李楠（北京體育大學(xué)，北京 100084）

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融媒時(shí)代背景下體育新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)探析

李楠
（北京體育大學(xué)，北京 100084）

摘要：融媒時(shí)代的到來(lái)，不僅使得現(xiàn)有的傳播形式和內(nèi)容發(fā)生了巨大改變，也對(duì)更多相關(guān)領(lǐng)域的新聞從業(yè)者提出了更高的要求。體育新聞?dòng)浾咦鳛樾侣勑袠I(yè)中的一個(gè)群體代表，也在媒介融合背景下受到了強(qiáng)烈影響，融媒時(shí)代體育信息的生產(chǎn)及傳播特點(diǎn)直接關(guān)系到體育新聞從業(yè)者的素質(zhì)與能力。立足媒介融合的大時(shí)代背景，從體育新聞?dòng)浾哌@一群體出發(fā)，探析融媒時(shí)代體育新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)，以期為體育新聞相關(guān)人才培養(yǎng)提供一些理論依據(jù)，并對(duì)體育記者自身成長(zhǎng)起到一定現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：媒介融合；職業(yè)素養(yǎng)；全媒體；體育記者

1　媒介融合的定義及其時(shí)代特征

“媒介融合”這一概念最早是由美國(guó)麻省理工學(xué)院的伊契爾·索勒·普爾提出的。他在《自由的科技》一書(shū)中提出了“傳播形態(tài)融合”，認(rèn)為數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致各種傳播形態(tài)聚合的重要原因，而本意就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)［1］。這一觀念雖存在一定局限，卻為當(dāng)時(shí)風(fēng)起云涌的跨地區(qū)、跨行業(yè)的媒介機(jī)構(gòu)兼并以及世界性媒介集團(tuán)的形成提供了一種極為有力的解釋。后來(lái)在2003年，美國(guó)西北大學(xué)教授李奇·高登又歸納了美國(guó)當(dāng)時(shí)存在的五種“融合新聞”的類(lèi)型，前三種是從“媒介組織行為”來(lái)劃分的，包括所有權(quán)融合、戰(zhàn)略性融合及結(jié)構(gòu)性融合；后兩種則是以從業(yè)人員的角度進(jìn)行劃分的，包括信息采集融合和新聞表達(dá)融合［2］。他的觀點(diǎn)基本歸納了網(wǎng)絡(luò)等新媒介產(chǎn)生后新聞行業(yè)的變化，且同樣適用于前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，具有普遍性的指導(dǎo)意義。

而“媒介融合”在我國(guó)還是一個(gè)相對(duì)年輕的觀念。2005 年5月，人大教授蔡雯發(fā)表了她與美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院教授關(guān)于媒介融合問(wèn)題的對(duì)話，此后又連續(xù)發(fā)表了諸多相關(guān)論作，蔡雯采用了美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納齊森（Andrew Nachison）對(duì)于“融合媒介”的定義：印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。她認(rèn)為“融合媒介”最重要的不是集中各種媒介的操作平臺(tái)，而是各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。而未來(lái)的融合媒介最需要的則是如下兩類(lèi)新型人才：一是能在多媒體集團(tuán)中整合傳播策劃的高層次管理人才，二是能運(yùn)用多種技術(shù)工具的全能型記者、編輯［3］。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，各個(gè)傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然的歷史選擇，且不斷地向深層次推進(jìn)。

2　融媒時(shí)代體育信息的生產(chǎn)及傳播特點(diǎn)

體育新聞在本質(zhì)上就是一種信息。提供信息是新聞媒介的首要功能，在融媒時(shí)代，這樣的情況愈加明顯。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字化新技術(shù)正不斷削弱著電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的原有優(yōu)勢(shì)，而更多地呈現(xiàn)出“全媒體化”。體育新聞作為新聞信息傳播的一個(gè)重要領(lǐng)域，在融媒時(shí)代同樣展現(xiàn)出自己獨(dú)特的生產(chǎn)及傳播特點(diǎn)，基本來(lái)說(shuō)表現(xiàn)在如下五個(gè)方面。

2.1體育信息生產(chǎn)主體的多元化

在傳統(tǒng)的大眾體育媒體中，體育信息的生產(chǎn)與發(fā)布者主要是專(zhuān)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)的工作人員，包括記者、編輯等體育新聞從業(yè)人員，這樣的結(jié)果是導(dǎo)致話語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)傳播者手中，因此受眾僅僅相信媒體這一邊的力量。而媒介融合時(shí)代，體育新聞的生產(chǎn)和傳播主體都發(fā)生了重大變化，非職業(yè)體育記者也成為了體育信息的發(fā)布者，隨著手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速普及和發(fā)展，“公民體育新聞”也在這一時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生，他們借助手機(jī)、微博等自媒體表達(dá)觀點(diǎn)，發(fā)布評(píng)論，使得原有的媒體和受眾之間單向關(guān)系變?yōu)槿缃竦摹半p邊”關(guān)系。而在這種“雙邊”關(guān)系中，體育信息的生產(chǎn)和傳播者的主體不僅包括專(zhuān)業(yè)的體育新聞工作者，更多地出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員、體育官員、體育愛(ài)好者以及普通民眾。如此多元化的主體也讓我們每個(gè)人在接收信息的同時(shí)更為方便快捷，聆聽(tīng)到來(lái)自各個(gè)方面的“聲音”。

