李笑萌

內(nèi)容提要 光明日?qǐng)?bào)社經(jīng)過(guò)多次研究、精心準(zhǔn)備，于2016年8月1日正式啟動(dòng)全新版式改革。作者結(jié)合個(gè)人所了解的《光明日?qǐng)?bào)》版式改進(jìn)方案、各界讀者反饋意見(jiàn)和新一屆編委會(huì)的辦報(bào)理念，對(duì)《光明日?qǐng)?bào)》新的版式運(yùn)行一個(gè)月來(lái)的情況做了介紹和分析。

關(guān)鍵詞 光明日?qǐng)?bào) 改版 介紹 觀察

2016年5月以來(lái)，《光明日?qǐng)?bào)》新一屆編委會(huì)大力推進(jìn)版面改進(jìn)創(chuàng)新，深耕光明特色，突出文化內(nèi)涵，努力將“書(shū)香味”與“泥土味”融為一體，使清新、秀氣、雅致的新元素躍然版上，有格調(diào)、有品位、有特色的文化大報(bào)形象不斷清晰。三個(gè)多月來(lái)，《光明日?qǐng)?bào)》從形式到內(nèi)容上的變化，多次受到了中央領(lǐng)導(dǎo)、中宣部領(lǐng)導(dǎo)批示肯定和知識(shí)界讀者的廣泛好評(píng)。

經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月嘗試與探索，在組織專(zhuān)門(mén)工作班子對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等多家兄弟媒體版面設(shè)計(jì)進(jìn)行深入調(diào)研、學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上，光明日?qǐng)?bào)社經(jīng)過(guò)多次研究、精心準(zhǔn)備，于8月1日新聞1版刊發(fā)《告讀者》，正式宣布啟動(dòng)全新的版式改革。新的版式改革方案根據(jù)現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，遵循新聞傳播規(guī)律，對(duì)包括報(bào)頭、欄頭、報(bào)眉、字體、圖片、版面結(jié)構(gòu)等元素在內(nèi)的報(bào)紙外部形象科學(xué)整合、整體設(shè)計(jì)，重新確定了報(bào)紙的分欄規(guī)則、標(biāo)題字號(hào)使用規(guī)則、圖片編排規(guī)則、色彩與線條運(yùn)用規(guī)則等。新版式力圖理順版面形象與知識(shí)分子受眾定位、版面形象與文化大報(bào)功能定位兩組關(guān)系，深刻體現(xiàn)傳統(tǒng)黨報(bào)在媒體融合背景下對(duì)品牌意識(shí)、內(nèi)容意識(shí)、用戶(hù)意識(shí)的全方位認(rèn)知與理解。

8月1日新版面正式亮相以來(lái)，《光明日?qǐng)?bào)》廣泛收集報(bào)業(yè)專(zhuān)家、各界讀者的意見(jiàn)和建議，兼收并蓄，不斷對(duì)反饋信息進(jìn)行整理、分析，繼續(xù)對(duì)新的版式進(jìn)行調(diào)整、完善和充實(shí)。

本文從一個(gè)內(nèi)部人的視角，結(jié)合個(gè)人所了解的《光明日?qǐng)?bào)》版式改進(jìn)方案、各界讀者反饋意見(jiàn)和新一屆編委會(huì)的辦報(bào)理念，對(duì)《光明日?qǐng)?bào)》新的版式運(yùn)行一個(gè)月來(lái)的情況做一些介紹和分析。

一、遵循傳播規(guī)律，以美學(xué)規(guī)范和視覺(jué)規(guī)律為導(dǎo)向設(shè)計(jì)版面元素

報(bào)紙編輯工作是對(duì)新聞素材的再認(rèn)識(shí)和再創(chuàng)作。此次《光明日?qǐng)?bào)》版式上的改進(jìn)，充分體現(xiàn)與強(qiáng)化了“新聞設(shè)計(jì)”的原則——以新聞價(jià)值為導(dǎo)向，以美學(xué)規(guī)范和視覺(jué)規(guī)律為基礎(chǔ)，在報(bào)紙版面上運(yùn)用素材、規(guī)劃空間和完成設(shè)計(jì)——充分考慮到了報(bào)紙的性質(zhì)和功能。

