亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于工作崗位對接的高職廣告設(shè)計專業(yè)課程設(shè)置研究與實踐

        2016-11-10 12:38:12郭鐵李志紅
        人間 2016年29期
        關(guān)鍵詞:廣告行業(yè)工作崗位廣告設(shè)計

        郭鐵 李志紅

        (廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院,廣東 廣州 510075)

        基于工作崗位對接的高職廣告設(shè)計專業(yè)課程設(shè)置研究與實踐

        郭鐵李志紅

        (廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院,廣東 廣州 510075)

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下,傳統(tǒng)廣告行業(yè)發(fā)生了巨大變化。本文從廣告行業(yè)趨勢及工作崗位需求入手,分析了高職廣告設(shè)計專業(yè)課程設(shè)置存在的主要問題,通過優(yōu)化專業(yè)課程設(shè)置,建立起新的高職廣告設(shè)計專業(yè)課程體系,實現(xiàn)高職廣告設(shè)計專業(yè)課程與工作崗位相對接,培養(yǎng)適應(yīng)工作崗位需求的高技術(shù)技能型人才。

        廣告設(shè)計;工作崗位;課程設(shè)置;教學(xué)改革

        職業(yè)教育是以就業(yè)為導(dǎo)向的教育,在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》(國發(fā)〔2014〕19號)文件中就指出:職業(yè)教育要服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展和人的全面發(fā)展,推動專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)需求對接,課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對接,教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對接。因此,專業(yè)課程內(nèi)容必須與職業(yè)工作崗位要求進行有效對接。

        廣告設(shè)計專業(yè)是我國職業(yè)教育中開設(shè)時間較長的專業(yè)之一。目前,在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時代背景下,傳統(tǒng)廣告業(yè)受到的沖擊十分巨大。傳統(tǒng)媒體如報紙雜志等逐漸萎縮,取而代之的是新型數(shù)字媒體傳播的不斷涌現(xiàn)。而廣告本質(zhì)就是一種傳播,它與媒體息息相關(guān)。因此,在廣告媒體發(fā)生了改變的同時,從事廣告設(shè)計相關(guān)行業(yè)的工作崗位與崗位需求也相應(yīng)發(fā)生了變化。

        本文就從廣告行業(yè)趨勢及工作崗位需求的變化出發(fā),為實現(xiàn)高職廣告設(shè)計專業(yè)課程與工作崗位進行無縫對接,在課程體系建設(shè)、課程設(shè)置及教學(xué)創(chuàng)新等方面進行了研究與實踐。

        一、廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

        1.我國廣告行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國廣告市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報告(2016-2022年)》中指出,中國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場。雖然目前增長速度放緩,但廣告總量還不及美國廣告市場40%,可以說潛力巨大。得益于中國穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)濟形勢,因此,中國廣告行業(yè)仍將繼續(xù)成長與擴大。

        2.新媒體廣告增長迅速。新媒體時代,傳統(tǒng)四大媒體:報紙、雜志、電視、廣播的廣告市場出現(xiàn)了大幅度的下滑。相反,基于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長狀態(tài)。由于移動網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率越來越廣,連接速度越來越快,數(shù)字化營銷方式包括微博、微信等社會化媒體營銷受廣告主的重視程度越來越高,未來將成為廣告行業(yè)的主力軍。

        3.廣告從業(yè)機構(gòu)發(fā)生變化。以社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、移動APP、搜索引擎為代表的數(shù)字化技術(shù)方式,使傳播方式發(fā)生了巨大的變化。廣告服務(wù)不僅僅限于傳統(tǒng)業(yè)務(wù),還需要整合多種新媒體渠道。社交廣告可以通過微信朋友圈或微博中轉(zhuǎn)發(fā)而得到快速而廣泛的傳播。因此,出現(xiàn)了越來越多的新型“廣告公司”,使傳統(tǒng)廣告公司受到極大挑戰(zhàn)。如專門針對新媒體廣告運營和推廣的互動營銷公司和“無線4A”公司,逐漸走上廣告舞臺。

