亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        論互聯(lián)網(wǎng)廣告法律相關(guān)問題的探討

        2016-11-04 10:56:32
        經(jīng)營者 2016年13期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制監(jiān)管

        張 喆

        論互聯(lián)網(wǎng)廣告法律相關(guān)問題的探討

        張 喆

        互聯(lián)網(wǎng)廣告作為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大廣告媒體,因其所依托媒介的不同而具有獨特的特點,其發(fā)展已呈現(xiàn)出無與倫比的優(yōu)勢,并成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中具有巨大潛力的經(jīng)濟增長點。然而,在互聯(lián)網(wǎng)廣告強勢發(fā)展的同時,相伴而來的是一系列新的問題,這些問題不僅表現(xiàn)在技術(shù)層面,而且表現(xiàn)在法律層面,不僅制約了互聯(lián)網(wǎng)廣告自身的發(fā)展,也對我國廣告市場的管理和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善帶來了巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前,在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的法律問題主要表現(xiàn)在以下方面:主體定位不清、內(nèi)容不當(dāng)、侵權(quán)問題嚴(yán)重、不正當(dāng)競爭以及在監(jiān)管等方面存在的問題。因此,如何實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律規(guī)制成為我們急需解決的問題。對于傳統(tǒng)廣告,對其進行監(jiān)管的法規(guī)依據(jù)主要有《中華人民共和國廣告法》、《廣告法實施細(xì)則》、《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》等。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的特性,現(xiàn)有法律法規(guī)不能滿足對其的需要,因此,分析互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的法律問題及表現(xiàn)形式,探索適合我國互聯(lián)網(wǎng)廣告法律規(guī)制的對策,具有重大的理論和現(xiàn)實意義。目前,美國和歐盟等國外發(fā)達國家在對互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理上已有較成熟的法律規(guī)范和實踐經(jīng)驗,借鑒和吸收發(fā)達國家的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管經(jīng)驗,并結(jié)合我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)實狀況,可以為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告法律規(guī)制探索出更加合理的解決路徑,進而為互聯(lián)網(wǎng)的健康有序發(fā)展提供保障,并最終保護廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的合法權(quán)益不受侵犯。

        互聯(lián)網(wǎng)廣告 法律規(guī)制 完善 經(jīng)濟效益

        一、互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,互聯(lián)網(wǎng)廣告迅猛發(fā)展。截止到2015年底我國網(wǎng)站數(shù)量166.9萬上網(wǎng)用戶5.2億,互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達到72億元。互聯(lián)網(wǎng)廣告正在成為商家宣傳產(chǎn)品、維護品牌形象的重要手段其發(fā)展?jié)摿薮??;ヂ?lián)網(wǎng)廣告的主要形式有橫幅式廣告、按鈕式廣告、彈出式廣告等。本文就如何開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理及法律上的相關(guān)問題進行系統(tǒng)研究,試圖找出適合一般網(wǎng)站聯(lián)網(wǎng)廣告管理系統(tǒng)的構(gòu)建思路。希望本文所做的探討以及設(shè)計和實現(xiàn)的思路能夠?qū)鴥?nèi)互聯(lián)廣告投放管理的建設(shè)有一定的參考價值。

        網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同面臨的課題。

        二、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理及法律相關(guān)問題

        (一)法律關(guān)系

        傳統(tǒng)商業(yè)廣告法律關(guān)系的主體是清晰的,包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。互聯(lián)網(wǎng)廣告存在于一個虛擬的空間中,制作、經(jīng)營、發(fā)布廣告變得極為簡單,兩種或三種主體職權(quán)于一身,廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者間的界限變得模糊。廣告互動主體定位的不明導(dǎo)致各方權(quán)利義務(wù)關(guān)系的模糊化,給互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制帶來了很大的困難。

        (二)監(jiān)管體制

        原有的按地域劃分進行監(jiān)管的廣告監(jiān)管體系已經(jīng)無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制的需要?;ヂ?lián)網(wǎng)的超國界性、無地域性給法律的適用帶來了很大的難題?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告本身面向全球市場,而各國法律對互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定可能是不完全相同的,在一國合法的互聯(lián)網(wǎng)廣告在他國有可能就是違法的。

        (三)虛假廣告

        互聯(lián)網(wǎng)是一個信息自由發(fā)布的平臺,任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的觀點,既不需要核實身份,也沒有什么成本。這樣一種開放性的平臺為一些不實或欺詐信息提供了方便。大量虛假廣告欺騙、誤導(dǎo)消費者,執(zhí)法部門疲于應(yīng)付。

        (四)騷擾廣告

        無論你是否需要,每天都會收到各種利用電子郵件發(fā)送的廣告,只要你的電子信箱地址被某些廣告發(fā)布者知曉,他們就會用統(tǒng)配方式發(fā)送,而且很難拒絕。還有在下載或瀏覽的過程中突然出現(xiàn)的全屏或半屏的、可退出或不可退出的廣告,這類廣告相當(dāng)普遍,在一定程度上已經(jīng)妨礙了用戶對網(wǎng)絡(luò)的正常使用。

        三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理及法律保障

        (一)保障網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中介機構(gòu)的健康發(fā)展

        謹(jǐn)慎認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)中介的責(zé)任。從事電子商務(wù)的網(wǎng)站有兩種主要類型,一類是網(wǎng)站自身進行網(wǎng)上銷售,成為交易的一方主體,比如網(wǎng)上商城;一類是網(wǎng)站(網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商)提供綜合性或者行業(yè)性的虛擬交易空間,會員或者客戶通過其進行交易,這種網(wǎng)站一般被稱為交易平臺,比如易趣網(wǎng)、阿里巴巴等。前一種情況下,網(wǎng)站相當(dāng)于傳統(tǒng)的賣家,其承擔(dān)的義務(wù)在傳統(tǒng)法律框架下基本能夠解決。

