鄭廉婧+韓昕曈+許宇斌+鄧茗心

摘 要：電子商務(wù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的高速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不僅開(kāi)拓了銷(xiāo)售渠道，也刺激了創(chuàng)業(yè)，從而整合生產(chǎn)地的物流、資金流和人才儲(chǔ)備形成產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于產(chǎn)地嚴(yán)格要求的農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售克服了其信息不暢，運(yùn)輸困難和運(yùn)營(yíng)成本高等問(wèn)題，給特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了更好的新選擇。文章通過(guò)文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)評(píng)估了網(wǎng)絡(luò)電商銷(xiāo)售模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)的積極作用，對(duì)其經(jīng)營(yíng)主體的特征和發(fā)展進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品 創(chuàng)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F304.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2016）10-059-03

一、引言

就業(yè)一直是一個(gè)與人民生活水平息息相關(guān)的重大社會(huì)問(wèn)題，而工作崗位的增加需要企業(yè)家不斷的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)來(lái)支持。自2012年以來(lái)，在中國(guó)出現(xiàn)了一種新型的創(chuàng)業(yè)模式——網(wǎng)絡(luò)電商。電子商務(wù)在我國(guó)崛起的時(shí)間并不長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售更是作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)手段首次進(jìn)入到人們的日常生活中。電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)為眾多的創(chuàng)業(yè)者，提供了新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

本文著眼于農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)銷(xiāo)售，區(qū)別于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的公共網(wǎng)絡(luò)，基于農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)使用尚處于起步階段的這個(gè)事實(shí)，研究網(wǎng)絡(luò)電商銷(xiāo)售模式對(duì)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)效果。

二、調(diào)查過(guò)程簡(jiǎn)述

此次調(diào)查于2015年3月1日——3月15日進(jìn)行，主要采用了文獻(xiàn)調(diào)查法和問(wèn)卷調(diào)查法。

（一）文獻(xiàn)調(diào)查法

主要查閱了兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)的相關(guān)資料，包括農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀，土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式等；二是電子商務(wù)的相關(guān)資料，包括電子商務(wù)理論，電子商務(wù)模式發(fā)展，當(dāng)今電子商務(wù)發(fā)展的情況，我國(guó)對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展的政策文件等。

（二）問(wèn)卷調(diào)查法

我們將農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)分為了兩大類(lèi)，即干貨和鮮貨農(nóng)產(chǎn)品，并選取其中具有代表性的六種土特產(chǎn)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。具體來(lái)說(shuō)，我們選取了長(zhǎng)白山野山參、新疆葡萄干、金華火腿作為干貨農(nóng)產(chǎn)品的研究對(duì)象，同時(shí)選取了贛南臍橙、煙臺(tái)蘋(píng)果、臨潼石榴作為鮮貨農(nóng)產(chǎn)品的研究對(duì)象。此次問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放了400份問(wèn)卷，回收了312份問(wèn)卷，實(shí)際有效問(wèn)卷為289份。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售者自身狀況分析

1.銷(xiāo)售者學(xué)歷普遍分布于高中及以上。通過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理統(tǒng)計(jì)分析，銷(xiāo)售者學(xué)歷的比例如圖1所示。

究其原因，第一，在線上農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)銷(xiāo)售的過(guò)程中，銷(xiāo)售者需掌握一定的農(nóng)業(yè)知識(shí)及溝通能力，但這些能力的獲得并不需要銷(xiāo)售者進(jìn)入高校并接受系統(tǒng)的知識(shí)培訓(xùn)。第二，線上農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售主體的團(tuán)隊(duì)平均人數(shù)為5人，團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，且銷(xiāo)售產(chǎn)品較為單一。這表明線上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品對(duì)銷(xiāo)售者的領(lǐng)導(dǎo)能力和管理能力的要求并不高。第三，由于農(nóng)業(yè)行業(yè)受自然環(huán)境的影響較大，市場(chǎng)上同質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格存在“一漲俱漲，一跌俱跌”的情況，因此，線上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)對(duì)銷(xiāo)售者對(duì)未來(lái)價(jià)格變化的分析能力要求不高。綜合以上三點(diǎn)，銷(xiāo)售者學(xué)歷普遍分布于高中及以上是十分合理的。

2.銷(xiāo)售者自身因素對(duì)經(jīng)營(yíng)效益的影響。

（1）高學(xué)歷與月收入呈正相關(guān)關(guān)系。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這一方面，就業(yè)者往往有不同的學(xué)歷，需要探求學(xué)歷對(duì)就業(yè)者的月收入是否具有影響。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看到得出學(xué)歷與月平均收入的關(guān)系如圖2所示。

