摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)醫(yī)院的宣傳工作產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，在醫(yī)療體制改革的大環(huán)境影響下，通過(guò)醫(yī)院的各類中醫(yī)文化宣傳工作，能夠有效的推動(dòng)醫(yī)院各學(xué)科的發(fā)展，提升醫(yī)院在人們心目中的形象，從而緩和醫(yī)患關(guān)系緊張的局面。醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)對(duì)醫(yī)院的美譽(yù)度非常重視，中醫(yī)文化宣傳形式也逐漸多樣化。但是，如何在新形勢(shì)下做好中醫(yī)文化宣傳工作值得我們思考，如何更進(jìn)一步創(chuàng)新思路和方式也是探討的方向。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；中醫(yī)院；中醫(yī)文化宣傳；思考

中醫(yī)院為了提升信譽(yù)度，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，并與醫(yī)聯(lián)體形成發(fā)展合力，就必須加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)文化的宣傳工作。隨著醫(yī)療體制改革和衛(wèi)生事業(yè)的快速發(fā)展，醫(yī)院的宣傳工作從宣傳內(nèi)容、宣傳方法以及宣傳載體均發(fā)生了巨大的變化，這使得醫(yī)院宣傳工作的重要性日益突出，但醫(yī)院的宣傳工作也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步去探索、優(yōu)化及創(chuàng)新。

1 新形勢(shì)下中醫(yī)院文化宣傳工作的影響因素

（1）宣傳內(nèi)容對(duì)醫(yī)院宣傳工作影響

醫(yī)院宣傳部門屬于黨政職能科室，在工作中與臨床、護(hù)理科室接觸相對(duì)較少，工作重心往往放在醫(yī)院的管理上，無(wú)法及時(shí)的掌握最新醫(yī)療、科研等學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，并且在宣傳過(guò)程中缺乏實(shí)際調(diào)查，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容不貼近一線，不夠及時(shí)、真實(shí)反應(yīng)客觀現(xiàn)實(shí)；并且宣傳內(nèi)容陳舊，缺乏新穎創(chuàng)新。例如，醫(yī)院通過(guò)院報(bào)宣傳的內(nèi)容主要是醫(yī)院的成就，對(duì)醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量的宣傳較少，同時(shí)，僅有少部分醫(yī)院采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行醫(yī)院宣傳工作。因此，醫(yī)院新聞宣傳內(nèi)容局限、方式單一嚴(yán)重的阻礙了醫(yī)院宣傳工作的進(jìn)展。

（2）媒體輿論對(duì)醫(yī)院宣傳工作影響

在新形勢(shì)下，媒體出現(xiàn)大量如“就醫(yī)難”、“就醫(yī)貴”等負(fù)面信息，網(wǎng)絡(luò)也時(shí)常報(bào)道醫(yī)患間的矛盾。從而使患者對(duì)醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)水平產(chǎn)生質(zhì)疑，引起了醫(yī)患糾紛，無(wú)形中增加了醫(yī)院宣傳工作的難度。因此，如何通過(guò)醫(yī)院文化宣傳工作改變媒體輿論假象，提高醫(yī)院知名度，成為醫(yī)院宣傳工作人員值得深思的問(wèn)題。

2 新形勢(shì)下如何做好中醫(yī)文化宣傳工作

（1）營(yíng)造全員參與新聞宣傳的氛圍

宣傳工作的開(kāi)展需要醫(yī)院各科室的支持和配合，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)要支持和監(jiān)督宣傳工作，加強(qiáng)醫(yī)院制度建設(shè)，提高醫(yī)院各科室對(duì)宣傳工作的支持與積極性。在全院范圍內(nèi)選拔成立一支較為專業(yè)的通訊員隊(duì)伍并進(jìn)行培訓(xùn)，使其在工作中擅于發(fā)現(xiàn)中醫(yī)診療亮點(diǎn)，及時(shí)抓住體現(xiàn)醫(yī)患和諧的精彩瞬間。在新形勢(shì)下，宣傳部門也更要提高自身各方面素質(zhì)，圍繞醫(yī)院的近期發(fā)展目標(biāo)計(jì)劃，推出新的宣傳亮點(diǎn)，鼓勵(lì)全院參與宣傳工作，營(yíng)造全員參與宣傳工作的氛圍。