（一）突出色系概念，固定套色搭配，莊嚴(yán)明亮

過(guò)去《光明日?qǐng)?bào)》在整體版式上對(duì)色系的認(rèn)識(shí)較顯模糊。改版后的《光明日?qǐng)?bào)》經(jīng)反復(fù)研究、多次試驗(yàn)，將沉穩(wěn)、文雅的藍(lán)色系確定為《光明日?qǐng)?bào)》這家中國(guó)文化大報(bào)的主色系，色彩明亮同時(shí)不失莊嚴(yán)，與中央黨報(bào)和知識(shí)界大報(bào)的定位高度契合；新版式上報(bào)頭下方的藍(lán)色線條、欄頭中的藍(lán)色字母“G”、報(bào)眉中藍(lán)色刊名三者呼應(yīng)，用多個(gè)版面元素共同打造出藍(lán)色的“光明背景色”，較為妥善地解決了報(bào)紙過(guò)去由于缺乏特色套色搭配而造成的底色單調(diào)、各版面色彩凌亂的問(wèn)題，整體上營(yíng)造出清新雅致、簡(jiǎn)約美觀的視覺(jué)效果。

對(duì)于藍(lán)色系套色，團(tuán)結(jié)出版社編輯張茜認(rèn)為：“報(bào)眉、報(bào)頭、欄頭的整體設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了色系的一致性，在彩版中，彩色線條的互相呼應(yīng)，整體提亮了版面?！敝袊?guó)青年政治學(xué)院新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)羅自文評(píng)價(jià)說(shuō)：“新版式營(yíng)造出清新雅致、簡(jiǎn)約美觀的視覺(jué)效果，符合美學(xué)規(guī)范，套色與一些報(bào)紙濫用色彩形成了鮮明對(duì)比?！?/p>

（二）系統(tǒng)調(diào)整設(shè)計(jì)報(bào)頭、報(bào)眉、欄頭，簡(jiǎn)約整齊

新版式將報(bào)頭尺寸縮小，并對(duì)“光明日?qǐng)?bào)”四字顏色進(jìn)行微調(diào)；除頭版外，所有版面責(zé)任編輯姓名由原來(lái)在版面最下端上移至報(bào)眉，新聞版報(bào)眉形式簡(jiǎn)約，大小周刊刊頭統(tǒng)一變成橫式報(bào)眉，刊頭下的空間得到了充分利用，色調(diào)典雅清新、布局疏朗有序；各個(gè)欄目欄頭設(shè)計(jì)統(tǒng)一成以光明的“G”字母為主要標(biāo)識(shí)、搭配欄目名稱(chēng)的形式，避免了同一版面中同時(shí)出現(xiàn)多個(gè)顏色不統(tǒng)一、形式不相同的欄頭的情況。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授許向東認(rèn)為：“改版后的《光明日?qǐng)?bào)》在標(biāo)準(zhǔn)色、字體、圖片使用、頁(yè)面布局、報(bào)眉等版面元素上保持了統(tǒng)一設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出版面形象與功能定位的統(tǒng)一。”原南通大學(xué)文學(xué)院教授徐型認(rèn)為：“責(zé)任編輯姓名移到報(bào)眉上，相當(dāng)醒目，既可提高編輯人員的責(zé)任心，又可幫助讀者了解有關(guān)信息?！?/p>

（三）強(qiáng)化圖片使用與編排，圖片“非整非碎”、大小搭配，富有表情

作為報(bào)紙版面上的視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)，圖片能夠直觀形象地傳播信息，讀者不需要進(jìn)行復(fù)雜解碼過(guò)程就可以捕捉到關(guān)鍵信息，讀者買(mǎi)報(bào)的“五步三秒”過(guò)程更使報(bào)紙圖片的精細(xì)化制作成為版面編輯吸引讀者的重要手段。此次改版，《光明日?qǐng)?bào)》在圖片使用上特別強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)沖擊力的表達(dá)。通過(guò)對(duì)內(nèi)部機(jī)制整合協(xié)調(diào)，《光明日?qǐng)?bào)》建立起一套符合現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律的圖片供給系統(tǒng)與圖片使用規(guī)范，統(tǒng)一了照片剪裁、擺放方式，要求頭版每天至少有一張具有視覺(jué)沖擊力的“主打照片”，在布局上與小新聞圖片相搭配，形成大小互襯的立體效果。其他版面要求基本做到都有一張視覺(jué)中心照片，在篇幅上以橫片4欄、豎片3欄為最低標(biāo)準(zhǔn)，確保照片細(xì)節(jié)有足夠的視覺(jué)沖擊力。

