張思瑤+張靖萱+王冠宇

摘 要 結(jié)合沈陽(yáng)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目改版實(shí)踐，從電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目改版的前后變化等方面分析，探討電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目改版的創(chuàng)意思路。

關(guān)鍵詞 電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目；改版；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0182-02

在信息科技發(fā)展如此迅猛的今天，受眾選擇渠道的拓展和欣賞水平的提高，給原本收視率獨(dú)樹(shù)一幟的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目帶來(lái)了不可小覷的沖擊。為更好地滿(mǎn)足受眾需求，鞏固原有收視群體并擴(kuò)展新的受眾群，電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目需要不斷地改版創(chuàng)新才能保持持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。那么，電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目將如何創(chuàng)意改版，已成為氣象影視工作者值得深入思考的問(wèn)題。

1 老版天氣預(yù)報(bào)節(jié)目存在的不足

1.1 節(jié)目元素不統(tǒng)一

過(guò)去的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中往往比較重視片頭的設(shè)計(jì)，而節(jié)目中的版式包裝常常被忽視，因此影響了節(jié)目的整體視覺(jué)效果。老版的片頭運(yùn)用充滿(mǎn)現(xiàn)代感的線(xiàn)條與天氣符號(hào)結(jié)合的表現(xiàn)形式，給觀眾傳達(dá)一種科技感。但在節(jié)目?jī)?nèi)容中比較常見(jiàn)的表示天氣變化、未來(lái)天氣預(yù)報(bào)以及溫馨提示等常見(jiàn)板塊均沒(méi)有規(guī)范統(tǒng)一的版式與之相稱(chēng)，版式設(shè)計(jì)也比較隨意。節(jié)目元素的不統(tǒng)一還表現(xiàn)在畫(huà)面的色彩協(xié)調(diào)和字體的選擇上，老版天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中沒(méi)有明確的規(guī)范字體、字號(hào)以及文字顏色。這樣可能會(huì)造成畫(huà)面的雜亂無(wú)章，信息混亂，不能有效傳達(dá)發(fā)布的氣象信息內(nèi)容。

1.2 版式單一

畫(huà)面的形式美對(duì)提升節(jié)目版式設(shè)計(jì)的效果起著至關(guān)重要的作用。過(guò)去的節(jié)目版式主持人旁邊較長(zhǎng)時(shí)間只出現(xiàn)一張靜態(tài)圖片而成為固定模式，這樣傳遞信息的方式難免顯得有些呆板，畫(huà)面缺乏個(gè)性、層次感。如老版節(jié)目包裝中，播報(bào)天氣預(yù)報(bào)的版面配圖多以云圖為主，溫馨提示的畫(huà)面常用簡(jiǎn)單的圖片代替而非根據(jù)不同情況轉(zhuǎn)換畫(huà)面，在遇到兩個(gè)畫(huà)面之間相互轉(zhuǎn)換的時(shí)候沒(méi)有使用轉(zhuǎn)場(chǎng)特技而顯得較為生硬?，F(xiàn)代版式設(shè)計(jì)應(yīng)該善用動(dòng)態(tài)元素增加立體效果，豐富層次感，給觀眾更好的視覺(jué)體驗(yàn)。

1.3 重點(diǎn)信息不突出

過(guò)去各縣區(qū)24、48小時(shí)天氣預(yù)報(bào)中使用相同色相的藍(lán)色為背景，這樣的設(shè)計(jì)突出廣告效果而削弱了預(yù)報(bào)信息，導(dǎo)致畫(huà)面中的邏輯不清晰，視點(diǎn)不集中，不利于觀眾在短時(shí)間內(nèi)搜索到需要了解的重點(diǎn)信息，影響節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2 新版天氣預(yù)報(bào)節(jié)目改版的策劃分析

2.1 根據(jù)發(fā)展需要，策劃改版思路

老版電視天氣預(yù)報(bào)原名“沈陽(yáng)各區(qū)縣天氣預(yù)報(bào)”，內(nèi)容包括主持人出鏡和各縣區(qū)24小時(shí)、48小時(shí)預(yù)報(bào)。沈陽(yáng)市電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直沿用老版本播天氣，節(jié)目老化，觀眾容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。2013年底，根據(jù)沈陽(yáng)市委宣傳部的要求，電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目要對(duì)外加入空氣質(zhì)量板塊，以此為契機(jī)，對(duì)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目進(jìn)行改版擴(kuò)容。2014年1月1日正式啟用新版電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，并更名為“天氣和空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)”，該節(jié)目在原有的天氣預(yù)報(bào)基礎(chǔ)上增加了環(huán)境空氣質(zhì)量狀況預(yù)報(bào)，內(nèi)容包括次日環(huán)境空氣質(zhì)量指數(shù)（AQI）、空氣質(zhì)量級(jí)別及類(lèi)別。在改版策劃上，主要針對(duì)以下3個(gè)方面。