        二、廣告設(shè)計專業(yè)工作崗位及能力需求分析

        1.廣告設(shè)計專業(yè)定位。高等職業(yè)教育作為高等教育發(fā)展中的一個類型, 肩負著培養(yǎng)面向生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)和管理第一線需要的高技能人才的使命。高職廣告設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)的是能適應(yīng)當(dāng)前或未來廣告設(shè)計領(lǐng)域需要的創(chuàng)新型高技術(shù)技能人才,是“創(chuàng)造性+技能型”的專業(yè)設(shè)計師。

        2.廣告設(shè)計專業(yè)工作崗位。廣告設(shè)計行業(yè)涵蓋的領(lǐng)域較廣,不僅限制在傳統(tǒng)領(lǐng)域,由于新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展,專業(yè)領(lǐng)域之間又不斷交叉,促使高職廣告設(shè)計專業(yè)的就業(yè)范圍進一步擴大,就業(yè)也更加靈活。通過調(diào)研廣告行業(yè)機構(gòu)及招聘平臺,我們整理出廣告專業(yè)就業(yè)的工作崗位主要有:①廣告設(shè)計師(設(shè)計助理、設(shè)計制作員)。主要面向的就業(yè)單位是廣告公司、設(shè)計公司、整合營銷傳播機構(gòu)、策劃機構(gòu)、互動營銷機構(gòu)、企業(yè)廣告部等等;②平面設(shè)計師(印刷品設(shè)計師、品牌設(shè)計師)。就業(yè)的主要單位包括平面設(shè)計公司、品牌設(shè)計機構(gòu)、文化傳播公司、設(shè)計工作室、企業(yè)設(shè)計部、印刷廠、圖文快印公司、婚紗攝影機構(gòu)等等;③UI設(shè)計(軟件界面設(shè)計)。就業(yè)單位主要是設(shè)計公司、信息科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等。此崗位是受益于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,對移動應(yīng)用類軟件及可穿戴設(shè)備界面設(shè)計人才的需求增大,而且目前是最為火爆的崗位之一;④網(wǎng)頁設(shè)計師。面向的就業(yè)單位包括信息科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、設(shè)計公司、淘寶網(wǎng)店等。⑤其他。包括自主創(chuàng)業(yè),成立設(shè)計工作室,可根據(jù)自身的專業(yè)能力、水平大小承接相關(guān)業(yè)務(wù)。

        3.崗位能力要求。通過對多家廣告設(shè)計行業(yè)從業(yè)機構(gòu)所進行的市場調(diào)研分析總結(jié),對于初級廣告設(shè)計工作崗位的能力要求不外乎以下五個方面:①策劃分析能力;是指對設(shè)計項目進行的前期調(diào)研分析,包括市場分析、產(chǎn)品分析、競爭對手分析,進而歸納出該項目的設(shè)計策略、設(shè)計定位,是進行設(shè)計工作前必要的準(zhǔn)備工作;②創(chuàng)意設(shè)計能力;是指在設(shè)計策略的指導(dǎo)下進行的設(shè)計構(gòu)思,創(chuàng)意思路的表現(xiàn),要求崗位人員思維開闊,思路敏捷;③執(zhí)行制作能力;是指設(shè)計方案的具體執(zhí)行能力,包括字體排版、圖形色彩、軟件應(yīng)用技術(shù)、各種設(shè)計技能的熟練運用,另外還需要了解后期成品制作所需的各種工藝及技術(shù)表現(xiàn)手段;④溝通協(xié)作能力;是指崗位人員與公司團隊成員之間的協(xié)作能力,還包括提案能力,設(shè)計表達及良好的溝通技巧;⑤職業(yè)道德。主要體現(xiàn)在對工作具有強烈的責(zé)任心,工作認真負責(zé),熱愛本職工作,對企業(yè)的忠誠度等方面。

