陳晶晶

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種以視覺(jué)體驗(yàn)為主的設(shè)計(jì)藝術(shù)，然而觀眾在欣賞設(shè)計(jì)作品時(shí)，會(huì)由視覺(jué)聯(lián)系到聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等多種感受，繼而形成對(duì)作品更加豐富和深刻的認(rèn)識(shí)。所以應(yīng)該對(duì)聯(lián)覺(jué)的作用和價(jià)值有正確的認(rèn)識(shí)，并通過(guò)多種方法激發(fā)聯(lián)覺(jué)，使作品因此而獲得質(zhì)的飛躍和提升。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中聯(lián)覺(jué)的含義

醫(yī)學(xué)研究表明，人們接受外部信息，有85%是依靠視覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，也正是基于此才誕生了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。但是還有15%的信息，是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等感覺(jué)器官來(lái)獲得的。而視覺(jué)傳達(dá)中的聯(lián)覺(jué)，就是指設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中，以視覺(jué)感覺(jué)為主，同時(shí)又能通過(guò)各種方法讓觀眾聯(lián)系到其它感覺(jué)器官，并由此獲得多元化感受的過(guò)程，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效補(bǔ)充和輔助。

聯(lián)覺(jué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用和意義

1.增強(qiáng)信息傳達(dá)效果

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，人類社會(huì)已然進(jìn)入了個(gè)視覺(jué)圖像時(shí)代，觀眾也由此產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。在這種狀況下，作品信息的傳達(dá)就受到了很大的阻礙，必須要另辟蹊徑，以特別的方式實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)。特別是針對(duì)一些視覺(jué)很難表現(xiàn)出來(lái)的主題、文化、精神等，便可以通過(guò)聯(lián)覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)。如茅臺(tái)酒業(yè)在次國(guó)際會(huì)展上，當(dāng)看到傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)難以表現(xiàn)出茅臺(tái)酒的醇香時(shí)，一個(gè)工作者故意打碎了瓶酒，立刻引來(lái)了觀眾，酒香四溢，巧妙實(shí)現(xiàn)了初衷。所以很多時(shí)候僅僅依靠視覺(jué)是不夠的，更需要新的感官元素的加入，才能實(shí)現(xiàn)并增強(qiáng)信息的傳達(dá)效果。

2.豐富觀眾感官體驗(yàn)

視覺(jué)疲勞的引發(fā)，除了視覺(jué)設(shè)計(jì)作品的泛濫之外，還有一個(gè)重要原因就在于沒(méi)有充分激發(fā)起觀眾的其它感官體驗(yàn)。一個(gè)優(yōu)秀的作品，會(huì)引導(dǎo)觀眾將自己所有的感覺(jué)都完全開(kāi)放，然后將作品信息悄悄浸潤(rùn)其中，當(dāng)觀眾還沒(méi)有意識(shí)到其存在時(shí)，所以信息就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)而豐富的傳遞。而當(dāng)觀眾回過(guò)神來(lái)時(shí)，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己所有感受都得到了有效的滿足，換言之就是作品給他們帶來(lái)了多重感覺(jué)愉悅，自然也會(huì)對(duì)作品好感倍增。

3.提升設(shè)計(jì)的識(shí)別力和競(jìng)爭(zhēng)力

每一件視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都希望自己的作品能夠與眾不同，同時(shí)又有著良好的接受效果。然而傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，只有文字、圖形和色彩三個(gè)要素，已經(jīng)被眾多設(shè)計(jì)者進(jìn)行了最大限度的挖掘和運(yùn)用，想要推陳出新可謂是難上加難。所以一些設(shè)計(jì)者就在聯(lián)覺(jué)上作文章。比如法國(guó)著名汽車企業(yè)雪鐵龍，就樹(shù)立起了“牧草芳香”的理念。公司的所有宣傳設(shè)計(jì)都采用固定的紙張，這是一種加入了特殊香料的紙張，每當(dāng)人們觀看作品時(shí)，牧草的芳香就會(huì)撲面而至，也由此對(duì)雪鐵龍這個(gè)品牌產(chǎn)生了好感和親近感。這種從視覺(jué)到嗅覺(jué)的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)的辨識(shí)度和軟實(shí)力得到了有效的提升。

