包忠明　陶正

[摘 要] 根據(jù)中國居民消費的現(xiàn)實表現(xiàn)和消費數(shù)據(jù)變化，新中國居民消費模式的演進過程可以劃分為低水平消費模式、高增長消費模式和高水平消費模式等不同階段。從中國資源有限、人口眾多的現(xiàn)實出發(fā)，構建中國居民可持續(xù)消費模式是當前和今后的必然選擇。應通過確立構建居民可持續(xù)消費模式的政策取向、健全構建居民可持續(xù)消費模式的法律法規(guī)和推動居民可持續(xù)消費文化建設等途徑來構建居民可持續(xù)消費模式。

[關鍵詞] 居民消費模式；演進過程；可持續(xù)消費模式；構建

[中圖分類號] F713.55 [文獻標識碼] B

中國共產(chǎn)黨十八屆五中全會在全面建成小康社會新的目標中提出了“消費對經(jīng)濟增長貢獻明顯加大”的要求，而其中居民消費對經(jīng)濟增長的貢獻舉足輕重。居民消費是居民為滿足自身生活需求而購買和使用各種商品與服務的行為活動。居民消費行為會對社會經(jīng)濟、自然環(huán)境等帶來巨大的影響，不當和過度的居民消費會引發(fā)環(huán)境污染、資源短缺等一系列生態(tài)和發(fā)展問題。20世紀90年代以來，由于人類社會發(fā)展受到了資源和環(huán)境的制約，可持續(xù)發(fā)展成為人類社會廣泛關注的話題，作為可持續(xù)發(fā)展重要組成部分的可持續(xù)消費問題得到了國內外學界的深入研究和各國政府的重視。改革開放后的30多年，中國居民消費隨經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平的不斷提高而快速增長，在促進社會經(jīng)濟發(fā)展的同時，其增長的負面影響也逐漸顯現(xiàn)。因此，無論是從政府層面，還是從作為消費者的中國廣大居民群體，都應該對可持續(xù)消費問題進行認真而深入的思考，采取切實可行的政策措施和實際行動構建居民可持續(xù)消費的有效模式。

一、新中國居民消費模式的演進過程

新中國成立以來，國民經(jīng)濟經(jīng)歷了計劃經(jīng)濟、改革開放后確立市場經(jīng)濟等不同的發(fā)展階段，居民收入水平隨國民經(jīng)濟的發(fā)展而變化，居民消費模式在國民經(jīng)濟的不同發(fā)展時期呈現(xiàn)出明顯的階段性特征。

（一）新中國成立至改革開放前的低水平消費模式

新中國成立之初，國民經(jīng)濟面臨的是滿目瘡痍、百廢待興的局面，居民消費重點在簡單的吃和穿等最基本的方面，居民消費在維持生存的較低水平上徘徊。隨著國民經(jīng)濟的恢復和發(fā)展，居民消費水平雖然有所提高，但消費主要集中于吃穿用方面，仍然維持低水平消費模式。在隨后的十年文革浩劫時期，國民經(jīng)濟面臨崩潰的邊緣，居民消費水平不僅沒有提高，反而出現(xiàn)了不同程度的倒退。

在低水平消費模式下，一方面是由于生產(chǎn)力水平較低，造成可供消費的商品供給匱乏。不僅商品總量供給不足，而且由于消費品種類稀少，消費選擇受到了局限，致使消費結構十分不合理。另一方面是計劃經(jīng)濟的實施致使整體消費依靠計劃進行調節(jié)，催生了具有明顯時代特征的票證制度，居民日常消費需要憑借糧票、油票、肉票、布票、煤票等五花八門的票證，票證與商品對號入座，所需商品必須用對應的票證購買。低水平消費模式的居民消費受制于低水平的生產(chǎn)力和居民收入，消費總量整體不足，居民消費實行計劃調節(jié)，商品化和市場化程度很低，嚴重阻礙了國民經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）改革開放后至20世紀末的高增長消費模式

改革開放后，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到迅猛發(fā)展，商品供給不斷豐富，居民收入躍上新水平，居民消費的商品化、市場化程度全面提升，中國居民消費進入高速增長模式。

