鞏琳（北京體育大學(xué) 北京 100084）

?

大數(shù)據(jù)時代下體育信息傳播面臨的機(jī)遇和發(fā)展方向①

鞏琳
（北京體育大學(xué) 北京 100084）

摘 要：大數(shù)據(jù)時代的到來給體育傳媒行業(yè)帶來巨大變革，大數(shù)據(jù)時代的到來促使體育信息傳播平臺融合，促進(jìn)媒體對受眾言論和行為預(yù)測的同時也使得體育信息傳播形式、數(shù)據(jù)傳播方式發(fā)生了改變。大數(shù)據(jù)時代的到來無疑給體育信息傳播帶來活力，體育信息傳播面臨著巨大的機(jī)遇期。該文將探討體育信息傳播在大數(shù)據(jù)時代下面臨的機(jī)遇以及未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 體育信息傳播 融合 預(yù)測 機(jī)遇 發(fā)展方向

1 大數(shù)據(jù)概念的產(chǎn)生和發(fā)展

1.1 大數(shù)據(jù)概念的產(chǎn)生

反映客觀事物的、可以被記錄、能夠被識別的各種符號，包括字符、符號、表格、聲音和圖形、圖像等，一切可以被計算、加工、處理的對象都可以被稱為數(shù)據(jù)。

“大數(shù)據(jù)”的概念最早出現(xiàn)在著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒便所著的《第三次浪潮》一書中，此書出版于20世紀(jì)80年代，在這本書中他將大數(shù)據(jù)描述為“第三次浪潮的華彩樂章”。

1.2 大數(shù)據(jù)概念的發(fā)展

（1）“大數(shù)據(jù)”成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯大約是從2009年開始的［1］。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的出現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，使得以“電子形式存儲”的數(shù)據(jù)迅速增多，現(xiàn)在數(shù)據(jù)已經(jīng)龐大到無法計算它的數(shù)量，只能進(jìn)行估算。

（2）最早提出“大數(shù)據(jù)”時代到來的是全球知名咨詢公司麥肯錫，麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費(fèi)者盈余浪潮的到來。”其實(shí)“大數(shù)據(jù)”在軍事、金融、通訊等行業(yè)已經(jīng)有所涉獵，卻因為近年來互聯(lián)網(wǎng)和信息行業(yè)的發(fā)展而引起人們關(guān)注。

因特網(wǎng)使用者自身產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)的主要來源，這些數(shù)據(jù)是人們通過電郵、短信、微博產(chǎn)生的文本信息。以上對大數(shù)據(jù)概念的解讀以及來源的剖析給當(dāng)下人們思考如何促進(jìn)體育信息傳播帶來啟示，一個事物要想促進(jìn)其良性發(fā)展就不能脫離時代背景，在此背景下，探討體育信息傳播面臨的機(jī)遇和如何發(fā)展具有重要的理論價值和現(xiàn)實(shí)意義。

2 大數(shù)據(jù)時代下體育信息傳播發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 體育信息傳播的形式和數(shù)據(jù)傳播方式呈現(xiàn)多元化趨勢

2.1.1 大數(shù)據(jù)時代促進(jìn)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺的融合

哈羅德·伊尼斯在《傳播的偏向》一書中指出傳播媒介性質(zhì)出現(xiàn)“時間性偏向”和“空間性偏向”。倚重時間的媒介，比如：石頭、羊皮紙等，由于其耐久、易保存的性質(zhì)，因此，它們用來控制時間跨度；莎草紙、機(jī)械印刷的拼音文字等雖然容易流通卻難以保存，所以它們可用來控制控件跨度［2］。紙質(zhì)媒體，具有信息量大、說明性強(qiáng)、易保存等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)有利于讀者對其進(jìn)行保存。對后期數(shù)據(jù)的整理提供了便利。大數(shù)據(jù)時代下海量存儲技術(shù)已成為繼計算機(jī)浪潮和互聯(lián)網(wǎng)浪潮之后的第三次浪潮。紙質(zhì)媒體如果希望自身的數(shù)據(jù)能夠被大量地分析和利用，應(yīng)該先由傳統(tǒng)編輯平臺向“電子平臺”轉(zhuǎn)變，然后利用電子平臺對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

2.1.2 大數(shù)據(jù)時代促進(jìn)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺融合

電視媒體雖然具有信息傳播及時、畫面直觀易懂等優(yōu)點(diǎn)，但它是線性傳播、保存性差，不利于數(shù)據(jù)的存儲。大數(shù)據(jù)時代背景下，在媒體行業(yè)內(nèi)，或許可以說電視媒體受到的沖擊最大，人們常常用網(wǎng)絡(luò)視頻代替電視媒體。因此，電視媒體謀求與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展是大勢所趨。

2.2 媒體聽取反饋并作出預(yù)測

大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測［3］。為了及時了解受眾的興趣趨向，把握受眾的心理，媒體有必要借助新的數(shù)據(jù)儲存、分析技術(shù)、憑借自身龐大的數(shù)據(jù)庫資源，作出有吸引力、準(zhǔn)確的報道。在2013年的溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽上，賽事組委會就利用IBM Content Annalytics等工具建立了針對球迷的“社交輿情視圖”，對發(fā)布在各種網(wǎng)絡(luò)媒介上的話題進(jìn)行計算和評估、對球迷的評價和議論進(jìn)行分析，經(jīng)過對數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)計算和統(tǒng)計，使主辦方了解網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)時事從而做出評估，激發(fā)網(wǎng)民的興趣，增加網(wǎng)民對其好感度［4］。