2.1.1 增加節(jié)目?jī)?nèi)容，調(diào)整節(jié)目風(fēng)格

隨著節(jié)目里增播公眾比較關(guān)心的空氣質(zhì)量等預(yù)測(cè)，將原本專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的預(yù)報(bào)用語(yǔ)以及云圖分析等，改成比較通俗易懂的生活語(yǔ)言和溫馨提示語(yǔ)。無(wú)形中拉近了主持人和觀眾的距離，增加節(jié)目的親切感。

2.1.2 改變節(jié)目版式，畫(huà)面設(shè)計(jì)更合理

原有天氣預(yù)報(bào)節(jié)目版式廣告畫(huà)面大、氣象信息不明顯，電視廣告與氣象信息的主次關(guān)系混亂。改版后的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目不僅收視率大大提升，而且觀眾的滿(mǎn)意度也提高了，取得了良好的成效。

2.1.3 區(qū)域劃分，突出地方節(jié)目特色

改版后的版面更加注重區(qū)域劃分，各區(qū)縣24小時(shí)、48小時(shí)預(yù)報(bào)版面在原來(lái)廣告畫(huà)面和預(yù)報(bào)信息的基礎(chǔ)上增加沈陽(yáng)地形圖，通過(guò)移動(dòng)色塊位置顯示播報(bào)區(qū)域，同時(shí)增加動(dòng)態(tài)天氣背景板，根據(jù)每個(gè)區(qū)域預(yù)報(bào)信息調(diào)整天氣素材晴雨變化，使觀眾在短時(shí)間里更為直觀的了解氣象信息，有效地突出沈陽(yáng)市區(qū)域特色。

2.2 根據(jù)頻道風(fēng)格，策劃節(jié)目改版風(fēng)格

沈陽(yáng)市《天氣和空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)》節(jié)目所屬欄目為沈陽(yáng)新聞?lì)l道，節(jié)目遵循頻道確定改版風(fēng)格，服務(wù)內(nèi)容也從原來(lái)簡(jiǎn)單的城市預(yù)報(bào)和各區(qū)縣天氣預(yù)報(bào)向氣象新聞、氣象預(yù)測(cè)、氣象災(zāi)害預(yù)警以及市民出行、生活密切相關(guān)的氣象資訊等方面拓展，力求在有限的時(shí)間使用不同的動(dòng)態(tài)特技給受眾傳達(dá)更多的氣象信息以達(dá)到更具吸引力的視覺(jué)效果。改版后的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目無(wú)論是節(jié)目的可視性、服務(wù)性還是藝術(shù)性等方面都得到了優(yōu)化，整體制作水平大幅提升，獲得了較好的社會(huì)反響。

2.3 改版以創(chuàng)新為主，保持節(jié)目的穩(wěn)定性

新版節(jié)目我們啟用了寬頻高清格式16︰9的規(guī)格，安全框設(shè)定為1920*1080像素，相比之下與之前4︰3的格式更加舒適，視角上也相對(duì)開(kāi)闊。同時(shí)也嘗試用動(dòng)態(tài)背景取代老版靜態(tài)虛擬演播室的設(shè)計(jì)，背景以冷色調(diào)的藍(lán)色，隱約可見(jiàn)移動(dòng)的世界地圖輪廓，打破原有靜謐的空間，增加層次感，使整個(gè)演播室的視覺(jué)效果更加豐富，主持人在說(shuō)天氣的時(shí)候視覺(jué)上也不會(huì)顯得單調(diào)。當(dāng)然，與節(jié)目創(chuàng)新同等重要的也包括節(jié)目的相對(duì)穩(wěn)定性，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目改版前要了解大多數(shù)觀眾需求基礎(chǔ)之上對(duì)節(jié)目做相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí)，在改版過(guò)程中不能忽視觀眾的收看習(xí)慣和喜好，也就是說(shuō)受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可不單從節(jié)目質(zhì)量方面體現(xiàn)，節(jié)目的相對(duì)穩(wěn)定性也同樣至關(guān)重要，只有遵循“穩(wěn)定的節(jié)目才會(huì)有穩(wěn)定的受眾群”這個(gè)道理，節(jié)目才會(huì)長(zhǎng)久發(fā)展。

3 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)視覺(jué)的要求日益提高，不僅僅是電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，還包括氣象衍生產(chǎn)品，如微信、微博、手機(jī)App等新媒體，視覺(jué)包裝將成為一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的服務(wù)。氣象影視將作為人們生活不可或缺的一部分而面臨著各方面的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，如何通過(guò)節(jié)目改版將氣象影視節(jié)目做到更好，帶給觀眾最好的視覺(jué)效果，是所有氣象影視傳播工作者努力的方向。

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