鄭琪

摘 要：經(jīng)濟社會的發(fā)展推動著信息的繁榮，繁榮的背后是傳媒對信息的傳播，然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳播途徑的多樣性正逐漸改變傳媒曾經(jīng)的中介、工具作用，助推傳媒發(fā)揮主導、建構的力量。信息與傳媒關系的日益復雜，使得雙方建立了一種主客體似的關系。傳播方式作為兩者的中介，不僅在傳媒的指揮棒下點燃、放大、建構信息，同時也因外部力量的參與，對傳媒自身進行著反噬，對抗著傳媒的本意，對信息本身進行著消解。本文試圖通過研究傳播方式變化的影響，連結傳媒與信息兩者割裂的關系。

關鍵詞：傳播；網(wǎng)絡；影響

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0020-02

網(wǎng)絡方興未艾的發(fā)展，正在強烈沖擊著傳統(tǒng)的傳媒和理論，傳統(tǒng)媒體也通過開辦網(wǎng)站、設立電子版、推送APP等形式，開始走與網(wǎng)絡聯(lián)姻、“師夷長技以制夷”的發(fā)展之路?？梢灶A見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，無論是傳統(tǒng)傳媒，還是新興傳媒，都正成為數(shù)字時代網(wǎng)絡傳播改頭換面后的產(chǎn)物，隨之而來傳媒傳播的信息也深深打上了網(wǎng)絡傳播的烙印。

一、網(wǎng)絡信息傳播的軌跡

分析網(wǎng)絡傳播與信息的關系時有必要對信息的傳播歷程進行簡單梳理。從古至今，信息交流在人類的生活中就十分必要，從元謀時代的肢體語言交流，到古代的鴻雁傳書、烽火驛站，到現(xiàn)當代電臺電視信息立體構建，再到如今以互聯(lián)網(wǎng)為信息載體平臺，多維度信息傳播。信息的傳播途徑主要經(jīng)歷了形體傳播、口頭傳播、書面?zhèn)鞑パ葸M到以電子為媒介的傳播。古往今來，人類依靠信息鞏固、發(fā)展和延續(xù)了人類文明，推動了社會發(fā)展。

這幾種信息傳播方式在某個確定的空間和時間同時存在，或者其中部分存在。當傳播方式平行存在的時候，它們被接受的程度在不同時期并非“等同”，總有一個在人們的接受程度中高一些，就如同在經(jīng)濟發(fā)展程度不高時，人們對電臺信息的接收要高于從電視的接收。但不變的是，每種主要傳播方式的興起，都離不開信息技術的創(chuàng)新，從龜背的甲骨文，到青銅器的金文，到使用竹簡、絲帛，到蔡倫造紙，經(jīng)過雕版印刷、活字印刷、激光照排，后來又有了電視機、錄像機、DVD，再到如今的網(wǎng)絡，人們?yōu)榱思涌煨畔鬟f、文明傳播，不斷更新信息傳播的媒介。隨著第三次科技革命，網(wǎng)絡正在成為信息傳播的主戰(zhàn)場和主渠道。根據(jù)調(diào)查顯示，將一種媒體普及到5000萬人，廣播花了38年，電視花了13年，有線電視花了10年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了5年[1]。不難看出，網(wǎng)絡信息傳播不僅是方式的普及，更伴隨著信息的大量涌入，這也就不難理解為何電視臺也會紛紛建設自己的門戶網(wǎng)站，春節(jié)聯(lián)歡晚會推出了全球網(wǎng)絡在線直播，2016年還聯(lián)手支付寶掀起網(wǎng)絡觀看搶“五福”的熱潮。與此同時，網(wǎng)絡也成為了政治宣傳的陣地，比如瑞典、挪威紛紛通過新浪微博的形式，辟謠否認承認臺灣是獨立國家，可以說，網(wǎng)絡正在日益影響我們的生活，滲透到政治、社會方方面面。

可以說，與傳統(tǒng)傳播媒介不同，如果說報紙、雜志只有加載了圖文才能傳播信息的話，網(wǎng)絡某種程度本身就是信息，無論是你接受“囧”，還是你參與論戰(zhàn)，亦或你使用支付寶，這既是網(wǎng)絡對你的影響，也是網(wǎng)絡信息傳播對你的觸動。事實上，報刊、雜志等媒介作為外部力量對信息產(chǎn)生著作用，即信息是主體，傳媒是中介，網(wǎng)絡作為媒介，則既有中介作用，本身又與信息粘連不開，網(wǎng)絡的不穩(wěn)定，同樣會帶動信息的不穩(wěn)定，即傳統(tǒng)傳媒對信息的作用力是微弱的，然而網(wǎng)絡傳媒不僅僅作為工具承載信息，同時影響著信息。

