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        安徽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通平臺發(fā)展研究

        2016-12-23 17:57:54吳麗梅
        商場現(xiàn)代化 2016年29期
        關鍵詞:平臺構建農(nóng)產(chǎn)品

        摘 要:三農(nóng)問題一直是我國經(jīng)濟發(fā)展關注的重點。農(nóng)業(yè)是社會發(fā)展的基礎,農(nóng)產(chǎn)品的流通問題是造成農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展受阻主要原因之一。當前,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展,我國網(wǎng)絡流通平臺的不斷發(fā)展壯大,成為了促進農(nóng)產(chǎn)品流通的又一動力。但是安徽省在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通中還存在著一些問題:主要是農(nóng)戶的經(jīng)營規(guī)模小、網(wǎng)絡平臺上農(nóng)戶接入機制不健全、流通平臺不規(guī)范,基礎設施建設不健全等。為了解決這些問題,安徽省社會各界需采取一系列的措施來促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通平臺的發(fā)展。

        關鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡流通;平臺構建

        一、目前安徽農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀

        安徽省位于我國華東地區(qū),耕地面積廣闊,糧食產(chǎn)量豐富,是我國重要的糧食產(chǎn)地。隨著改革開放的不斷擴大,農(nóng)產(chǎn)品也實現(xiàn)了與國際接軌。在不斷提高的農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力上,安徽省農(nóng)產(chǎn)品為了在國際和國內市場上占據(jù)一定的份額,就需要不斷地擴大農(nóng)產(chǎn)品流通市場,在保持傳統(tǒng)流通市場的同時,還應該加大對網(wǎng)絡流通市場的開拓,目前安徽省在農(nóng)產(chǎn)品流通市場上的具體發(fā)展現(xiàn)狀如下:

        1.農(nóng)產(chǎn)品與市場脫節(jié)

        安徽省現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)還處于一家一戶生存經(jīng)營中,再加上農(nóng)民受教育程度低,對市場的敏感度不高,農(nóng)產(chǎn)品的種植相對于市場的變化較慢,容易產(chǎn)生滯銷現(xiàn)象。同時生產(chǎn)規(guī)模小,在市場行情較好的情況下,會出現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象。無論是滯銷還是供不應求都體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品與市場脫節(jié)現(xiàn)象。

        2.農(nóng)產(chǎn)品流通質量良莠不齊

        我國大部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種植品種單一,沒有形成本地區(qū)的特色農(nóng)業(yè),更由于科學技術水平的限制,造成了農(nóng)產(chǎn)品質量上的不一致。其中土地的不間斷開發(fā),化學農(nóng)藥的過量使用,農(nóng)產(chǎn)品市場上質量檢查標準的不一致,市場監(jiān)管的弱化等因素的存在,就更加削弱了農(nóng)產(chǎn)品質量在流通過程中的保障。

        3.農(nóng)產(chǎn)品流通渠道單一

        目前,安徽省采取的農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式主要有:第一,農(nóng)產(chǎn)品的直銷,即農(nóng)戶自己配送自己生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品。這種做法就減少了中間商的差價,使得農(nóng)戶和商家之間直接進行交易,同時也減少了農(nóng)產(chǎn)品的運輸、存儲成本,提高了農(nóng)戶的利潤。第二,聯(lián)合銷售。安徽省農(nóng)產(chǎn)品實行的聯(lián)合銷售就是將農(nóng)戶與該省的農(nóng)貿市場進行聯(lián)合,實現(xiàn)了零散的農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)市場的鏈接,改變了過去供銷脫節(jié)的現(xiàn)象,緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題,提高了農(nóng)產(chǎn)品的轉換力。第三,代銷。通過本省區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品公司與農(nóng)戶簽訂購銷合同,負責農(nóng)產(chǎn)品的銷售。在這一模式下,農(nóng)戶只需要負責種植農(nóng)產(chǎn)品,而生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品的銷售則由農(nóng)產(chǎn)品公司負責,這種做法解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題,減少了農(nóng)戶的風險。

