【摘 要】 文章闡述了新媒體對(duì)信息傳播的重要作用，提出了新媒體時(shí)代博物館宣傳的改革與創(chuàng)新策略。要注重新媒體渠道的應(yīng)用；積極開(kāi)發(fā)移動(dòng)新媒體的信息傳播功能；加強(qiáng)新媒體實(shí)時(shí)通訊的建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】 移動(dòng)新媒體；博物館；宣傳方式；改革創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展背景下，移動(dòng)終端逐漸成為重要的信息獲取工具，移動(dòng)新媒體逐漸成為信息傳輸和獲取的主要方式。移動(dòng)新媒體時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展，改變了人們信息獲取的方式，使信息傳輸?shù)乃俣鹊玫斤w速的提升，人們能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端進(jìn)行便捷的信息獲取。在此背景下，博物館的宣傳需要進(jìn)行及時(shí)的改革和創(chuàng)新，從而適應(yīng)移動(dòng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需要，使博物館能夠得到更為有效的宣傳，促進(jìn)其自身的發(fā)展進(jìn)步。

一、移動(dòng)新媒體是信息傳播的重要方式

在信息化的發(fā)展背景下，移動(dòng)新媒體逐漸成為信息傳播的重要方式。在社會(huì)的生產(chǎn)生活活動(dòng)中，人們對(duì)于移動(dòng)終端的依賴日漸加深，依靠著移動(dòng)終端進(jìn)行信息的獲取，移動(dòng)終端在人們的生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。不可否認(rèn)的是，隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨以及信息化時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體逐漸淡出人們的視野，在信息的傳播方面發(fā)揮的作用逐漸減弱。在傳統(tǒng)媒體例如電視媒體方面，因?yàn)槿藗內(nèi)源嬖谝欢ǖ挠^看電視需要，所以電視媒體仍存在一定作用，在人們觀看電視的時(shí)候進(jìn)行信息的傳輸。[1]移動(dòng)新媒體的典型代表是微信微博這一類移動(dòng)終端社交工具，在這些移動(dòng)終端的社交工具上，人們能夠進(jìn)行大量的信息獲取，能夠較易地獲取世界各地區(qū)龐大的新信息。移動(dòng)終端信息的獲取改變了人們的生活方式，也改變了人們的信息獲取方式，使人們信息獲取更加便捷和高效。伴隨著移動(dòng)新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸向移動(dòng)新媒體進(jìn)行靠攏，通常在信息傳輸?shù)淖詈罅粝乱苿?dòng)新媒體的相關(guān)信息，從而便于人們通過(guò)移動(dòng)新媒體進(jìn)行相應(yīng)信息的獲取。博物館的宣傳工作，需要適應(yīng)移動(dòng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，開(kāi)拓創(chuàng)新，敢于嘗試，積極采用移動(dòng)新媒體的宣傳功能，進(jìn)行博物館相關(guān)信息的傳輸，使人們能夠在移動(dòng)新媒體時(shí)代的背景下更為高效和便捷的獲取博物館信息，也使博物館跟上時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)自身的進(jìn)步。

二、移動(dòng)新媒體時(shí)代博物館宣傳的改革與創(chuàng)新策略

1、注重新媒體渠道的應(yīng)用

在移動(dòng)新媒體時(shí)代，博物館的宣傳應(yīng)該注重新媒體渠道的應(yīng)用，在微博微信等移動(dòng)終端進(jìn)行宣傳方式的改進(jìn)，充分發(fā)揮移動(dòng)新媒體的信息傳輸作用，使博物館的相關(guān)信息能夠在移動(dòng)新媒體上得到傳播和獲取。為了使移動(dòng)新媒體更好地發(fā)揮作用，博物館需要將館藏的相關(guān)文物信息進(jìn)行上傳，使信息能夠網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，便于人們能夠通過(guò)移動(dòng)信息終端進(jìn)行獲取，輕松高效地了解博物館的館藏文物，對(duì)館藏文物的歷史背景、人文內(nèi)涵進(jìn)行了解，實(shí)現(xiàn)對(duì)博物館大體情況的掌握。另外，博物館也可以在移動(dòng)新媒體上及時(shí)更新最新的博物館文物入館通知，對(duì)博物館舉辦的相應(yīng)文化活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，引導(dǎo)人們參與進(jìn)來(lái)。在移動(dòng)新媒體時(shí)代，博物館應(yīng)敢于嘗試、開(kāi)拓創(chuàng)新，不再拘泥于傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)管理方式，充分發(fā)揮新媒體的信息傳播功能，使自身得到更有效的宣傳，擴(kuò)大知名度，為參觀者提供更好的參觀體驗(yàn)。

