商程群 沈華東

基于大學(xué)精神與文化的學(xué)校形象標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)研究

商程群 沈華東

學(xué)校形象標(biāo)識是學(xué)校特色和精神文化的外在體現(xiàn)。通過挖掘大學(xué)的歷史積淀，以大學(xué)內(nèi)在精神和文化為基礎(chǔ)，結(jié)合社會對學(xué)校的認知和學(xué)校自身的意識，探討大學(xué)形象標(biāo)識與大學(xué)精神和文化之間的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建適應(yīng)大學(xué)發(fā)展的形象標(biāo)識應(yīng)用系統(tǒng)，開發(fā)體現(xiàn)大學(xué)精神和文化的應(yīng)用標(biāo)識，將大學(xué)精神與文化底蘊系統(tǒng)化、形象化，能有效增強師生及廣大校友的凝聚力、自信心和自豪感，形成學(xué)校建設(shè)與發(fā)展的合力。

大學(xué)精神 大學(xué)文化 形象標(biāo)識系統(tǒng)

當(dāng)前，我國正在大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)科技強國。建設(shè)高等教育強國，是提升國家科技創(chuàng)新能力的有效途徑，為此，國家部署和實施了“世界一流大學(xué)和一流學(xué)科”建設(shè)方案。在激烈的高校競爭中，如何更好地凸顯學(xué)校特色，除了加強一流學(xué)科建設(shè)外，高校的文化影響力也成為高校建設(shè)一流大學(xué)和一流學(xué)科的重要組成部分。建設(shè)一流的大學(xué)文化，必須構(gòu)建一流的大學(xué)形象標(biāo)識系統(tǒng)（University Identity System），并使之體現(xiàn)大學(xué)的精神文化、制度文化和物質(zhì)文化形象標(biāo)識。

一、大學(xué)形象標(biāo)識系統(tǒng)的重要價值

（一）豐富大學(xué)精神內(nèi)涵

大學(xué)精神是大學(xué)的核心價值追求，是大學(xué)之魂所在，是一所大學(xué)辦學(xué)特色、辦學(xué)水平、辦學(xué)活力的直接體現(xiàn)，也是一所現(xiàn)代大學(xué)凝聚力、生產(chǎn)力、創(chuàng)造力和生命力的源泉和動因。大學(xué)精神并非空洞虛無的，而是需要具體的載體，它必須是全面的、協(xié)調(diào)的、系統(tǒng)的。大學(xué)形象標(biāo)識系統(tǒng)是大學(xué)精神和大學(xué)文化體現(xiàn)的有力手段，是構(gòu)建大學(xué)形象、豐富大學(xué)精神內(nèi)涵的重要保障。

（二）提升大學(xué)文化競爭力

世界高等教育格局風(fēng)云變化，國際競爭日益增強，要想在充滿競爭的高等教育界占據(jù)有利形勢，大學(xué)必須結(jié)合自己的發(fā)展特色不斷地豐富文化內(nèi)涵和提升文化競爭力。大學(xué)形象標(biāo)識系統(tǒng)能夠讓大學(xué)明確自己的辦學(xué)指導(dǎo)思想和理念，明確學(xué)校的發(fā)展方向，樹立統(tǒng)一的良好對外形象，同時有利于打造高校名牌，提升高校知名度和美譽度，進而增強高校競爭優(yōu)勢。

（三）增強大學(xué)精神的認同度

大學(xué)精神是大學(xué)的價值取向和目標(biāo)指向，是引領(lǐng)學(xué)校教育和學(xué)校發(fā)展的內(nèi)在動力和價值源泉。構(gòu)建具有大學(xué)特色的學(xué)校形象，是大學(xué)辦學(xué)理念更新的外顯，是學(xué)校改革創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)，也是高校教育事業(yè)發(fā)展的重要舉措。大學(xué)形象標(biāo)識系統(tǒng)指的通過將其辦學(xué)宗旨和文化內(nèi)涵傳達給公眾的一種載體，是大學(xué)精神和大學(xué)文化的重要體現(xiàn)。成功的大學(xué)形象標(biāo)識系統(tǒng)能夠有效地建立大學(xué)社會形象，反映大學(xué)的歷史積淀和社會形象，同時又體現(xiàn)大學(xué)的價值追求和綜合實力，增強廣大師生和校友對學(xué)校的根本認同。

