5月6日，由著名導演吳天明執(zhí)導的《百鳥朝鳳》在全國公映，7天累計票房300多萬，同日上映的《美國隊長3》一周票房突破1.4億。12日晚，制片人方勵在微博上直播《百鳥朝鳳》的宣發(fā)心路歷程，對院線經理說：“一年有五十來個周末可以讓你們去賺錢，就這個周末為我們增加一點排片吧，這是我們最后的機會了。如果你能夠在這個周末給我們排一場黃金場，老方立馬給你磕頭，給你下跪，你信不信？……為了吳天明導演的心愿，為了觀眾，我愿意跪求你們。……希望大家能在微博、朋友圈上推薦一下《百鳥朝鳳》?！?/p>

方勵下跪后，影片排片由原來的1%飛躍至7.4%以上，上座率一度高達36%。截至5月31日，中國票房網顯示《百鳥朝鳳》累計票房為8034.9萬。

有網友說，“中國電影人真矯情，下跪就是道德綁架”?！度嗣袢請蟆钒l(fā)表評論稱，下跪的做法不僅丟了文人的尊嚴，還連帶了損害了中國電影應有的驕傲，做法不高明。對于自己跪求排片強力助攻《百鳥朝鳳》票房逆襲，方勵說下跪是出于本能，感動卻不屈辱，更不在意外界所說的“道德綁架”。

點擊 解決文藝片的排片問題路漫漫，《百鳥朝鳳》的問題卻近在眼前。這一跪，是無奈，也是救急。不管怎樣，方勵下跪效果立竿見影，這一跪跪出了8000多萬的票房。新浪新聞發(fā)起的對“制片人跪求排片”調查中，近六成網友覺得“值”。有人認為方勵下跪既不悲情，也非示弱，不過是在商言商制造話題的營銷手段，是藝術電影悲情牌的一種升級版本罷了。