        從上面安徽省目前主要的銷售流通渠道來看,我們可以了解到農(nóng)產(chǎn)品的直銷雖然會增加農(nóng)戶的利益,但是會耗費農(nóng)戶大量的精力和時間,不利于下一步的生產(chǎn);而聯(lián)合銷售和代銷又會出現(xiàn)農(nóng)戶的利潤被壓縮。就目前市場發(fā)展的趨勢來說,農(nóng)產(chǎn)品的流通市場趨于多元化方向發(fā)展,因此,增加農(nóng)產(chǎn)品流通渠道,采取多種銷售模式相結合,擴大銷售范圍,減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)造成的損失才能加快安徽農(nóng)業(yè)發(fā)展,提高農(nóng)民收入。

        二、目前安徽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通平臺存在的問題

        目前網(wǎng)絡交易日益頻繁,網(wǎng)上流通平臺突破了過去傳統(tǒng)意義上流通平臺的時間及空間限制,使得農(nóng)戶可以了解到市場對于農(nóng)產(chǎn)品需求量的動態(tài)變化,并據(jù)此進行統(tǒng)籌安排,合理分配資源,實現(xiàn)生產(chǎn)、銷售和加工相結合。但是目前網(wǎng)絡流通平臺在實踐過程中還存在一定的問題。

        1.農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模小

        通過上文我們可以知道,安徽省的農(nóng)產(chǎn)品種植主要是一家一戶進行的。這種規(guī)模小、效率低、資金鏈缺乏、對市場的敏銳度不夠的生產(chǎn)經(jīng)營模式需要承擔著較大的網(wǎng)絡市場風險。因此,為了保障農(nóng)戶的利益,我們就應該加快農(nóng)戶的專業(yè)合作化進程。然而目前我國實行的專業(yè)合作化的建設中,只是表面的合作化,僅僅在行政部門進行注冊,并沒有開展實質性的生產(chǎn)活動,出現(xiàn)了“空社”的現(xiàn)象,而且其經(jīng)營并沒有一定的規(guī)章制度。

        2.農(nóng)戶接入機制有待完善

        眾所周知,網(wǎng)絡流通平臺的接入在很大程度上減少的流通環(huán)節(jié)的時間,提高了流通效率,同時信息的透明化也有利于市場的價格公平,減緩了農(nóng)產(chǎn)品流通市場的信息不對稱的現(xiàn)象。但網(wǎng)絡流通平臺是將農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品的需求者相聯(lián)系的。農(nóng)戶的文化水平還不能夠熟練地運用互聯(lián)網(wǎng)來進行農(nóng)產(chǎn)品的銷售,這就造成了農(nóng)戶接入機制的缺乏。再加上目前的網(wǎng)絡流通平臺還將開發(fā)的重點放在交易方式的創(chuàng)新上,并沒有放在完善農(nóng)戶接入上。因此網(wǎng)絡流通平臺要想解決這一問題還需要通過規(guī)范農(nóng)民合作化建設,讓農(nóng)民以一個整體的形式進入網(wǎng)絡流通市場進行交易,這樣就可以解決一直以來困擾農(nóng)戶的“小生產(chǎn)”和“大市場”的問題。

        3.網(wǎng)絡流通平臺規(guī)范性有待加強

        目前,我國網(wǎng)絡流通平臺運行出現(xiàn)不規(guī)范的現(xiàn)象的主要原因是監(jiān)管主體不明確,沒有相關的法律法規(guī)進行約束。在網(wǎng)絡流通平臺上,網(wǎng)絡流通平臺的管理者宣稱自己的平臺是一個集信息、交易、結算等為一體的交易流通平臺,但是,其實質則是信息發(fā)布的不及時,業(yè)務體系不完善,網(wǎng)站設計的不合理,交易軟件的不適用等。例如:目前的北京農(nóng)副產(chǎn)品交易所,它在進行農(nóng)副產(chǎn)品市場分析時,數(shù)據(jù)更新較慢,造成分析出現(xiàn)滯后,將分析后的數(shù)據(jù)信息發(fā)布在實際情況出現(xiàn)之后;同時產(chǎn)品的物流和資金服務并沒有到位,只提供給Windows XP和Win7系統(tǒng)的用戶,推廣范圍也僅僅局限于交易中心進行。這些是從網(wǎng)絡流通平臺自身出發(fā)分析的。與此同時,我們從整體的市場體系來看,網(wǎng)絡流通平臺是符合市場發(fā)展趨勢的,也得到了國家政府的大力支持。但我國政府在制定規(guī)范網(wǎng)絡交易流通平臺的法律法規(guī)上出現(xiàn)了滯后,沒有進行統(tǒng)一的規(guī)劃。各省市看到了網(wǎng)絡流通在農(nóng)產(chǎn)品市場上的便利,便紛紛建設農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡流通平臺,這就出現(xiàn)了網(wǎng)絡流通平臺服務對象的重合,形成了重復建設的現(xiàn)象,造成了資源的極大浪費。網(wǎng)絡流通平臺并不是越多越好,關鍵在于要充分發(fā)揮網(wǎng)絡流通平臺的作用,匯集各個流通主體,整合資源,為農(nóng)產(chǎn)品合理流通服務。

