何 灝

(作者單位：長春工業(yè)大學(xué))

?

媒介融合下的我國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的再思考

何 灝

在數(shù)字化、信息化日益普及的今天，廣播影視行業(yè)受到了前所未有的壓力，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸期，廣播影視產(chǎn)業(yè)如何保持發(fā)展的活力？媒介融合背景下，我們需要重新審視廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，以尋求更加持久的發(fā)展。

媒介融合 廣播影視產(chǎn)業(yè) 發(fā)展再思考

改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，收音機(jī)，黑白電視的出現(xiàn)，彩色電視機(jī)的普及，直到今日的數(shù)字媒體技術(shù)，可以說，廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但同樣，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)的廣播影視產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的壓力，人們獲取信息的方式越來越多樣化，媒介也是越來越廣泛多樣，廣播影視產(chǎn)業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型，是今后發(fā)展能否成功的重要影響因素。媒介融合的大背景下，廣播影視行業(yè)要利用各大媒介的優(yōu)勢，發(fā)揮傳統(tǒng)方式的魅力，結(jié)合新型的發(fā)展方式，探尋出一條適合本產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，并且堅(jiān)定不移地走下去，一定會(huì)成功的生存下來。

一、媒介融合的大背景

多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新興技術(shù)的出現(xiàn)，廣大群眾的需求多樣化，各大產(chǎn)業(yè)之間的競爭日益激烈，無不加速了媒介融合的產(chǎn)生。自該理論提出以來，備受關(guān)注，各大公司都想著進(jìn)行擴(kuò)張融合，可是，如何具體地進(jìn)行實(shí)踐，是一個(gè)需要廣泛長期堅(jiān)持的摸索過程，全新的發(fā)展形勢下，廣播影視產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合以往探索的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新型的發(fā)展模式，根據(jù)用戶的實(shí)際情況，進(jìn)行全方位多方面的具體分析，摸索出適合本產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。音頻、視頻、圖文的結(jié)合更能吸引觀眾的眼球，新鮮的有趣的或是深刻而富有教育意義的作品都能找到欣賞的人，重要的是找到市場的定位，看清楚針對(duì)的受眾。科技經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域必將是未來發(fā)展的重要陣地，人們將更多地關(guān)注這方面的信息，用戶體驗(yàn)至高也是很重要的。國家政策將很大程度地影響制約廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來幾年，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展將成為一個(gè)趨勢。

二、媒介融合對(duì)于廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利之處

(一)豐富了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容

廣播影視產(chǎn)業(yè)過去主要以電視劇，電影，新聞，廣播節(jié)目為主，現(xiàn)在，隨著用戶們娛樂心態(tài)的增加，真人秀節(jié)目很火，所以涌現(xiàn)出很多真人秀，比如爸爸去哪兒，已經(jīng)辦了四期，雖然現(xiàn)在變成了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，仍然很火。網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)在也很火，有許多當(dāng)紅主播帶著自己的粉絲，開拓其他領(lǐng)域，形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，papi醬已經(jīng)成立了個(gè)人的公司，徐小平老師也有投資，我們要看到，信息傳播的方式是越來越多樣化。網(wǎng)絡(luò)的普及也增加了這些產(chǎn)品的傳播力量，讓大家越來越喜歡這些作品。

(二)擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)的影響力

現(xiàn)在，人人手里都拿著手機(jī)，而且是形影不離，仿佛沒有了手機(jī)，我們就會(huì)失去與這個(gè)世界的聯(lián)系，廣播影視產(chǎn)業(yè)要注重移動(dòng)app的研發(fā)，利用手機(jī)這個(gè)媒介，增加廣播影視產(chǎn)業(yè)的影響力。優(yōu)酷土豆，愛奇藝pps發(fā)展的都很具規(guī)模，最終他們面臨巨大的競爭壓力，選擇了合并，但這未嘗不是好的發(fā)展。而且，人與人之間的傳播也很迅速，朋友間互相推薦好的產(chǎn)品，也擴(kuò)大了廣播影視產(chǎn)業(yè)的影響力。

(三)加速了廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

好的產(chǎn)品互相促進(jìn)，不斷地制作出更多的優(yōu)秀的影視作品，贏得觀眾的喜愛。有很多影視作品都是從當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)小說改編而來，從去年暑假熱播的仙俠大劇花千骨到今年的微微一笑很傾城，無不說明了網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大流量，本身小說就是網(wǎng)絡(luò)上流傳很廣的作品，有很多粉絲，轉(zhuǎn)拍成電視劇，又收獲了一大批粉絲。多樣的題材，不同的傳播方式與宣傳，營造出越來越好的口碑，影視行業(yè)的發(fā)展也很迅速。還有一點(diǎn)要說的就是電視信號(hào)，從大鍋小鍋、有線電視再到今天的網(wǎng)絡(luò)電視，電視盒子，使得觀眾獲得信息的方式更多更加便捷。

三、廣播影視產(chǎn)業(yè)面臨的困難

(一)作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

古裝仙俠劇火了，熒幕上全都是這一類型，有的腦殘劇竟然連題材都一樣；抗戰(zhàn)神劇也是屢見不鮮，越來越多本質(zhì)相同的作品出現(xiàn)在我們的視野里，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，觀眾看不到新穎的地方就不會(huì)堅(jiān)持對(duì)這個(gè)節(jié)目的喜愛，企業(yè)原先投入的資金人力物力就會(huì)浪費(fèi)得不到任何體現(xiàn)，廣播影視產(chǎn)業(yè)必須保持作品的創(chuàng)新性，無論是題材角度還是故事內(nèi)容，總要有一點(diǎn)，那就是觀眾愿意為之買賬。

(二)盜版行業(yè)的發(fā)展難以控制

資源獲取的方式越來越便捷，有些人便鉆了空子，利用不正當(dāng)手段來謀取利益。盜版光盤CD，剛剛上映的電影就可以在某些非法網(wǎng)站上找到，這些運(yùn)營者為了提高流量還刻意這樣做，為的就是吸引更多的觀眾。國家要制定相應(yīng)的法律法規(guī)，杜絕這種事情的發(fā)生，保障正品的利益。

四、結(jié)語

是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)，改革的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，在媒介融合的大背景下，為了趕上社會(huì)的發(fā)展腳步，傳統(tǒng)的廣播影視產(chǎn)業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型，認(rèn)清本行業(yè)的發(fā)展趨勢，結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展需求，完成新一輪的轉(zhuǎn)變。時(shí)代造就英雄，這個(gè)時(shí)代更是人才輩出，期待著廣播影視產(chǎn)業(yè)更好的明天。

[1]龐井君.媒介融合背景下中國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代傳播,2013(2):1～8.

[2]龐井君.媒介融合背景下我國廣播影視發(fā)展的基本趨勢[J].中國廣播,2013(1):21～24.

[3]黃勇.我國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展戰(zhàn)略[J].現(xiàn)代電視技術(shù),2006(09).

(作者單位：長春工業(yè)大學(xué))