由上可推測(cè)，學(xué)歷對(duì)就業(yè)者的月收入是具有影響的?？偟膩?lái)說(shuō)，高學(xué)歷者相對(duì)低學(xué)歷者月收入要高。高學(xué)歷者經(jīng)過(guò)多年的教育，比低學(xué)歷者學(xué)到更多的知識(shí)，雖然不一定是與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的知識(shí)，但是可以肯定，他們的眼界更廣，學(xué)習(xí)能力相對(duì)較強(qiáng)，接觸到新事物的時(shí)候能更快適應(yīng)，并有自己的看法，及時(shí)調(diào)整自己的事業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題。在本調(diào)查結(jié)果分析中，本科生工資不高，可能是由于他們急于轉(zhuǎn)行。本科畢業(yè)的學(xué)生才進(jìn)入社會(huì)不久，還想去嘗試更多的職業(yè)，積累社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，尋找自己的終身職業(yè)。

（2）東西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者壓力有顯著差異。相比西部來(lái)說(shuō)，東部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較快，既有改革開(kāi)放的政策，政府希望“讓一部分人、一部分地區(qū)先富起來(lái)，大原則是共同富裕。一部分地區(qū)發(fā)展快一點(diǎn)，帶動(dòng)大部分地區(qū)，這是加速發(fā)展、達(dá)到共同富裕的捷徑”；同時(shí)東部又有優(yōu)越的臨海位置，河海運(yùn)輸十分便利。而西部由于條件不同，雖然政府極力鼓勵(lì)人們進(jìn)行“西部大開(kāi)發(fā)”，但和東部的發(fā)展速度還是有一定的差距。那么由于地域的不同，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者壓力是否也有不同的影響？問(wèn)卷的第17個(gè)問(wèn)題是針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者的工作壓力而展開(kāi)的調(diào)查，以1表示完全無(wú)壓力，以5表示壓力很大，從1到5依次遞增。得到如圖3的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可得，東部的平均壓力系數(shù)為3.55，西部的平均壓力系數(shù)為3.29。很顯然整體來(lái)說(shuō)東部的壓力是相對(duì)西部要大的。東部的經(jīng)濟(jì)水平高，生活水準(zhǔn)也高。但是由于住房等一系列問(wèn)題，生活壓力很大。從業(yè)者要通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不斷增收，需要付出更多的努力。但也正是由于經(jīng)濟(jì)水平高，基本生活水平得到保證，壓力非常大的人并不多。在西部的經(jīng)濟(jì)水平正在發(fā)展的環(huán)境下，人們的生活態(tài)度仍然十分安逸，普遍壓力并不大。但西部從業(yè)者要走出西部發(fā)展到全國(guó)，擴(kuò)大規(guī)模的困難大于東部，這就是西部從業(yè)者高壓力人群比東部多的原因。

（二）互聯(lián)銷(xiāo)售基礎(chǔ)上產(chǎn)品屬性對(duì)經(jīng)營(yíng)模式的影響

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)電子銷(xiāo)售的成本銷(xiāo)售額比率普遍較高。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售主體的第一目的是獲利，因此銷(xiāo)售利潤(rùn)額始終是他們最關(guān)心的問(wèn)題之一。在問(wèn)卷中的第15題中，詢(xún)問(wèn)了被調(diào)查者所從事網(wǎng)店銷(xiāo)售成本與銷(xiāo)售額的比率。在統(tǒng)計(jì)的同時(shí)，我們查閱了《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查年鑒》，獲得了某些農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)的生產(chǎn)成本、農(nóng)戶(hù)與批發(fā)商的交易價(jià)格和批發(fā)商的銷(xiāo)售價(jià)格?？梢钥吹?，無(wú)論哪種產(chǎn)品，其網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的利潤(rùn)額都相當(dāng)可觀。如果自行生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，其利潤(rùn)率可以超過(guò)100%，如圖4對(duì)于四種種植型農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售價(jià)格統(tǒng)計(jì)圖。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售的成本銷(xiāo)售額比率是較低的。調(diào)查數(shù)據(jù)中反映的成本銷(xiāo)售額比率偏高，因?yàn)槟承┙?jīng)銷(xiāo)商并非該特產(chǎn)的實(shí)際生產(chǎn)者，而是從生產(chǎn)者或其他店面處收購(gòu)，這與問(wèn)卷的第10題關(guān)于“主要產(chǎn)品來(lái)源”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果也是相呼應(yīng)的。

