李檢

摘要：本文對成都市各高校的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展目標(biāo)進行了深入的調(diào)查與分析。針對問題論文提出以下幾條建議：成都市各高校要開放觀念，逐步完善高校體育產(chǎn)業(yè)化理論，加大對高校體育資金的投入和加強高校體育產(chǎn)業(yè)化管理人員的理論培訓(xùn)，促使高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化開發(fā)。

關(guān)鍵詞：成都；高校；體育產(chǎn)業(yè)

（一）成都市高校體育產(chǎn)業(yè)供給市場分析

1.成都市高校體育產(chǎn)業(yè)特征分析

體育產(chǎn)業(yè)即指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，為群眾提供各種體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。隨著《1995年至2010年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒發(fā)實行，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進一步加速，中國的體育產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展逐漸成為中國新時代的朝陽產(chǎn)業(yè)，其性質(zhì)也由原有的事業(yè)福利型逐漸向產(chǎn)業(yè)公益型轉(zhuǎn)變，逐漸成為中國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點之一。

成都市各高校體育產(chǎn)業(yè)以公益性為主，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是面向?qū)W生，供學(xué)生學(xué)習(xí)體育相關(guān)知識的場所，為學(xué)生服務(wù)。

2.成都市高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性質(zhì)分析

我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)歸于服務(wù)業(yè)，由市場消費的角度上分析，屬于享受型和發(fā)展性消費[4]。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r急需國家扶持，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育體育市場的相關(guān)法規(guī)不夠健全完善。高校體育作為體育事業(yè)中的一個重要組成部分，高校體育產(chǎn)業(yè)化是體育事業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，改革現(xiàn)有體育教育制度，使體育教育能夠有更大的活力進行自我發(fā)展，并由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，是高校體育產(chǎn)業(yè)化的必要過程。現(xiàn)階段的成都市高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是一種為體育教育提供相應(yīng)支持和保障的各種產(chǎn)業(yè)。

3.成都市高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模分析

由于當(dāng)前高校體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者意識還處于相對落后階段，思想不夠開放，并受國家體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平的限制，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在尚處于起步階段，成都市高校體育產(chǎn)業(yè)也面臨著相同的問題。體育產(chǎn)業(yè)是真正的朝陽產(chǎn)業(yè)，以世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家美國為例，20世紀(jì)80年代，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)約占其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%，在各大行業(yè)的總產(chǎn)值排名中占第22位；20世紀(jì)90年代中期，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就已經(jīng)超過了3000億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的西歐、北美和日本等國家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是其國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。早在2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達4000億美元，并以平均每年20%的速度穩(wěn)定增長著。英國、加拿大、德國、澳大利亞、日本、法國和意大利等發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值大約占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%—1.5%。

4.成都市各高校對學(xué)校體育場館建設(shè)的利用狀況調(diào)查

體育場館主要是為滿足運動訓(xùn)練、群眾健身娛樂和運動競賽的需要而修建的各種運動場所，一般包括各類體育場、館和游泳池。高校體育場館是高校固有資產(chǎn)的重要組成部分，是為高校大學(xué)生的體育教學(xué)提供服務(wù)的場所，是體育教學(xué)、訓(xùn)練、開展課外體育競賽和課余活動的必要場地。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，成都市高校大學(xué)生多數(shù)對校園運動場館的適當(dāng)收費無法接受，寧愿不活動也不進收費的場館。與發(fā)達國家相比這樣的體育消費觀念是比較落后和消極的?，F(xiàn)階段成都市體育場館資源最大的特點就是浪費和短缺并存，而影響體育事業(yè)發(fā)展的重要因素之一就是現(xiàn)有體育場館的合理利用狀況。成都市各高校若能充分利用體育場館資源的優(yōu)勢為社會服務(wù)，會對體育事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生良好的推動作用，并對《全民健身計劃綱要》的實施具有重要意義。

根據(jù)調(diào)查得出以下幾點：

（1）高校體育場館資源軟硬兩方面的環(huán)境會對體育場館的利用情況產(chǎn)生較大影響。

（2）高校針對不同類型的體育場館的服務(wù)情況各有不同。

（3）高校環(huán)境越好并且建筑規(guī)模越大，體育場館類型就越豐富多樣。

（4）成都市各高校的經(jīng)營思想和場館條件兩方面對體育場館資源開發(fā)的贏利狀況有一定的影響。在體育場館的建設(shè)情況上，其學(xué)校地理位置越好、規(guī)模越大越有利于贏利。建有稀缺性體育場館的高校，其體育場館的經(jīng)營效益較好。在經(jīng)營思想上，其開放的運動項目選擇合理、價格低廉的學(xué)校，能取得一定的收益，在此基礎(chǔ)上相關(guān)服務(wù)人員配備齊全并且經(jīng)營方式多樣的的高校，其經(jīng)營效益能在維持收支平衡的基礎(chǔ)上獲得較好的收益。