        三、基于工作崗位對接的高職廣告設(shè)計專業(yè)課程設(shè)置

        1.基于工作崗位需求重構(gòu)課程體系。現(xiàn)代科學(xué)最突出的特征之一是學(xué)科之間的知識和技術(shù)相互滲透、相互交融,課程綜合化是現(xiàn)代教育的趨勢。專業(yè)核心課程是培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)核心能力的主干課程,因此,需要與工作崗位進行直接對接。專業(yè)基礎(chǔ)課程是對專業(yè)核心課程的輔助課程,為培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)核心能力打下堅實的基礎(chǔ)。根據(jù)廣告設(shè)計專業(yè)的工作崗位設(shè)置專業(yè)核心課程,就需要將該工作崗位所需的職業(yè)能力整合到該課程當(dāng)中。因此,需要調(diào)整和精簡課程的門類,并將相關(guān)的課程進行有機綜合。將從事工作崗位所必備的職業(yè)素養(yǎng)整合成專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)拓展課程。而頂崗實習(xí)課程就是實現(xiàn)與工作崗位的零對接,檢驗職業(yè)能力的窗口。

        2.與工作崗位對接的專業(yè)課程設(shè)置。根據(jù)目前的廣告設(shè)計工作崗位分類,改革原有的課程結(jié)構(gòu),將專業(yè)核心課程整合為四大核心課程,分別是①廣告設(shè)計課程——對應(yīng)廣告設(shè)計師崗位;②印刷設(shè)計(印刷品)課程——對應(yīng)平面設(shè)計師崗位;③企業(yè)形象設(shè)計——對應(yīng)品牌(平面)設(shè)計師崗位;④互動新媒體設(shè)計課程——對應(yīng)UI設(shè)計師、網(wǎng)頁設(shè)計師崗位。

        按照廣告設(shè)計工作崗位技能需要,將專業(yè)基礎(chǔ)課調(diào)整為:美術(shù)基礎(chǔ)課程(素描色彩)、設(shè)計基礎(chǔ)課程(構(gòu)成設(shè)計)、設(shè)計軟件課程(PS,AI等)、字體與版式設(shè)計課程、圖形圖案課程等,通過這些基礎(chǔ)課程,夯實廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生基本功。

        廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)計劃

        3.根據(jù)崗位能力需求整合專業(yè)核心課程課程模塊。把原本零碎的知識和技能課程轉(zhuǎn)換成課程模塊,將它們整合到專業(yè)核心課程當(dāng)中,調(diào)配課時分配,使專業(yè)核心課程成為一門“大課”。一門“大課”之中含有眾多“小課”,而每一門“小課”就是每一項崗位技能。根據(jù)崗位需要適當(dāng)加入新的課程模塊,以適應(yīng)不同的崗位需求。以“廣告設(shè)計”課程為例,其課程模塊融入了課程導(dǎo)入、市場調(diào)研及分析、廣告策劃、廣告文案、廣告攝影/攝影、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、新媒體廣告、方案匯報、作品展覽,并加入了外聘專家講座和外出考察內(nèi)容,增加了學(xué)生的視野及激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。這些課程模塊基本上涵蓋了從事廣告設(shè)計師崗位所有的專業(yè)核心能力。而課程模塊的順序安排也是按照廣告設(shè)計項目的工作過程為導(dǎo)向,從市場調(diào)研,到策略策劃,再到設(shè)計表現(xiàn),最后到方案評審,作品展覽,課程的教學(xué)內(nèi)容基本涵蓋了廣告設(shè)計項目的全過程。

        4.實行專業(yè)核心課程主持人制度,打造課程教學(xué)團隊。以擅長該領(lǐng)域的教師作為課程主持人,并且實行多位教師同時授課的機制,每個教學(xué)模塊以最擅長的教師來擔(dān)任,取長補短,優(yōu)勢互補,充分發(fā)揮教師的專長,打造課程教學(xué)團隊,不斷改進教學(xué)內(nèi)容,達到課程目標(biāo)。

