孫謙

摘要：新時(shí)期，發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力，盤活整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是擺在國家面前重要的經(jīng)濟(jì)任務(wù)，而完成這項(xiàng)任務(wù)除了需要國家的政策扶持，更需要的是具體政策的執(zhí)行力。目前，隨著農(nóng)村電商的深入推進(jìn)，一系列現(xiàn)實(shí)性的瓶頸逐漸浮出水面，其中農(nóng)產(chǎn)品的流通效率低下，是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的攔路石。產(chǎn)銷脫節(jié)、農(nóng)民營銷觀念落后，也對流通效率造成負(fù)面影響，本文將對新時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行簡單分析，并提出解決流通效率低下的幾點(diǎn)建議，供大家參考。

關(guān)鍵詞：流通效率；農(nóng)產(chǎn)品；現(xiàn)狀及問題；建議

一、前言

經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)的整體面貌得到了翻天覆地的變化，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)關(guān)系得到了進(jìn)一步的發(fā)展，農(nóng)村生產(chǎn)力也得到了長足的進(jìn)步。新農(nóng)村建設(shè)為廣大農(nóng)民群體的脫貧致富提供了新的方向。但是，三農(nóng)問題是一個(gè)全局性的大事情，我國國土面積廣闊，地區(qū)差異較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度非常不均衡，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)一直是制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大實(shí)際[1]。同時(shí)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是維護(hù)社會穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的根本前提。近幾年，我國大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，特色農(nóng)產(chǎn)品開始源源不斷向往全國各地，有的甚至熱銷海外，這為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供了千載難逢的機(jī)會，加上農(nóng)村電商的深入推進(jìn)，給農(nóng)產(chǎn)品的流通提供更廣大的平臺。但是，雖然，農(nóng)產(chǎn)流通效率和渠道都得到了長足的發(fā)展和拓展，我國農(nóng)產(chǎn)品流通的效率整體上還是偏低的，造成這種現(xiàn)狀的原因是多種多樣的，要向破局，就需要因地制宜，根據(jù)地區(qū)實(shí)際進(jìn)行全面的評估。

二、新時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品流通效率和現(xiàn)狀分析

學(xué)術(shù)界對流通效率的界定一直是模糊的，主流的觀點(diǎn)是把流通效率分解成兩種角度加以解讀，第一，從企業(yè)角度，企業(yè)獲取利潤的大小是衡量流通水平的重要指標(biāo)。第二，就是從社會公共角度評價(jià)流通效率，服務(wù)水平和提供這些服務(wù)的成本。按照這種邏輯，如果提供的服務(wù)質(zhì)量高，但同時(shí)成本也高，就不能認(rèn)為這樣的流通具有高效率，相應(yīng)的，所以價(jià)格低，但是所提供的服務(wù)并不能滿足消費(fèi)者的需求，也不能稱之為有效率。所以，較高的流通效率應(yīng)該具備高服務(wù)質(zhì)量和成本優(yōu)勢。結(jié)合，我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道現(xiàn)狀，現(xiàn)總結(jié)了以下幾個(gè)特征：

（一） 農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

要致富先修路，這條真理曾經(jīng)一度引領(lǐng)了農(nóng)村建設(shè)，并取得令人欣喜的成績。在新時(shí)期，這條真理依然有效，特色農(nóng)產(chǎn)品依托的是不同地區(qū)優(yōu)勢的生產(chǎn)出來的，每個(gè)主產(chǎn)區(qū)沒有一條魚外界相連的“致富快速通道”，再優(yōu)秀再有市場的產(chǎn)品，只能是滯銷[2]。在我們目前某些農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)中，當(dāng)?shù)亟煌ū乳]塞，對外交通極其不便，當(dāng)?shù)卮迕襁€依靠傳統(tǒng)的徒步方式然后將采集的產(chǎn)品拿到市場交易。此外，流通環(huán)節(jié)中的運(yùn)輸、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也非常滯后，時(shí)常發(fā)生季節(jié)性矛盾，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷最后腐爛變質(zhì)。

（二） 產(chǎn)銷嚴(yán)重脫節(jié)，市場信息極不對稱

農(nóng)村的季節(jié)性區(qū)域性特點(diǎn)是影響流通效率的重要原因，除了少數(shù)農(nóng)業(yè)基地有專屬的農(nóng)業(yè)專家和市場專員進(jìn)行相關(guān)的維護(hù)之外，我國還有相當(dāng)一部分的產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)還是處于信息閉塞的狀態(tài)。造成這種現(xiàn)狀的原因有一定歷史和現(xiàn)實(shí)的因素。

1、農(nóng)村傳統(tǒng)思維。

“看天吃飯”的傳統(tǒng)思想在一些極度貧困的地區(qū)還是存在，這些地區(qū)由于 長期處于封閉的狀態(tài)，對外界的市場信息基本上一無所知，更是缺少專業(yè)性的種植指導(dǎo)，本地區(qū)的產(chǎn)品運(yùn)不出去，外界的產(chǎn)品有很難運(yùn)進(jìn)來，落后的市場環(huán)境，造成惡性循環(huán)，使該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)值一直處于低水平狀態(tài)，流通率極其低下。