2、積極開(kāi)發(fā)移動(dòng)新媒體的信息傳播功能

隨著移動(dòng)新媒體的發(fā)展，移動(dòng)新媒體具備著形式更為多樣的功能，能夠通過(guò)不同的方式滿足信息傳播的需要。在移動(dòng)新媒體時(shí)代，博物館需要積極開(kāi)發(fā)移動(dòng)新媒體的信息傳播功能，使博物館的信息傳輸更為高效和及時(shí)，為人們提供多樣的信息獲取方式。例如在微信這一移動(dòng)終端軟件中，博物館應(yīng)建立相應(yīng)的公眾號(hào)，將博物館館藏的文物信息及時(shí)上傳，使人們能夠通過(guò)關(guān)注博物館的公眾號(hào)進(jìn)行信息的獲取。在博物館的公眾號(hào)內(nèi)，公眾號(hào)能夠每天推送一條宣傳信息，人們能夠通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)獲取，便于人們掌握相關(guān)信息。[2]另外，博物館公眾號(hào)也可以在菜單內(nèi)開(kāi)發(fā)新的功能，例如“看展”、”語(yǔ)音導(dǎo)航”、“聯(lián)系我們”等相關(guān)的菜單選項(xiàng)，使人們的不同需求能夠得到滿足。

3、加強(qiáng)新媒體實(shí)時(shí)通訊的建設(shè)

在微信等新媒體的宣傳改革與創(chuàng)新方面，博物館應(yīng)注重即時(shí)通訊，充分利用微信公眾號(hào)的后臺(tái)聊天功能，實(shí)現(xiàn)與參觀者雙向的溝通交流，及時(shí)了解人們的參觀需要，解答人們的相關(guān)疑問(wèn)，更新博物館的展覽信息，最大程度地發(fā)揮移動(dòng)新媒體信息傳輸?shù)目焖傩詢?yōu)勢(shì)，使移動(dòng)信息傳輸能夠擺脫傳統(tǒng)地域和時(shí)間的限制無(wú)縫連接，從而使博物館的宣傳工作得到有效的開(kāi)展。

三、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)新媒體在信息化的發(fā)展背景下逐漸成為信息傳播的重要方式。移動(dòng)新媒體的典型代表是微信、微博這一類移動(dòng)終端社交工具，在這些移動(dòng)終端的社交工具上，人們能夠進(jìn)行大量的信息獲取，能夠較易地獲取世界各地區(qū)龐大的新信息。移動(dòng)終端信息的獲取改變了人們的生活方式，也改變了人們的信息獲取方式，使人們信息獲取更加便捷和高效。伴隨著移動(dòng)新媒體的發(fā)展，博物館的宣傳工作，需要適應(yīng)移動(dòng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，開(kāi)拓創(chuàng)新，敢于嘗試，積極采用移動(dòng)新媒體的宣傳功能，進(jìn)行博物館相關(guān)信息的傳輸，使人們能夠在移動(dòng)新媒體時(shí)代的背景下更為高效和便捷的獲取博物館信息，也使博物館跟上時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)自身的進(jìn)步。在移動(dòng)新媒體時(shí)代，博物館的宣傳應(yīng)該注重新媒體渠道的應(yīng)用，在微博微信等移動(dòng)終端進(jìn)行宣傳方式的改進(jìn)，充分發(fā)揮移動(dòng)新媒體的信息傳輸作用，使博物館的相關(guān)信息能夠在移動(dòng)新媒體上得到傳播和獲取。在移動(dòng)新媒體時(shí)代下，博物館需要更加注重移動(dòng)新媒體的應(yīng)用，積極開(kāi)發(fā)移動(dòng)新媒體的信息傳播功能，才能實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和進(jìn)步，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要。

【參考文獻(xiàn)】

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[4] 陳華麗.淺談博物館宣傳人員隊(duì)伍的發(fā)展與建設(shè)[J].人力資源與管理，2011.17.191-192.

【作者簡(jiǎn)介】

黃郁萱（1985-）女，江蘇南京人，太平天國(guó)歷史博物館館員，研究方向：博物館宣傳教育.