        四、結(jié)語

        基于工作崗位對接的廣告設(shè)計專業(yè)課程設(shè)置,滿足了工作崗位對于崗位技能的需求。鑒于這樣的課程設(shè)計在高職院校廣告設(shè)計專業(yè)的課程設(shè)置中還是首例,而且在教學(xué)場地、教學(xué)設(shè)備、主講教師管理、教學(xué)內(nèi)容的協(xié)調(diào)上、教材以及學(xué)時分配上還存在諸多問題,還有不成熟和不完善的地方,需要進一步改進。

        [1]沈卓婭,劉境奇.廣東經(jīng)濟背景下高職廣告設(shè)計教學(xué)體系的建立.[J].創(chuàng)意與設(shè)計.2010.6

        [2]郭鐵.高等職業(yè)教育廣告專業(yè)實踐教學(xué)思考[J].時代教育.2010.6

        [3]張東鳳.專業(yè)課程與工作崗位對接的研究與探索[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué).2013.1

        [4]中國廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景分析.中商情報網(wǎng).[EB/OL].http:// www.askci.com.2014.6

        [5]中國廣告市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報告(2016-2022年).中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng).[EB/OL].http://www.cir.cn.2015.11

        注:本文系2015年廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院教育教學(xué)改革項目的研究成果之一,項目編號:YJ20150705。

        F713.81-4

        A

        1671-864X(2016)10-0184-02

        1.郭鐵,男,廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院教師;2.李志紅,廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院院長。

        猜你喜歡
        廣告行業(yè)工作崗位廣告設(shè)計
        基于視覺傳達藝術(shù)的地鐵站廣告設(shè)計
        所學(xué)專業(yè)在工作崗位用不上咋辦?
        廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)縣域城市廣告行業(yè)人才需求狀況探析
        傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用
        開年珠寶小驚喜
        時尚北京(2017年2期)2017-02-28 19:00:21
        去年中國有438名公安民警犧牲 平均年齡46.3歲
        人民周刊(2016年8期)2016-04-29 15:21:21
        廣告設(shè)計中的情感設(shè)計
        基于嵌入式的LED顯示系統(tǒng)創(chuàng)新設(shè)計與實現(xiàn)
        裝置藝術(shù)在廣告設(shè)計中的影響
        真心可笑的辦公室規(guī)則
        海外英語(2013年11期)2014-02-11 03:21:02
        无码国内精品久久人妻| 午夜少妇高潮在线观看| 亚洲中文字幕在线综合| 少妇高潮惨叫久久久久电影69| 国产综合久久久久久鬼色| 日韩人妻无码精品-专区| 3344永久在线观看视频| 亚洲AV秘 无码一区二p区三区| 欧美不卡视频一区发布| 综合五月网| 中日无码精品一区二区三区| 国产av在线观看91| 与最丰满美女老师爱爱视频 | 国产精品亚洲第一区二区三区| 久久久久亚洲av片无码| 欧洲精品免费一区二区三区| 亚洲欧美日韩在线观看一区二区三区 | 夜夜春亚洲嫩草影院| 四虎影视4hu4虎成人| 亚洲熟妇网| 中文字幕精品永久在线| 久久精品国产一区老色匹| 日韩精品熟妇一区二区三区| 九九久久精品无码专区| 久久亚洲伊人| 国产一品二品三品精品久久 | 在线观看午夜视频一区二区| 国产肉体xxxx裸体137大胆| 国产女女做受ⅹxx高潮| 91情侣视频| 蜜桃在线观看免费高清| 自拍视频在线观看国产| 久久久久成人精品免费播放动漫| 国产av永久无码天堂影院| 亚洲日韩欧美国产高清αv| 日本精品视频一视频高清| 亚洲福利视频一区二区三区| 人妻少妇被猛烈进入中文字幕| 亚洲熟妇无码八av在线播放| 国产精品白浆视频一区| 国产大屁股白浆一区二区三区|