王志玲

摘 要 面臨新媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，傳統(tǒng)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型勢在必行。目前傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型以及與新媒體融合，不能簡單理解成是渠道向平臺(tái)的反向入侵，而是要真正做到抓住時(shí)代的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視臺(tái)；縣級(jí)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0073-02

在當(dāng)今，視頻網(wǎng)站在資本的推動(dòng)下，大規(guī)模地拓展視頻業(yè)務(wù)，購買視頻版權(quán)。在這個(gè)背景下，國產(chǎn)劇價(jià)格飆升：《武媚娘傳奇》150萬一集，總長96集，總采購費(fèi)用1億4 400萬；美劇相對(duì)親民：獨(dú)播劇3萬美元一集，非獨(dú)播劇則每家2 000到4 000美金一集；韓劇價(jià)格虛高：2013年前，韓劇單集網(wǎng)絡(luò)售價(jià)不到4 000元，從2014年開始，《來自星星的你》約18.5萬，《匹諾曹》則漲到了173萬元每集。視頻網(wǎng)站的自制劇以及自制綜藝更是不斷的在增加中。

同時(shí)數(shù)據(jù)顯示：家用電視機(jī)的開機(jī)率出現(xiàn)了下降，每天守候在電視機(jī)旁的人數(shù)越來越低，電視臺(tái)的廣告收入越來越難……這樣如此鮮明的對(duì)比，讓風(fēng)光了幾十年的電視人深切感受到“山雨欲來風(fēng)滿樓”的失落與危機(jī)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨以及手機(jī)的普及，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。個(gè)人媒介的理念是完全以個(gè)人為中心，通過人與人之間傳播，以個(gè)人的形式傳播到整個(gè)社會(huì)面，是真正的P2P傳播方式。所有人面向所有人進(jìn)行傳播是現(xiàn)在新媒體的獨(dú)特傳播特征。

在新媒體的沖擊下，電視臺(tái)是最受沖擊的，并且在“四級(jí)”電視臺(tái)中縣級(jí)電視臺(tái)是受到的影響最大的，當(dāng)然危機(jī)中同時(shí)也是包含機(jī)遇的。如何讓縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體的大潮中尋求自我發(fā)展和自我突破呢？

1 抓住熱潮積極使用微信公共平臺(tái)

2015年，中國手機(jī)市場銷量3.86億部，比2014年降低0.8%，手機(jī)市場出現(xiàn)近幾年來的首次銷量下滑，手機(jī)用戶數(shù)逼近人口總數(shù)，市場基本飽和。這表明我國已經(jīng)完全進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。由艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年Q3中國移動(dòng)社交通信研究報(bào)告》報(bào)告顯示，2015年三季度移動(dòng)社交通信行業(yè)的格局比較穩(wěn)定，微信、QQ、陌陌占據(jù)前三。從使用次數(shù)來看，微信用戶的每月使用次數(shù)最高，為423.2次。

在新媒體平臺(tái)的選擇上，縣級(jí)勢必優(yōu)先抓住這一熱潮。

在微信公共平臺(tái)的建設(shè)中，要注意不要將定位固定化。如果只是有一個(gè)單純的定位，其實(shí)際運(yùn)營起來，內(nèi)容也會(huì)很雜亂，這時(shí)候就得講究欄目建設(shè)。你的微信其實(shí)就和電視臺(tái)一樣，粉絲就是觀眾，你也應(yīng)該建設(shè)一些好玩的欄目去迎合觀眾。欄目的建設(shè)重在：獨(dú)特新奇以及可持續(xù)性。一方面你的類目要和你的定位高度相關(guān)，另外一方面欄目不能太俗套，但是又必須有持續(xù)性，不然很難找到合適的

內(nèi)容。

同時(shí)在微信的運(yùn)營的時(shí)候要注重微信營銷，要做到以下4點(diǎn)，微信營銷才能有成效。

1）戰(zhàn)略意圖明確：在運(yùn)營微信的公共平臺(tái)的時(shí)候，那就要明確地知道要為什么做，在使用微信公共平臺(tái)的時(shí)候，我們用戶的目標(biāo)群體是哪些人，我們需要為用戶提供什么樣的內(nèi)容和服務(wù)，不要一味地想著發(fā)廣告盈利。

2）推送的信息具有服務(wù)性：圖文信息的推送微信公眾平臺(tái)的主要服務(wù)，每一次推送不是簡單的推送新聞，要讓用戶了解新聞的同時(shí)引導(dǎo)用戶下一步的操作。要讓每一次推送變得有價(jià)值，一次次推送，便是我們的公共平臺(tái)服務(wù)用戶的一次次連接，讓用戶享受服務(wù)覺得有價(jià)值。