2.2體育信息內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化和碎片化

由于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，加之體育信息生產(chǎn)的主體在這一時(shí)期更加多元化，因此在具體的內(nèi)容生產(chǎn)方面，就體現(xiàn)出更大的個(gè)性化。新媒體的發(fā)展、新舊媒體間的融合等都使得現(xiàn)在的體育新聞信息在內(nèi)容選擇和制作上可以依據(jù)個(gè)人喜好和特色，打造更為個(gè)性化的內(nèi)容。與此同時(shí)，為了適應(yīng)后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期大眾的“快餐式消費(fèi)”和“碎片化閱讀”，更多的體育信息不再像傳統(tǒng)媒體那樣形式完整、內(nèi)容厚重，而體現(xiàn)出碎片化的一面。

2.3體育信息受眾的互動(dòng)性

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，體育新聞的傳播者和受眾的角色可謂涇渭分明，而在媒介融合時(shí)代，則十分強(qiáng)調(diào)體育信息受眾的互動(dòng)性。受眾不僅是信息資源的接收者和消費(fèi)者，更是信息資源的生產(chǎn)者和提供者。這種互動(dòng)性不僅體現(xiàn)在受眾與傳播者之間，更體現(xiàn)在受眾與受眾之間，尤以后者的互動(dòng)性更為明顯。值得一提的是，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在最專(zhuān)業(yè)的的籃球網(wǎng)站當(dāng)屬虎撲，虎撲體育最大的成功之處就在于它的論壇，讓很多愛(ài)好看球的球迷在觀看直播的同時(shí)可以隨時(shí)和主播及球友進(jìn)行互動(dòng)。另外，目前很多看球視頻網(wǎng)站采用的彈幕技術(shù)，也是為了增加與受眾之間的互動(dòng)，而融媒時(shí)代，這種互動(dòng)性在未來(lái)將會(huì)體現(xiàn)得更強(qiáng)。

2.4體育信息表現(xiàn)形式的全媒體性

以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有隨著媒介融合的強(qiáng)烈浪潮而不復(fù)存在，相反是在新技術(shù)的支持下達(dá)到了前所未有的融合。報(bào)紙的圖文、廣播的聲音、電視的視頻等類(lèi)似單獨(dú)的媒介在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)不能滿足人們的要求了。隨著新媒體等數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視等為代表的融合媒體集多種傳播方式為一體，兼容文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像及多種傳播手段，為廣大受眾帶來(lái)了全新的感官和視聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，成為當(dāng)今媒體發(fā)展的主流。

2.5體育信息報(bào)道的時(shí)效性、海量性和娛樂(lè)性

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體對(duì)于體育信息的報(bào)道體現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(shì)。就體育新聞這一領(lǐng)域而言，因?yàn)轶w育比賽隨時(shí)充滿不確定性，不到最后時(shí)刻很難判斷勝負(fù)，因此融媒時(shí)代的新媒體能更好地滿足廣大體育迷的心理，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等實(shí)時(shí)播報(bào)，讓受眾掌握最新賽事資訊，充分發(fā)揮其時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)。其次，融媒時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于體育新聞的報(bào)道具有海量性，網(wǎng)絡(luò)媒體具有巨大的儲(chǔ)存和再現(xiàn)功能，通過(guò)超鏈接等技術(shù)的使用，可以即時(shí)高效地整合、容納和匯總信息，滿足受眾的信息需求量。最后，新媒體的快速發(fā)展在更多更快地滿足受眾需求的同時(shí)也存在很多垃圾新聞。如很多體育類(lèi)網(wǎng)站都會(huì)有專(zhuān)門(mén)的娛樂(lè)版塊，而這個(gè)版塊的內(nèi)容大部分是球星花邊和香艷美女，這也成為融媒時(shí)代體育信息報(bào)道的一大特點(diǎn)。