2.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛運(yùn)用促進(jìn)了體育信息傳播的“自媒體”時代的發(fā)展

越來越多人的注意力轉(zhuǎn)向體育。一場球賽使得微信朋友圈被刷屏的現(xiàn)象屢見不鮮。體育信息傳播逐漸呈現(xiàn)平民化、普遍化的趨勢，“參與式新聞”這一名詞的興起表明人們既是體育信息傳播的受眾，又是體育信息傳播的主體，普通公眾可以借助現(xiàn)代數(shù)碼和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主動地加入到傳播活動中。

3 利用大數(shù)據(jù)時代的機(jī)遇促進(jìn)體育信息傳播的發(fā)展

3.1 提高體育賽事受眾的參與度

隨著網(wǎng)絡(luò)共享技術(shù)的發(fā)展，以及眾多體育賽事數(shù)據(jù)庫對公眾的開放，使得更多的受眾擁有了進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析與預(yù)測的可能［5］。一方面，大大提高了受眾的參與度，激發(fā)了“參與式新聞”的興起。另一方面，則可以使數(shù)據(jù)的收集更為方便、準(zhǔn)確，處理與分析數(shù)據(jù)更為直接簡單，同時也可以節(jié)約成本。曼城足球隊在2012年開展了 “MCFC分析論”項目，公開了一大批OPTA采集的2011/12賽季曼城的相關(guān)數(shù)據(jù)，號召任何“熱愛足球和數(shù)據(jù)”的人進(jìn)行分析，僅僅在開放數(shù)據(jù)庫的前36個小時就吸引了超過1 500名用戶的參與。這種通過開放數(shù)據(jù)庫，利用“明星效應(yīng)”吸引受眾的方式，極大地提高了受眾參與度。

3.2 大數(shù)據(jù)的讀取必須服從于體育信息傳播的本質(zhì)需求

大數(shù)據(jù)只關(guān)注事物與事物之間的相關(guān)聯(lián)系，而不關(guān)注他們之間的因果關(guān)系，大數(shù)據(jù)僅僅依據(jù)已獲得的客觀數(shù)據(jù)，而不依賴主觀的推斷。在這種情況下，需要規(guī)避的就是信息來源渠道的單一和孤立，避免僅僅依靠數(shù)據(jù)就解讀一切體育信息并且得出結(jié)論的現(xiàn)象，防止唯“大數(shù)據(jù)”的錯誤觀念的發(fā)生。這就需要媒體在利用大數(shù)據(jù)傳播的同時，必須結(jié)合特定的體育賽事事件具體情況具體分析，避免全數(shù)據(jù)化的枯燥。

3.3 體育信息傳播不能過分依賴大數(shù)據(jù)

人們對大數(shù)據(jù)的運(yùn)用能力有限，在實(shí)踐過程中會遇到各種各樣的問題。大數(shù)據(jù)講究純理性所以缺乏一定的感性，所以數(shù)據(jù)不能代替判斷，數(shù)據(jù)的最后還需要人的判斷。

3.4 體育信息傳播者應(yīng)增強(qiáng)對信息的理解能力和篩選能力

在大數(shù)據(jù)背景下，信息具有繁多和無序的特點(diǎn)，這就增加了人們選取有用數(shù)據(jù)的負(fù)擔(dān)。維克托教授說過：“大數(shù)據(jù)的真實(shí)價值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，絕大部分都隱藏在表面之下，”這就要求體育信息傳播者除對信息有一定的敏感度之外，還需要要懂得如何收集、整合、挖掘和分析數(shù)據(jù)。體現(xiàn)在能力上的具體要求是：（1）具有從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)體育新聞的能力；（2）具有能篩選出傳播可能性大的新聞的能力。

4 結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代在帶來機(jī)遇的同時也會帶來挑戰(zhàn)，媒體不能過于沉溺在機(jī)遇中，也要建立危機(jī)意識，使傳媒行業(yè)適應(yīng)“大數(shù)據(jù)時代”，不斷進(jìn)行創(chuàng)新變革，促進(jìn)體育信息傳播的發(fā)展。同時，大數(shù)據(jù)背后隱藏的更大的價值，都值得人們進(jìn)行深入的思考。

參考文獻(xiàn)

［1］ 張意軒，于洋.大數(shù)據(jù)時代的大媒體［N］.人民日報，2013-01-17.

［2］（加）哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向［M］.何道寬，譯.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2013.

［3］（英）維克托·邁爾—舍恩伯格，肯尼思·庫克耶，著.Big Data—A Revolution that Will Transform How We Live，Work，and Think大數(shù)據(jù)時代［M］.盛楊燕，周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，2003.

［4］王奇，顏小燕.大數(shù)據(jù)時代我國體育發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.體育與科學(xué)，2016（1）：75-80，86.

［5］彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013 （1）：22.

中圖分類號：G80

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）06（c）-0117-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.18.117

作者簡介：①鞏琳（1996，2—），女，漢，山東人，本科在讀，研究方向：大數(shù)據(jù)背景下體育信息傳播如何發(fā)展。