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        西安火車(chē)站形象宣傳塑造調(diào)查研究

        2016-11-25 23:59:29
        長(zhǎng)江叢刊 2016年18期
        關(guān)鍵詞:塑造形象火車(chē)站

        張 琨

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        西安火車(chē)站形象宣傳塑造調(diào)查研究

        張 琨

        【摘 要】火車(chē)站作為一個(gè)城市對(duì)外形象宣傳的窗口,對(duì)城市形象塑造來(lái)說(shuō)尤為重要。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,西安火車(chē)站的形象仍然是老舊不堪,為了讓人們通過(guò)火車(chē)站就能領(lǐng)略到古都魅力,筆者決定通過(guò)對(duì)火車(chē)站形象宣傳情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,梳理出目前存在的問(wèn)題及給出合理化建議,讓它發(fā)揮好城市標(biāo)簽和符號(hào)的作用。

        【關(guān)鍵詞】火車(chē)站 形象 塑造

        一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)與實(shí)地調(diào)研

        2015年5月至6月,筆者制作調(diào)查問(wèn)卷對(duì)西安火車(chē)站的形象進(jìn)行了第一手資料的收集,共發(fā)放了302份問(wèn)卷,其中有效問(wèn)卷有301份,無(wú)效問(wèn)卷有1份。調(diào)查問(wèn)卷共有12題,其中選擇題10題,問(wèn)答題2題。問(wèn)卷地點(diǎn):火車(chē)站、鐘樓、小寨、西安培華學(xué)院、西北大學(xué)長(zhǎng)安校區(qū)。

        原因:選擇火車(chē)站、鐘樓、小寨因?yàn)檫@是人流量聚集的三個(gè)地方,景點(diǎn)、商業(yè)區(qū),人流量大、便于收集信息。其中火車(chē)站人口密度大,人流量大,有利于采集到不同人群,并且打工族為多,不同年齡段、不同職業(yè)的人都有。問(wèn)卷好發(fā)放、易回收。

        調(diào)研情況如下:

        (一)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)

        1、客流量、貨流量大

        據(jù)陜西省第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示西安常住人口有846萬(wàn)多,西安站年旅客發(fā)送量達(dá)到2895萬(wàn)人,是全國(guó)客流量第四大火車(chē)站。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示,有75.4%的人認(rèn)為西安火車(chē)站很擁擠,由此可看出其客流量是非常大的。同時(shí)西安樞紐在全國(guó)鐵路運(yùn)輸網(wǎng)中的作用也十分突出,隴海大動(dòng)脈的貨運(yùn)量已達(dá)7380萬(wàn)噸,處于全國(guó)干線鐵路第三位。

        2、城市定位明確

        西安歷史悠久,是中國(guó)歷史上建都朝代最多、時(shí)間最長(zhǎng)的都城,有7000多年文明史、3100多年建城史和1100多年建都史,是絲綢之路起點(diǎn)。同時(shí)隨著西部大開(kāi)發(fā)和“十二五”規(guī)劃的推動(dòng),西安經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,因此,它有著明確的城市定位,即把西安打造為現(xiàn)代國(guó)際化大都市,即“華夏古都,山水西安”的發(fā)展理念。

        (二)存在的劣勢(shì)

        1、歷史因素

        據(jù)調(diào)查,35.9%的人認(rèn)為西安火車(chē)站比較老舊。由于西安火車(chē)站始建于1934年12月,建設(shè)較早,導(dǎo)致當(dāng)時(shí)城市規(guī)劃的遺留問(wèn)題很難解決,如火車(chē)站大體格局、所占地理位置及格局大小等問(wèn)題,現(xiàn)有的格局大小已完全不能滿足現(xiàn)有的需求。

        2、服務(wù)質(zhì)量差

        據(jù)調(diào)查,55.1%的人認(rèn)為改造西安火車(chē)站形象首要應(yīng)該提高工作人員的服務(wù)意識(shí)。作為火車(chē)站工作人員,仍然沒(méi)有轉(zhuǎn)變角色的意識(shí),問(wèn)卷結(jié)果顯示旅客投訴的問(wèn)題主要集中于服務(wù)方面。

