王偉國

摘 要：本次研究以淺談影視特效技術(shù)在廣告中的運(yùn)用為題目展開相關(guān)問題的探討；首先，結(jié)合我國當(dāng)前影視業(yè)發(fā)展中特效技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用情況對其進(jìn)行了簡要說明；主要介紹了影視特效技術(shù)在廣告制作中的運(yùn)用，以及由此產(chǎn)生的影視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。希望能夠透過對該主題的研究引起更多人對此領(lǐng)域的研究，從而在更大的范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，進(jìn)一步通過分析與應(yīng)用提升我國廣告業(yè)的制作水準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞：影視；特效技術(shù)；廣告；運(yùn)用

影視特效技術(shù)在廣告中的運(yùn)用，形成了新型的影視廣告，該類型的廣告成本低、效果好，具備藝術(shù)性的審美表達(dá)效果，因而受到了廣告界的熱捧，同時(shí)，也激起了更多人對影視特效技術(shù)的關(guān)注及研究。在這種背景之下，有必要對影視特效技術(shù)在廣告中的運(yùn)用主題進(jìn)行深入的探討，從而搞清楚廣告的本質(zhì)為何，運(yùn)用影視特效技術(shù)的目的及對消費(fèi)者的影響等。以下就此展開具體探討。

1 廣告的本質(zhì)

首先，在我國的產(chǎn)品類廣告、公益廣告與西方國家的產(chǎn)品廣告相比，差距較大，原因在于對于廣告的本質(zhì)理解不到位，以體育類產(chǎn)品的廣告為例，我國的廣告多集中體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，而國外的同類廣告注重感受的傳達(dá)，背后襯托的是對體育精神的傳達(dá)。因此，廣告的本質(zhì)重點(diǎn)傾向在于對消費(fèi)主體的把握，同時(shí)，透過一種體驗(yàn)、感受、精神的輸出，讓消費(fèi)者感受到廣告所帶來的正能量與理解，從而去購買、消費(fèi)某類產(chǎn)品。

其次，在近年來，2D、3D技術(shù)在影視中的運(yùn)用，激起了一股對新型特效電影的追捧狂潮，而且，這種特效技術(shù)一經(jīng)推出，就在各個(gè)領(lǐng)域掀起了新的應(yīng)用潮流，比如《阿凡達(dá)》電影上映之后，隨即而來的特效技術(shù)應(yīng)用下的廣告，或稱為影視類型的廣告，瞬間映入人們的眼簾，造成了一波新的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)熱潮。所以，有必要對影視特效技術(shù)與影視廣告進(jìn)行證說明。

2 影視特效技術(shù)與影視廣告

首先，特效技術(shù)在其傳統(tǒng)的發(fā)展階段，主要依靠一些場景營造來實(shí)現(xiàn)，比如，通常所知的化妝、煙花、搭景、膠片、拍攝技術(shù)等；在電腦出現(xiàn)之后，利用一些軟件，如PS系列、3D圖形制作等，可以在影視中植入更多的虛擬場景，尤其是對于一些場景的拍攝可以不用實(shí)際景觀，而只需用一塊白布，當(dāng)拍攝完成后，利用特效技術(shù)進(jìn)行后期制作等，從而進(jìn)一步推動了影視特效技術(shù)的發(fā)展；動畫片、動漫影視的發(fā)展，為影視特效技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展提供了土壤，并極大地促進(jìn)斯皮爾博格等影視制作者、導(dǎo)演，組建特效技術(shù)團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)了影視特效技術(shù)實(shí)現(xiàn)了2D、3D效果。例如，著名的《玩具總動員》《阿凡達(dá)》等；后來國內(nèi)的《十月圍城》等也紛紛推出2D/3D效果播放等。

其次，在影視廣告類型中，王家衛(wèi)開始嘗試運(yùn)用影視元素拉動廣告收入，但在特效技術(shù)應(yīng)用于廣告之后，這種元素與橋段植入模式與特效技術(shù)形成了一種新的結(jié)合，最終形成了目前消費(fèi)者比較熟知的影視廣告，所以，影視廣告是影視資源、特效技術(shù)、產(chǎn)品、藝術(shù)的結(jié)合，是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的新階段，因而需要透過多視角對主題進(jìn)行分析，突顯影視特效技術(shù)在廣告中的科學(xué)運(yùn)用。

3 影視特效技術(shù)在廣告中的運(yùn)用

首先，影視特效技術(shù)在廣告中的運(yùn)用思路具有傳統(tǒng)性，只是手段不同，目前意義上的影視特效技術(shù)基礎(chǔ)是計(jì)算機(jī)、制作軟件。如，Houdini、Softimage、Inferno、Digital Fusion、Illusion等，比如，所謂的指環(huán)王團(tuán)隊(duì)就是應(yīng)用Houdini實(shí)現(xiàn)了《指環(huán)王》系列電影的成功；它在廣告中的運(yùn)用重點(diǎn)是場景營造層面，而在目前最受廣告界青睞的還是最后一款，能夠?qū)⒏嗟奶丶歼M(jìn)行合成、提供繪畫與變形等。因此，在廣告中運(yùn)用影視特效技術(shù)，主要是按照實(shí)際廣告的主題、題材、場景、效果表達(dá)等，選擇不同的軟件進(jìn)行具體應(yīng)用。

其次，相比上一段所說的軟件制作與應(yīng)用，國內(nèi)的特效技術(shù)應(yīng)用集中體現(xiàn)在CG特效層面，因此在等級上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外；雖然比較初級，但是，在廣告的運(yùn)用中，也達(dá)到了運(yùn)用效果，比如，某廣告為了節(jié)省成本，實(shí)現(xiàn)某產(chǎn)品的三國背景，就利用初級CG特效構(gòu)建了赤壁的大場面與現(xiàn)代場面之間的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在廣告中的營銷效果。再如，在《幻城》這部電視劇中雖然應(yīng)用的是指環(huán)王的特效團(tuán)隊(duì)，但效果依然不十非理想，所以，在評估影視特效技術(shù)在廣告中的運(yùn)用之時(shí)，需要從廣告的本質(zhì)、影視廣告的構(gòu)成要素進(jìn)行綜合分析，從而突顯出特效技術(shù)的作用與價(jià)值，并將其與其他元素進(jìn)行更好的協(xié)調(diào)與應(yīng)用，才能夠達(dá)到廣告與影視特效技術(shù)的完美結(jié)合。

4 結(jié)語

影視特效技術(shù)的發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是在廣告業(yè)領(lǐng)域一石激起千層浪，在逐步應(yīng)用的基礎(chǔ)上，形成了一個(gè)巨大的影視廣告產(chǎn)業(yè)；從目前的廣告業(yè)界的應(yīng)用分析，其利潤巨大，而且發(fā)展前景極為廣闊，一方面，促進(jìn)了影視情節(jié)與場景在廣告中的出現(xiàn)，另一方面，使特效技術(shù)的應(yīng)用更加成熟，并從影視特效技術(shù)中獨(dú)立出來，與廣告形成新的結(jié)盟，最終推動了我國廣告業(yè)的飛躍式發(fā)展。

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