4.滿足特殊人群的需要

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，全球有接近兩億人患有眼疾，其中四分之一為盲人，四分之三為弱勢(shì)患者。人性化是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要理念，當(dāng)面對(duì)這些眼疾患者時(shí)，傳統(tǒng)的視覺(jué)表現(xiàn)已經(jīng)很難再發(fā)揮作用，需要觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等進(jìn)行視覺(jué)缺陷的彌補(bǔ)。比如日本在酒類設(shè)計(jì)中，就明確要求了要標(biāo)注盲文。所以聯(lián)覺(jué)能夠有效滿足特殊群體的需求，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)對(duì)人本身的尊重。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中聯(lián)覺(jué)的激發(fā)和運(yùn)用

1.聽(tīng)覺(jué)的聯(lián)系和運(yùn)用

聽(tīng)覺(jué)是僅次于視覺(jué)的第二大感覺(jué)，也是與視覺(jué)聯(lián)系最早的感覺(jué)。自上個(gè)世紀(jì)20年代有聲電影誕生以來(lái)，人們就感受到了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合巨大魅力。在當(dāng)代設(shè)計(jì)中，也有很多很多設(shè)計(jì)者和作品，對(duì)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的聯(lián)系予以了良好的把握和運(yùn)用。比如日本一名書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)者，曾對(duì)書(shū)籍的紙張進(jìn)行了嚴(yán)格的挑選，意在使翻動(dòng)書(shū)頁(yè)時(shí)能夠發(fā)出類似于雪花落地的“沙沙”聲，觀眾先是通過(guò)視覺(jué)，進(jìn)入到由封面、扉頁(yè)等營(yíng)造出來(lái)的視覺(jué)世界中，而當(dāng)他們翻動(dòng)書(shū)頁(yè)時(shí)，這種微小而又極為舒服的沙沙聲又會(huì)在耳邊適時(shí)的響起，營(yíng)造出了個(gè)唯美的情境。上個(gè)世紀(jì)八十年代流行的音樂(lè)賀卡也是個(gè)成功的例子，當(dāng)觀眾掀開(kāi)賀卡后，不僅有映入眼簾的祝福，同時(shí)還有悅耳的生日歌，其效果是單純的視覺(jué)傳達(dá)所難以企及的。還有歐洲著名的MOT設(shè)計(jì)室，曾將巴洛克時(shí)期音樂(lè)大師維瓦爾第小提琴作品的樂(lè)譜，用一個(gè)個(gè)帶有顏色的圓點(diǎn)來(lái)表示，意在使觀眾不用聆聽(tīng)，僅通過(guò)觀看就能夠感受到作品的情感變化?？梢钥闯觯?tīng)覺(jué)和視覺(jué)兩者是有著緊密聯(lián)系的，能夠獲得意料之外的感覺(jué)，獲得了

加一大于二的效果。2.觸覺(jué)的聯(lián)系和運(yùn)用

所有視覺(jué)傳達(dá)作品，都是借助于定的載體和媒介而存在的，載體和媒介材質(zhì)的不同，給人們的感受也不同，也都能夠給人們帶來(lái)更加深刻和細(xì)膩的感受，所以才有“一觸即發(fā)”和“觸動(dòng)心弦”的說(shuō)法。有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)者通常會(huì)對(duì)作品的材質(zhì)精挑細(xì)選，激發(fā)觀眾的觸覺(jué)，帶給觀眾更加豐富的體驗(yàn)。如日本著名設(shè)計(jì)師原研哉設(shè)計(jì)的長(zhǎng)野冬奧會(huì)的宣傳冊(cè)，在材質(zhì)的選擇上就十分考究，作者先是利用壓燙技術(shù)，讓文字和圖形凹陷下去，給人以透明和立體之感，然后配以索色、較為松軟的紙張，原本的圖形和文字，就像是在雪地上行走時(shí)留下的腳印般，讓人禁不住想要伸手觸摸。2015年，竹筒酒成為了白酒業(yè)中的一匹黑馬，竹子是中國(guó)傳統(tǒng)文化中“四君子”之一，有著高潔、雅致的寓意。竹筒酒采用高壓微創(chuàng)技術(shù)將基酒注入毛竹竹腔，成酒色如琥珀，入口綿甜溫和，竹味濃香，自然清純。在這個(gè)由鋼筋混凝土包圍的城市中，該產(chǎn)品的出現(xiàn)不禁讓人眼前一亮，竹筒那欲滴的綠色，給人以返璞歸真之感。可以看出，通過(guò)對(duì)材料的精心選擇，能夠讓材質(zhì)本身的色彩、肌理等要素得到強(qiáng)調(diào)，吸引觀眾接觸和感受作品。

