沈忱宇　劉潔

模因的概念自被提出至今已受到全世界越來越廣泛的關注和使用。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播領域更廣，速度更快，用戶參與度更高，是現(xiàn)下語言模因的重要載體之一。本文通過語言模因與新媒體傳播相結合的方式進行探究，以期能為新媒體環(huán)境下語言模因的成因和社會化影響有進步發(fā)現(xiàn)與思考

模因與模因類型

1.模因論的起源

1976年英國著名進化生物學家、動物行為學家Richard Dawkins在其出版的著作The Selfish Gene（《自私的基因》）中首次提出了模因（meme）的概念——人類文化中也存在一種類似基因的遺傳單位。而后，國內(nèi)外學者針對模因這一概念，從遺傳學、生物學、語言學等多方面進行研究并提出觀點，不斷完善這理論體系，時至今日模因及其相關理論已成為當前人文社會科學的研究熱點之。

作為種文化基因，模因的存在與傳播必須依賴各種載體，本文以新媒體語言作為此次模因探究的主要載體，探究新媒體平臺上形成的特色化語言模因與新媒體本身的傳播特點之間的相互作用關系。

2.模因傳播類型

本文引用何自然學者依據(jù)模因復制和傳播方式的不同將模因劃分的兩大類型進行探討：基因型與表現(xiàn)型。

基因型，即信息內(nèi)容相同但傳播情境不同，如“重要的事情說三遍”“世界那么大，我想去看看”“你們城里人真會玩”“我想靜靜”等2015年度網(wǎng)絡流行用語都屬于基因型的語言模因；表現(xiàn)型，即信息的形式相同但具體內(nèi)容不同，如花樣XX、中國好XX、最美XXX、讓XX飛、XX去哪兒等。簡而言之，基因型的網(wǎng)絡用語模因是網(wǎng)友在新媒體平臺上根據(jù)語言情境對已形成的語言模因的“借用”，而表現(xiàn)型是網(wǎng)友對已流行的語言模因進行創(chuàng)意型“填空”。

3.人人都愛說的強勢模因

那些被復制的保真度高、被復制機會多、傳播范圍廣、存活時間長的模因我們稱為強勢模因（何自然，201 3），弱勢模因則相反。依據(jù)資料調(diào)查分析，筆者發(fā)現(xiàn)語言結構清晰易模仿，內(nèi)涵風趣（自嘲性）能引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴的語言較易成為強勢語言模因。如“友誼的小船說翻就翻”就可以衍生出很多句子：愛情的巨輪說沉就沉，任性的體重說漲就漲，剛發(fā)的工資說沒就沒，親情的火苗說滅就滅等，在網(wǎng)絡上傳播量極廣，足見其復制能力之強。

弱勢模因則相反，通常由于表意不明所以不易受到人們關注并加以使用和傳播。值得強調(diào)的是，在新媒體網(wǎng)絡技術日益普及的社會環(huán)境下，強勢模因和弱勢模因會隨網(wǎng)友的語言需求或背景事件變化等因素而相互轉化，這也更要求媒介對語言模因傳播與塑造的愈發(fā)重視。

新媒體的傳播

1.新媒體的傳播特點

在現(xiàn)代社會，由于新媒體的普及使得每個使用移動終端的受眾在成為信息接收者的同時也成為了信息的傳遞者與制造者。人們在使用新媒體瀏覽信息的同時，也被賦予了與信息互動、再傳遞，甚至再創(chuàng)造的權利?，F(xiàn)下新媒體的傳播特點主要表現(xiàn)為：信息來源的范圍更廣，輿情載體的形式愈發(fā)多樣，傳播主題的互動程度高，民意表達的更真實，輿情危機形成的突發(fā)性凸顯以及意見觀點易偏頗。

以上這些傳播特點的形成不僅對新媒體語言模因的多種表達方式及表達內(nèi)容產(chǎn)生影響，對社會化語言交流、學習也帶來了多方面的新考驗。

2.新媒體語言模因的特點

正是由于以上總結的新媒體平臺傳播特點，導致新媒體語言模因往往腦洞大開，異彩紛呈。新媒體語言模因基本表現(xiàn)為以下幾種特性。

快速性與流行性。即網(wǎng)友依據(jù)在新媒體上曝光的某個新聞事件的發(fā)生迅速做出反應，即時創(chuàng)造出與事件相關的網(wǎng)絡流行語。如2015年，一封僅10個字的辭職信“世界那么大，我想去看看”立馬引爆了微博、微信朋友圈，被眾網(wǎng)友通過各種新媒體平臺廣泛運用到各種語境中成為201 5最火的網(wǎng)絡詞語之。

創(chuàng)新性與娛樂性。網(wǎng)絡流行語的構成形式：諧音、簡縮、拆分等賦予了該語言模因創(chuàng)新性的可能。當在新媒體平臺上出現(xiàn)一種新的語言模因時，奇思妙想的網(wǎng)民便能利用該模因而創(chuàng)造出無數(shù)內(nèi)容。