二、大學(xué)形象標(biāo)識系統(tǒng)的構(gòu)建

（一）體現(xiàn)精神引領(lǐng)：理念標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)

理念標(biāo)識系統(tǒng)是大學(xué)悠久歷史和文化沉淀交融的結(jié)晶，通過大學(xué)理想、大學(xué)精神、教育理念、辦學(xué)理念等形式展現(xiàn)出來，使之成為廣大師生員工的共享的價值觀和理想追求。每一所歷史悠久的高校都有其獨特的價值追求和辦學(xué)思想體系，例如：清華大學(xué)秉持“自強不息、厚德載物”的校訓(xùn)，“行勝于言”的校風(fēng)以及弘揚“愛國奉獻、追求卓越”的傳統(tǒng)；北京大學(xué)繼續(xù)傳承蔡元培出先生的“循思想自由原則，取兼容并包主義”精神；武漢大學(xué)匯集了中華民族近現(xiàn)代史上眾多的精彩華章，積淀了厚重的人文底蘊，培育了“自強、弘毅、求是、拓新”的大學(xué)精神；廈門大學(xué)秉承“自強不息，止于至善”的校訓(xùn)，積累了豐富的辦學(xué)經(jīng)驗，形成了鮮明的辦學(xué)特色。

（二）體現(xiàn)過程推進：行為標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)

行為標(biāo)識系統(tǒng)以高校辦學(xué)理念和辦學(xué)思想為動力之源，依據(jù)國家和上級有關(guān)部門的相關(guān)規(guī)定，結(jié)合自身的發(fā)展特色和實際情況，制定出能體現(xiàn)高校內(nèi)在精神和文明的教育、管理、組織和服務(wù)等方面的規(guī)章制度，同時能夠協(xié)調(diào)高校與社會等外部環(huán)境的良好公共關(guān)系。行為標(biāo)識系統(tǒng)由兩個部分組成，首先，對內(nèi)建立完善的教育、管理、組織等制度與行為規(guī)范。其次，對外協(xié)調(diào)好高校與內(nèi)部公眾以及社會公益、文化活動、宣傳媒體等公共關(guān)系，處理好各種公關(guān)活動和公共關(guān)系是高校穩(wěn)定發(fā)展的前提。

（三）環(huán)境濡染：視覺標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)

視覺標(biāo)識系統(tǒng)是高校辦學(xué)理念、辦學(xué)思想、教育理念、文化特征等抽象概念的具體體現(xiàn)，以有形的方式展現(xiàn)在公眾的面前。良好的視覺標(biāo)識系統(tǒng)能夠吸引更多的公眾的關(guān)注，有助于提高公眾的感知和認同感，同時能夠充分展示高校個性特點和體現(xiàn)美感。高校視覺標(biāo)識系統(tǒng)包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，首先，基礎(chǔ)部分包括學(xué)校的名稱、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)志、?；盏?，例如高校網(wǎng)站的設(shè)計、公文的寫作、展示模板的設(shè)計等都需要基礎(chǔ)部分內(nèi)容的合理組合利用。其次，應(yīng)用部分包括高校的建筑設(shè)施、辦公用品以及校園環(huán)境等等。

大學(xué)形象標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，它對大學(xué)精神和大學(xué)文化的豐富以及傳承具有重大意義，構(gòu)建符合大學(xué)發(fā)展特色的大學(xué)形象標(biāo)識系統(tǒng)是學(xué)校長期發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。高校應(yīng)立足長遠，構(gòu)建符合學(xué)校發(fā)展歷史和文化底蘊，體現(xiàn)大學(xué)文化和大學(xué)精神內(nèi)涵的形象標(biāo)識系統(tǒng)。

[1]賴艷.淺議高校形象識別系統(tǒng)的構(gòu)建[J].高教論壇論,2005(5).

[2]曾鹿平.淺論大學(xué)文化與大學(xué)精神[J].陜西青年職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2012(2).

（作者單位：武漢理工大學(xué)）

本文獲武漢理工大學(xué)國家自主創(chuàng)新研究基金項目資助（項目編號2013-IB-080）。

商程群（1989-），男，助教，武漢理工大學(xué)外國語學(xué)院；沈華東（1981-），男，講師，武漢理工大學(xué)校長辦公室。