北京日?qǐng)?bào)社編輯徐顥哲對(duì)比《光明日?qǐng)?bào)》新舊兩種版式后表示：“版面留白的增加為圖片設(shè)計(jì)布局提供了較為富余的操作余地，使圖文配合更加靈活、布局更加合理，增強(qiáng)了圖片在視覺(jué)沖擊力上的表達(dá)?！苯夥跑姳辈繎?zhàn)區(qū)政治工作部宣傳局干事李祥輝在反饋意見(jiàn)中對(duì)《光明日?qǐng)?bào)》頭版的“四季中國(guó)”照片專(zhuān)欄情有獨(dú)鐘：“‘四季中國(guó)專(zhuān)欄的圖片風(fēng)景秀麗，十分醒目，很能吸引讀者的眼球，起到了美化版面的作用。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系主任操慧教授對(duì)《光明日?qǐng)?bào)》工作日16個(gè)版面的整體閱讀印象是：“三分之二的版面有主圖，每個(gè)版都有一個(gè)視覺(jué)中心，并且篇幅得當(dāng)、配置疏朗有序。”

二、強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)，重視契合知識(shí)分子審美標(biāo)準(zhǔn)及閱讀習(xí)慣

報(bào)紙的外部形象是吸引受眾選擇性接觸和選擇性注意的主要因素，版面設(shè)計(jì)是報(bào)紙外部形象個(gè)性化的表達(dá)方式。重視報(bào)紙的外部形象設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)，一方面是基于受眾閱讀心理和傳播者傳播意圖的需要，另一方面也是報(bào)紙作為一種精神文化產(chǎn)品的審美功能的需要，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的最終目的是幫助讀者更好地解讀、理解信息。按照全新的版式改革方案所進(jìn)行的《光明日?qǐng)?bào)》版式設(shè)計(jì)，從套色、分欄和版面布局到字體、字號(hào)和文章署名擺放，以受眾閱讀的舒適度為標(biāo)準(zhǔn)，充分遵循人眼視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律，同時(shí)在受眾市場(chǎng)不斷“分化”的趨勢(shì)下，更加突出了知識(shí)分子的讀者定位，堅(jiān)持清新、大方、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，力求更加契合新的時(shí)代背景下知識(shí)分子群體的審美標(biāo)準(zhǔn)和閱讀習(xí)慣。

（一）文字分欄改“破六”為“破七”，塑造修長(zhǎng)清新的版面形象

報(bào)紙分欄過(guò)多或過(guò)少都會(huì)造成視覺(jué)疲勞，影響閱讀體驗(yàn)。在《光明日?qǐng)?bào)》原有的6欄分欄方式下，版式的排列組合少，當(dāng)遇到核心報(bào)道文字較多時(shí)，多使用“4-2”分格局，“1-4-1”“2-3-1”的排列組合出現(xiàn)幾率較低，這使得版面易顯呆板、缺少變化；同時(shí)，6分欄單欄較寬，單欄文字字?jǐn)?shù)偏多，不符合版面閱讀規(guī)律，容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。針對(duì)上述問(wèn)題，此次《光明日?qǐng)?bào)》改版通過(guò)增加1欄使版面留白增多，版面功能分區(qū)更加明確，文章、圖片分欄組合更加豐富，版面更顯修長(zhǎng)，明顯緩解了原有6欄分欄方式造成的單欄文字字?jǐn)?shù)較多、易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞的問(wèn)題。為整體版面增添了靈性與生氣。

羅自文教授認(rèn)為，從視覺(jué)效果來(lái)看，新版面中恰當(dāng)?shù)亓舭谞I(yíng)造出了一種沉靜的氛圍；《中國(guó)日?qǐng)?bào)》評(píng)論部評(píng)論員朱淵的反饋意見(jiàn)也與之不謀而合：“6欄改成7欄，板塊分割更清晰，留白的增加，使新版式不僅在視覺(jué)上省時(shí)省力、新穎美觀，而且合乎目標(biāo)受眾的品位?！?/p>

