黃月梅

摘要： 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流不斷興起，電子商務(wù)英語詞匯不斷涌現(xiàn)新變化，并成為商務(wù)活動(dòng)中不可或缺的英語詞匯。探討了電子商務(wù)英語新詞的構(gòu)成特點(diǎn)和構(gòu)詞方法，為實(shí)際翻譯工作提供幫助。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)英語；新詞；特點(diǎn)；方法；翻譯

中圖分類號(hào)：G4

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.11.104

0引言

由于電子商務(wù)涉及到多個(gè)領(lǐng)域，包括營銷、物流、管理、計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和英語等，因而范圍廣、潮流和專業(yè)就成為電子商務(wù)英語詞匯的三個(gè)突出特點(diǎn)。近年來由于電子商務(wù)的快速發(fā)展，在人們工作、生活的各個(gè)領(lǐng)域中出現(xiàn)了越來越多新的電子商務(wù)英語詞匯，這些詞匯與人們工作和生活緊密聯(lián)系。人們想在電子商務(wù)活動(dòng)中的交流方便和自如，那么就有必要深入去考究電子商務(wù)英語新詞匯的特點(diǎn)和運(yùn)用的方法。

1透視電子商務(wù)英語新詞特點(diǎn)

對(duì)近幾年新出現(xiàn)的電子商務(wù)英語新詞匯研究對(duì)比總結(jié)得出：電子商務(wù)英語新詞一般都是采用比較規(guī)范的方法來適應(yīng)電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，并且都擁有以下共同的特點(diǎn)。

1.1專業(yè)性強(qiáng)、內(nèi)容多樣

與普通詞匯不同，電子商務(wù)新詞匯表達(dá)的意思嚴(yán)肅單一，使用場合比較正式，適用范圍狹窄。例如：營銷類詞匯有protectionism（保護(hù)主義）、cartel（卡特爾）；管理類詞匯有management（經(jīng)營、管理）、market price（市價(jià)）；物流學(xué)類詞匯有supply chain（供應(yīng)鏈）；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)類詞匯有Wireless Fidelity（Wi-Fi技術(shù)）、Dynamic Data Exchange （動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)交換）、Mobile Radio Networks（移動(dòng)無線電網(wǎng)絡(luò)）。

1.2字母與數(shù)字相結(jié)合構(gòu)詞

電子商務(wù)英語中經(jīng)常會(huì)把英語字母與數(shù)字連用而構(gòu)成的新詞，這些詞能并且給人耳目一新的感覺，讀起來朗朗上口且容易拼寫記憶的目的，尤為適宜在電子商務(wù)行業(yè)中應(yīng)用。例如： O2O（Online To Offline）在線離線/線上到線下、C2B（Consumer to Business）消費(fèi)者到企業(yè)、B2B（Business-to-business）企業(yè)與企業(yè)之間的網(wǎng)上交易。

1.3大量詞匯由詞綴構(gòu)成

在電子商務(wù)英語中經(jīng)常運(yùn)用一些詞綴來與其他詞語連用構(gòu)成新詞，這些詞綴包括online-（在線）、cyber-（網(wǎng)絡(luò)）、hyper-（超）、e-（電子）、tele-（遠(yuǎn)程）等。例如：Online Community表示“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”，place online表示“在線銷售渠道”，Online Service 在線服務(wù)， reseller online表示“網(wǎng)上中間商”； cyber economy表示“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”，cyber marketing表示“網(wǎng)絡(luò)營銷”；Hyperlink表示“超鏈接”，Hypermedia表示“超媒體”，hyperactive表示“極度活躍的”；E-wallet表示“電子錢包”，E-retailing表示“電子化零售”，E-banking表示“網(wǎng)上銀行”；Telecommuting表示“遠(yuǎn)程上班”，Telnets表示“遠(yuǎn)程網(wǎng)”等等。

1.4縮略詞數(shù)量眾多

電子商務(wù)英語詞匯體現(xiàn)了電子應(yīng)用的高效快速特點(diǎn)。對(duì)于電子商務(wù)中經(jīng)常使用的一些復(fù)合詞和句子，人們采用縮略簡化方式來構(gòu)成的新詞來提高效率。例如：ERP （Enterprise Resource Planning） 企業(yè)資源計(jì)劃、WAN（Wide Area Network）廣域網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)用語深受大家喜愛和所用，如SIT（Stay in touch）保持聯(lián)系、BB （Be back）馬上回來、HAND（have a nice day）祝今天過得愉快等。

1.5大量舊詞轉(zhuǎn)新語義

科技發(fā)展日新月異，伴隨產(chǎn)生了大量新概念事物，在電子商務(wù)英語應(yīng)用中被賦予了新語義的英語單詞也越來越多。例如： change原意是 “改變”，在商務(wù)中變?yōu)椤傲沐X”； tissue原來是名詞，意為“問題”，在電子商務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用中轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)詞，變?yōu)椤鞍l(fā)行”；ransfer原意是 “轉(zhuǎn)讓”，在貿(mào)易中轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑^戶，轉(zhuǎn)賬”；share原意“分享”，而在銷售中為“股份”；break原意“打破”，在股市中為“暴跌”等。