        4.基礎設施建設不健全

        網(wǎng)絡流通平臺建設強調的是信息化、技術化和高效化的物流系統(tǒng),但目前安徽省甚至全國網(wǎng)絡流通平臺都存在著信息化、技術化、物流系統(tǒng)缺乏的現(xiàn)象,尤其是在農(nóng)產(chǎn)品輸出中,物流基礎設施建設更加薄弱。物流基礎薄弱主要是指農(nóng)村道路基礎設計建設不足,運輸路線設計不合理,路況狀態(tài)不理想等現(xiàn)象。

        創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通平臺急需解決的是農(nóng)產(chǎn)品的運輸問題。目前安徽省農(nóng)村地區(qū)物流方案幾乎為零,在物流需求和質量都相對偏低的農(nóng)村地區(qū),現(xiàn)代化的物流公司由于市場偏小,也不會向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。而如果單純依靠傳統(tǒng)的運輸公司,會存在不具備現(xiàn)代化的物流管理知識,不注重物流服務體系的維護的問題。在短期看可以解決部分運輸問題,但是從長期看則不利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通平臺的長期發(fā)展。

        三、安徽農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通平臺發(fā)展策略

        1.完善農(nóng)產(chǎn)品標準化規(guī)范

        目前,我國對農(nóng)產(chǎn)品并沒有標準化的技術規(guī)范,這就給網(wǎng)絡流通平臺的構建造成了制度層面的障礙。產(chǎn)品標準化程度越詳細,就越有利于產(chǎn)品的審核以及銷售。因此,要加快完善安徽省甚至全國農(nóng)產(chǎn)品標準化的規(guī)范體系,將農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、銷售、包裝等環(huán)節(jié)都涵蓋在標準化規(guī)范內,保證農(nóng)產(chǎn)品的質量。同時,在標準化的規(guī)范下,有利于安徽省樹立起自身農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益,建立良好的形象。

        在設計農(nóng)產(chǎn)品標準化的規(guī)范下,還應該加強對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售方面的規(guī)范。網(wǎng)絡流通的規(guī)章制度并沒有隨著網(wǎng)絡銷售的出現(xiàn)而相繼頒布,因此,造成了網(wǎng)絡銷售的混亂,使得人民對于網(wǎng)絡銷售喪失信心。因此,我們也要加強對網(wǎng)絡流通平臺的法律約束。

        2.加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

        農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是運用先進的科學管理理念,進行農(nóng)產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)和經(jīng)營的。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營可以將生產(chǎn)和銷售相結合,實現(xiàn)農(nóng)戶和市場相聯(lián)系,以先進的科學技術為依托,不斷研發(fā)特色農(nóng)業(yè),實現(xiàn)規(guī)?;?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品化經(jīng)營中就可以改善過去零散農(nóng)戶生產(chǎn)中資金不足、技術水平不高、生產(chǎn)規(guī)模較小、對市場不敏感等問題。安徽省在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營上,將產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的標志企業(yè)設立成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的參照,通過宣傳和示范效應引導廣大農(nóng)戶學習和利用先進技術,打造符合安徽省農(nóng)業(yè)發(fā)展的品牌產(chǎn)業(yè)。在網(wǎng)絡流通平臺上,銷售不是面對面的實物交易,而是通過虛擬的交易實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。這就使得品牌的號召力相對于傳統(tǒng)市場的號召力要增強許多。但是安徽省在農(nóng)產(chǎn)品品牌的培養(yǎng)上并沒有進行足夠的重視,沒有形成符合安徽省自身的品牌,因此在網(wǎng)絡流通中就失去了占領市場的先機。

