許超杰

摘 要 全媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大挑戰(zhàn)和沖擊，電視新聞報道工作應(yīng)融合新媒體對報道方式及新聞線索等方面進行創(chuàng)新，以適應(yīng)全媒體語境。文章從全媒體發(fā)展狀況出發(fā)來探討該語境下電視新聞報道工作的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 全媒體語境；電視新聞；問題分析；報道工作；新聞創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0168-02

媒體的融合發(fā)展給電視新聞報道工作帶來巨大變化，無論是報道內(nèi)容、新聞線索還是傳播形式等都發(fā)生著重大變化[1]，全媒體語境下信息傳播方式及受眾角色等都發(fā)生著變化，受眾參與互動及其獲取新聞的渠道更加活躍或便捷。因此，在全媒體語境下，電視新聞報道工作應(yīng)不斷創(chuàng)新傳播模式和豐富信息內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以適應(yīng)全媒體語境和滿足受眾的多樣化的需求。本文從全媒體發(fā)展狀況入手來探討電視新聞報道工作的創(chuàng)新，以期為其發(fā)展提供有效保障。

1 全媒體發(fā)展狀況

通訊、信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用下深度融合各種傳播媒介的產(chǎn)物稱為全媒體，其為傳播媒體變革中形成的新型傳播業(yè)態(tài)。當前，全媒體主要呈現(xiàn)兩種方式，一是擴張性的全媒體，這種形態(tài)的全媒體主要是對媒體手段的擴展和豐富，例如全媒體廣告、出版等；二是全媒體的融合性，指在拓展傳播媒介手段時重視各傳播媒介的融合[2]，例如全媒體廣播、新聞中心及電視等。媒介間的融合能夠使信息傳播呈現(xiàn)各種形態(tài)，實現(xiàn)傳播信息的多元化和豐富性。全媒體中媒介傳播信息時應(yīng)用視頻、出版、網(wǎng)站、雜志、廣播及手機等不同媒介手段融合傳播，使受眾能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用任何終端都能接收到信息，且不受時空和地域限制。在我國，多媒體融合實踐的先行者是央視及部分地方電視臺，這些先行者多是以臺網(wǎng)互動方式進行融合變革，其將電視節(jié)目移接到互聯(lián)網(wǎng)上，這只是簡單的節(jié)目內(nèi)容平移，不能滿足受眾多樣化的需求。此后，國內(nèi)主流媒體紛紛構(gòu)建自己的新聞視頻網(wǎng)站，包括一些紙質(zhì)傳播媒介也都向全媒體轉(zhuǎn)變，建立自己的微博、微信傳播平臺，并成立專門的視頻工作室，并推出移動新聞客戶端，手機報、手機視頻及動漫等產(chǎn)品傳播形式應(yīng)運而生，使得新聞傳播方式由傳統(tǒng)的平面?zhèn)鞑ハ蛄Ⅲw性轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了圖、文及視頻等多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。當然，全媒體實踐應(yīng)用最好的當屬鳳凰衛(wèi)視。鳳凰衛(wèi)視不僅擁有豐富的新聞產(chǎn)品，還有豐富的電視新聞衍生產(chǎn)品，比如網(wǎng)站、雜志、微博、微信及電臺等媒體傳播平臺。同時，其中文臺還開設(shè)“全媒體時空”的新聞資訊欄目，對其旗下的網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志及廣播等媒體進行融合，對當天的熱點話題進行了全媒體共同參與報道并建立受眾參與討論互動的新聞傳播平臺，同時其節(jié)目進行各傳播平臺同步直播，在節(jié)目傳播中融合了各種傳播媒介的特征，是較為成功的媒介融合實踐。

2 電視新聞報道工作的問題分析

新聞是客觀事實的傳播；新聞必須完全真實；新聞反映社會最新的事態(tài)；新聞反映人們共同關(guān)心的問題；新聞是社會公正的輿論；新聞以最廣泛的社會活動為反映對象；新聞具有自身的價值法則。近年來，新聞已經(jīng)概念化、公式化，“新聞聯(lián)播=領(lǐng)導(dǎo)人公務(wù)、事務(wù)活動+各種會議報道+各項成績報道”。當時電視臺對重大事件報道缺乏敏銳性、時效性。觀眾對于缺少新聞性和吸引力的新聞報道表示不滿，這是一個亟待解決的問題。

在大眾傳媒中，電視新聞缺少解釋性報道，沒有考慮到新聞與觀眾的相關(guān)性，作為黨的新聞媒介，宣傳黨的意志與主張是必須的，是責(zé)無旁貸的，但這種宣傳的方法應(yīng)該創(chuàng)新，在形式上宜根據(jù)媒介各自的特點來做，在內(nèi)容上要結(jié)合人民群眾的日常生活和喜怒哀樂，力戒說教。避免電視新聞存在炒作“二手信息”的現(xiàn)象，跟在報紙和網(wǎng)絡(luò)新聞的后面報道新聞。就電視臺的一些電視新聞評論節(jié)目主持人來看，少數(shù)從業(yè)者自身欠缺理性思維能力，對新聞事件批評時不敢深入地剖析，常常是為了滿足觀眾的需求加入一些偏激情緒，讓觀眾認為那就是對新聞事件的評論[3]。所以，電視節(jié)目要運用理性的思維去思考問題，能以比較中肯的態(tài)度評論新聞事件。電視新聞評論可采用口播、演播室談話、街頭訪問與專家點評相結(jié)合等多種手段，讓公眾有發(fā)言的渠道。