（三）外部環(huán)境對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)主體的影響

1.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的政策扶持，東部與西部相比力度更大。為了確定國(guó)家政策的扶持力度，在調(diào)查問(wèn)卷中，第8題和第9題分別調(diào)查了國(guó)家扶持政策和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的政策扶持率。

（1）國(guó)家扶持政策。在回收的289份問(wèn)卷中，只有25份問(wèn)卷顯示其資金有部分來(lái)源于國(guó)家政策扶持，其占比很小。無(wú)論是在數(shù)額還是在規(guī)模上，很顯然現(xiàn)在的國(guó)家扶持政策并不能輻射到很多的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商。并且在這25份問(wèn)卷中，也并沒(méi)有明顯的地域或產(chǎn)品差異。新疆葡萄干的問(wèn)卷中，只有4份問(wèn)卷顯示得到了國(guó)家援助，顯然西部大開(kāi)發(fā)的國(guó)家政策并沒(méi)有給新疆的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)很多的國(guó)家政策扶持。

（2）大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持率。在這25份有國(guó)家扶持政策的調(diào)查問(wèn)卷中，有11份問(wèn)卷顯示有國(guó)家扶持政策，按照不同商品進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

相較之下，金華火腿和煙臺(tái)蘋(píng)果銷(xiāo)售商獲得了較多的國(guó)家扶持政策，次之的是新疆葡萄干銷(xiāo)售商。而問(wèn)卷顯示，長(zhǎng)白山野山參的銷(xiāo)售者則根本沒(méi)有得到大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)扶持。顯然這與當(dāng)?shù)貙?duì)于農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)的扶持政策有關(guān)。例如煙臺(tái)蘋(píng)果的主產(chǎn)區(qū)棲霞松山鎮(zhèn)，自改革開(kāi)放以來(lái)，便加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)，果園面積迅速增加到65萬(wàn)畝，年產(chǎn)蘋(píng)果10億公斤，成為支柱產(chǎn)業(yè)。因此煙臺(tái)蘋(píng)果的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商可以獲得更多的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策扶持也是在情理之中。而位于西部的新疆，擁有高低溫差大，日照充足等得天獨(dú)厚的自然條件，是種植葡萄干的優(yōu)良場(chǎng)所，政府也一直在進(jìn)行西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，因此還是有部分新疆葡萄干的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商獲得了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策的扶持，但總體數(shù)量上不如東部。

從調(diào)研數(shù)據(jù)和以上分析來(lái)看，我們可以認(rèn)為東部在某些農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)行業(yè)的電商創(chuàng)業(yè)扶持力度要大于西部地區(qū)。理論上，這與東部經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)，更加重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的出發(fā)點(diǎn)有關(guān)。

2.我國(guó)物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，東西部物流水平極不均衡。農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)產(chǎn)地各異，品種眾多，不同類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品要求不同的運(yùn)輸、裝卸和倉(cāng)儲(chǔ)條件，尤其是生鮮類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，具有易腐爛變質(zhì)的特性，對(duì)配套的物流設(shè)施有著及其嚴(yán)格的要求。盡管近幾年隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)的物流水平有了極大的提升，但總體來(lái)說(shuō)仍存在物流成本高昂、冷鏈技術(shù)相對(duì)落后、管理效率不高等問(wèn)題。與其他行業(yè)不同，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)物流技術(shù)極為依賴(lài)。

四、積極影響

通過(guò)前文的分析我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電商銷(xiāo)售模式為從業(yè)者帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，解決了一部分人的就業(yè)問(wèn)題。通過(guò)原產(chǎn)地生產(chǎn)和采購(gòu)的數(shù)據(jù)可以表明，這些就業(yè)崗位并不集中在大型城市，而是分散于產(chǎn)地的周?chē)r(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)部門(mén)息息相關(guān)，使很多本地人得以在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)并從事與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)相關(guān)的工作。這種“逆城市化”就業(yè)崗位的出現(xiàn)，可以很好地解決我國(guó)現(xiàn)在城市存在的人口密集問(wèn)題。