二、網(wǎng)絡信息傳播的特點

網(wǎng)絡傳播作為一種信息傳播的全新現(xiàn)代化方式，受信息內(nèi)容本身、記錄信息載體、信息表達形式、信息組織結構等要素影響，信息在網(wǎng)絡傳播過程中表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的許多新特點。在筆者看來，可以概括為以下五個方面：

一是內(nèi)容豐富。即：網(wǎng)絡信息傳播就像是火鍋和燉菜，人所能接觸、感受的東西，都能夠通過網(wǎng)絡進行傳播。從宇宙知識到國家時政，從社會新聞到個人日常，網(wǎng)絡信息傳播不分貴賤、超越性別、跨越領域，包含著海量的各類信息；二是形態(tài)多樣。即：網(wǎng)絡信息傳播過程中，可以利用多樣化的方式，不僅可以借助文字，還可以利用聲音、影像、圖片等，即有報刊的文字報道，又有雜志的圖文并茂，既有收音機的聲音傳導，又有電視電影的光影震撼，同樣的信息就好像一座雕塑，被360度進行深度呈現(xiàn)；三是迅速及時。網(wǎng)絡世界信息傳播的速度，就是電子光纖的速度。隨著網(wǎng)絡硬件投入的加大，網(wǎng)絡軟件開發(fā)的提倡，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，信息在網(wǎng)絡世界不僅因為一批專業(yè)的網(wǎng)絡新聞報道者，更因為一批信息的當事人，通過論壇、微博、微信等形式，將信息第一時間傳達給公眾；四是互動交流。網(wǎng)絡信息傳播過程是開放式的，信息傳播的過程，就好像是龍誕生的過程，你安裝一個龍角，我安裝一個龍尾，有人裝上眼睛，有人裝上爪子，信息的面貌就出現(xiàn)了。如今，越來越多的新聞客戶端增加了點評功能，更不必說論壇、貼吧、微信、微博的跟帖功能，越來越多的人對信息有了評頭論足的機會，并且被他人看到，影響他人；五是個性定制。如果說互動交流的過程是雙向自我選擇的過程，那么個性定制就是不再交流，直接選擇結果的過程。正是由于信息在網(wǎng)絡傳播中的海量、互動的特點，在快節(jié)奏的生活和人們已經(jīng)固定形成的愛好過程中，越來越多的人直奔主題，一方面充分運用搜索功能，另一方面通過訂閱推送功能，只看自己想看的，只去了解自己想知道的，從而將時間節(jié)約出來，去做有價值和有意義的事情。

從理論的角度，網(wǎng)絡傳播最大的特點是實現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播的融合，對拉斯韋爾模式的“以傳者為中心”[2]的線性傳播提出了挑戰(zhàn)。通過交互、定制的形式，充分肯定了受眾作為群體自身的獨立性和主觀能動性。這種挑戰(zhàn)，打破了傳統(tǒng)媒體“讀者來信”、“編者對話”之類的“偽”互動，實現(xiàn)了人際傳播點對點互動模式的回歸，將大眾單向傳播和人際雙向傳播實現(xiàn)了無縫連接。

三、網(wǎng)絡傳播對信息的影響

當前網(wǎng)絡由于水軍、炒作的存在，傳者正在逐漸強化對于受者的控制，然而，如果把太多精力放到傳者身上，而忽視網(wǎng)絡信息傳播“受者的主觀能動性”這一最大特征，那么網(wǎng)絡信息傳播的研究也就失去了作用，而且隨著受者的“清醒”，水軍和炒作最終會被受者再一次進行輿論起義而閹割掉——最近所謂新聞的反轉正是這種控制與反控制的爭斗。

