李 青武漢大學(xué),湖北武漢 430072
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新環(huán)境下的沉默的螺旋研究
——國外沉默的螺旋理論文獻(xiàn)綜述(2005—2015年)
李青
武漢大學(xué),湖北武漢430072
摘要本文基于對2005—2015年這一時期內(nèi)國外沉默的螺旋理論研究的文獻(xiàn)考察,發(fā)現(xiàn)該理論的研究延續(xù)了對核心概念的辨析。此外,這十年的突出特點(diǎn)之一就是將沉默螺旋理論置于CMC環(huán)境下進(jìn)行考察,這可能會成為該理論研究下一步發(fā)展的方向。
關(guān)鍵詞沉默的螺旋;理論研究;實證研究;網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境
沉默的螺旋理論(The Spiral Of Silence)自1974年伊麗莎白·諾爾-諾依曼(Elisabeth Noelle-Neumann)提出后,至今依然被廣泛研究和討論。諾伊曼認(rèn)為,輿論的力量來源于個人對孤立的恐懼。筆者在EBSCO大眾傳媒學(xué)全文數(shù)據(jù)庫中以“spiral of silence”為關(guān)鍵詞對2005—2015年的文獻(xiàn)進(jìn)行檢索,共得到文獻(xiàn)57篇,其研究可謂歷久彌新。
如今,CMC①時代的到來和網(wǎng)絡(luò)的匿名性讓“害怕孤立”這一社會心理可能被取代,因此,在網(wǎng)絡(luò)傳播時代,傳統(tǒng)的沉默的螺旋理論面臨著新問題。
綜觀沉默的螺旋理論發(fā)展的新十年(2005-2015),國外的研究除了對“害怕孤立”“意見氣候”這些觀念進(jìn)行再辨析,還隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展和研究方法的創(chuàng)新,愈發(fā)關(guān)注新的傳播環(huán)境下沉默的螺旋現(xiàn)象。
“沉默的螺旋”理論的3個核心概念分別為“意見氣候”“恐懼孤立”和“準(zhǔn)感官統(tǒng)計”。譬如,對于“意見氣候”,有學(xué)者對于“意見氣候”是否絕對能影響個人認(rèn)知和觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變提出了質(zhì)疑。Matthes等人(2009)假設(shè)態(tài)度確定性是檢驗“頑固派”的一個關(guān)鍵變量。3次調(diào)查數(shù)據(jù)表明,對于“頑固派”個人來說,意見氣候決定意見表達(dá)的假設(shè)并不成立??梢园l(fā)現(xiàn),沉默的螺旋理論并不適用于公眾的所有成員。
而“沉默的螺旋”的另一個重要假設(shè)是個人“對社會孤立的恐懼”,以及由這種“恐懼”所產(chǎn)生的意見趨同行為。有研究通過2項調(diào)查測試,得出非常害怕孤立的被調(diào)查者更傾向于估計多數(shù)意見。但是,在最近十年的研究中,學(xué)者們加入了“自我審查”這一新因素。Hayes和Matthes(2009)均在個人意愿表達(dá)的驅(qū)動因素中加入了對“自我審查”的考察。Hayes得出,當(dāng)聽眾反對被試者的觀點(diǎn)時,人們可能會審查自己的觀點(diǎn),用不同的策略避免意見表達(dá)。關(guān)于“準(zhǔn)感官統(tǒng)計”,有學(xué)者采用計算機(jī)模擬讓個人的意見采樣監(jiān)測轉(zhuǎn)化為宏觀層面的成果,得出沉默的螺旋只有當(dāng)一些宏觀層面邊界條件(例如,個人的觀察范圍的分布)被滿足時,才會發(fā)生。
此外,后期的研究有不少彌補(bǔ)了沉默的螺旋理論在地域局限性的不足,以Spencer和Croucher(2006)為代表。兩人跨國界調(diào)查了法國和西班牙大約200名參與者,研究發(fā)現(xiàn),在地理上和文化上接近的參與者,沉默螺旋理論的影響更強(qiáng)。這項研究測量了新理論維度對國際傳播研究的作用。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛,人們開始考慮“沉默的螺旋”理論在新的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中是否適用的問題。
Li,Xigen(2007)的調(diào)查表明互聯(lián)網(wǎng)的匿名性與低風(fēng)險性易于催生互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)的負(fù)道德水平和公眾的意愿表達(dá)。
此外,公眾輿論理論是否在應(yīng)用到CMC環(huán)境中仍然可以解釋輿論的形成也是學(xué)者們研究的重點(diǎn)之一。Anne 和Patrick(2012)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)中公眾對意見的一致性氣候的感知反過來會降低孤立恐懼。Fahmy(2009)則通過環(huán)境對比實驗得出,當(dāng)人們在網(wǎng)上表達(dá)意見的可能性增加時,在真實環(huán)境表達(dá)的可能性也增加,反之亦然。該研究通過新媒體的虛擬行為動機(jī)的影響擴(kuò)展了沉默的螺旋理論。
社交媒體也是學(xué)者們研究的重點(diǎn)。Talbert和Khakimova不約而同地研究了網(wǎng)絡(luò)博客對意見表達(dá)的影響。他們認(rèn)為新媒體是打破沉默的螺旋并且建立社區(qū)的一種工具。Warber(2015)認(rèn)為社交網(wǎng)站能夠促進(jìn)自我表現(xiàn),但對于部分人群,如LGBT,這種自由被限制。Lee,Na Yeon(2014)研究的則是Twitter上的意見表達(dá)。該研究對韓國的118個記者進(jìn)行了調(diào)查。該研究將公眾輿論理論應(yīng)用到了意見領(lǐng)袖身上,促進(jìn)了SOS文獻(xiàn)研究。
總體來說,2005到2015年關(guān)于“沉默的螺旋”理論研究中最為突出特征一是對3個核心概念的繼承和發(fā)展,進(jìn)一步研究輿論環(huán)境與輿論表達(dá)之間的關(guān)系;二是結(jié)合當(dāng)下的CMC傳播環(huán)境,檢驗“沉默的螺旋”理論是否還存在,從學(xué)者們的研究成果來看,大部分學(xué)者認(rèn)為該理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中并未消亡,其影響程度有待進(jìn)一步考察。
注釋
①CMC:computer-mediated communication.
參考文獻(xiàn)
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[3]Spencer,Anthony. Croucher,Stephen(2006).Basque Nationalism and Spiral of Silence. Conference Papers -- International Communication Association. 2006 Annual Meeting, p1-30. 29p.
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[5]Fahmy,Shahira(2009).TestingtheSpiralofSilence in the Virtual World.Conference Papers --International Communication Association. 2009 Annual Meeting, p1-36. 37p.
[6]Talbert,Jennifer(2007). An Analysis of Screenshots in Malaysia. Conference Papers -- National Communication Association. 2007, p1. 49p.
[7]Fox, Jesse, Warber(2015) Identity Management and Political Self-Expression on Social Networking Sites. Journal of Communication. Feb2015, Vol. 65 Issue 1, p79-100. 22p.
[8]Lee,Na Yeon (2014) The spiral of silence and journalists’outspokenness on Twitter. Asian Journal of Communication, 2014,24(3):262-278.
中圖分類號G2
文獻(xiàn)標(biāo)識碼A
文章編號1674-6708(2016)165-0022-01
作者簡介:李青,武漢大學(xué)。