朱澤彬

（成都體育學(xué)院，四川 成都610041）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)對體育的推動作用研究

朱澤彬

（成都體育學(xué)院，四川 成都610041）

對互聯(lián)網(wǎng)與體育健身結(jié)合進行市場分析，探討互聯(lián)網(wǎng)中的體育信息傳播對大眾運動參與的影響、運動APP對大眾健身的影響，并分析智能設(shè)備推廣過程中的優(yōu)勢和劣勢。

互聯(lián)網(wǎng)+；體育運動；數(shù)字體育；體育APP

健康離不開體育鍛煉是廣為人知的道理，但實際生活中，大多數(shù)人卻很少進行體育鍛煉，其主要原因有兩個。其一，成長過程中缺少體育鍛煉的環(huán)境，一種體育鍛煉的文化。這種缺失造成的因素有很多，例如我們教育體制對體育的偏頗、發(fā)展經(jīng)濟過程中對健康和體育鍛煉的忽視、傳統(tǒng)文化等等；其二，是難以堅持體育運動，認(rèn)為運動太過辛苦太過枯燥。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，第三次工業(yè)革命正在悄然的影響著人們的生活方式，潛移默化的改變著人們的思想觀念。例如各類如雨后春筍般涌出的運動健身APP、各類智能可穿戴設(shè)備等，它們可以幫助我們實時監(jiān)測個體每天的運動消耗（如每天出行軌跡、步行多少步、消耗多少卡路里這些數(shù)據(jù)），甚至可以將這些數(shù)值換算成為更加直觀的比喻（如PM2.5吸入量換算成相當(dāng)于抽了兩根煙，消耗的卡路里可供一輛法拉利F430行駛3分鐘）。并且可以定時提醒，將個人運動數(shù)據(jù)進行分析處理后，給出相應(yīng)的建議同時予以激勵。這無疑對當(dāng)今的大眾健身、群眾體育事業(yè)具有極大的推動力，也有助于我們國家“由體育大國向體育強國邁進”戰(zhàn)略的實施。

通過知網(wǎng)（CNKI）以數(shù)字體育、體育APP、互聯(lián)網(wǎng)體育、互聯(lián)網(wǎng)運動等為關(guān)鍵詞檢索相關(guān)文獻資料，發(fā)現(xiàn)目前大部分相關(guān)資料都來源于各種報紙雜志（而且檢索出的相關(guān)結(jié)果數(shù)量非常少），發(fā)表在體育類期刊上的文獻只占極少部分，這說明目前體育工作者對體育運動與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系的挖掘深度還不夠，沒能跟上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，但是市場需求卻告訴我們互聯(lián)網(wǎng)與體育運動的融合已經(jīng)成為不可抗拒的趨勢。

1 互聯(lián)網(wǎng)與體育健身結(jié)合的市場分析

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，我國已是互聯(lián)網(wǎng)大國，截止到2014年6月，網(wǎng)民規(guī)模達到6.32億人，普及率為46.9%。最新數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天用手機和平板電腦上網(wǎng)時間達到146分鐘。與傳統(tǒng)的體育鍛煉促進計劃相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的運動干預(yù)項目具有潛在優(yōu)勢。

隨著運動健身人群的不斷增多，運動健身的基礎(chǔ)設(shè)施、政府購入、科學(xué)指導(dǎo)等運動健身條件己出現(xiàn)明顯的供給不足，且配置失衡，這些運動健身硬性條件是約束運動健身快速發(fā)展的主要瓶頸。目前運動健身服務(wù)的存在問題主要反映在以下幾個方面：①運動健身人群增長過快而公共運動健身基礎(chǔ)設(shè)施較少，免費開放時間短；②缺少高質(zhì)量的專業(yè)運動健身指導(dǎo)者、組織者和管理者；③運動健身的方式、方法和內(nèi)容不科學(xué)；④各種收費場館、運動健身器械、運動健身俱樂部的收費過高；⑤運動健身的各種服務(wù)產(chǎn)品性能單一，難以滿足不同性別、年齡、職業(yè)、健康狀況的健身人群。

互聯(lián)網(wǎng)運動健身服務(wù)的出現(xiàn)，很好的解決了健身資源的共享、健身知識普及、健身人力資源和場地器械資源的管理分配和使用效率、健身經(jīng)費的節(jié)約、健身科學(xué)指導(dǎo)和健身實時監(jiān)控等運動健身的現(xiàn)實問題。

