古若村（山東師范大學(xué)，山東　濟(jì)南　250014）

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中國(guó)民生新聞的娛樂(lè)化表達(dá)
——以齊魯電視臺(tái)《拉呱》為例

古若村
（山東師范大學(xué)，山東濟(jì)南250014）

摘要：民生新聞的娛樂(lè)化趨勢(shì)在當(dāng)下的電視傳媒環(huán)境中愈演愈烈，并在新聞標(biāo)題、新聞內(nèi)容及講述方式、系列活動(dòng)的開(kāi)展等新聞內(nèi)容層面以及以地方特色曲藝的載體形式、節(jié)目的交流、互動(dòng)形式等形式層面有諸多表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：民生新聞；娛樂(lè)化；新聞內(nèi)容；新聞形式

在娛樂(lè)化風(fēng)潮愈演愈烈的當(dāng)下電視傳媒語(yǔ)境中，本來(lái)嚴(yán)肅的新聞節(jié)目也被烙上了娛樂(lè)基因，林暉指出，民生新聞的娛樂(lè)化“在表現(xiàn)形式上，娛樂(lè)化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行；在內(nèi)容上，新聞界竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值；在表現(xiàn)技巧上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫(xiě)作中適度加入人情味因素加強(qiáng)貼近性，實(shí)現(xiàn)硬新聞軟著陸發(fā)展到極致，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。”［1］本文將簡(jiǎn)要探析中國(guó)民生新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)的形態(tài)特征。

一、新聞內(nèi)容的娛樂(lè)化

（一）新聞標(biāo)題的娛樂(lè)化

新聞標(biāo)題是一條新聞的統(tǒng)領(lǐng)和概要，好的新聞標(biāo)題既能概括新聞事實(shí)，還能吸引觀眾有繼續(xù)深入了解該新聞的欲望，在快餐文化盛行的現(xiàn)代社會(huì)，眼球效應(yīng)被放大化，諸多媒體從業(yè)者紛紛在標(biāo)題上苦下功夫以吸引觀眾［2］。民生新聞同樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下采用了以標(biāo)題吸引觀眾的慣用伎倆。在2013年4月3日的《拉呱》節(jié)目中，標(biāo)題為《百輛摩托“一”字到求婚定在愚人節(jié)》的新聞、4月1日《錢(qián)包被盜車(chē)廂內(nèi)上演“天下無(wú)賊”》等新聞的標(biāo)題都具有娛樂(lè)化的特點(diǎn)。

（二）新聞內(nèi)容及講述方式的娛樂(lè)化

民生新聞涉及的內(nèi)容都是和百姓日常生活息息相關(guān)的瑣事，在這一題材范圍內(nèi)，民生新聞的節(jié)目采編者又會(huì)選取具有娛樂(lè)話題效應(yīng)的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，以緩和民生新聞中經(jīng)常出現(xiàn)的救災(zāi)、扶危、助困等壓抑的氛圍，并以?shī)蕵?lè)話題吸引觀眾。

在講述方式上，民生新聞也不同于以前的政治新聞、綜合新聞那樣嚴(yán)肅、教條，而是非常具有娛樂(lè)性，比如通過(guò)一些漫畫(huà)、跳動(dòng)的字幕、調(diào)侃的語(yǔ)氣、具有娛樂(lè)性質(zhì)的解說(shuō)詞等豐富民生新聞的娛樂(lè)性。

在2013年3月27日的節(jié)目中《美容行業(yè)違規(guī)亂象注射藥劑藏貓膩》這條新聞以百姓非常關(guān)注的“美容”為切入點(diǎn)，以暗訪的形式展開(kāi)新聞?wù){(diào)查?！懊廊荨北緛?lái)就跟女性愛(ài)美、尤其是明星整容等娛樂(lè)事件相關(guān)，這樣的話題選擇顯然具有娛樂(lè)性，并且在播講方式上，節(jié)目也盡量的采用了娛樂(lè)化的闡釋方式，還是在這條新聞中，新聞解說(shuō)在勸說(shuō)消費(fèi)者要慎重選擇美容機(jī)構(gòu)時(shí)是這樣講的，“對(duì)于愛(ài)美的女性同胞來(lái)說(shuō)，這（非法美容機(jī)構(gòu)）無(wú)疑就是個(gè)隱形殺手，咱可不是齊天大圣，咱也不會(huì)火眼金睛，更不了解行業(yè)內(nèi)的重重內(nèi)部，毀容或者得癌癥，那都不是鬧著玩的”。

（三）展開(kāi)系列活動(dòng)增強(qiáng)民生新聞的娛樂(lè)性

系列新聞是以某個(gè)話題或者新聞事件為基礎(chǔ)展開(kāi)的一系列的跟蹤報(bào)道，在民生新聞中，有些欄目同樣開(kāi)展了系列新聞活動(dòng)，以形成收視慣性、吸引觀眾長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注該欄目。

《拉呱》多年前就開(kāi)展了“相親找對(duì)象拉呱當(dāng)紅娘”系列婚戀交友版塊，并在每期節(jié)目中播出一條男女約會(huì)的新聞。婚戀交友是時(shí)下熱門(mén)話題，由于結(jié)婚壓力大、父母“逼婚”等原因，大量剩男剩女出現(xiàn)，婚戀交友類欄目也因《非誠(chéng)勿擾》的一炮走紅成為全民娛樂(lè)話題，《拉呱》開(kāi)展婚戀交友版塊，一方面符合民生新聞“服務(wù)民生”的新聞理念，同時(shí)具有熱門(mén)性質(zhì)的娛樂(lè)性話題選擇容易引起觀眾的參與與收看，形成固定的收視群，提高節(jié)目收視率。

