李丹駿

摘 要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，以及消費水平與審美觀的不斷提高，人們對商品的關注不再只是商品本身，已經(jīng)逐步滲透到商品外在包裝。商品包裝成為消費者選擇商品重要的影響因素。商品包裝是商品重要的組成部分，增加了商品的美觀性，滿足了消費者的“五感”體驗，激發(fā)了消費者的占有心理，提高了品牌在消費者心目中的地位。本文主要從消費者的“五感”來論述包裝設計帶動的商品發(fā)展，以及日常生活中包裝設計帶給人們的便利和感官體驗。

關鍵詞：包裝；設計；“五感”；應用研究

隨處可見的商品，流通在人們?nèi)粘Ｉ钪?。商品的包裝設計作為商品組成的重要部分，不僅引導著人們的消費觀念，還促進著消費者對商品的認知程度，增加商品的銷售量，從而提高商品的知名度。

優(yōu)秀的包裝設計，能成功激起消費者的消費欲望，從而達到包裝設計的初衷。包裝設計中“五感”的綜合應用研究，主要從消費者的心理和感官入手，使消費者對商品的色彩、材質(zhì)方面得到心理滿足，達到感官上的享受，從而達到設計者的目標期望。

1 “五感”在包裝設計中的應用

“五感”，顧名思義就是人們的視覺、聽覺、觸覺、味覺及嗅覺這五大基本感官。包裝設計中，全方位地考慮人體五大感官感受，從多方位、多渠道開發(fā)消費者感官機能體驗，從而體現(xiàn)商品本身的固有特性，并提升其在同種類商品中的品味，達到品味即品位的效果，不僅能表達出商品本身訴求信息，還能通過包裝設計，鮮明地表現(xiàn)“五感”在包裝設計中的應用，使包裝設計不再是附加值，而是一種情感上的體驗，精神上的文化。

1.1 視覺在包裝設計中的應用

視覺作為生理學詞匯，主要是通過光作用視覺器官，來感知外界物品的大小、顏色、亮度、動態(tài)及靜態(tài)，獲取物品本身固有特性的含義信息，傳遞給大腦最重要的感覺。

在商品包裝設計上，消費者主要通過視覺觀察商品的形狀、圖案、顏色、線條及物品本身，來達到視覺上的滿足，刺激消費者的從眾心理，從而達到購買目的。例如，某集團在推廣新研究的芒果味飲料時，利用商品本身的橘黃色作為瓶身的主要色彩搭配，在消費者市場中引起了巨大反響，成功激起了消費者的消費心理。黃色寓意希望、喜悅及光明，以此體現(xiàn)商品的固有特征，使消費者通過顏色聯(lián)想起商品原材料，達到營銷的目的，從而體現(xiàn)包裝設計在商品中的巨大作用。色彩作為第一個視覺信號語言的傳達，能通過視覺直接影響消費者的生理感受。

1.2 觸覺在包裝設計中的應用

觸覺作為感官詞匯，主要是通過對物體的接觸產(chǎn)生觸感，通過神經(jīng)末梢表達給宿主最直觀的觸摸感覺。在商品包裝設計中，觸覺作為消費者精神上最直觀的體驗，主要是通過商品本身包裝的外形及材料來體現(xiàn)。在消費的過程中，首先要滿足消費者視覺的感官體驗，進一步才能帶動觸覺的感官，達成觸摸的舉動，使包裝設計的成果體現(xiàn)在消費者的觸感上。

例如，綠茶的包裝外殼圖案就是基于茶葉生長期的純綠，芒果口味的飲料外包裝顏色采用其果肉顏色，給消費者的感覺是外殼是被芒果皮包裹上的，引起消費者的好奇心理，不由自主地想去觸摸，從而得到消費者的喜愛，達到包裝設計營銷的目的，使觸覺在包裝設計中淋漓盡致地體現(xiàn)出來。

1.3 聽覺在包裝設計中的應用

聽覺器官與聲波產(chǎn)生作用，使作用于聽覺器官的細胞產(chǎn)生興奮，從而引起聽覺神經(jīng)末梢的沖動，經(jīng)各級聽覺神經(jīng)中樞而產(chǎn)生感覺。在商品包裝設計中，聽覺作為商品聲音的代言人，與消費者產(chǎn)生溝通，潛移默化地影響消費者的購物心理，從而使消費者認可商品，這是其他四種感官所不能起到的作用。