（2）宣傳方式豐富多元化

在新形勢(shì)下各醫(yī)院之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，若單純依靠單一的宣傳方式無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)宣傳目的，因此醫(yī)院必須采取更豐富多元化的宣傳方式，通過(guò)不同種宣傳載體對(duì)醫(yī)院的各方面信息進(jìn)行宣傳，加大宣傳力度。在現(xiàn)有的宣傳欄、院報(bào)、公眾網(wǎng)站等宣傳方式基礎(chǔ)上，更要借助新媒體——微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)更實(shí)時(shí)，更貼近老百姓的宣傳效果，讓百姓在不經(jīng)意間認(rèn)知中醫(yī)診療模式，讓中醫(yī)藥保健知識(shí)走進(jìn)每一個(gè)尋常人心里；同時(shí)給每一位患者開(kāi)啟掛號(hào)就診方便模式，傳遞更多訊息，從而拉近醫(yī)患距離，加深人們了對(duì)中醫(yī)診療模式服務(wù)的認(rèn)可，增強(qiáng)對(duì)醫(yī)院的理解和信任，加強(qiáng)醫(yī)患和諧關(guān)系，從而達(dá)到文化宣傳促進(jìn)醫(yī)患和諧和醫(yī)院理想發(fā)展的效果。

（3）豐富宣傳內(nèi)容、拓寬宣傳渠道

在新形勢(shì)下，醫(yī)院要做好宣傳工作，必須推出新穎的宣傳內(nèi)容，調(diào)整宣傳內(nèi)容受眾群體，加大宣傳經(jīng)費(fèi)投入，搭建更多種信息發(fā)布平臺(tái)。首先，把醫(yī)院自身的宣傳方式做好、做精。如宣傳欄、院報(bào)、公眾網(wǎng)、微信公眾號(hào)。其次，加強(qiáng)與電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等新聞媒體的合作。除定期在電視臺(tái)等新聞媒體上開(kāi)展專題講座，還要配合各家媒體采訪做好各類主題宣傳工作，諸如醫(yī)院的大型義診、大型活動(dòng)，還有不同時(shí)節(jié)的疾病防治知識(shí)宣傳及醫(yī)療新技術(shù)應(yīng)用推廣，都要協(xié)助做好各項(xiàng)采訪報(bào)道工作。這樣既擴(kuò)大宣傳的范圍，也增強(qiáng)了醫(yī)院公眾形象的輻射力和影響力。

（4）加強(qiáng)交流溝通，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

醫(yī)院在充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體加強(qiáng)自身宣傳的同時(shí)，也要加強(qiáng)與新聞媒體的溝通與交流，做好輿論導(dǎo)向工作，使患者和社會(huì)公眾能夠正確看待醫(yī)療診治，減少醫(yī)療糾紛給醫(yī)院帶來(lái)負(fù)面影響。醫(yī)院的宣傳部門應(yīng)積極配合媒體記者深入醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員中，了解醫(yī)院的工作性質(zhì)、發(fā)展現(xiàn)狀、醫(yī)療服務(wù)、以及發(fā)展困境等，做到貼近現(xiàn)實(shí)客觀報(bào)道，讓患者和社會(huì)大眾明確醫(yī)院及行醫(yī)者的工作出發(fā)點(diǎn)及主觀目的，引導(dǎo)患者和社會(huì)大眾對(duì)醫(yī)療事業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)正確認(rèn)識(shí)并給予醫(yī)護(hù)人員基本的理解和尊重。

3 結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，在醫(yī)療體制改革大潮的推動(dòng)下，醫(yī)院要在這種復(fù)雜的環(huán)境下更好地生存和發(fā)展，就必須認(rèn)真做好中醫(yī)文化宣傳工作，豐富新聞宣傳內(nèi)容，拓寬宣傳渠道，改進(jìn)宣傳方法，加強(qiáng)同媒體的交流與合作，全方位做好對(duì)外宣傳工作，推出醫(yī)院中醫(yī)特色，提升醫(yī)院的知名度和影響力。

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作者簡(jiǎn)介

李若舟（1971-），女，漢，山東濰坊，本科，政工師。