張晶晶
品牌服裝中服裝設計的價值研究
張晶晶
隨著人們生活質量、審美意識的不斷提升,服裝已經(jīng)不僅僅作為人們的生活必需品而存在,更是人們用來彰顯自身魅力、包裝自我、展現(xiàn)個人品味的重要工具。國內外眾多品牌服裝逐漸興起,而在品牌服裝設計日益趨同化形勢下,服裝設計的價值,也開始得以顯現(xiàn)。本文就品牌服裝中服裝設計的價值進行了研究分析。
品牌服裝 服裝設計 價值
我國品牌服裝發(fā)展的時間相對較短,但也已經(jīng)出現(xiàn)了眾多的品牌服飾,但是當前信息全球化的背景下,一些設計師過于強調服裝設計的國際化,導致服裝設計存在普遍趨同情況,嚴重影響了品牌服飾的進一步發(fā)展。對此,我國設計師也應認識到服裝設計的重要性,將本民族文化、價值觀融入到服裝設計中,實現(xiàn)品牌服飾的特色化設計,更好的體現(xiàn)品牌服裝價值。
(一)凸顯品牌服裝定位
所有品牌都需要有一定的定位,品牌定位必須能夠使消費者明確感受到,從而使品牌優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。而品牌服裝定位不能脫離設計而存在。例如休閑類的品牌服飾,就必須由休閑服設計師指導服裝的全盤設計。由此可見,服裝的設計能夠依據(jù)品牌特點,向消費者清晰傳達品牌信息,具有凸顯品牌服裝定位的價值。同時,品牌服裝設計中,也能夠將品牌服裝定位中無形價值展現(xiàn)出來,例如選擇某一品牌服裝,是為了展現(xiàn)女性可愛的一面等,使消費者能夠獲得精神層次的感受,從而更加深入的認知這一品牌服裝的特質和定位。
(二)發(fā)揚品牌文化
成功的品牌服裝,必定蘊含著一定的文化內涵,而這種文化內涵,也是連接服裝企業(yè)與消費者的重要紐帶,是促使雙方相互忠誠的催化劑。服裝設計,則能夠實現(xiàn)品牌服裝文化的進一步發(fā)揚。例如阿瑪尼、香奈兒等,其產(chǎn)品設計中,都融入了自己的品牌故事,使人們能夠通過產(chǎn)品真實感受到企業(yè)文化,并在消費者心中占有了獨特的地位,實現(xiàn)了品牌文化的進一步發(fā)揚和良好品牌形象的樹立。由此可見,服裝設計也具備發(fā)揚品牌服裝品牌文化的價值
(三)擴大品牌營銷效益
服裝設計與品牌服裝營銷實質上具有相互依存的關系,服裝設計具有擴大品牌營銷效益的重要價值。在一些優(yōu)秀的服裝設計呈現(xiàn)在消費者眼前時,消費者自然會產(chǎn)生購買欲望,實現(xiàn)品牌服裝銷量的提升。同時,消費者的實際訴求并不是一成不變的,若是品牌服裝設計能夠被某些人所接受,也能夠產(chǎn)生一定的引導作用,帶動其身邊原本并不喜歡這一設計的消費者逐漸接受,并喜歡上這一設計,從而實現(xiàn)品牌服裝營銷效益的增長。
(一)注重民族文化與現(xiàn)代設計的融合
互聯(lián)網(wǎng)的普及,使信息的傳遞和人們之間的溝通更加便利,各領域也實現(xiàn)了學術理論、技術技能方面的交流,國內很多設計師都開始強調國際化設計方法和現(xiàn)代化設計元素的運用,雖然服裝設計水平得到了顯著提升,但是近年來也出現(xiàn)了合計趨同化的情況,導致國內很多品牌服裝缺乏特色,服裝設計的價值難以得到體現(xiàn)。
因而,品牌服裝設計師還應注重服裝設計中民族文化與現(xiàn)代設計的良好融合。我國屬于多民族國家,民族文化絢麗多彩,能夠為設計師提供豐富的設計素材,設計師可以利用人們能夠接受的現(xiàn)代時尚服裝,與這些民族文化元素進行融合。例如國內“天意”品牌服飾設計師量子,就在其服裝設計中,以具備現(xiàn)代時尚感的服裝外形為基礎,在局部將一些民族傳統(tǒng)圖騰以刺繡的方式展現(xiàn),使整件服裝既符合當代人的審美觀,又展現(xiàn)了我國民族傳統(tǒng)文化特色,極具個性化。從而充分發(fā)揮服裝設計文化價值和標識價值,使消費者更容易將其區(qū)別于其他服裝品牌,提高品牌知名度,推進企業(yè)的快速發(fā)展,將本土化品牌和中國民族文化推向國際。
(二)創(chuàng)新應用服裝設計材料
在品牌服裝設計中,應基于當前實際需求,對服裝設計材料進行創(chuàng)新。例如品牌針織服裝,可以在其原本針織面料的基礎上,搭配梭織面料、蕾絲、皮草等,給消費者帶來與眾不同的視覺感受。
同時,在皮牌服裝設計中,設計師也可以在當前服裝面料中加入復合纖維、功能性纖維、環(huán)保纖維等新型材料,充分發(fā)揮這些材料輕便、舒適、環(huán)保的優(yōu)勢,在滿足消費者對服裝環(huán)保需求的同時,也通過新型材料的運用,降低服裝成本。從而,實現(xiàn)品牌服裝設計經(jīng)濟價值的充分發(fā)揮,進一步擴大企業(yè)營銷效益。
服裝設計在品牌服裝中具有重要價值,有助于品牌服裝定位的進一步突顯,實現(xiàn)其品牌文化的有效宣傳,并能夠為服裝企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。當前服裝設計的發(fā)展總體呈現(xiàn)趨同化,國內品牌服裝設計師還應注重本民族文化在服裝設計的融入,通過材料的創(chuàng)新,展現(xiàn)品牌特色,滿足消費者個性化需求。從而,使服裝設計的經(jīng)濟價值、文化價值以及標識價值得到充分發(fā)揮,推進國內品牌服裝企業(yè)國際化發(fā)展進程。
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(作者單位:海南師范大學美術學院)