3.嗅覺(jué)的聯(lián)系和運(yùn)用

大文豪雨果曾說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有什么能夠超過(guò)氣味而給人以更加深刻的意義”。相對(duì)于視覺(jué)和觸覺(jué)來(lái)說(shuō)，嗅覺(jué)的表達(dá)較為隱性，讓觀眾在沒(méi)有任何準(zhǔn)備情況下悄然的完成傳達(dá)過(guò)程，帶給觀眾以意外之喜。比如在一些洗化用品設(shè)計(jì)中，香味是該類產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)，為了避免很多消費(fèi)者打開(kāi)瓶蓋聞味道而影響保質(zhì)期，很多廠家都試圖通過(guò)文字和圖形的方式來(lái)形容味道，由此來(lái)加深消費(fèi)者的印象和感受。蘋果公司設(shè)計(jì)的IPOD，也在包裝中加入了特殊的香料，當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)包裝時(shí)，一陣清香就會(huì)撲面而至，由此拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離。還有日本一家超市提供的垃圾袋。垃圾袋在人們的傳統(tǒng)印象中，都是臟兮兮的黑色塑料制品，但是這家超市的垃圾袋卻可以持續(xù)的散發(fā)香味，給消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的新感受，商家也借此巧妙實(shí)現(xiàn)了宣傳效果?？梢钥闯觯ㄟ^(guò)與嗅覺(jué)的聯(lián)系，能夠喚起觀眾的某種記憶，通過(guò)對(duì)這種記憶的加深和改變，形成的新的感受。而且整個(gè)過(guò)程是十分自然的，絲毫不會(huì)給觀眾以強(qiáng)迫感，這也是嗅覺(jué)的特點(diǎn)所在。

4.味覺(jué)的聯(lián)系和運(yùn)用

從表面上來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終形式是一種宣傳品，似乎很難和味覺(jué)聯(lián)系到在起。其實(shí)不然，當(dāng)嗅覺(jué)和視覺(jué)想聯(lián)系后，能夠形成種刺激神經(jīng)元，繼而產(chǎn)生相對(duì)的味覺(jué)刺激，所以味道不是只能嘗的，還可以看得到，聞得到。比如在些食品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者經(jīng)常用不同的顏色來(lái)表現(xiàn)不同的味道。比如在對(duì)辛辣程度的形容中，深紅色表示最辣，大紅色表示中辣，而淡紅色則表示微辣。在咖啡的系列包裝中，紅色表示咖啡的香氣逼人，深棕色表示醇厚濃郁，而棕黃色則表示加入牛奶后的變化。除了上述幾個(gè)例子之外，攝影技術(shù)的發(fā)展也為作品感覺(jué)的擴(kuò)展提供了更多的可能，很多設(shè)計(jì)者常以照片的形式作為產(chǎn)品的外包裝，給觀眾以強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力，先是聯(lián)想到美味，繼而勾起食欲。比如英國(guó)一款果凍設(shè)計(jì)中，為了區(qū)分不同的口味，設(shè)計(jì)者直接將原水果圖以切面的形式呈現(xiàn)出來(lái)，無(wú)需任何文字解釋，觀眾就可以知道其口味，而且直觀的照片還給人以真實(shí)感。所以說(shuō)，味覺(jué)的作用也是不容忽視的，能夠獲得直觀、簡(jiǎn)潔而又出其不意的效果。

綜上所述，近年來(lái)，伴隨著社會(huì)的整體大發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也進(jìn)入了個(gè)新的層次和階段，由此也帶來(lái)了些負(fù)面影響。如作品雷同帶給觀眾的審美疲勞等。而重視聯(lián)覺(jué)的作用并予以巧妙的運(yùn)用，則是解決這些問(wèn)題的有效渠道，同時(shí)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)下步發(fā)展的重要方向。也希望本文的粗淺研究，能夠起到拋磚引玉之用，給更多人以啟示和借鑒，為當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。