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        淺談數(shù)字媒體藝術(shù)的文化價值實現(xiàn)策略

        2016-11-29 09:31:52劉煜
        人間 2016年14期
        關(guān)鍵詞:通俗性娛樂性商業(yè)性

        劉煜

        (中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院,北京 100024)

        淺談數(shù)字媒體藝術(shù)的文化價值實現(xiàn)策略

        劉煜

        (中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院,北京100024)

        數(shù)字媒體藝術(shù)的快速發(fā)展揭開了一個新文化時代的序幕,它在潛移默化中改變著人們的思維方式和審美趣味,同時也帶來了諸如藝術(shù)文化的斷裂、藝術(shù)道德的缺失等社會問題,數(shù)字媒體藝術(shù)的文化傳播問題,已經(jīng)成為數(shù)字媒體藝術(shù)進一步發(fā)展的瓶頸,使人們在感受數(shù)字媒體藝術(shù)的同時,也在承受著它給社會文化帶來的心理撞擊。

        數(shù)字媒體藝術(shù);文化價值;實現(xiàn)策略

        一、創(chuàng)作與傳播的便捷性與交互性

        數(shù)字媒體藝術(shù)是一門基于數(shù)字媒體的藝術(shù),是以數(shù)字技術(shù)作為必要的創(chuàng)作手段,以數(shù)字媒體作為傳播途徑,以數(shù)字媒體用戶為傳播對象的藝術(shù)。在數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作和欣賞的過程中,可以很方便的進行交流與互動,這就為它自身文化價值實現(xiàn)提供了有力的保障。

        (一)數(shù)字媒體技術(shù)使得藝術(shù)創(chuàng)作與傳播走向多樣化、方便化、快捷化。

        在藝術(shù)創(chuàng)作上,以繪畫藝術(shù)為例,數(shù)字媒體改變了人們傳統(tǒng)的設(shè)計手段,通過PhotoShop圖像處理軟件、Corel公司的CorelDraw軟件,人們可以很方便地進行繪畫設(shè)計中的各項工作,而且還可以保證圖像和色彩效果。

        在傳播方式上,數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展使傳播方式走向多樣化、便捷化、高效化。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展和智能手機的逐步普及,人們可以很方便很快捷的獲取所需信息,而不再單純是依賴電視報紙等傳統(tǒng)媒介。比如亞洲足球頂級賽事2016年亞冠和亞洲杯,直播、報道的重任就不僅僅落在傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體上,互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機媒體也參與其中,很多門戶網(wǎng)站還開通了亞冠和亞洲杯專題報道、直播服務(wù),讓球迷能方便快捷地獲取相關(guān)比賽信息和直播實時賽況。

        (二)數(shù)字媒體的交互性為它的文化價值實現(xiàn)插上了翅膀。

        數(shù)字媒體藝術(shù)的交互性源于它的傳播媒介——互聯(lián)網(wǎng)?;ヂ?lián)網(wǎng)可以讓用戶都成為審美的主體,接受不同的審美觀念,而且也通過微博、微信等客戶端轉(zhuǎn)發(fā)、點評和用戶間的互動,突破時空限制,實現(xiàn)共享和交流。在用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點評和互動過程中,始終貫穿了用戶的主觀意志,它的互動的范圍已不僅限于作者與用戶間的互動,而是用戶與用戶、人與人之間的情感互動。

        二、流通策略的通俗性與娛樂性

        數(shù)字媒體藝術(shù),只有具備通俗性和娛樂性,才能更好地在社會上流通。社會文化的流通,講究通俗,然而,通俗并不是低俗。低俗是與社會倫理相悖的,但通俗不同,媒體藝術(shù)的通俗性會因為它的平易近人,而使得流傳更為廣泛,現(xiàn)今,許多歌手通過網(wǎng)絡(luò)來創(chuàng)作,而他們的作品又很具備通俗性,使得流傳很廣泛,例如網(wǎng)絡(luò)歌手楊臣剛的《老鼠愛大米》等。