5.成都市各高校管理者對高校體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度分析

成都市各高校把學(xué)校體育場館和體育設(shè)施一般都安排給高校后勤部門或相關(guān)體育學(xué)院進行管理，在體育產(chǎn)業(yè)管理過程中高校領(lǐng)導(dǎo)者并未細致的對相關(guān)管理體制和運營方案進行過討論，僅是制定了一定的書面文件和制度，并安排相關(guān)方面的負責(zé)人管理，但分工不夠明確，人員管理不夠到位，缺乏相關(guān)專業(yè)的專業(yè)性管理人才。

（二）成都市高校體育產(chǎn)業(yè)消費市場分析

1.成都市高校大學(xué)生體育消費目的分析

隨著居民消費水平的提高，大學(xué)生的生活方式、生活質(zhì)量和消費觀念也與時俱進，發(fā)生了一定的變化。這種變化有好的、積極的一方面，也有壞的、消極的一方面。從表2可以看出成都市高校學(xué)生把健身作為體育消費的首選目標(biāo)占學(xué)生調(diào)查人數(shù)的40.82%。放松休閑和追求時尚，也是大學(xué)生選擇體育消費的另一重要目標(biāo)，分別占調(diào)查人數(shù)的25.63%和23.89%，這同樣反映出了現(xiàn)代大學(xué)生追求生活質(zhì)量，追求時尚，放松休閑的高檔消費心理的現(xiàn)狀。

2.成都市高校大學(xué)生體育消費方式分析

隨著居民生活消費水平的提高，體育消費的形式、內(nèi)容也逐漸變得多樣化。按體育消費品的狀態(tài)來分，可以分為兩種類型，即實物性體育消費和非實物性消費[10]。實物性體育消費的種類多種多樣，包括運動器材、運動服裝、報刊、體育彩票等。在調(diào)查中顯示在實物性消費中，成都市高校大學(xué)生購買運動器材和運動學(xué)生服裝的大學(xué)生占比例較大，分別占28.62%和32.56%。大學(xué)生購買報刊及體育彩票也占有一定比例，分別占13.45%和9.87%。非實物性體育消費是大學(xué)生體育消費中的另外一項重要內(nèi)容，從大學(xué)生所處的消費環(huán)境和體育俱樂部自身的特點來分析判斷，現(xiàn)今大學(xué)生要想通過有限的體育消費獲取最大的身體收益的合理選擇既是參加體育培訓(xùn)班或體育俱樂部，這也將是今后大學(xué)生體育消費中一種最重要方法。

3.高校大學(xué)生體育消費內(nèi)容分析

在調(diào)查過程中，按照專業(yè)、性別、所學(xué)專業(yè)、家庭經(jīng)濟狀況等不同條件，對大學(xué)生各項體育消費在個人體育總消費中所占比例進行分析后得到表3。表中運動技能學(xué)習(xí)不包括大學(xué)生所交學(xué)費中所包含的正常學(xué)校體育成本由表3中可以看出成都市高校大學(xué)生體育消費的內(nèi)容多以實物性消費為主。大學(xué)生體育消費的支出主要表現(xiàn)在購買體育服裝上，在其它各項上的支出是比較少的。首先，在性別方面分析男、女大學(xué)生的各項體育消費在個人體育總消費中的比例基本平衡，男大學(xué)生在進行運動技能學(xué)習(xí)方面所支付的費用明顯低于女生，表明男大學(xué)生的有償健身意識較差，女大學(xué)生的意識較強。然后在各種家庭經(jīng)濟狀況的比較中顯示，富裕家庭的學(xué)生其體育消費比較隨意，消費較高，中等家庭的學(xué)生其體育消費比較合理，會有較強的針對性，而貧困家庭的大學(xué)生體育消費受家庭經(jīng)濟條件的限制其體育消費較少，相關(guān)健身活動參加較少。再者文科和理工科大學(xué)生雖有專業(yè)之間的不同，但在體育消費方面的差異卻較小，基本符合當(dāng)前大學(xué)生的正常體育消費規(guī)律。

參考文獻：

[1] 馮曉峰.產(chǎn)業(yè)化：高校體育的選擇 [J].南京體育學(xué)院學(xué)報，2001，15（6）：1-2

[2] 鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)[M].北京：人民體育出版社，2002，12：1-5

[3] 鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)一新的經(jīng)濟增長點[M].人民體育出版社，2003.6