目前我國(guó)的城市化問(wèn)題，在很大程度上要?dú)w咎于城鄉(xiāng)工作崗位和機(jī)會(huì)的不對(duì)等。東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)相比于西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的“萬(wàn)有引力”效力，源源不斷地將資金，人才吸引到東部。如此一來(lái)，西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展自然趕不上東部，進(jìn)而進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)，始終難以擺脫現(xiàn)在的尷尬境地。同時(shí)，東部城市由于大量資源的密集，不僅難以保持較高的邊際效益，還會(huì)明顯降低本城市居民的生活幸福指數(shù)，從而帶來(lái)本城居民與外地務(wù)工人員之間的矛盾。這一點(diǎn)在北京和上海等大型城市已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)——城市就業(yè)難，居住環(huán)境污染，戶(hù)籍制度瓶頸，高房?jī)r(jià)等諸多問(wèn)題一直難以解決。而網(wǎng)絡(luò)電商銷(xiāo)售為提供了一種新的解決方案，讓人們自發(fā)離開(kāi)城市，去向鄉(xiāng)村，減少一線城市的壓力，縮小城鄉(xiāng)間的差距。

另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)電商銷(xiāo)售給農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售擴(kuò)大了渠道，解決了農(nóng)村信息滯后，交通不便等弊端，給教育水平相對(duì)較低的農(nóng)民提供了一個(gè)低門(mén)檻的經(jīng)營(yíng)方式。隨著網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及，會(huì)使農(nóng)民的生產(chǎn)銷(xiāo)售方式發(fā)生改變，只要能夠使農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不斷完善，就會(huì)給農(nóng)民帶來(lái)切切實(shí)實(shí)的收益。無(wú)論是自行生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)還是從其他生產(chǎn)者處收購(gòu)，我們都可以發(fā)現(xiàn)其采購(gòu)額度相較于線下有了大幅的提升。這在以往農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的時(shí)節(jié)能帶來(lái)非常高的效益。農(nóng)民們不用再擔(dān)心自己的勞動(dòng)成果無(wú)人問(wèn)津，也不用擔(dān)心自己只能依靠國(guó)家補(bǔ)貼才能度日。這才是從根源上解決了農(nóng)民的收入增長(zhǎng)問(wèn)題。

隨著人口的回流和農(nóng)民收入的增加，毫無(wú)疑問(wèn)地將會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。從線上線下產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和比例我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)電商銷(xiāo)售模式有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠?yàn)榻?jīng)營(yíng)者帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，直接帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。由于農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)的特性，只能在特產(chǎn)地進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)。只要銷(xiāo)售額可以不斷的增加，農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)的生產(chǎn)規(guī)模也就會(huì)不斷擴(kuò)大，然后帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，從而形成一種良性循環(huán)。

對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施不完全的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，財(cái)政一向難以滿足發(fā)展的需要。電子商務(wù)所帶來(lái)的蓬勃生機(jī)可以有效促進(jìn)各種特產(chǎn)的規(guī)模發(fā)展，為政府稅收和招商引資提供極大的上升空間。以煙臺(tái)蘋(píng)果為例，其果園種植面積已經(jīng)超過(guò)了65萬(wàn)畝，年產(chǎn)蘋(píng)果10億公斤以上，形成了一個(gè)完善的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)，成為了煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的支柱。政府在其中扮演的既是一個(gè)引導(dǎo)者的身份，同時(shí)也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的收益者。這使得政府可以自己解決財(cái)政問(wèn)題，為當(dāng)?shù)氐娜罕娭\得真福利。

綜合以上這些優(yōu)勢(shì)，我們可以從實(shí)際情況中得出結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)電商銷(xiāo)售對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)主體有著深遠(yuǎn)的積極影響。推而廣之，無(wú)論農(nóng)民，消費(fèi)者，地方財(cái)政，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)還是城市發(fā)展都可以從中獲利，有著巨大的正外部性。因此，我們希望能夠給出有建設(shè)性的建議，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)銷(xiāo)售的更好發(fā)展。

五、建議

綜合我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展情況以及以上數(shù)據(jù)分析，我們分別從國(guó)家層面和個(gè)人層面對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)線上銷(xiāo)售提出如下建議：