3 全媒體語境下電視新聞報道的創(chuàng)新

3.1 創(chuàng)新制作及報道方式

全媒體語境下，電視媒體也面臨著挑戰(zhàn)和機遇。電視新聞作為電視媒體的重要節(jié)目，其在媒體融合中應(yīng)不斷創(chuàng)新制作及報道方式，建立全媒體新聞工作室，根據(jù)不同媒體傳播的特點深入加工信息，對其進行有效“組合”[4]，創(chuàng)作多種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，利用融合中的多種媒體來傳播，以滿足受眾的不同需求。電視新聞報道在全媒體語境下，報道模式應(yīng)實現(xiàn)多元化、多媒體化，內(nèi)容呈現(xiàn)形式也應(yīng)多元化，注重聲音、文字、圖片和視頻等的聯(lián)合應(yīng)用，整合資源并實現(xiàn)資源共享。新聞采訪及其資料應(yīng)重視現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用和保證資料的完整性，從多個角度來編輯素材，在策劃、溝通及加工等方面多下功夫，實現(xiàn)其靈活性和多元性，提高編輯的全加工意識和角色轉(zhuǎn)變。全媒體語境下，應(yīng)強化受眾反饋渠道的多樣化和廣泛性，實現(xiàn)反饋的便捷性和即時性，并使其成為新聞報道的重要組成部分。同時，在全媒體語境下，電視新聞報道還應(yīng)重視受眾的吸引，將網(wǎng)絡(luò)使用者及新媒體應(yīng)用者廣泛納入全媒體視野中，吸引其成為信息傳播受眾。

3.2 組合傳播媒介，構(gòu)建大新聞平臺和品牌

全媒體語境要求電視新聞報道走品牌化、融合化發(fā)展道路。電視新聞報道應(yīng)利用全媒體，實現(xiàn)傳播組合的多渠道，延展優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，突顯媒介的共振性及優(yōu)質(zhì)新聞品牌的構(gòu)建。當然，這種大新聞需要良好的策劃和與時代脈搏同律，需要統(tǒng)籌整合電視、廣播、各種新媒體等資源，統(tǒng)籌地面、上星、外宣、廣播、網(wǎng)絡(luò)電視和移動電視等頻道平臺，通過視頻創(chuàng)作、動畫創(chuàng)作、新聞報道及舉辦活動等形式對新聞信息進行多角度、深層次的立體性報道。這不僅能夠凸顯電視新聞傳播媒介的權(quán)威性及影響力，還能彰顯其新聞品牌的影響力。這種多渠道傳播組合模式為電視新聞報道的品牌化發(fā)展提供了重要機遇。例如，鳳凰衛(wèi)視在全媒體語境下創(chuàng)建的新聞報道品牌，構(gòu)建自己的全媒體傳播在線等平臺，實現(xiàn)了出版、雜志、電視、廣播、微博、微信及其他網(wǎng)絡(luò)平臺等傳播媒介的深度融合，實現(xiàn)了自身電視新聞報道品牌的建設(shè)，進而推動了電視新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。

3.3 拓展電視新聞報道產(chǎn)業(yè)渠道

電視新聞報道是全媒體實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要表現(xiàn)，出版、雜志、電視、廣播及自媒體等傳播媒介的聯(lián)合應(yīng)用，是全媒體發(fā)展的時代特色，也是全媒體發(fā)展的重要體現(xiàn)，融合媒介和拓展其產(chǎn)業(yè)發(fā)展是電視新聞報道發(fā)展的重要途徑。全媒體語境下，電視新聞報道單位應(yīng)全面應(yīng)用各種傳播媒介，在品牌內(nèi)容基礎(chǔ)上來謀求商業(yè)價值，不斷創(chuàng)新拓展廣播、電視、移動電視、戶外大屏幕及網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等各種可視傳播媒介及傳播平臺，以大而全的氣勢構(gòu)建電視新聞報道的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。這種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的全媒體道路能夠催生更多的新聞線索獲取方式，也能夠推動信息服務(wù)模式的新生，進而推動整個電視新聞報道模式的變革。全媒體語境下電視新聞報道的要融合多種新聞，組合疊加各種傳播媒介，同時融合各種表達方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式，突出各種媒介的傳播特點，并善于借助各種新技術(shù)，不斷創(chuàng)新融合模式。如利用3D技術(shù)制作新聞內(nèi)容增強視覺效果，利用3D虛擬演播室實現(xiàn)人機對話、轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)及遠程連線等，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)其在同一平臺上的同步報道，也可以實現(xiàn)其在多個傳播平臺上的同步播放。

總之，全媒體語境下，電視新聞報道工作發(fā)展應(yīng)強化媒介的深度融合，構(gòu)建全媒體電視新聞品牌，重視現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用和利用動畫、視頻、聲音及文字圖片等形式來豐富新聞報道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，以滿足受眾信息的需求和娛樂性的需求，進而提高新聞報道的效果。不斷創(chuàng)新新聞制作手法，實現(xiàn)新聞報道內(nèi)容的融合并使其成為全媒體新聞品牌，以實現(xiàn)新聞報道傳播大平臺的構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)化拓展。

參考文獻

[1]張玉喜.試析新媒體語境下電視新聞報道策略的發(fā)展變化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）：81.

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[3]王汝平.電視新聞評論節(jié)目的問題及出路[J].青年記者，2014（8）：43-44.

[4]扎西達娃.新媒體語境下電視新聞報道的思考[J].新媒體研究，2016（3）：118-119.