聽覺直接作用于商品的例子不常見，雖然商品本身發(fā)出的聲音會吸引不同年齡層次的消費者進行消費，但由于包裝本身的缺陷，目前聽覺主要作用于智障老人，不能直接作用于商品本身的人群。聽覺的間接作用主要是用傳統(tǒng)廣播作用于目標人群，如廣告、音樂等。

例如，某超市促銷旗下保健品，利用目前的社交媒體視屏作用。將產(chǎn)品特性制作成VCR，搭配文字介紹，以促銷的手段擴散到不同年齡層次的社交媒體中。因制作畫面新穎，畫面簡單趣味、不枯燥，所以消費者感覺良好，產(chǎn)品一度供不應求。

1.4 嗅覺在包裝設計中的應用

嗅覺作為感官詞匯，主要由兩大感官系統(tǒng)參與。外部激素作為嗅覺信息的來源，通過遠距離的其他因素作用，產(chǎn)生的身體器官作出回應的感官。在商品包裝設計中，嗅覺是最接近商品的元素。設計師在設計的過程中，讓商品包裝具有了味道，從而使消費者在無形中聞到了味道，不是必須要吃才能得到味道。通過聞到的味覺，消費者產(chǎn)生購買的欲望，從而實現(xiàn)商品包裝的作用。嗅覺一般在化妝品行業(yè)較為常見，最為直接體現(xiàn)的就是香水。氣味使人們的心情較為放松愉悅，進而尋找氣味的源頭，滿足獵奇心理，引起人們的購買欲望，達到消費的目的。

1.5 味覺在包裝設計中的應用

味覺是指商品本身對味覺系統(tǒng)器官進行刺激產(chǎn)生的一種直觀性的精神體驗。通過近距離的元素的作用，直接作用某些商品本身。味覺主要體現(xiàn)在目前的商品行業(yè)，首先通過透明的包裝或食物的真實圖片使消費者近距離感覺到食品的存在，進而達到由視覺引起的觸覺一系列連鎖反應。例如，某超市在進行商品促銷時，在包裝設計中設計真實的食物圖片，并加以美化，讓消費者一目了然地感覺到食物的美味，達到味覺器官的滿足，從而引導消費者進行消費，實現(xiàn)味覺在包裝設計中的應用效果。

2 未來包裝設計中“五感”的應用

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活質(zhì)量不斷地提高，人們對于包裝的要求越來越高，未來發(fā)展可能更注重“五感”相結(jié)合的應用，以此來滿足大眾消費者的“五感”感受。在設計師中流傳這樣一句話——“最好的產(chǎn)品設計是沒有包裝的”，說明應該將視覺、味覺、觸覺、聽覺及嗅覺完全體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上，給消費者全新的感受，打破傳統(tǒng)包裝的古板性。

要使用“五感”包裝設計，讓商品本身在融合系統(tǒng)感官的過程中產(chǎn)生自己本身的語言，讓產(chǎn)品與消費者交流，達到消費者心中的固有定位。隨著新技術、新型材料的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝設計將會迎來一個發(fā)展的巔峰，給人們的生活帶來前所未有的改變，更好地服務于消費者。

3 結(jié)語

在新形勢的背景下，將包裝設計同人們的感官相結(jié)合，作用是非常顯著的。傳統(tǒng)的包裝設計只能滿足人們的視覺要求，產(chǎn)品包裝給消費者的感覺都是一模一樣的。應該根據(jù)不同產(chǎn)品的特點，設計適應本產(chǎn)品的包裝，改變產(chǎn)品在人們心中固有不變的模式，讓包裝設計參與到人們的生活中，提高人們對包裝設計的認知，豐富人們的視野，以此來吸引消費者的消費

欲望。

參考文獻：

[1] 劉穎.包裝設計中“五感”應用的探究[J].包裝工程，2011（12）：72-78.

[2] 解睿.“五感”在包裝設計中的有效應用[J].跨界·包裝（教研版），2016（139）：69.

[3] 姜禮彬.觸覺在包裝設計中的作用[D].南京師范大學，2014：5-6.

[4] 高陽.論品牌銷售中非視覺因素對大眾消費的影響[J].現(xiàn)代營銷（學苑版），2012（10）：50-51.