3）擁有自己賬號(hào)的特色：大多數(shù)的公眾賬號(hào)都是沒有太多的其他功能，所以要用第三方的手段來武裝公眾賬號(hào)。縣級(jí)電視臺(tái)的微信公共平臺(tái)可以，積極地接入當(dāng)?shù)氐奶厣W(wǎng)站，將地方特色充分地展現(xiàn)出來。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，只有擁有自己的特色，才能被廣大用戶所知曉和使用。如果缺乏自己的特色，那么就會(huì)用戶淘汰掉。

4）不僅內(nèi)容更有互動(dòng)：微信公共平臺(tái)是一個(gè)服務(wù)的平臺(tái)，如何讓用戶互動(dòng)呢？縣級(jí)電視臺(tái)可以采用直播留言和結(jié)合當(dāng)?shù)卣?，反饋這種形式讓用戶參與到微信公共平臺(tái)中來。用戶參與度高了，才能真正地抓住用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，用戶的參與決定你的產(chǎn)品力，這樣的微信公共平臺(tái)才讓人使用起來有幸福感。

在運(yùn)營微信公共平臺(tái)的時(shí)候，要記住微信也是為電視節(jié)目服務(wù)的。在抓住熱點(diǎn)的同時(shí)，也要記住與電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。節(jié)目與微信公共平臺(tái)的互動(dòng)一旦成行，這不僅僅能為電視節(jié)目提供幫助，也可以通過節(jié)目的人數(shù)量帶動(dòng)微信平臺(tái)的推廣，兩者形成共贏。

2 要開通縣級(jí)電視臺(tái)的app手機(jī)客戶端

微信公共平臺(tái)的便利性是依托騰訊公司微信這款app的成功，但是作為縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的需要，微信公共平臺(tái)還是有很多局限性的。首先，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，微信公共平臺(tái)的確提供了極大的便利，但是同樣因?yàn)槲⑿诺墓δ芟鄬?duì)固定，有很多業(yè)務(wù)是無法在微信公共平臺(tái)上開展的。而且，微信作為一款即時(shí)通訊軟件，也就導(dǎo)致用戶在微信公共平臺(tái)的閱讀時(shí)間相對(duì)較短。

所以縣級(jí)電視臺(tái)需要擁有屬于自己的手機(jī)客戶端?？h級(jí)電視臺(tái)app手機(jī)客戶端，增加多元化內(nèi)容，積極與本地優(yōu)勢相結(jié)合，加強(qiáng)推廣，使觀眾可以使用手機(jī)、iPad、平板電腦掃描二維碼或在應(yīng)用商店中搜索手機(jī)客戶端，隨時(shí)點(diǎn)播縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目。同時(shí)，手機(jī)app客戶端還要增強(qiáng)交互功能，觀眾可登錄后參與評(píng)論節(jié)目，與節(jié)目主創(chuàng)人員交流互動(dòng)。通過傳播手段的優(yōu)勢互補(bǔ)，使縣級(jí)廣播電視臺(tái)搶占了新媒體發(fā)展的制高點(diǎn)，將拓展縣級(jí)廣播電視更加廣闊的發(fā)展空間。縣級(jí)廣播電視臺(tái)區(qū)域性傳播的限制將被打破，有效改變傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目只能同步接收，不能反饋信息。這樣可以最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的影響力，使主流媒體成為新媒體的陣地。

3 放開思想包袱積極融合新媒體

正如學(xué)者郭慎之“電視媒體的主要職責(zé)是新聞傳播，是大眾的信息交流。即使在高科技化的今天，電視仍然是大多數(shù)國家的大多數(shù)人民獲得信息和交流思想的主要來源”

即便是在新媒體時(shí)代，依然是內(nèi)容為王?？h級(jí)電視臺(tái)擁有新媒體所沒有的優(yōu)勢：1）更權(quán)威的信息；2）更接近距離優(yōu)勢；3）更獨(dú)占的資源；4）更便捷服務(wù)；5）更及時(shí)的監(jiān)督。

雖然新媒體在不斷地蠶食傳統(tǒng)電視媒體的受眾，但同時(shí)新媒體也可以擴(kuò)展傳統(tǒng)電視媒體的受眾群體。只有讓新媒體與縣級(jí)電視臺(tái)的事業(yè)共同前進(jìn)，這樣縣級(jí)電視臺(tái)才能在新媒體的時(shí)代中取得真正的成績。

參考文獻(xiàn)

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