2熟悉電子商務(wù)英語新詞構(gòu)成的主要法則

在日常應(yīng)用中，電子商務(wù)英語新詞匯主要采取以下四種構(gòu)詞法：

構(gòu)詞法一：詞綴法。

詞綴法就是原有詞的基礎(chǔ)上加前綴或后綴，這種構(gòu)成詞的方法就是運(yùn)用詞綴靈活性和廣泛的搭配表意能力。常用的詞綴可以有online-（在線）、cyber-（網(wǎng)絡(luò)）、hyper-（超）、e-（電子）、tele-（遠(yuǎn)程）等，還可以有ity-屬性、-ware部件、ify-使…化、macro-宏大、micro-微小等等，如cyberspace 網(wǎng)絡(luò)空間、freeware 免費(fèi)軟件、software軟件、webify網(wǎng)絡(luò)化、macroeconomics宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、microworld微觀世界、micro-payment微額支付。

構(gòu)詞法二：縮略法。

在電子商務(wù)英語中，人會(huì)經(jīng)常使用有效提高信息含量、符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有效傳播的要求的縮略語，這些構(gòu)成方法具體有以下3種：

（1）取每個(gè)單詞的第一個(gè)字母組成縮略語的首字母縮略，例如， LAN 局域網(wǎng)絡(luò)就是Local Area Network，SOHO在家辦公就是Small Office Home Office，ISP網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商就是Internet Serve Provider，NIC網(wǎng)絡(luò)信息中心就是Network Information Center等。

（2）由某個(gè)單詞的第一個(gè)字母和該單詞的最后一個(gè)字母（或者后幾個(gè)字母）縮略而成。例如，BK（bank銀行）、YD（yard碼）、Rd（Road路）、gtee（guarantee（保證，擔(dān)保書）等。

（3）可以構(gòu)成讀字的音節(jié)的縮略詞。例如，BASIC原本是Beginners All-purpose Symbolic Instruction Code表示“初學(xué)者通用符號(hào)指令代碼”，KISS原本是keep it short and sweet表示“保持簡短”，Radar原本是radio detecting and ranging表示“雷達(dá)”等。

構(gòu)詞法三：復(fù)合法。

復(fù)合名詞是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞組合在一起構(gòu)成新詞。例如，interactive marketing互動(dòng)營銷、new economy新經(jīng)濟(jì)、group buy網(wǎng)上集體議價(jià)、logistics network物流網(wǎng)絡(luò)、Bluetooth藍(lán)牙技術(shù)、Network Language 網(wǎng)絡(luò)語言、heat-wave熱浪、hot-press熱壓等等。

構(gòu)詞法四：混成法。

混成法組成詞叫混成詞，也叫“縮合詞”，就是截取兩個(gè)單詞的其中一部分拼接組詞，或由一個(gè)單詞拼接取另一詞的一部分，混成后的新詞兼具兩個(gè)舊詞的拼寫和意義，主要以名詞為主。例如，informercial 商業(yè)信息就是information+commercial ，netizen網(wǎng)民就是internet+citizen。

3掌握電子商務(wù)英語詞匯翻譯的方法

做好電子商務(wù)英語詞匯的翻譯工作重要途徑是要從詞匯的表層結(jié)構(gòu)上尋找特點(diǎn)、從本質(zhì)上了解記憶詞匯、掌握大量詞匯和適當(dāng)?shù)姆g技巧，具體方法如以下3種。

3.1直譯法

直譯法直接簡單，容易理解，按照字面意思直接譯出就可以。例如，shopping cart直接翻譯為“購物車”、 cash transaction現(xiàn)金交易、electronic money電子貨幣、after-sale service售后服務(wù)、commission（ 傭金 ）、offline marketing activities為“離線營銷活動(dòng)”等。

3.2意譯法

意譯法是依據(jù)單詞的本意和運(yùn)用符合漢語習(xí)慣的詞匯來翻譯英語單詞的含義。在電子商務(wù)英語實(shí)際運(yùn)用中，部分單詞所表達(dá)的意思變得豐富多樣，那么在實(shí)際翻譯中要多加留意，應(yīng)須根據(jù)上下文仔細(xì)判斷，還要緊密抓住上下文去追溯單詞本源。例如，Price discrimination如果直譯為“價(jià)格歧視”就大錯(cuò)特錯(cuò)了，應(yīng)該意譯為“價(jià)格差異化”；banner advertising不能直譯為“旗幟宣傳”，應(yīng)意譯為“橫幅廣告”；同樣，brick-and- mortar store不能直譯為“水泥磚頭商店”，應(yīng)意譯為“實(shí)體店”。

3.3縮略詞和復(fù)合詞法

掌握大量的專業(yè)詞匯和理解掌握一些具有電子商務(wù)專業(yè)特定含義的縮略詞和復(fù)合詞，對(duì)于電子商務(wù)英語實(shí)際翻譯工作開展有很大的幫助。例如，Reps表示“代表”，而sales reps就是“銷售代表”； IP （Internet Protocol）表示“網(wǎng)際協(xié)議”；B2C（Business-to-Customer）表示“企業(yè)對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)”； O2O（Online To Offline）表示“在線離線/線上到線下”；C.O.D. 表示“貨到付款”；Ads指“廣告”；B/L（bill of loading）是“提單”。只要大家牢牢掌握類似上述的常見電子商務(wù)英語里縮略詞，那么在翻譯時(shí)就會(huì)水到渠成。

4結(jié)語

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流不斷興起，電子商務(wù)新詞與日俱增，作為電子商務(wù)的從業(yè)者不但要掌握電子商務(wù)英語相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，還要了解新詞匯常見的構(gòu)成方法和適當(dāng)調(diào)整原有語言詞匯結(jié)構(gòu)，拓寬視野，留心新詞的出現(xiàn)及其運(yùn)用，積累知識(shí)，學(xué)以致用，才能使具體的翻譯工作更加得心應(yīng)手。

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