在這一時期，居民消費的總量經(jīng)歷了快速增長的過程。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的年度社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，1978年中國社會消費品零售總額為1558.6億元，到1998年達到了33378.1億元，20年間增加了21.4倍。居民消費結構也發(fā)生了顯著的變化，對于糧食、蔬菜等消費比重開始下降，而對于肉、蛋、奶、鮮瓜果等副食品消費比重逐漸提高。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的年度數(shù)據(jù)顯示，1981年城鎮(zhèn)居民家庭人均購買糧食數(shù)量為145.4千克，到1999年減少到84.9千克，下降了41.6%；1981年城鎮(zhèn)居民家庭人均購買鮮蛋數(shù)量為5.2千克，到1999年增加到10.9千克，增長了109.6%；1981年城鎮(zhèn)居民家庭人均購買鮮瓜果數(shù)量為21.2千克，到1999年增加到54.2千克，增長了155.7%。與此同時，居民消費品的種類日益豐富，人們的穿著也發(fā)生了徹底的變化，改變了過去顏色和款式單一著裝模式，西裝、連衣裙、牛仔服等成為流行服裝；電視機、冰箱、洗衣機等家用電器開始普及，電腦、手機等成為消費新趨勢。

這一時期更為重要的是中國居民消費從票證制度進入真正的消費時代。作為計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物，票證制度是由于當時生產(chǎn)力水平低下、商品供給匱乏而形成的，在滿足居民基本消費的過程中發(fā)揮了應有的作用。票證制度的終結是中國由計劃經(jīng)濟過渡到商品經(jīng)濟的一項重要標志，同時對居民消費觀念和消費行為的變化起到了決定性作用。

（三）20世紀末至現(xiàn)在的高水平消費模式

20世紀末，中國經(jīng)濟提前實現(xiàn)了GDP“翻兩番”的發(fā)展目標，加入WTO后國民經(jīng)濟繼續(xù)保持高速增長，雖然自2012年經(jīng)濟發(fā)展速度有所放緩，但仍然維持較高增速，且產(chǎn)業(yè)結構日趨合理，整體經(jīng)濟發(fā)展逐步進入可持續(xù)的新常態(tài)。與經(jīng)濟高速發(fā)展的中國居民消費由于居民收入水平的不斷提高而保持旺盛態(tài)勢，并呈現(xiàn)出高水平消費的新特征。

這一時期居民消費市場蓬勃發(fā)展，消費品的數(shù)量、種類和檔次普遍發(fā)生了飛躍式的變化。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的年度數(shù)據(jù)，2014年居民人均可支配收入為20167.12元，居民人均消費支出已達14491.4元；社會消費品零售總額從2000年的39105.7億元增加到2014年的271896.1億元，增長了近7倍。同時，居民消費品的種類和內容更加豐富，傳統(tǒng)家用電器更加智能化，DV、數(shù)碼相機、液晶電視、觸屏手機和智能手機等新的消費品不斷涌現(xiàn)，電子產(chǎn)品消費成為新的消費潮流。商品房、汽車等高檔消費品成為居民消費的重點，旅游、休閑、度假、餐飲和文化娛樂等服務性消費熱度不斷上升。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的崛起，網(wǎng)絡消費構成了居民消費的一項重要內容。人們開始注重商品品牌，品牌消費受到一部分消費者的追捧。

在高水平消費模式下，居民消費的過度化、不可持續(xù)性及其負面效應也愈加顯現(xiàn)。一是隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展和居民收入的增加，受經(jīng)濟全球化下西方發(fā)達國家高消費生活方式的影響，居民消費出現(xiàn)了追求高消費的傾向，消費傾向于便利、美觀、高檔，使得高消費與自然資源的有限性越發(fā)對立。二是部分高收入階層動輒百萬、千萬的高檔豪宅、豪車，以及各種奢侈品的消費，使得炫富消費、攀比消費、奢侈消費等消費之風在居民消費中彌漫，居民消費的節(jié)儉傳統(tǒng)和理性消費觀念受到了挑戰(zhàn)。三是居民生活與社會生產(chǎn)的過度化消費的疊加效應造成了江河污染、空氣霧霾等環(huán)境污染問題，過度消費與自然環(huán)境之間的矛盾開始尖銳化。