（二）減少、控制字體種類(lèi)，嚴(yán)格規(guī)范字號(hào)使用、署名方式

改版后，《光明日?qǐng)?bào)》新聞版面字體種類(lèi)明顯減少，主要以粗宋和大標(biāo)宋兩種字體為主，副刊字體控制在三種以?xún)?nèi)；內(nèi)文字號(hào)統(tǒng)一為5號(hào)報(bào)宋，報(bào)紙內(nèi)頁(yè)各版各級(jí)標(biāo)題字號(hào)、行距固定；除新聞版重要稿件署名居中外，其他稿件署名統(tǒng)一為居左，并單獨(dú)占一行。統(tǒng)一的標(biāo)題占行、加以控制的文字密度、規(guī)整的版面分割線，增加了版面上的條塊分割效果。

這一調(diào)整受到參與報(bào)社改版專(zhuān)家咨詢(xún)工作的許向東老師的高度肯定：“大到套色、分欄，小到字體字號(hào)、文章署名擺放，此次改版充分尊重人們的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律，以受眾閱讀的舒適度為標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)合理的版面規(guī)劃和整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)，提升了報(bào)紙的吸引力，也更加符合目標(biāo)讀者的視覺(jué)審美、閱讀習(xí)慣和精神需求?！?/p>

三、突出品牌意識(shí)，引入CI戰(zhàn)略，強(qiáng)化“光明”視覺(jué)符號(hào)

一張報(bào)紙的外在形象是區(qū)別于其他報(bào)紙的基本標(biāo)識(shí)，報(bào)紙的外在形象是由視覺(jué)符號(hào)構(gòu)造出來(lái)的。版面設(shè)計(jì)的CI戰(zhàn)略就是通過(guò)個(gè)性化、差別化和一貫性、穩(wěn)定性的視覺(jué)符號(hào)，形象系統(tǒng)地構(gòu)成報(bào)紙獨(dú)特的“造型”，從而形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，將辦報(bào)宗旨、定位和風(fēng)格融入系統(tǒng)之中，使讀者產(chǎn)生高度與深層的親近感、認(rèn)同感。

此次改版，《光明日?qǐng)?bào)》將企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中“視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”引入到版面設(shè)計(jì)之中，將光明符號(hào)有序滲透、強(qiáng)調(diào)到版面設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)之中，力求通過(guò)版面元素表達(dá)品牌意識(shí)，構(gòu)建品牌形象。從藍(lán)色系套色，到各個(gè)版面統(tǒng)一的圖片使用風(fēng)格、布局結(jié)構(gòu)和“G”字欄頭等系列設(shè)計(jì)的統(tǒng)一形象，精細(xì)化、規(guī)范化設(shè)計(jì)更加注重版面元素間的相互呼應(yīng)，強(qiáng)化了“光明”的符號(hào)表意，提升了《光明日?qǐng)?bào)》在同類(lèi)報(bào)紙中的辨識(shí)度。在此次報(bào)社進(jìn)行的讀者調(diào)查中，新聞傳播學(xué)界專(zhuān)家學(xué)者的一個(gè)普遍看法是：經(jīng)過(guò)這次大幅度的版式調(diào)整和改革，《光明日?qǐng)?bào)》在視覺(jué)上的“光明”特色已然形成或日更加突出和成熟。

8月9日，《光明日?qǐng)?bào)》全新版式推出還不到10天，全國(guó)宣傳干部學(xué)院科研處處長(zhǎng)程少華就在《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》7版發(fā)表《（光明日?qǐng)?bào)）改版：文更短圖更美》的專(zhuān)文，對(duì)新的版式出現(xiàn)多個(gè)印有光明“烙印”的版面元素予以肯定：“這種注入《光明日?qǐng)?bào)》基因的特色標(biāo)識(shí)，具有典型的‘光明風(fēng)格和‘光明氣派，大大提高了自身的辨識(shí)度?！比A南師范大學(xué)教育學(xué)博士陳先哲評(píng)價(jià)說(shuō)：“新版式鮮明地打上了《光明日?qǐng)?bào)》的logo，讓人在看文章的時(shí)候一眼就知道這是《光明目報(bào)》的文章。”