多樣性與不規(guī)范性。網(wǎng)友接觸國外網(wǎng)絡文化的機會不斷增多，類似A站、B站等彈幕網(wǎng)站受到年輕網(wǎng)友的青睞，網(wǎng)友對網(wǎng)絡語言模因的接受范圍也顯現(xiàn)出更加的多樣性與不規(guī)范性。如數(shù)字符號：2333、6666；拼音符號：prprpr、LOL；方言詞匯：額滴歌神呀、懷神；中英文混搭：o不ok、hold住等。

新媒體語言的模因分析

1.新媒體語言模因的成因

在模因進化的過程中…只有很少一部分模因能夠成功地從一個人的頭腦被拷貝到另一個人的頭腦（Blackmore，1999）而要想成為成功的語言模因需要具備一定的內(nèi)部條件和外部條件。

內(nèi)部條件上，語言模因的載體必須滿足能產(chǎn)性高、經(jīng)濟性強、實用性好等特點。如醬紫（這樣子）、我宣你（我喜歡你）、累覺不愛（很累，感覺自己不會再愛了）以上這些網(wǎng)絡“新詞”雖然不規(guī)范，但是或表述方式時尚或表達內(nèi)容豐富，因此在新媒體網(wǎng)絡環(huán)境中頗有市場。

外部條件上，有相關事件背景，能滿足公眾心理表達需求度的模因更有機會成為強勢模因。如2012年浙江衛(wèi)視舉辦的大型勵志類音樂評論節(jié)目《中國好聲音》收視爆紅后，許多商家、人物都趁節(jié)目走紅主動冠以“中國好XX'的頭銜，吸引受眾關注。

而近年來流行的“X婊”、“網(wǎng)紅”、“拼爹”等語言模因則表達了普通民眾情感上的訴求和發(fā)泄，公眾心理即成為語言模因形成中的另一個重要外部因素。同理，社會文化氛圍對語言模因形成亦有重要影響。一個社會越民主越有活力，思想也會越活躍，活躍的社會思想氛圍則會投射到公眾的日常表述內(nèi)容中。不管是“富二代”、“官二代”還是“X婊”、“拼爹”……這些諷刺性語言的流行從側面也說明了社會文化大環(huán)境的寬松和包容現(xiàn)狀。

綜上而言，新媒體語言模因的形成，必須充分利用好新媒體這新型媒介載體的快速性、多樣性、創(chuàng)新性等特征，在相關事件背景出現(xiàn)時抓住時機迅速制造語言話題，激發(fā)公眾心理表達訴求，引導公眾產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)模因的進一步復制再傳播。

2.新媒體語言模因的社會化影響

新媒體語言模因因其生成速度快、受眾參與度高等特點，能比傳統(tǒng)媒體更快速的進入公眾視野，成為了很多人尤其是年輕人喜愛的時尚用語。在日益包容化的社會環(huán)境下，新媒體語言模因的產(chǎn)生既有積極影響也有需要注意規(guī)避的消極方面。

積極方面，正如前文所說，新媒體使每個受眾既是信息的接收者又是信息的創(chuàng)造傳播者，流行性強勢語言模因的產(chǎn)生往往也折射出當時的社會心態(tài)，甚至是民意訴求的另一種表現(xiàn)。這種現(xiàn)象打破了以往弱勢群體聲音難以受到關注傾聽的狀況，讓普通民眾也有了參與社會文化建設的可能。

消極方面，由于新媒體的廣泛參與性使新媒體的語言運用環(huán)境相對復雜多樣，這尤其對還未形成成熟語言邏輯、樹立正確三觀的學生群體學習漢字漢語容易產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡語言的無規(guī)范化在傳統(tǒng)學習中演變出的“火星體”、“梨花體”讓看的老師無法判定學生的漢語水平。

以筆者調(diào)查來看，寬松的新媒體網(wǎng)絡環(huán)境，日益多樣化的新媒體語言模因的誕生是整個社會文化進步的產(chǎn)物，這種進步是民主化社會的表現(xiàn)，我們無法規(guī)避或視而不見。針對網(wǎng)絡語言模因我們應保持客觀的態(tài)度，不應故意克制其傳播，抑制網(wǎng)絡文化的正常發(fā)展，也不應過于放縱任。廣大網(wǎng)民既學會創(chuàng)造性包容性的接納網(wǎng)絡文化，也要有自己的判斷力與社會責任感，面對網(wǎng)絡中低俗易引起消極社會影響的用語，廣大網(wǎng)民應有譴責和阻止傳播的義務，同時各地網(wǎng)信辦、網(wǎng)警也應擔起責任，對惡性網(wǎng)絡傳播也絕不姑息。