二、新聞形式的娛樂(lè)化

（一）以地方特色曲藝形式為載體

戲曲等曲藝形式講究情節(jié)沖突，追求故事性，戲曲中的程式動(dòng)作、唱腔、道具等都具有儀式化的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)美感，在新聞中加入戲曲元素，不但能豐富新聞的情節(jié)張力，還能強(qiáng)化新聞事件的可看性［3］?！独伞肪褪且郧嚨男问綖檩d體，將富有山東特色的相聲、山東快書(shū)融入其中，將新聞與曲藝結(jié)合，使觀眾在聽(tīng)新聞時(shí)更像在聽(tīng)一段富有情節(jié)的戲劇故事，這樣的娛樂(lè)化設(shè)計(jì)符合觀眾聽(tīng)故事的喜好。

（二）播講方式上，以“說(shuō)新聞”的形式取代傳統(tǒng)的“播新聞”

“播新聞”是指新聞是由播音員來(lái)進(jìn)行播報(bào)的，播音員不參與節(jié)目的采編，只是以傳音筒方式客觀、冷靜、標(biāo)準(zhǔn)化的播報(bào)。而“說(shuō)新聞”是指廣播或電視媒體中的新聞傳播者將新聞內(nèi)容以親近、個(gè)性、可信的語(yǔ)言告知受眾，與受眾形成信息和情感上的交流的新聞表現(xiàn)形式。

在民生新聞中，新聞傳播者即節(jié)目主持人大都采用了平易近人的“說(shuō)新聞”的播講方式。說(shuō)新聞更加注重受眾意識(shí)，也更容易挖掘新聞的娛樂(lè)次功能，它注重語(yǔ)言的詼諧幽默，著力強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂(lè)消遣色彩，這可以使觀眾在潛移默化中受到教育熏陶。

在播新聞的播講方式中，對(duì)主持人提出了更高的要求，它要求主持人具有良好的溝通交流能力、語(yǔ)言表達(dá)的感染力以及深入淺出的敘述能力?！独伞饭?jié)目的主持人小么哥本身就是一位相聲演員，具有良好的戲曲演藝功底，使得他在主持節(jié)目時(shí)能嬉笑怒罵、自然得體，并且在點(diǎn)評(píng)使采用一些幽默化的語(yǔ)言，更是增添了節(jié)目的娛樂(lè)趣味。

（三）節(jié)目的交流、互動(dòng)感強(qiáng)

上文提到，觀眾的高度參與性是當(dāng)今電視節(jié)目的一大特點(diǎn)，在民生新聞中也不例外，通過(guò)觀眾的參與能提高節(jié)目人氣，同時(shí)還兼具娛樂(lè)效應(yīng)。例如在《拉呱》節(jié)目的最后，小么哥會(huì)挑選一些有趣的短信內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)回復(fù)，他機(jī)智幽默的回答經(jīng)常讓觀眾忍俊不禁。例如在4月7日的節(jié)目中，一位觀眾發(fā)短信說(shuō)“愛(ài)跟么哥你互動(dòng)光嫌自己不中用看著你把獎(jiǎng)品送急的上火只想蹦不知短信怎么弄才能么哥你高興只盼大獎(jiǎng)把我碰”，這條短信內(nèi)容本身就很押韻且詼諧幽默帶有調(diào)侃的味道，小么哥的回復(fù)同樣能惹人一笑，他說(shuō)“大家發(fā)短信不是為了讓我高興，而是讓更多的觀眾高興，這樣領(lǐng)導(dǎo)也高興，多發(fā)工資我也高興”，這樣的回答不帶官腔、富有人情味，幽默感十足。

民生新聞的娛樂(lè)化是我國(guó)民生新聞的一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì)，雖然目前我國(guó)民生新聞的娛樂(lè)化進(jìn)程存在一系列的問(wèn)題，但是這些問(wèn)題都是可以通過(guò)有效的手段得以解決的。只要堅(jiān)持正確的新聞理念、新聞立場(chǎng)，不斷深入創(chuàng)新節(jié)目形式、深化節(jié)目?jī)?nèi)容，我國(guó)民生新聞的娛樂(lè)化定能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

參考文獻(xiàn)：

［1］林暉.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化［J］.新聞與傳播研究，2001（2），第30頁(yè)。

［2］劉喜梅.地方電視民生新聞的娛樂(lè)化研究［J］.蘭州大學(xué)研究生學(xué)位論文，2010（5）.

［3］孫珊、劉忠國(guó)、楊杰.嫁接兩極誕生奇跡——曲藝式新聞研討會(huì)綜述［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2006（11）.

中圖分類號(hào)：G20

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671 -864X（2015）05 -0177 -01

作者簡(jiǎn)介：古若村（1989—），男，漢族，山東省日照市人，藝術(shù)學(xué)碩士，山東師范大學(xué)傳媒學(xué)院，研究方向：影視評(píng)論與創(chuàng)作。