        3.加大物流基礎設施建設

        加大物流基礎設施建設,抓緊國家刺激內需促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的良好機會,爭取國家專項資金的扶持,加強安徽省農(nóng)村地區(qū)物流基礎設施建設的力度,解決農(nóng)村地區(qū)公路不暢的現(xiàn)狀。在建設基礎道路設施的同時,還應該注重物流企業(yè)的建設,改變傳統(tǒng)的依靠零散運輸?shù)默F(xiàn)狀。通過建設現(xiàn)代化的物流管理企業(yè),實現(xiàn)物流運輸?shù)囊?guī)范化、系統(tǒng)化和組織化。

        4.擴展網(wǎng)絡流通平臺的構建

        在網(wǎng)絡流通平臺的構建上可以采取兩種辦法:首先,利用第三方信息平臺。第三方信息平臺主要是指目前發(fā)展?jié)撃茌^好,能夠為買賣雙方提供溝通的虛擬市場,通過提供服務收取費用,獲得收益。目前發(fā)展較好的第三方信息交易平臺主要有:阿里巴巴旗下的淘寶、天貓等。在這些平臺中,會根據(jù)不同的農(nóng)產(chǎn)品的特點,提供綜合性的信息服務實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡流通。其次還存在一種如:中國農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng),這類只從事一種行業(yè)的流通平臺。此類平臺能夠提供準確的目標客戶,提高成交率。其次,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戶通過自身建立網(wǎng)站以實現(xiàn)銷售。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中,通過自主的建設網(wǎng)站、發(fā)布產(chǎn)品、提供售后服務等方式,促進產(chǎn)品網(wǎng)絡流通。這種做法提高了自身的自主性,但是需要較高的技術能力和硬件措施,同時網(wǎng)站需要較長時間的宣傳和推廣,依賴專門的技術性人才進行操作。在這兩類平臺構建中,第一種平臺的發(fā)展需要安徽省各級政府的鼓勵和支持,第二種平臺不適合零散的農(nóng)戶,需要加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設和優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌的樹立。

        5.擴寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通的方式

        在網(wǎng)絡流通中要想得到較好的發(fā)展,則需要進行準確和合理的網(wǎng)絡廣告宣傳。在廣告宣傳中要針對農(nóng)產(chǎn)品的詳細信息、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地等進行宣傳,目的是通過網(wǎng)絡市場使農(nóng)產(chǎn)品的知名度得到更大范圍的推廣,刺激消費者消費。在目前廣告宣傳中,網(wǎng)絡廣告宣傳的花費較少,適合剛剛起步的安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通。在網(wǎng)絡廣告宣傳中還要與其它媒體相結合,實現(xiàn)以網(wǎng)絡為依靠,多種推廣方式并存的局面。優(yōu)先推出特色農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)優(yōu)勢帶動一般的銷售策略。在通過各種推廣獲得一定的宣傳客戶之后,要加強對客戶的管理。通過目前形式多樣的網(wǎng)絡溝通工具,為客戶解決售前、售后和售中的各種問題,提供全面的服務,通過溝通消除客戶的顧慮,建立信任關系。

        四、小結

        本文主要是圍繞安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通平臺的發(fā)展進行的研究。通過對當前安徽省農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀分析可以了解到,安徽省作為我國農(nóng)業(yè)大省之一,在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量上保持著較高水平,但是由于小農(nóng)化經(jīng)營等問題的存在使農(nóng)產(chǎn)品質量難以保持,并且流通平臺還僅僅局限在傳統(tǒng)的模式。進而我們深入了解了網(wǎng)絡流通平臺在安徽省農(nóng)產(chǎn)品市場上的現(xiàn)狀,可以清晰地認識到:在安徽省網(wǎng)絡流通平臺作為新興的流通平臺,其發(fā)展的潛力是不容忽視的,但是它仍存在著規(guī)章制度不完善,基礎設施建設不健全等問題。為了解決這些問題,促進網(wǎng)絡流通平臺的健康、長久發(fā)展,我們應該采取規(guī)范化銷售、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的方式,樹立符合安徽省自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌,形成品牌效應,同時注重基礎設施建設,加快農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺的流通,只有這樣才能夠促進安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡流通平臺的發(fā)展。

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        作者簡介:吳麗梅(1993.12- ),女,廣西藤縣人,安徽財經(jīng)大學在讀本科生,研究方向:貿易經(jīng)濟學

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