張雨祺

摘 要：通過對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行關(guān)注，特別是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，可以更好地了解消費(fèi)者的心理特征和行為規(guī)律，同時(shí)還能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提高購買欲望。在具體的應(yīng)用過程中，要從廣告設(shè)計(jì)中的多種視覺元素入手，傳遞消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)要立足于消費(fèi)者審美需求，加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新，此外還要形成品牌系列視覺設(shè)計(jì)效果，注重視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)心理；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；應(yīng)用

[中圖分類號(hào)]：J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-17--01

引言：

在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)文化也呈現(xiàn)出一種多元化的狀態(tài)。消費(fèi)者的消費(fèi)心理深深影響著產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。只有立足于消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，才能夠給予消費(fèi)者深刻的印象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。

一、消費(fèi)心理的特點(diǎn)

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)心理也呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在從眾性、個(gè)性化和審美性等。

（一）從眾性

中國(guó)人的面子消費(fèi)已經(jīng)成為一種十分典型的消費(fèi)心理，在這樣的消費(fèi)心理下，人們?cè)谙M(fèi)的過程中追求一種群體共同表象，即一個(gè)人買一樣?xùn)|西后評(píng)價(jià)好，其他人便不考慮自己的實(shí)際需求跟風(fēng)購買。這在當(dāng)前已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)的一種大眾化表象。每一個(gè)人都跟隨其他人的步伐在不斷的追求消費(fèi)潮流，力求保持與其他消費(fèi)者步伐相同。這種消費(fèi)心理主要集中于中年以上的消費(fèi)人群。

（二）個(gè)性化

在人們從眾性的消費(fèi)過程中，透露出最多的則是對(duì)于個(gè)性化的追求。雖然人們都具有從眾性的消費(fèi)心理，看到其他人購買一樣產(chǎn)品后會(huì)跟風(fēng)購買，但是他們期待自己購買到的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品不一樣，帶有鮮明的個(gè)性化。許多消費(fèi)者認(rèn)為這種個(gè)性化是個(gè)人品味和身份的象征，哪怕只是顏色、形狀乃至于尺寸等的差距，也會(huì)讓消費(fèi)者帶來個(gè)性化的享受。

（三）審美性

人們消費(fèi)的過程實(shí)際上是一個(gè)追求美的過程，在這樣的過程下，消費(fèi)者的審美性需求成為了最根本的需求。人們不僅希望自己的消費(fèi)觀念在具體的消費(fèi)過程中得到體現(xiàn)，同時(shí)希望自己的消費(fèi)審美在具體的消費(fèi)中得到提高。這種消費(fèi)審美性的提高，也是一種重要的消費(fèi)心理存在。

二、消費(fèi)心理在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含多項(xiàng)綜合性的因素，對(duì)于人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生了十分強(qiáng)大的影響。通過對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行關(guān)注，特別是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，可以更好地了解消費(fèi)者的心理特征和行為規(guī)律，同時(shí)還能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提高購買欲望。

（一）了解消費(fèi)者的心理特征和行為規(guī)律。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是為了更好地抓住人們的目光，而只有進(jìn)一步獲知消費(fèi)者的消費(fèi)心理，才能更好地了解消費(fèi)者的心理特征和行為規(guī)律。通過對(duì)消費(fèi)者的心理特征和行為規(guī)律形成成熟認(rèn)知，可以讓整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加的附有主觀價(jià)值，緊緊抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)點(diǎn)。比如在進(jìn)行幼兒產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，追求色彩的豐富性是幼兒產(chǎn)品消費(fèi)者共同的心理特征，通過在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中提高產(chǎn)品色彩的豐富性，就會(huì)進(jìn)一步激發(fā)幼兒產(chǎn)品的銷量。

（二）吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提高購買欲望。企業(yè)希望通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來引起消費(fèi)者的關(guān)注，而這需要對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行深入的了解和分析。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一見傾心的消費(fèi)心理，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)烈的購買欲望。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程，實(shí)際上是一個(gè)不斷滿足消費(fèi)者心理和生理需求的過程，這種價(jià)值和效果是非常鮮明的。

三、加強(qiáng)消費(fèi)者心理在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的建議

在具體的應(yīng)用過程中，要從廣告設(shè)計(jì)中的多種視覺元素入手，傳遞消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)要立足于消費(fèi)者審美需求，加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新，此外還要形成品牌系列視覺設(shè)計(jì)效果，注重視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性。

（一）從廣告設(shè)計(jì)中的多種視覺元素入手，傳遞消費(fèi)者的心理需求。心理學(xué)認(rèn)為視覺是人腦直接作用于感覺器官的客觀事物的反應(yīng)，應(yīng)用與廣告宣傳中，視覺元素就是消費(fèi)者對(duì)于商品的最直觀的感受。廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素，能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，讓他們產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的興趣，進(jìn)而引起他們對(duì)商品的進(jìn)一步關(guān)注。廣告時(shí)間總是有限的，在快速消費(fèi)的當(dāng)代，通過簡(jiǎn)短而有富有創(chuàng)意的廣告引起消費(fèi)者的注意，就要從最直接的視覺元素入手，用最有效的方式實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

（二）立足消費(fèi)者審美需求，加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新。通過視覺元素對(duì)消費(fèi)者的感官?zèng)_擊，引起消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注。但是，簡(jiǎn)單的視覺沖擊并不能讓商品實(shí)現(xiàn)最終的銷售，這就要求廣告設(shè)計(jì)要立足于消費(fèi)者的審美需求，從消費(fèi)者的角度進(jìn)行商品宣傳。在加強(qiáng)視覺傳達(dá)的同時(shí)，進(jìn)行進(jìn)一步的藝術(shù)創(chuàng)新，以此來激發(fā)消費(fèi)者更強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。最好的廣告設(shè)計(jì)，既要兼具宣傳產(chǎn)品的特性，又有新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，才能通過廣告抓住消費(fèi)者的心理，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值。

（三）形成品牌系列視覺設(shè)計(jì)效果，注重視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性。為了不斷激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)、包裝都要根據(jù)季節(jié)的變化和節(jié)日的到來隨時(shí)變換。同時(shí)，廣告宣傳也具有時(shí)代的特征，隨著時(shí)間的推移，好的產(chǎn)品就形成了品牌。而品牌的銷售和推廣，在視覺設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)上都具有關(guān)聯(lián)性和延續(xù)性。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品社會(huì)，品牌多元化已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，能讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，也能滿足不同消費(fèi)者的需求。品牌的推廣更要注重視覺設(shè)計(jì)的效果，通過視覺傳達(dá)品牌傳承的延續(xù)性。

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