8月1日新版式面世后，中宣部《新聞閱評(píng)》高度關(guān)注，以“《光明日?qǐng)?bào)》版面改進(jìn)創(chuàng)新增強(qiáng)特色突出品位”為題予以評(píng)介，認(rèn)為“《光明日?qǐng)?bào)》這次改版為報(bào)業(yè)振興提供了一個(gè)示范”。

綜合中央主管機(jī)關(guān)的肯定、評(píng)價(jià)意見(jiàn)及知識(shí)界讀者的反饋意見(jiàn)及改進(jìn)建議，本文將《光明日?qǐng)?bào)》新版式的改進(jìn)效果與追求總結(jié)為這樣幾句話：改版后的《光明日?qǐng)?bào)》，呈現(xiàn)出新聞版嚴(yán)謹(jǐn)合理、干凈明晰，專(zhuān)刊周刊精致清新、圖文并茂的特點(diǎn)，形成了以“形”吸引讀者、以圖打動(dòng)讀者的鮮明風(fēng)格，體現(xiàn)了將“書(shū)香味”與“泥土味”相結(jié)合的辦報(bào)追求，彰顯了傳統(tǒng)黨報(bào)在媒體融合過(guò)程中精耕版面、構(gòu)建品牌、走差異化道路的發(fā)展意圖，表明了一家中央黨報(bào)在媒體新紀(jì)元中改革創(chuàng)新、服務(wù)受眾，不斷增添自身活力的決心和努力，也體現(xiàn)出一家傳統(tǒng)媒體強(qiáng)力構(gòu)建傳播特色進(jìn)而進(jìn)一步增強(qiáng)公信力、傳播力與影響力的追求與雄心。

雖然新的版式推出及運(yùn)行一個(gè)多月來(lái)，中央領(lǐng)導(dǎo)、中宣部領(lǐng)導(dǎo)及各界讀者對(duì)《光明日?qǐng)?bào)》的這一重大而嶄新的變化多有肯定，但光明日?qǐng)?bào)人一直保持一個(gè)清醒認(rèn)識(shí)：新聞工作是一個(gè)常干常新的工作，追求出新是新聞人的天性，創(chuàng)新沒(méi)有止境。在推進(jìn)新聞版式整體改進(jìn)與全面革新的三個(gè)多月時(shí)間里，《光明日?qǐng)?bào)》新一屆編委會(huì)不斷強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)：工作改進(jìn)永遠(yuǎn)是一個(gè)過(guò)程，只有起點(diǎn)，沒(méi)有終點(diǎn)。近期，針對(duì)新版面正式亮相以來(lái)各方的意見(jiàn)和反映，《光明日?qǐng)?bào)》在不斷對(duì)信息進(jìn)行整合、分析的基礎(chǔ)上，要求編輯部門(mén)采納其中合理部分，對(duì)實(shí)行效果不好的內(nèi)容找出原因并作出調(diào)整，繼續(xù)完善版面設(shè)計(jì)方案?？偟哪繕?biāo)是：新的版式將在新聞生產(chǎn)流程各環(huán)節(jié)中經(jīng)過(guò)充分磨合、調(diào)整修正后，最終在版面風(fēng)格與版式結(jié)構(gòu)方面形成規(guī)范并基本定型。

按照今年年中工作會(huì)議確定的下半年工作總體思路，《光明日?qǐng)?bào)》將遵循形式帶動(dòng)內(nèi)容的新的辦報(bào)理念，舉全社之力奮力推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步強(qiáng)化“觀點(diǎn)立報(bào)”“思想立報(bào)”的辦報(bào)理念，強(qiáng)化大策劃、大文化、大教育、大科技、大理論、大評(píng)論的內(nèi)容生產(chǎn)理念與大報(bào)道格局，由內(nèi)而外真正強(qiáng)化與塑造光明風(fēng)格與光明特色。隨著新的一輪新的內(nèi)容生產(chǎn)改進(jìn)設(shè)想與措施的出臺(tái)，相信《光明日?qǐng)?bào)》必將帶給讀者更多的驚喜，《光明日?qǐng)?bào)》的面貌會(huì)從里至外煥然一新。

編輯 張壘