        媒體藝術(shù)的一大功用是娛樂,脫離了娛樂性,數(shù)字媒體藝術(shù)就沒有了存在的意義。近年來一直倍受小朋友喜愛的國產(chǎn)動畫片《喜洋洋》,雖然沒有大額的投資和復(fù)雜的特效技術(shù),然后收視率一直保持在很高的水平,就是得益于這部動畫片所具備的娛樂性。

        憑借影片頗高的收視率,喜羊羊、灰太狼成為“動漫明星”。受這部動畫的啟發(fā),數(shù)字媒體藝術(shù)“簡單、通俗、有趣”為創(chuàng)意核心開始大行其道。春節(jié)期間,估計很多人都會受到以喜洋洋灰太狼為主題的祝福短信“襲擊”,除了短信、游戲、網(wǎng)絡(luò)歌曲等關(guān)于喜羊羊的衍生作品層出不窮,這些作品雖形式多樣,但都不可缺乏“娛樂性”這一要素。

        三、價值實現(xiàn)的商業(yè)性與藝術(shù)性

        隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展,數(shù)字媒體藝術(shù)的生產(chǎn)觀念也要發(fā)生變化,在繼續(xù)保持它的藝術(shù)性同時,還必具備商業(yè)性,只有面向市場,走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路,才能推動媒體藝術(shù)的進一步發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)的商業(yè)性和藝術(shù)性既對立又統(tǒng)一,它們相互作用、相互影響,當商業(yè)性離開了數(shù)字媒體藝術(shù),也就意味著數(shù)字媒體藝術(shù)的生命終止。

        數(shù)字媒體藝術(shù)要想在市場經(jīng)濟中獲得成功,就必須強調(diào)產(chǎn)品的商業(yè)性,重視投入與產(chǎn)出。以我國動漫行業(yè)為例,曾經(jīng)取得過一段時間的成功,然而,由于過分強調(diào)產(chǎn)品的藝術(shù)性而忽略了產(chǎn)品是商業(yè)性,導致脫離市場,因而逐步衰退,失去了很大一部分的市場份額,行業(yè)也走進了惡性循環(huán)。而美國和日本的動漫藝術(shù)由于重視產(chǎn)品的商業(yè)性與藝術(shù)性的結(jié)合,一直走在世界的前列。美國動漫行業(yè)把商業(yè)因素考慮進從劇本撰寫到角色設(shè)定的每一個環(huán)節(jié),在特效等技術(shù)的要求上,美國動漫注重高投入,追求畫面的精美和逼真,因而深受觀眾的喜愛。加上全球化的商業(yè)推廣,美國動漫取得了巨大的成功。

        藝術(shù)性是數(shù)字媒體藝術(shù)的生命之源,但如何在保證數(shù)字媒體藝術(shù)的商業(yè)性同時又不失去它的藝術(shù)性,是目前必須解決的問題。

        注重數(shù)字媒體的內(nèi)涵挖掘應(yīng)該是解決這個問題得方向之一,眾所周知,我國動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵方面和西方比較還是有很大的差距的,比如情感、情節(jié)等。《魔比斯環(huán)》這部國產(chǎn)動漫,雖有與國際接軌的視頻特技,但在我國影響卻不大,這就歸根于內(nèi)涵的缺乏。相反,《花木蘭》這部由美國迪斯尼公司制作的動漫,由于把西方價值內(nèi)涵和東方傳統(tǒng)故事完美結(jié)合,在美國取得了巨大的成功。

        商業(yè)和藝術(shù)需要市場牽線搭橋,大量的資本投入與好創(chuàng)意的產(chǎn)出之間,并不構(gòu)成必然的因果關(guān)系。只有將商業(yè)性與藝術(shù)性完美對接,才能使數(shù)字媒體藝術(shù)釋放出巨大的商業(yè)潛力和文化魅力。

        J110.95

        A

        1671-864X(2016)05-0207-01

        劉煜(1997年4月—)漢,江西撫州,中國傳媒大學藝術(shù)學部動畫與數(shù)字藝術(shù)學院,在讀本科生,數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)。

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