許玲芝（冀中職業(yè)學(xué)院 建筑藝術(shù)系，河北 定州　073000）

淺析網(wǎng)絡(luò)媒體廣告視覺(jué)效果優(yōu)化策略

許玲芝
（冀中職業(yè)學(xué)院 建筑藝術(shù)系，河北 定州073000）

提高網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一次助動(dòng)。選題的實(shí)踐意義在于提高網(wǎng)絡(luò)廣告兩種主要形式，即旗幟廣告和彈出廣告的視覺(jué)表現(xiàn)手段，改善視覺(jué)表現(xiàn)效果，使網(wǎng)絡(luò)廣告能夠走出目前舉步為艱的境地，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力，增加其點(diǎn)擊率。本文重點(diǎn)探討了網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)存在的問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告視覺(jué)優(yōu)化策略。

新媒體；網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺(jué)效果

一、網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)存在的問(wèn)題

就旗幟廣告和彈出廣告的整體現(xiàn)狀情況而言，旗幟廣告中十分吸引人的占11.8%，比較吸引人的占31.2%，不吸引人的廣告占53.5%，令人討厭的占3.5%。彈出廣告中，十分吸引人的廣告占10.7%；比較吸引人的廣告占29.5%，不吸引人的廣告占51.8%，令人討厭的廣告占8%。從數(shù)據(jù)可以看出旗幟廣告和彈出廣告目前仍然很不招人喜歡。

旗幟廣告與彈出廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中最常見(jiàn)的兩種形式，它們的現(xiàn)狀能夠反映出網(wǎng)絡(luò)廣告總體的發(fā)展情況。從視覺(jué)表現(xiàn)角度分析，可以總結(jié)出目前網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)存在的三點(diǎn)問(wèn)題：1.缺乏與背景網(wǎng)頁(yè)的分離。2.缺乏視覺(jué)吸引元素。3.缺乏視覺(jué)創(chuàng)意。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告視覺(jué)優(yōu)化策略

（一）整體背景，反襯差異。

網(wǎng)絡(luò)廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時(shí)，能以最快的速度給消費(fèi)者明確地傳遞廣告信息，并能反復(fù)連續(xù)地進(jìn)行反映。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容較多，容易分散網(wǎng)民的注意力，再加上目前網(wǎng)絡(luò)廣告自身內(nèi)容較多，這都使網(wǎng)民注意力不能集中于焦點(diǎn)。為了解決這一問(wèn)題，我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告自身應(yīng)該運(yùn)用整體背景，變害為利，以網(wǎng)頁(yè)的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現(xiàn)廣告。

我們所說(shuō)的整體背景，是指廣告以整幅連續(xù)的畫(huà)面，或統(tǒng)一的底色作為貫穿始終的唯一背景。而不是將幾個(gè)圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。

如果將廣告置于一個(gè)整體的背景中，情況就會(huì)完全不同。網(wǎng)絡(luò)廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯(lián)成一片，擁有統(tǒng)一的背景，其視覺(jué)表現(xiàn)效果當(dāng)然也會(huì)比一般信息的效果強(qiáng)十幾到幾十倍。當(dāng)一個(gè)廣告擁有了整體背景后，網(wǎng)頁(yè)上的其他信息就會(huì)演變成它的背景，而一個(gè)雜亂背景上的廣告，就好像一堆碎石上的草帽一樣引人注目。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告不應(yīng)該“隱藏”在雜亂的網(wǎng)頁(yè)中，而應(yīng)該以網(wǎng)頁(yè)的雜亂反襯出廣告的整體感，這才是網(wǎng)絡(luò)廣告的勝利。

（二）加入圖像，3B原則。

“3B”是Baby、Beauty、Beast的縮寫(xiě)，“3B原則”是指運(yùn)用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動(dòng)物（Beast）這三個(gè)引人注目的形象進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，可以起到事半功倍的效果?/p>

如圖3 所示，“3B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創(chuàng)意的表達(dá)，能起到良好的點(diǎn)題和烘托的作用。

（三）神聚標(biāo)語(yǔ)，畫(huà)龍點(diǎn)睛。

主題廣告語(yǔ)是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內(nèi)容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語(yǔ)言。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)也同樣重要，它是吸引視覺(jué)的一個(gè)重要元素。網(wǎng)絡(luò)廣告的主題廣告語(yǔ)應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：1.簡(jiǎn)潔有力；2.語(yǔ)言富有生活氣息；3.形式刺激。

（四）色彩反差，凸現(xiàn)廣告。

在網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩使用上，我們主張運(yùn)用“色彩反差”的方法，來(lái)凸現(xiàn)廣告自身。我們所說(shuō)的“色彩反差”是根據(jù)色彩配置基本規(guī)律中的對(duì)比規(guī)律提出的。對(duì)比是色彩關(guān)系中的普遍現(xiàn)象，是指人的視知覺(jué)得到兩種以上的色彩感覺(jué)相互作用的表現(xiàn)。兩種以上的色彩放在一起，就會(huì)產(chǎn)生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質(zhì)差異對(duì)應(yīng)關(guān)系。因此就會(huì)有色相對(duì)比、明暗對(duì)比、彩度對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比等。

“色彩反差”有三層涵義：

1.廣告色調(diào)與所在網(wǎng)頁(yè)的主色調(diào)形成反差。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告的平面空間有限，因此主題廣告語(yǔ)應(yīng)該簡(jiǎn)潔清晰，用最少的字說(shuō)出最吸引人的話語(yǔ)。而且應(yīng)該有震撼力、感染力或激發(fā)力，這樣才能捕捉到網(wǎng)民的目光，并吸引他們點(diǎn)擊廣告。

2.圖像與背景形成反差。

語(yǔ)言要生活化，這是一般廣告語(yǔ)都應(yīng)該遵守的原則，特別是在網(wǎng)上，只有用網(wǎng)民的語(yǔ)言才能贏得網(wǎng)民的點(diǎn)擊。像“為什么頭屑去了又來(lái)”、“香格里拉，我來(lái)啦”、“小甜甜火辣噴血在線”等，都能獲得網(wǎng)民的興趣。

3.字體色彩與廣告色調(diào)形成反差。

主題廣告語(yǔ)應(yīng)使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍(lán)色等，來(lái)刺激網(wǎng)民的視覺(jué)。字體上，應(yīng)該運(yùn)用美術(shù)字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個(gè)性。

（五）嘗試新的廣告形式。

增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)可以增加其閱讀率。

1.廣告形狀與尺寸的創(chuàng)新

在不危害網(wǎng)民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會(huì)起到意想不到的效果。

例如，如果是給上好佳牛奶小餅作一則彈出式廣告，我們可以將廣告的形狀做成一個(gè)很有質(zhì)感、看上去松脆可口的餅干形狀，然后在餅干上打出廣告語(yǔ)“真想一口吃掉你！”試想，當(dāng)網(wǎng)民正在饑腸轆轆地網(wǎng)上漫游時(shí)，看到這樣一則誘人又饞人的廣告，怎么會(huì)不心動(dòng)呢？

或者，我們也可以在保持廣告基本形狀不變的基礎(chǔ)上，將廣告中的圖像“伸出”廣告。

三、結(jié)論

可以預(yù)見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步成熟，將會(huì)有更多的個(gè)人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)表現(xiàn)的逐步增強(qiáng)，也將使網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種具有藝術(shù)性、審美性和巨大商業(yè)潛力的現(xiàn)代廣告形式。

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