許倩

點(diǎn)、線、面為平面構(gòu)成中的三大元素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要的作用。本文分別從這三大元素的特點(diǎn)及類型出發(fā)，結(jié)合實(shí)際的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例分析，總結(jié)出平面構(gòu)成的三大元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的方法，為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供更豐富的表現(xiàn)空間。

標(biāo)志圖形作為一種象征符號(hào)與傳播符號(hào)，給人以明確的記憶和啟示，不易太過(guò)于復(fù)雜和繁瑣。標(biāo)志設(shè)計(jì)又分為具象表達(dá)與抽象表達(dá)兩種，它必須以精煉的形象傳達(dá)定的信息和內(nèi)涵。而平面構(gòu)成中的三大元素被大量的應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，發(fā)揮著象征與傳播的作用。

點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

點(diǎn)是所有設(shè)計(jì)中最基本的造型元素，在實(shí)際的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，不僅僅是指圓點(diǎn)，它的形式是多種多樣的，圓點(diǎn)、方點(diǎn)、三角點(diǎn)、鋸齒點(diǎn)、梯形點(diǎn)等等。自然界中的任何被我們所感知的形態(tài)，只要縮小到

定程度，都能夠產(chǎn)生不同的形式的點(diǎn)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中將點(diǎn)作為原生要素借用平面構(gòu)成形式，做重復(fù)、特異、近似、發(fā)射等變化，可產(chǎn)生豐富多樣的形態(tài)。

1.等點(diǎn)圖形

平面構(gòu)成中的等點(diǎn)圖形是由形狀、大小相同的點(diǎn)構(gòu)成的個(gè)畫面。這種方式應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中讓圖形更具有規(guī)律性和一致性。（圖一）中Sellcast標(biāo)志設(shè)計(jì)的四角星形態(tài)以點(diǎn)的形式存在，并以兩種色彩及兩種方向交替出現(xiàn)，在保留等點(diǎn)圖形一致性的同時(shí)，又增加了定的動(dòng)態(tài)感。

2.差點(diǎn)圖形

平面構(gòu)成中的差點(diǎn)圖形是由形狀或大小不同的點(diǎn)組合而成的畫面。不同點(diǎn)的排列與組合，可以形成具有豐富變化視覺(jué)效果。應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，具有一定的節(jié)奏性和律動(dòng)感。聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)ZEROawards標(biāo)志設(shè)計(jì)將十字符號(hào)作為點(diǎn)的形態(tài)，在接近于球面軌跡的骨骼上排列，作由小到大的變化，讓原本停留在二維空間內(nèi)的。字母通過(guò)差點(diǎn)圖形，產(chǎn)生了律動(dòng)有致的立體感。（圖二）

線本身的形態(tài)是極為豐富的，表現(xiàn)形式也是多種多樣，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型元素，它能滿足不同行業(yè)不同領(lǐng)域的要求，產(chǎn)生豐富多彩的圖案。線條從大體上分為直線和曲線兩大類。直線又可分為：規(guī)整的水平或垂直線、帶有方向感的斜線、錯(cuò)落有致的折線、帶有韻律感的網(wǎng)格線。曲線可分為：規(guī)則的幾何曲線和隨意的自由曲線。《紀(jì)念改革開放30周年統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展論壇》標(biāo)志設(shè)計(jì)，它不屬于某個(gè)行業(yè)或企業(yè)，很難用一個(gè)具象的形態(tài)去概括和表達(dá)，但如果采用抽象的方式來(lái)說(shuō)更容易些。從右到左，由平行的一組橫線按照一定的規(guī)律變成發(fā)射線，在二維空間內(nèi)形成兩個(gè)透視轉(zhuǎn)角面，既能表達(dá)統(tǒng)籌和發(fā)展的狀態(tài)，又呈現(xiàn)了論壇會(huì)議廳內(nèi)的局部空間，可謂是一舉兩得。（圖三）

《同首歌，走進(jìn)新農(nóng)村》標(biāo)志設(shè)計(jì)，采用流暢的不規(guī)則曲線作為基本元素對(duì)中文字“農(nóng)”進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。在保留了文字本身的間架結(jié)構(gòu)的同時(shí)，自由的曲線歡暢淋漓，再加上豐富多彩的色彩注入，好似農(nóng)民朋友相聚在一起，歡歌笑語(yǔ)、載歌載舞的情景，一片生機(jī)。（圖四）

平面構(gòu)成中的面，是相對(duì)于點(diǎn)、線而言的，它的面積比點(diǎn)更大，是線的移動(dòng)軌跡，具有穩(wěn)定扎實(shí)的感覺(jué)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中談到的面一般可分為兩組，一種是規(guī)則的面，比如：圓形、方形、角形等，另種是由曲線、直線圍成復(fù)雜的面，融入了圓、方、角等多種因素，變化豐富，形狀各異，可以滿足不同行業(yè)或領(lǐng)域具象的表達(dá)。廣東省博物館標(biāo)志設(shè)計(jì)，以“博”字為主體設(shè)計(jì)，在保留文字結(jié)構(gòu)與筆畫的同時(shí)，用大小各異的規(guī)則的四邊形相互拼接而成。既展現(xiàn)了博物館的體態(tài)感，又與博物館建筑本身的外立面在形式上形成視覺(jué)方面的統(tǒng)一。（圖五）

平面構(gòu)成中的三大元素，雖然看似簡(jiǎn)單，形式卻是多種多樣的。而標(biāo)志圖形本身也正是需要這樣簡(jiǎn)練的圖形變化與組合，可以高度概括企業(yè)行業(yè)屬性，為企業(yè)形象傳播帶來(lái)更高的效率和更廣泛的渠道，給大眾留下更深刻的印象。