來(lái)說(shuō)是極為不利的，甚至?xí)p害企業(yè)的形象。

三、新媒體在品牌傳播中的有效出路

（一）從消費(fèi)者需求出發(fā)進(jìn)行宣傳

企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)確定消費(fèi)群體，然后從消費(fèi)者的需求出發(fā)展開宣傳工作。企業(yè)應(yīng)當(dāng)深入挖掘消費(fèi)者的喜好，了解其關(guān)注的重點(diǎn)，然后將品牌的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行拓展與創(chuàng)新，使宣傳方式能夠具有個(gè)性以及趣味性，繼而使消費(fèi)者的興趣得到有效激發(fā)，最終促成購(gòu)買行為。

（二）將新舊媒體進(jìn)行有效結(jié)合

企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確看待新舊媒體，在宣傳的過程中可以將二者結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保證宣傳效果的最大化。

（三）政府積極開展監(jiān)督與管理

政府應(yīng)當(dāng)積極開展全面的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督與管理，避免虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，政府還要對(duì)企業(yè)的資質(zhì)進(jìn)行審查，符合相關(guān)條件的企業(yè)才可以在新媒體平臺(tái)上展開品牌宣傳工作，如果企業(yè)做出了虛假宣傳等行為，要及時(shí)對(duì)其予以懲處。而企業(yè)也應(yīng)當(dāng)提升自我保護(hù)能力，如果遇到侵權(quán)行為要及時(shí)舉報(bào)。

總之，新媒體具有明顯的宣傳優(yōu)勢(shì)，將其應(yīng)用到品牌傳播中能夠擴(kuò)大傳播的實(shí)際效果，具體包括擴(kuò)大宣傳范圍、實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、促進(jìn)品牌個(gè)性塑造以及降低宣傳成本等。由于其優(yōu)勢(shì)突出，近年來(lái)得到了廣泛的應(yīng)用，然而新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用也存在著許多問題。企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并綜合多方力量，對(duì)新媒體品牌傳播予以規(guī)范。

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