        (二)強化網(wǎng)絡(luò)廣告的執(zhí)法監(jiān)管

        在我國,網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管已經(jīng)實現(xiàn)“管理從無序狀態(tài)趨于有序的狀態(tài),”國家工商局正積極探索互聯(lián)網(wǎng)廣告新的有效監(jiān)管方式。

        (三)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機構(gòu)

        虛假網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能蒙騙消費者,一是消費者貪利的心理,另一方面是監(jiān)控不到位。因此,要有要防止虛假廣告的侵害,就必須建立起安全可靠的網(wǎng)絡(luò)交易制度,做到規(guī)定健全,交易有序,把真實廣告同虛假廣告真正區(qū)來。政府可以建立網(wǎng)監(jiān)視。在不增加政府負(fù)擔(dān)的情況下,可以賦予一定的監(jiān)管職責(zé),負(fù)擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管責(zé)任。這樣做,既不會增加政府的機構(gòu)設(shè)置和財政支出,又可以使互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康有序地發(fā)展。

        (四)提高消費者的鑒別能力

        任何商品都存在或多或少的不足,現(xiàn)有的發(fā)展水平以及自然界客觀規(guī)律的制約。由于網(wǎng)上的廣告效益主要是由站點的內(nèi)容受歡迎程度所決定的,而互聯(lián)網(wǎng)只是一個虛擬的數(shù)字空間,在上面進行各種偽裝是非常方便的。廣告發(fā)布者為了增加自己站點內(nèi)容的吸引力,往往會將自己的頁面設(shè)計得富麗堂皇,甚至采用超鏈接的技術(shù)將有關(guān)信息包裝得真實可信。在法律尚不健全,管理尚不規(guī)范的時候,首先只有依靠消費者自己鑒別和防范,盡量減少受騙的可能,避免虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的侵害。當(dāng)然,政府及有關(guān)部門該通過各種有效的途徑,向消費者提供必要的知識和信啟,提醒消費者如何辨別虛假網(wǎng)絡(luò)廣告。

        (作者單位為大連市24中學(xué))

        [1] 陳健.基于olap的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)[J] .計算機應(yīng)用研究,2007.

        [2] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第十八次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”[DB/OL]. 2009.

        [3] 郭衛(wèi)華,等.網(wǎng)絡(luò)中的法律問題及其對策[M].法律出版社,2001.

        [4] 王云斌.互聯(lián)法網(wǎng):中國網(wǎng)絡(luò)法律問題[M].經(jīng)濟管理出版社,2001.

        [5] 薛虹.網(wǎng)絡(luò)時代的知識產(chǎn)權(quán)法[M].法律出版社,2000.

        [6] 中國電子商務(wù)協(xié)會.中華人民共和國電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)法規(guī)匯編[M].法律出版社,2001.

        [7] 李玲.電子商務(wù)中的合同法問題[Z]. 2000.

        [8] 互聯(lián)網(wǎng)實驗室.中國電子商務(wù)法律和政策環(huán)境研究(摘要版)[DB/OL] .新浪網(wǎng),2000-08-07.

        猜你喜歡
        網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制監(jiān)管
        主動退市規(guī)制的德國經(jīng)驗與啟示
        保護與規(guī)制:關(guān)于文學(xué)的刑法
        刑法論叢(2018年4期)2018-05-21 00:44:30
        論《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)制范疇
        法治研究(2016年4期)2016-12-01 03:41:40
        基于手機用戶認(rèn)知視角的“雙十一”期間網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:25:08
        監(jiān)管
        監(jiān)管和扶持并行
        網(wǎng)絡(luò)廣告的價值分析
        新聞傳播(2015年10期)2015-07-18 11:05:39
        網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及發(fā)展對策研究
        新聞傳播(2015年3期)2015-07-12 12:22:28
        放開價格后的監(jiān)管
        內(nèi)容規(guī)制
        亚洲av网一区二区三区成人| 亚洲国产成人一区二区精品区| 国产精品18久久久| 国产熟人av一二三区| 波多野结衣aⅴ在线| 国产精品女丝袜白丝袜| 日韩av一区二区在线观看| 成人免费毛片在线播放| 亚洲精品中文字幕视频色| 国产极品视觉盛宴| 久久久精品国产sm调教网站 | 18禁高潮出水呻吟娇喘蜜芽| 91亚洲精品福利在线播放| 国产高清一级毛片在线看| 久久精品一区一区二区乱码| 亚洲无av在线中文字幕| 装睡被陌生人摸出水好爽| 亚洲熟妇色xxxxx欧美老妇| 一区二区三区国产视频在线观看| 在线观看视频日本一区二区| 最近免费mv在线观看动漫| 国产午夜福利在线播放| 美女一级毛片免费观看97| 国产av精品一区二区三区视频 | 伊人久久大香线蕉综合影院首页| 国产欧美日韩综合在线一区二区| 国产精品欧美亚洲韩国日本| 成年毛片18成年毛片| 日本免费在线一区二区三区| 国产一区二区女内射| 婷婷五月综合缴情在线视频| 国产极品视觉盛宴在线观看| 亚洲乱码中文字幕一线区| 狠狠色综合7777久夜色撩人| 亚洲丁香婷婷综合久久小说| 尤物成av人片在线观看| 午夜少妇高潮在线观看视频| 四虎国产精品永久在线| 国产高清在线精品免费| 中文亚洲成a人片在线观看| 日本一区二区三区光视频|