        3、治安管理

        根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有75.4%的人認(rèn)為西安火車(chē)站很擁擠,有66.4%的人認(rèn)為西安火車(chē)站環(huán)境臟亂,57.8%的人認(rèn)為西安火車(chē)站治安管理不好,61.1%的人希望改善西安火車(chē)站周邊環(huán)境。

        4、交通規(guī)劃不合理

        在火車(chē)站外雖有多條公交線路,但車(chē)站內(nèi)的交通指示很不明確,據(jù)調(diào)查,29.6%的人希望增設(shè)指示明確的公交站牌。許多外來(lái)旅客在車(chē)站找不到方向。而這又給一些騙子提供了空間,使得許多初到西安的旅客上當(dāng)受騙,導(dǎo)致火車(chē)站秩序混亂,安全性較差。

        (三)發(fā)展契機(jī)

        1、政策支持

        西安作為文明古都,新絲綢之路的起點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的戰(zhàn)略支點(diǎn),火車(chē)站可以此為契機(jī),努力打造自身形象,與其文化古都和現(xiàn)代國(guó)際化大都市的城市定位相符。

        2、旅游業(yè)推動(dòng)

        “十二五”期間,西安市繼續(xù)發(fā)展壯大、快速提升旅游產(chǎn)業(yè),到2015年,西安入境旅游人數(shù)將達(dá)到150萬(wàn)人次,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)1億人次;旅游總收入突破872億。因此外來(lái)游客也將逐漸增多,火車(chē)站應(yīng)抓住此機(jī)遇,努力塑造良好形象,帶給外來(lái)游客輕松舒適的旅行體驗(yàn),發(fā)揮好城市名片的作用。

        二、研究結(jié)論與合理化建議

        (一)結(jié)論

        通過(guò)本次實(shí)地走訪與調(diào)研情況來(lái)看西安火車(chē)站仍存在較多問(wèn)題,其形象與西安“現(xiàn)代國(guó)際化大都市”的城市定位完全不符。調(diào)研結(jié)果顯示,北京、上海、天津、成都、南京等地的火車(chē)站,在治安管理、環(huán)境維護(hù)等方面做得較好,火車(chē)站形象完全符合城市整體形象,切實(shí)發(fā)揮城市名片的作用。

        (二)合理化建議

        1、微笑傳遞活動(dòng):工作人員和志愿者胸前佩戴笑臉標(biāo)志,工作中推行微笑服務(wù),以鐵路總公司為主辦單位,進(jìn)行“推行笑臉文化”活動(dòng)并結(jié)合LED屏播放活動(dòng)信息,在西安火車(chē)站官方微博“西安站親情服務(wù)臺(tái)”上發(fā)布活動(dòng)信息,通過(guò)新媒體推廣或組織線下活動(dòng)方式,號(hào)召大家參與此次活動(dòng)。

        2、文明標(biāo)語(yǔ)征集活動(dòng):西安火車(chē)站可與各大高校、社區(qū)居委會(huì)合作開(kāi)展火車(chē)站文明標(biāo)語(yǔ)征集,包括安全防護(hù)、維護(hù)秩序、愛(ài)護(hù)環(huán)境等方面內(nèi)容。參與者可通過(guò)官方微博、微信平臺(tái),發(fā)送相關(guān)原創(chuàng)標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容。

        3、火車(chē)站志愿者征集活動(dòng):可與西安各大志愿者團(tuán)體、各大高校合作征集志愿者,主要維持周?chē)h(huán)境衛(wèi)生、旅客秩序及幫助需要幫助的旅客。

        作者單位:(西安培華學(xué)院傳媒學(xué)院新聞系)

        作者簡(jiǎn)介:張琨(1984—),女,陜西西安人,文學(xué)碩士,西安培華學(xué)院傳媒學(xué)院新聞系,講師。

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