孟麗

【摘 要】中國會展經(jīng)濟已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，在當前經(jīng)濟下行壓力不斷加大的新形勢下，直接關(guān)系著社會經(jīng)濟的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。本文針對影響會展經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的因素進行分析，并提出國內(nèi)會展經(jīng)濟發(fā)展的新舉措，以拉動國民經(jīng)濟增長。

【關(guān)鍵詞】可持續(xù)發(fā)展；會展經(jīng)濟；影響因素；舉措

改革開放以來，國內(nèi)會展行業(yè)快速發(fā)展，逐漸成為現(xiàn)代經(jīng)濟社會重要的新興產(chǎn)業(yè)。2015年全行業(yè)在上年調(diào)整的基礎(chǔ)上再次取得較快增長，其中經(jīng)貿(mào)類展覽2612個，比上年增長7.8%，總展覽面積7874萬平方米，比上年增長10.8%。

一、影響會展經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的主要因素

1.政策制度和行業(yè)規(guī)劃方面

中國會展行業(yè)發(fā)展過程中，盡管制度建設(shè)不斷深入，但在政策制度方面仍然存在著不少問題。首先是尚未形成完善的管理體制，難以對會展經(jīng)濟發(fā)展進行有效的規(guī)劃與引導(dǎo)，宏觀層面的政策扶持與推動也難以及時到位。其次是沒有建立全國統(tǒng)一的會展行業(yè)協(xié)會，行業(yè)規(guī)范及行業(yè)自律嚴重不足。第三是各城市、展館間競爭大于合作，橫向聯(lián)系很少，缺乏有序的協(xié)調(diào)和溝通，城市、場館間有效的相互合作更加缺乏。

2.會展企業(yè)運作方面

近年來，中國會展行業(yè)運作水平逐步提高，整體效益不斷提升，但與世界會展強國相比仍有不小的差距，主要表現(xiàn)一是重場館建設(shè)，輕會展管理運作，很多城市深知會展行業(yè)對整體經(jīng)濟拉動作用為1：9，不惜用巨資新建場館，但沒有投入應(yīng)有精力做好運營。2015年，全國有44%場館的租館率低于10%。二是急功近利，忽視培育會展品牌。會展企業(yè)及場館多著眼于當前，熱衷于多辦展，卻不注重優(yōu)質(zhì)展覽品牌的培育，殊不知會展行業(yè)的生命力正是在于品牌展。

3.宏觀經(jīng)濟方面

當前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展面臨著復(fù)雜的形勢，會展行業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，國民經(jīng)濟與會展經(jīng)濟之間存在著密切的聯(lián)系。中國宏觀經(jīng)濟減速，對會展業(yè)發(fā)展帶來一定副作用。同時，中央“八項規(guī)定”要求清理官辦節(jié)慶活動，各地紛紛壓減慶典、論壇等的數(shù)量及投入，此舉對中國會展業(yè)也產(chǎn)生了較大影響。

據(jù)測算，2011年我國會展業(yè)直接產(chǎn)值約3016億元，較2010年增長21.5%；2012年較2011年增長16.1%；2013年較2012年增長10.6%；2014年較2013年增長8.5%。由此可見，隨著今年我國宏觀經(jīng)濟總體向下壓力的不斷加大，會展業(yè)增長亦趨于平緩。

4.會展企業(yè)及專門人才培養(yǎng)

國內(nèi)會展經(jīng)濟活動的順利開展，尤其是會展活動的策劃、營銷、管理和運營等，對會展企業(yè)及專業(yè)人才有著較高的要求。由于各類大型展會多由政府主導(dǎo)完成，展覽企業(yè)很難有快速成長的空間。與世界展覽強國相比，國內(nèi)會展企業(yè)的辦展主體地位十分薄弱，無論是規(guī)模還是能力都明顯不足。至于展覽專業(yè)人才方面，更是有著較大的差距。

5.國民素質(zhì)