2 互聯(lián)網(wǎng)中的體育信息傳播對大眾運動參與的影響

手機媒體已超越網(wǎng)絡(luò)媒體成為大眾關(guān)注體育信息的最主要途徑。獲取手機媒體體育信息的目的以了解體育動態(tài)、觀賞體育比賽和增加體育知識為主；主要關(guān)注體育新聞類、體育知識類和賽事直播類體育信息。

體育知識類信息在手機媒體中出現(xiàn)的頻率較高，實用性也較強，為大眾參加體育鍛煉提供了理論和實踐支持，但體育知識類信息在手機媒體中的分享率一般，且這類體育知識的獲得對大眾體育參與影響作用并不顯著。

而手機媒體社交類軟件中好友對其運動經(jīng)歷和感受的分享對大學(xué)生參加體育鍛煉有一定的刺激作用。

3 運動APP對大眾體育健身的影響

截至2014年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.27億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比進一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。而在移動互聯(lián)網(wǎng)運動健身服務(wù)中使用者使用運動健身服務(wù)的入口可以概分成兩類，一類是移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器，另一類是移動應(yīng)用，而應(yīng)用則是主要使用入口，有八成以上的使用者曾經(jīng)使用過應(yīng)用入口。

運動類APP簡單便攜，絕大多數(shù)運動類APP具有豐富多樣的功能，深受運動健身愛好者喜愛，在眾多功能中，軌跡記錄、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與呈現(xiàn)、訓(xùn)練計劃是最常被使用的三個功能。運動類APP在促成體育鍛煉行為、養(yǎng)成體育鍛煉習(xí)慣中，尤其是在以身體改變、運動表現(xiàn)數(shù)據(jù)和社交互動方面的呈現(xiàn)方式豐富，作用最為突出，而在關(guān)于刺激感的呈現(xiàn)方面表現(xiàn)不佳。

4 智能設(shè)備推廣過程中的優(yōu)勢和劣勢分析

說到智能穿戴設(shè)備，可能最先想到的是“健康”一詞。

蘋果智能手表Apple Watch打造的健康概念還沒上市就引起廣泛關(guān)注。其實各種記錄運動、卡路里消耗，檢測心率、睡眠等功能的智能穿戴設(shè)備已經(jīng)在不知不覺中流入市場，像三星、華為、小米等大牌廠商早就推出智能手環(huán)等類似的試水產(chǎn)品。如果長時間久坐不動的話，手環(huán)就會自動震動，提醒應(yīng)該起來動一動了。它的屏上能顯示時間、日期，并可以計算出每天走過的步數(shù)、距離和消耗的卡路里等信息，而且還可以把記錄的數(shù)據(jù)發(fā)到微博或微信朋友圈里和朋友分享。除此之外，智能穿戴設(shè)備還有監(jiān)測睡眠的功能和無聲鬧鐘功能。智能穿戴設(shè)備可24小時呵護人們的運動健康，舒適便攜，在無形中改變?nèi)说纳盍?xí)慣，是當(dāng)之無愧的隨身攜帶的健康管家。

目前市場上的智能可穿戴設(shè)備門類眾多，同時質(zhì)量也是參差不齊，主要存在的問題包括：①價位偏高，普及度受到限制，價位低的產(chǎn)品往往無法使用戶獲得優(yōu)質(zhì)功能的體驗；②設(shè)計很難出新，很多年輕時尚的群體無法接受；③信息安全問題，可穿戴設(shè)備類似手機，個性和私密性較強，該設(shè)備記錄的是個人身體健康的隱私情況，信息安全隱患不容忽視。

5 結(jié)語

目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展由傳統(tǒng)的PC端轉(zhuǎn)向了移動端，而且這種形勢還在持續(xù)升溫。隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，國民收入的提高，民眾對生活水平也有了更高的要求，大眾健身即將迎來它的春天。市場中各種智能穿戴設(shè)備越來越流行，它不僅帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且在推廣大眾體育健身方面有很大的作用，這對體育工作者是絕好的消息，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動下，人們的體育健身意識正在逐漸覺醒，體育工作者應(yīng)該順應(yīng)趨勢積極推進互聯(lián)網(wǎng)與體育健身的結(jié)合，這樣有助于改變國人長期以來固有的陳舊的體育觀。

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The Promoting Function of the Internet Technology,Products and Services on Sports

ZHU Ze-bin
(Chengdu sports university,Chengdu 610041,Sichuan,China)

This paper carries out the market analysis of the combination of internet and sports fitness,explores on the effect of sports information dissemination in the internet on the public sports participation,the influence of sports APP on mass sports participation,and analyzes the advantages and disadvantages in the promotion process of intelligent equipment.

internet+;sports;digital sports;sports APP

朱澤彬（1993-），湖北大治人，研究生，研究方向：乒乓球。