3　融媒時(shí)代對(duì)體育新聞?dòng)浾叩囊?/h2>

基于上述融媒時(shí)代體育新聞的生產(chǎn)及傳播特點(diǎn)，我們可以鮮明地感受到，如今的體育新聞?dòng)浾呦噍^傳統(tǒng)媒體時(shí)代已經(jīng)有了很大的不同，這也就是說(shuō)，融媒時(shí)代對(duì)體育新聞?dòng)浾咛岢隽烁喔叩囊?。體育信息內(nèi)容生產(chǎn)方式的全媒體性就要求體育新聞?dòng)浾咭彩侨襟w性的，不是簡(jiǎn)單的文字記者或者視頻記者，而是成為全能型的記者編輯。

關(guān)于“全能記者”的說(shuō)法，澳大利亞迪肯大學(xué)新聞學(xué)院蒂芬·奎恩認(rèn)為，“全能記者”一共分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是能夠用手機(jī)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道；第二個(gè)層次是一個(gè)記者能夠在一天內(nèi)既能為網(wǎng)站寫(xiě)稿，又能提供視頻和博客新聞，還能為報(bào)紙寫(xiě)稿；第三個(gè)層次是既能夠?yàn)閳?bào)紙寫(xiě)深度報(bào)道，又能夠?yàn)殡娕_(tái)和電視臺(tái)做專(zhuān)題報(bào)道。而有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)今“最理想的狀態(tài)就是傳媒集團(tuán)能夠擁有所有這三個(gè)層次的記者”［4］。那么，體育新聞?dòng)浾呷绾纬砷L(zhǎng)為全能型記者，也就是我們所說(shuō)的融媒時(shí)代體育新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備哪些職業(yè)素養(yǎng)，還要從如下幾個(gè)方面進(jìn)行。

3.1專(zhuān)業(yè)的知識(shí)技能是體育新聞?dòng)浾叩幕竟?/p>

融媒時(shí)代的體育新聞傳播表現(xiàn)出更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，這與其報(bào)道對(duì)象密切相關(guān)。相對(duì)于一般新聞，專(zhuān)業(yè)的知識(shí)技能對(duì)體育新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)至關(guān)重要。

3.1.1豐富的體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)

雖然新媒體時(shí)期的體育記者很少再像傳統(tǒng)媒體的體育記者一樣，用更多的精力和時(shí)間去做專(zhuān)欄做深度報(bào)道，但是無(wú)論何時(shí)，體育新聞?dòng)浾叨家邆湄S富的運(yùn)動(dòng)知識(shí)，全面且深入地了解體育運(yùn)動(dòng)，才能在報(bào)道中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。體育新聞報(bào)道區(qū)別于一般新聞之處就在于它的專(zhuān)業(yè)性，不懂體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)的記者可以寫(xiě)出好稿，但往往經(jīng)不起推敲，盡顯業(yè)余。

3.1.2敏銳的新聞判斷力

在融媒時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是評(píng)論員。這樣造成的結(jié)果就是信息真假難辨，觀點(diǎn)良莠不齊，受眾尋求靠譜、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)報(bào)道的需求比以往更大。因此作為體育新聞?dòng)浾?，在這樣魚(yú)龍混雜的信息時(shí)代十分需要，具有敏銳的新聞判斷力，這不是我們以往所強(qiáng)調(diào)的“新聞洞察力”和“新聞眼”，它是要求更高的一種預(yù)判能力。當(dāng)然這種新聞判斷還是要以專(zhuān)業(yè)的知識(shí)技能為支撐。

3.1.3較強(qiáng)的文字組織能力

這里說(shuō)的文字組織能力不僅是簡(jiǎn)單的寫(xiě)作方面的內(nèi)涵，它還包括在融媒時(shí)代，能很好地運(yùn)用多媒體語(yǔ)言。我們說(shuō)現(xiàn)在的媒介融合知識(shí)改變了體育新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式，卻沒(méi)有從本質(zhì)上改變其內(nèi)容，因此作為體育記者，依舊需要打好扎實(shí)的文字基本功。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，抑或是融合報(bào)道，“內(nèi)容為王”的原則仍然沒(méi)有過(guò)時(shí)，權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、理性、原創(chuàng)的報(bào)道依舊很受歡迎?？傊?，只有“內(nèi)容為王”，才能縱橫四海。

3.1.4優(yōu)秀的整合策劃能力

融媒時(shí)代的體育新聞?dòng)浾咭呀?jīng)不是單純的賽場(chǎng)記者、特約記者，需要具備更強(qiáng)的整合策劃能力。媒介融合將對(duì)多種媒介新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行重組和整合，比如世界杯到來(lái)前夕，很多網(wǎng)站都會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃，利用海量資源，包裝打造全新的欄目，“在高度融合的情況下，來(lái)自不同媒介組織的新聞工作團(tuán)隊(duì)一起設(shè)計(jì)、報(bào)道、評(píng)論、制作一個(gè)新聞……使新聞能夠形成強(qiáng)大的影響力”［5］。