二、中國構建居民可持續(xù)消費模式的實現(xiàn)途徑

一方面，從中國居民消費模式的演進趨勢來看，消費模式在經(jīng)歷了低水平消費模式、高增長消費模式和高水平消費模式等不同的階段之后，面對中國資源有限、人口眾多的現(xiàn)實，中國居民消費需要構建可持續(xù)的消費模式。另一方面，隨著人們環(huán)保意識的增強，綠色消費、低碳消費等消費理念逐漸為人們所接受，可持續(xù)消費模式的雛形開始顯現(xiàn)。在這種情況下，中國構建居民可持續(xù)消費模式應明確政府、居民消費者等主體應承擔的責任，因勢利導地推進構建可持續(xù)消費模式的進程。

（一）確立構建居民可持續(xù)消費模式的政策取向

中國經(jīng)濟已經(jīng)步入新常態(tài)發(fā)展階段，除增長速度由高速變?yōu)橹懈咚?、增長方式由粗放型轉為質量效率型外，支撐經(jīng)濟增長的動力和實現(xiàn)途徑也將發(fā)生重大變化。在中國居民消費對GDP增長的貢獻率較低的情況下，一方面居民消費需要在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮重要的支撐作用，另一方面需要保證居民消費自身的可持續(xù)性，逐步構建居民可持續(xù)消費模式。從這一點來看，在經(jīng)濟政策上，可以在提高居民消費對GDP增長貢獻率的同時，開發(fā)和培育經(jīng)濟增長的新動力，如推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，通過創(chuàng)新驅動經(jīng)濟增長，無疑是一種非常正確的政策選擇。

構建居民可持續(xù)消費模式首先需要制訂和實施居民可持續(xù)消費戰(zhàn)略規(guī)劃，明確構建居民可持續(xù)消費模式的總體目標，即在完善社會保障的基礎上，通過提高居民收入水平和調節(jié)收入分配，使廣大居民有能力和敢于消費，并倡導建立積極健康、綠色環(huán)保的常態(tài)化可持續(xù)消費模式。可持續(xù)消費并不是抑制居民消費，而是通過制訂和完善可持續(xù)消費的政策體系，鼓勵居民積極消費和適度超前消費，提倡適度消費和可持續(xù)消費，明確反對和遏制奢侈消費、污染消費和炫耀消費等不可持續(xù)消費方式。

推動居民可持續(xù)消費模式的構建，需要制定和實施相應的配套政策，綜合運用多種經(jīng)濟手段和政策，支持消費市場和消費環(huán)境不斷向可持續(xù)的方向發(fā)展?？沙掷m(xù)消費有賴于可持續(xù)生產(chǎn)，并以可持續(xù)生產(chǎn)為前提，因而必須將可持續(xù)生產(chǎn)與可持續(xù)消費作為一個整體，綜合考慮生產(chǎn)與消費對資源和環(huán)境帶來的負面影響。堅持和落實公平消費的原則應是推動可持續(xù)消費的重要內容，包括代際內不同收入群體之間和代際之間的公平消費。公平消費原則要求改變低收入群體消費不足的狀況，抑制高收入群體過度消費的泛濫，涉及扶貧減貧政策、社會保障政策、收入分配政策、財政轉移支付政策等。

（二）健全構建居民可持續(xù)消費模式的法律法規(guī)

構建居民可持續(xù)消費模式需要法律保障，建立和完善可持續(xù)消費的相關法律體系是可持續(xù)消費模式構建的基礎和前提。健全構建居民可持續(xù)消費模式的法律法規(guī)應堅持以人為本、保護環(huán)境和節(jié)約資源的原則，要以不斷滿足居民合理需求為價值導向，同步推進經(jīng)濟發(fā)展、消費改善和環(huán)境保護。

中國目前已經(jīng)建立了較為完善的生態(tài)環(huán)境保護的法律體系，頒布實施了《環(huán)境保護法》、《循環(huán)經(jīng)濟促進法》、《環(huán)境影響評價法》和《清潔生產(chǎn)促進法》等保護環(huán)境的法律，同時還頒布實施了涵蓋大氣污染、水污染、固體廢棄物污染、放射性污染、環(huán)境噪聲污染等防治以及防風固沙和海洋環(huán)境保護等專門的環(huán)境保護法律。雖然在這些法律中涉及了一些可持續(xù)消費的法律條款，但只是從生產(chǎn)消費的側面有所提及，難以對可持續(xù)消費尤其是居民可持續(xù)消費進行有效的管理和約束。因此，中國有必要對可持續(xù)消費單獨立法，為構建可持續(xù)消費模式提供有針對性和強制性的法律支持。