首先，我們要看到網(wǎng)絡技術本身對于信息的推動。一是信息量的急劇增長。汗牛充棟的古書籍、著作等現(xiàn)代作品，在網(wǎng)絡世界里已經(jīng)變成了代碼，網(wǎng)絡世界每天都有爆炸量的新聞等著你去瀏覽，昨天的還沒看完，今天的就又來了；二是信息出現(xiàn)了一些新形態(tài)。以前信息以官方為主，現(xiàn)在的信息已經(jīng)成為個人創(chuàng)作，有時真?zhèn)尾环郑蝗切畔鞑リ犖椴粩鄩汛?。“段子手”越來越多，甚至無意之中就成為段子手，擔當起信息創(chuàng)作的角色，信息由官方發(fā)布，逐漸變?yōu)槠矫駝?chuàng)作；四是信息外延逐漸增大。既有形式外延的擴大，包括文字創(chuàng)作的消息、文學，也包括聲光電帶來的感受、感悟，同樣也有內(nèi)容外延的擴大，信息跨越了國境、領域；五是信息產(chǎn)業(yè)化正在形成?！靶畔ⅰW(wǎng)絡——信息”就像一條生產(chǎn)鏈，如姚明、李宇春頭像所產(chǎn)生的暴漫頭像，信息經(jīng)過網(wǎng)絡，就像一頭豬進了火腿腸生產(chǎn)線，產(chǎn)出的便是新信息。這里面的信息加工者，既有自主的工作室、企業(yè)，也有被大潮流推動向前的網(wǎng)友。

其次，受者的解放帶來信息的解放。這個解放可以用百花齊放來形容，信息作為政治話語的背景不復存在，創(chuàng)作主體無論是官方還是個體，都迎來了民主化程度的提高。習主席被稱為習大大，習主席等七常委有了動漫頭像，雖然還存在主流意識形態(tài)，但不難看出反映大眾的、人性的東西成為信息自身需要。微博中，充斥了個體生命感受的表達，榕樹下、起點中文網(wǎng)為文學創(chuàng)作者提供了抒發(fā)自我情緒的平臺，天涯、貼吧等成了個人情感同情者的狂歡。

再次，信息打開了開放之門。如果說過去的信息是封閉的，是從傳者到受者的一條直線，偶有反饋的話，那么網(wǎng)絡就是以強大的沖擊力撞開了封閉的信息之門，將信息從喉舌狀態(tài)中解脫出來。信息要發(fā)展，就要和外部建立對話關系，就要參與到對社會的關照中來。在網(wǎng)絡的感染下，信息不再是自言自語，它與大眾的關系從疏離到對話，營造了一個開放的公共空間環(huán)境，盡管網(wǎng)絡信息的辨別需要去偽存真，但是正所謂真金不怕火煉，開放空間既讓偽善的信息破門而入，也同樣迎來了更多的有識之士，信息得到了進一步凝練和升華。

最后，網(wǎng)絡信息傳播的另一個顯著突破就是中國之音的傳遞。盡管受意識形態(tài)的影響，還存在一些對外部嘈雜聲音的屏蔽，但中國之音和外部之音卻也正進行著碰撞、學習，中國不再是茶葉蛋吃不起的中國，外國也不再是月亮比中國圓的外國。北京奧運會令世人震撼，中國夢崛起的腳步令世界瞠目。

在當前這個消費時代，內(nèi)容決定形式，形式承載內(nèi)容。網(wǎng)絡已經(jīng)成為信息生產(chǎn)和信息消費的重要環(huán)節(jié)，參與到信息傳播中來。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，不論網(wǎng)絡對于信息是以消解的力量出現(xiàn)，還是以建構的力量出現(xiàn)，網(wǎng)絡對信息的發(fā)展都是一種革命性力量。然而，革命也意味著不穩(wěn)定。首先，網(wǎng)絡使得信息從嚴肅的政治話語中解放出來，通過對主流文化與大眾文化形態(tài)的整合，初步形成信息多元化格局，包括隨著政治話語的缺失，商業(yè)色彩有所反彈；其次，網(wǎng)絡為個體創(chuàng)作、傳播信息提供了平臺的同時，也縱容了機械復制導致的信息雷同，越來越多的信息共享帶來沒有思維的同化；再次，網(wǎng)絡既為信息提供了創(chuàng)作空間和消費場所，我們也應該看到信息在微博、微信圈的字數(shù)壓縮下，越來越失去個性和深度；最后，網(wǎng)絡的匿名和開放性，為無約束的自由創(chuàng)造了空間，從而造成了虛假新聞的傳播，甚至成為了政治對手利用的利刃，不僅危害了新聞傳播秩序，而且影響了信息環(huán)境質(zhì)量[3]。

參考文獻：

[1] 王琍.廣播奏響信息時代的強音——從廣播與網(wǎng)絡媒體的比較談起[J].聲屏世界，2003（6）.

[2] 姜月波.關于黨報新聞改革的幾點思考[J].新聞前哨，1999（5）.

[3] 張書琴.試論新聞發(fā)展利弊談[J].新聞傳播，2010（10）.

[責任編輯：思涵]