會展經(jīng)濟是一個全民參與的經(jīng)濟。和其他產(chǎn)業(yè)相比，會展產(chǎn)業(yè)接觸的社會群體廣，除了參展商、參會者、專業(yè)觀眾、媒體等核心群體之外，還有大量的民眾參與其中。會展經(jīng)濟的發(fā)展需要大量的客流，同時，國民素質(zhì)的高低也影響著會展經(jīng)濟持續(xù)長久發(fā)展的問題。

二、可持續(xù)發(fā)展理念下國內(nèi)會展經(jīng)濟的有效策略

1.堅持可持續(xù)發(fā)展觀

會展經(jīng)濟的發(fā)展，需要在科學發(fā)展觀的指導(dǎo)下，推進區(qū)域之間、會展經(jīng)濟與社會生態(tài)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此在國內(nèi)會展經(jīng)濟的發(fā)展過程中，應(yīng)當積極推進會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，強化其社會影響力，推進城鄉(xiāng)之間會展經(jīng)濟的互動發(fā)展，在充分考慮資源環(huán)境的承載能力的基礎(chǔ)上，促進生態(tài)環(huán)境實現(xiàn)自我修復(fù)，為國內(nèi)會展經(jīng)濟的發(fā)展提供可靠的基礎(chǔ)。

2.建立健全科學有序的管理體制

前不久，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，明確了事關(guān)會展行業(yè)發(fā)展的一系列問題。會展行業(yè)應(yīng)該抓住這個難得機遇，著重解決好諸如建立展覽業(yè)部際聯(lián)席會議機制、制定全行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、組建全國性統(tǒng)一行業(yè)協(xié)會、具體落實扶持的財政、稅收及金融扶持政策及簡政放權(quán)、簡化辦展審批程序等重大事項。

3.創(chuàng)新發(fā)展，拓展互聯(lián)網(wǎng)+等會展業(yè)新途徑

展會具有物流、人流、資金流、信息流高度聚合的特點。移動互聯(lián)網(wǎng)可以在重構(gòu)商業(yè)價值、拓展服務(wù)邊界的同時，提高了服務(wù)質(zhì)量和效率，使會展行業(yè)獲得革命性的改變。展會可大力推進官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信及公眾號、APP等新技術(shù)手段。而展覽信息平臺化也應(yīng)該成為展覽信息化發(fā)展的新方向，還可以使用全國、地方和企業(yè)展覽信息交易平臺，為未來舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會以及推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等新技術(shù)在展覽業(yè)的應(yīng)用打下堅實基礎(chǔ)。

4.強化辦展主體，培育會展人才

強化會展公司等主體對于會展知識培訓和技能提升的重要性認知，積極組建動態(tài)會展人才庫，開發(fā)會展人才繼續(xù)教育平臺，強化會展人才培養(yǎng)。與此同時，應(yīng)當結(jié)合市場需求開展會展人才培養(yǎng)，確保人才培養(yǎng)方式與地方經(jīng)濟發(fā)展形勢相適應(yīng)，將學歷教育與繼續(xù)教育進行有機融合，為國內(nèi)會展經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供可靠的保障。

5.加強社會宣傳

在可持續(xù)發(fā)展理念下，國內(nèi)會展經(jīng)濟的發(fā)展，需要加強社會公益宣傳，基于電視、網(wǎng)絡(luò)和報刊雜志等公共平臺，對現(xiàn)代技術(shù)手段進行合理運用，加大力度對會展知識進行普及和宣傳，強化社會群體對會展活動的認知，推進國內(nèi)會展經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

總而言之，為推進國內(nèi)會展經(jīng)濟的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當準確把握影響會展經(jīng)濟發(fā)展的各項因素，并結(jié)合當前社經(jīng)濟發(fā)展實際情況，提出切實可行的國內(nèi)會展經(jīng)濟發(fā)展新策略，在可持續(xù)發(fā)展理念下，加強會展人才培養(yǎng)，對社會資源進行合理利用，為會展經(jīng)濟活動的順利開展提供可靠的支持，全面拉動國民經(jīng)濟增長，推進社會的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

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