2、營銷觀念落后。

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響是明顯的，不少農(nóng)民已經(jīng)非常主動(dòng)的利用政府發(fā)布的信息調(diào)整自己的生產(chǎn)，以適應(yīng)市場的要求。這是一種進(jìn)步，但是這對信息瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)而言，顯然是不夠徹底的，仍然帶有一定的滯后性。農(nóng)民被動(dòng)的安排生產(chǎn)經(jīng)營，容易失去市場機(jī)會，從而增加生產(chǎn)的成本，進(jìn)而對后續(xù)的流通效率山城不利影響。

（三） 農(nóng)產(chǎn)品交易市場不規(guī)范

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易方式是“趕場”，這種方式在我國的很多地區(qū)仍然存在，這種傳統(tǒng)的交易方式主要采用的是一對一的現(xiàn)貨交易，單次交易涉及金額較少，并且利潤不高，所以整個(gè)效益對于農(nóng)民來說是非常低下的。訂單農(nóng)業(yè)的缺失、現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場不普及，與介紹現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場的要求還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

三、新時(shí)期提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的建議

如前文所述，流通效率的衡量標(biāo)準(zhǔn)主要是服務(wù)和成本，我們現(xiàn)階段，在政策導(dǎo)向和執(zhí)行層面對于農(nóng)業(yè)的支持力度一直是非常大的，在不少方面也取得了令人欣喜的成績，有些地區(qū)更是帶出了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)的模范標(biāo)兵。但是，農(nóng)業(yè)的發(fā)展并不是某一個(gè)地區(qū)的發(fā)展，而是整個(gè)農(nóng)業(yè)的大發(fā)展，為此，結(jié)合時(shí)下農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的新機(jī)遇，提出以下幾點(diǎn)建議：

（一） 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

落后的農(nóng)產(chǎn)品流通所涉及到基礎(chǔ)設(shè)施是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的最大的瓶頸，目前，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、儲藏等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和后期維護(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。我們國土面積大，全國范圍的垮地域的農(nóng)產(chǎn)品流通對相關(guān)配送中心、冷庫中心、批發(fā)中心的需求是非常大的。加大這方面的資金投入和技術(shù)投入，對于某些農(nóng)產(chǎn)品，特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和儲藏都是有巨大好處的。同時(shí)，隨著現(xiàn)代人對綠色農(nóng)產(chǎn)品的要求也日益增多，在完善基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，需要建立相關(guān)的質(zhì)量追溯，對于農(nóng)產(chǎn)品從栽種、包裝、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)都能實(shí)現(xiàn)全程監(jiān)控，追溯來源，從質(zhì)量和服務(wù)層面提升整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。

（二） 拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷思維

活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，發(fā)展農(nóng)村電商是目前國家正在實(shí)施的一個(gè)大戰(zhàn)略，用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的對外宣傳和輸出。首先，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品種植戶（基地）對于市場需要有一個(gè)準(zhǔn)備的市場調(diào)研，市場調(diào)研后的信息，需要匯總到專業(yè)的發(fā)布平臺。讓用戶根據(jù)市場需求調(diào)整自己的生產(chǎn)和經(jīng)營。其次、利用互聯(lián)網(wǎng)拓展農(nóng)產(chǎn)品的營銷網(wǎng)絡(luò)，逐漸從單一的一對一的交易模式向多對多的現(xiàn)代化專業(yè)市場交易模式。再者，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，多種農(nóng)業(yè)形態(tài)均衡發(fā)展，“農(nóng)產(chǎn)品+旅游”、“農(nóng)家樂+生態(tài)旅游”等農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，用互聯(lián)網(wǎng)拓展受眾群體。

（三） 著力培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升市場影響力

目前，總體上，我國農(nóng)業(yè)附加值還非常低，相比發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)衍生價(jià)值，我國農(nóng)業(yè)品牌屈指可數(shù)。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，首先需要加大科技投入，擁有自己的核心競爭力，這本身也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程，知名企業(yè)的重組有利于市場資源的進(jìn)一步整合。另外，打造品牌，是需要一定的廣告包裝，并利用互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介推廣出去，提升本企業(yè)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。再者，進(jìn)行差異化的市場策略，個(gè)性化定制是目前各個(gè)行業(yè)的主打模式，這是追求品牌差異化的最優(yōu)推進(jìn)，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。最后，利用跨境電商的政策優(yōu)勢，擴(kuò)大國際交流，學(xué)習(xí)先進(jìn)企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)技術(shù)，注重人才的儲備和培養(yǎng)。

（四） 完善農(nóng)業(yè)金融服務(wù)體系

農(nóng)村金融也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)，我國農(nóng)業(yè)人口過，輻射范圍廣，涉及到農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備，人員安置、農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)，都需要一大筆資金，國家對于農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅有政策傾斜，還是資金的投入[3]。農(nóng)業(yè)金融更重要的是為農(nóng)業(yè)的發(fā)展造血，而非僅靠輸血，所以完善農(nóng)村金融體系，依法引入社會資本參與農(nóng)業(yè)發(fā)展并監(jiān)管，才是農(nóng)業(yè)有可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，也有利于實(shí)現(xiàn)流通環(huán)節(jié)的高效率。

四、結(jié)束語

農(nóng)產(chǎn)品流通的低效率帶給了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新問題，只要吃透政策，因地制宜，科學(xué)合理的把政策落實(shí)下去，農(nóng)產(chǎn)品流通效率將大為改觀。

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