3.2熟練掌握多媒體操作等新技能是體育新聞?dòng)浾叩谋匦拚n

在媒介融合的時(shí)代背景下，各種媒介之間的相互合作產(chǎn)生了良好的傳播效果。體育新聞?dòng)浾吒枰谶@一歷史背景下嚴(yán)格要求自己，熟練掌握多媒體操作等新技能既能讓體育新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦蟹奖愀咝?，更滿足了這一時(shí)期受眾的需求。單純只會(huì)寫(xiě)作或者攝影的體育記者已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐了，熟練運(yùn)用多媒體及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最快捷的方式采集、制作和傳播體育信息才是數(shù)字化體育新聞的時(shí)代先鋒。

3.3深厚的人文關(guān)懷和良知是體育新聞?dòng)浾叩膬?nèi)動(dòng)力

如果體育新聞報(bào)道只停留在賽事或者運(yùn)動(dòng)員表面，這樣的體育新聞往往只是雞肋。不管是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是融媒時(shí)代，深厚的人文關(guān)懷都是體育新聞?dòng)浾弑仨毦邆涞钠焚|(zhì)。以人為本可以增加體育新聞報(bào)道的時(shí)代厚度，人文關(guān)懷是體育新聞報(bào)道的重要延伸，同時(shí)我們還要杜絕虛假體育新聞等現(xiàn)象的發(fā)生。我們要永葆體育新聞?dòng)浾叩某嘧又?，守望體育觀，提升中國(guó)體育的品格。

4　融媒時(shí)代感對(duì)體育新聞職業(yè)的沖擊

面對(duì)媒介融合對(duì)于傳統(tǒng)新聞職業(yè)倫理的沖擊，身處其中的體育新聞?dòng)浾哂绊懽畲蟆?/p>

一是對(duì)體育新聞?dòng)浾摺凹肌钡囊蟾哂凇暗馈钡囊蟆Ｔ谌诿綍r(shí)代，全媒體的新聞專(zhuān)業(yè)技能對(duì)不少體育新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但是為了滿足全媒體時(shí)代受眾的巨大需求，很多體育新聞從業(yè)者需要更多的時(shí)間和精力來(lái)掌握新技能，而與此同時(shí)，他們所一貫追求的“鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章”的能力則在這個(gè)過(guò)程中被無(wú)形削弱。

二是體育新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)理想讓位于生存壓力［6］。不得不說(shuō)媒介融合在一定程度上讓新聞職業(yè)褪去了往日的光環(huán)，新聞理想也被現(xiàn)實(shí)的生存壓力打的粉碎。在媒介融合時(shí)代的巨大浪潮中，裁員、人員流動(dòng)等現(xiàn)象也不斷發(fā)生。徐沁博士曾在其博士論文中說(shuō)，媒介從業(yè)者對(duì)事業(yè)的恐慌并非空穴來(lái)風(fēng)［7］。面對(duì)巨大的工作壓力和生存問(wèn)題，很多體育新聞從業(yè)者開(kāi)始轉(zhuǎn)行，甚至放棄了自己最初的新聞理想。

5　結(jié)語(yǔ)

融媒時(shí)代的到來(lái)，對(duì)體育新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

作為體育新聞?dòng)浾撸プC(jī)遇，立足融媒大背景，不斷提高職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)各方面的技能學(xué)習(xí)，熟練掌握并運(yùn)用多媒體操作等技術(shù)，不斷夯實(shí)業(yè)務(wù)能力，真正成為實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)數(shù)字化的時(shí)代先鋒。也要勇于接受挑戰(zhàn)。堅(jiān)守新聞理想，把握時(shí)代脈搏，放眼世界，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，真正成為社會(huì)的守望者，不辜負(fù)時(shí)代和祖國(guó)賦予體育傳媒人的光榮職責(zé)。

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作者簡(jiǎn)介：李楠（1996-），內(nèi)蒙古人，研究生，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)體育新聞專(zhuān)業(yè)。

On the Professional Quality of Sports Journalists in the Times of Media convergence

LI Nan
（Beijing sports university，Beijing 100084，China）

Abstract：The advent of the era of media convergence，not only leads to the form and content of spread suf?fering a great change，but also leads to more news practitioners in the related field facing higher require?ments.Sports journalists，as the representatives of a group in the news industry，under the background of media convergence，are also strongly affected.The characteristics of production and spread of sports infor?mation in media convergence are directly related to the quality and ability of sports news reporters.Based on the background of media mergence，setting out from the group of sports journalists，this article analyzes the quality of sports news reporters，aims to provide some theoretical basis for the training of personnel relat?ed to sports news.

Keywords:media convergence；professional quality；all media；sports journalists