（一）國(guó)家層面

1.完善互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展環(huán)境。農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)大環(huán)境，國(guó)家應(yīng)營(yíng)造一個(gè)高效、安全的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)環(huán)境，作為電子商務(wù)發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀平臺(tái)。具體而言，我國(guó)可以從發(fā)布稅收優(yōu)惠政策、完善物流過(guò)程、營(yíng)造消費(fèi)環(huán)境等三個(gè)方面促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，即電子商務(wù)企業(yè)能夠享有免稅、減稅等稅收優(yōu)惠，不僅有利于電子商務(wù)企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、提高自身利潤(rùn)率，而且有利于降低散戶(hù)進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)的成本，降低散戶(hù)的資金負(fù)擔(dān)，從而提高農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)者進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的積極性。完善物流過(guò)程，主要是完善現(xiàn)有物流體系，提高冷鏈技術(shù)，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)型物流管理人才，使物流管理組織化、專(zhuān)業(yè)化。營(yíng)造消費(fèi)環(huán)境，是指完善信用卡支付、手機(jī)終端支付、電腦終端支付等移動(dòng)支付方式，加強(qiáng)線上支付環(huán)境安全監(jiān)管，營(yíng)造安全的網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境，以此吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行線上支付。

2.加大金融支持力度，完善政策扶持體系。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前金融對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的支持力度總體偏低，資金來(lái)源渠道相對(duì)單一，國(guó)家的政策扶持體系并不完善，不能很好地切合農(nóng)產(chǎn)品電商的需要。因此，各級(jí)政府應(yīng)積極引導(dǎo)各金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)線上經(jīng)銷(xiāo)商的扶持力度，提高貸款額度，降低貸款利率，對(duì)按時(shí)還款的借款人創(chuàng)業(yè)者給予貼息政策，使農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)電商從金融市場(chǎng)中獲得充足的資金支持，吸引更多人才加入線上農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)銷(xiāo)售的行業(yè)，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品線上交易的發(fā)展，為我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)新的活力。同時(shí)，中央及地方政府應(yīng)深入農(nóng)產(chǎn)品電商群體，切實(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的困難，制定行之有效的扶持政策。例如，在融資方面，國(guó)家應(yīng)逐步放開(kāi)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)者創(chuàng)業(yè)小額貸款的戶(hù)籍限制，從戶(hù)籍為省會(huì)城市發(fā)展到全省，以鼓勵(lì)各個(gè)教育程度的經(jīng)營(yíng)者回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，緩解一線城市壓力。

（二）個(gè)人層面

1.電商應(yīng)緊跟時(shí)代潮流。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的社會(huì)，電商應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)、政治、文化的變化，并預(yù)測(cè)分析此變化帶來(lái)的一系列后續(xù)變化，并將所擁有的資源與社會(huì)形勢(shì)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮理論知識(shí)和工作能力的優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)效益最大化。電商回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，無(wú)疑能夠緩解社會(huì)就業(yè)壓力，降低一線城市壓力，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，拉動(dòng)地方財(cái)政收入，實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)價(jià)值，從多方面促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

2.大學(xué)生應(yīng)擺正就業(yè)態(tài)度。最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年應(yīng)屆畢業(yè)生達(dá)727萬(wàn)人，與2013年相比增加了28萬(wàn)人，同時(shí)2014年應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生就業(yè)率僅為85.8%，超過(guò)90萬(wàn)應(yīng)屆生難以找到工作?！熬蜆I(yè)難”的形勢(shì)對(duì)于剛畢業(yè)的大學(xué)生無(wú)疑是一個(gè)沉重的壓力。習(xí)近平總書(shū)記在天津考察時(shí)，勉勵(lì)當(dāng)代大學(xué)生志存高遠(yuǎn)、腳踏實(shí)地，轉(zhuǎn)變擇業(yè)觀，同時(shí)要求加大對(duì)高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)支持力度，對(duì)就業(yè)困難畢業(yè)生進(jìn)行幫扶，增強(qiáng)學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)和職業(yè)轉(zhuǎn)換能力。當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)擺正就業(yè)態(tài)度，勇于拼搏，勇于創(chuàng)業(yè)，勇于追求人生理想，應(yīng)適當(dāng)轉(zhuǎn)變“削尖腦袋往一線城市擠”的觀念，勇于到基層一線和艱苦地方去，善于在平凡崗位上創(chuàng)造不平凡的業(yè)績(jī)。

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（作者簡(jiǎn)介：鄭廉婧，2016年6月畢業(yè)于西南政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融學(xué)專(zhuān)業(yè)；韓昕瞳，2016年6月畢業(yè)于西南政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)；許宇斌，2016年6月畢業(yè)于西南政法大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)；鄧茗心，2016年6月畢業(yè)于西南政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融學(xué)專(zhuān)業(yè) 重慶 400000）

（責(zé)編：賈偉）