中國可持續(xù)消費單獨立法，其內容應主要涵蓋生產(chǎn)消費的可持續(xù)、政府消費的可持續(xù)及居民消費的可持續(xù)。對于居民消費的可持續(xù)，應與《消費者權益保護法》的修訂相呼應，在明確提出可持續(xù)消費的概念及其相關消費理念的同時，設立和增加鼓勵可持續(xù)消費和約束不可持續(xù)消費的條款。對于居民消費的法律規(guī)范，在可持續(xù)消費單獨立法中應重點體現(xiàn)居民在可持續(xù)消費方面享有的權利、履行的義務和承擔責任上，在明確規(guī)定居民享有可持續(xù)消費權利的同時，具體規(guī)定居民在消費中必須履行的可持續(xù)消費的義務，承擔的可持續(xù)消費的責任，對不可持續(xù)消費行為進行懲罰的具體措施等。

（三）推動居民可持續(xù)消費文化建設

可持續(xù)消費文化是指人們在可持續(xù)發(fā)展思想影響下形成的可持續(xù)消費的消費意識、消費心理、消費方式和生活理念、文化觀念的總和?？沙掷m(xù)消費文化要求人們在消費過程中具有理性消費、綠色消費、健康消費的消費意識，擁有重視人與自然、人與社會和諧共存的消費心理，體現(xiàn)節(jié)約資源、保護環(huán)境的生活理念，從而上升為具有普遍意義的社會與環(huán)境平衡的文化觀念。隨著中國對外開放和經(jīng)濟全球化，當中國尚未構建起適應現(xiàn)代社會的消費文化時，西方消費主義、享樂主義的消費文化已經(jīng)開始泛濫。推動中國居民可持續(xù)消費文化建設就是要構建符合中國人口眾多、資源有限、環(huán)境污染嚴重現(xiàn)實的消費文化，為居民消費的可持續(xù)性提供保障，為子孫后代的發(fā)展提供物質和文化基礎。

崇尚節(jié)儉是中國社會幾千年的傳統(tǒng)美德，《左傳》中就提到：“儉，德之共也；侈，惡之大也。”中國傳統(tǒng)消費文化將節(jié)儉歸于善，將奢侈歸于惡，形成了崇尚節(jié)儉、鄙棄奢靡的消費觀。這種崇儉黜奢消費理念不僅指在貧窮時的精打細算，而且指在小康乃至比較富裕時的思想境界。在當今中國已經(jīng)基本實現(xiàn)小康和正在邁向全面小康之際，更應該向古人學習崇尚節(jié)儉的生活態(tài)度和生活理念，并將之傳承和落實到構建可持續(xù)消費模式實際行動之中。與此同時，中國應該不斷學習外國先進消費文化，摒棄其物質主義和消費主義的糟粕，吸收環(huán)保主義、循環(huán)消費的精華，構建中國本土化消費文化。鑒于中國資源有限、人口眾多和人均資源水平較低的現(xiàn)實，借鑒日本消費文化是一個重要的選擇。日本本國資源匱乏，消費文化中歷來強調資源危機意識，促使人們在追求生活舒適的同時形成了相對節(jié)儉的生活習慣和消費習慣。中國同樣面臨著資源短缺的壓力，所以應該將日本的消費文化作為學習和效仿的典范，構建適應中國國情的消費文化。

在推動居民可持續(xù)消費文化建設中，新媒體的作用尤為重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機等通訊終端在中國的快速普及，相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等新媒體形態(tài)迅速興起和發(fā)展。新媒體影響甚至改造著人們的日常生活和工作，也影響著人們的消費觀念和消費行為方式。政府應高度重視對新媒體的引導和監(jiān)管，新媒體經(jīng)營者也應自律，多傳遞社會正能量，淡化豪宅、豪車、豪華婚禮等過度消費訊息的傳播，為構建中國居民可持續(xù)消費模式提供正面的輿論支持。

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[責任編輯：王鳳娟]