汪艷

摘 要 廣播電視節(jié)目的更新?lián)Q代是其事業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是面向未來(lái)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。文章在描述新媒體時(shí)代下對(duì)廣電節(jié)目提出了新的要求，并結(jié)合廣電的實(shí)際情況，闡釋目前廣電提升競(jìng)爭(zhēng)力的幾個(gè)措施，從而更好的推動(dòng)廣電事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣電節(jié)目；競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0118-01

新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出了新的格局，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目提出更高的要求，如何與新媒體相互融合已經(jīng)成為廣電發(fā)展的改革方向。廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，應(yīng)該要結(jié)合核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)開(kāi)展的，應(yīng)該運(yùn)用更加多元的視角，調(diào)整一些陳舊的觀念、內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，從人民群眾中獲取更好的節(jié)目素材，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的發(fā)展。當(dāng)前，在媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，廣電迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著改革的機(jī)會(huì)，廣電需要看準(zhǔn)方向，尋求突破。

1 新媒體時(shí)代對(duì)廣電節(jié)目的新要求

當(dāng)前情況下，廣電面臨的挑戰(zhàn)，一方面是來(lái)自新媒體的沖擊，另一方面就是廣電之間的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的，總體來(lái)看，新媒體時(shí)代對(duì)廣電提出了以下幾個(gè)要求。

1.1 廣播電視業(yè)的新發(fā)展，需要從體制和機(jī)制

著手

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，這并不是技術(shù)可以解決的問(wèn)題，所以在管理方面，要加強(qiáng)體制的改革，如何進(jìn)行體制機(jī)制的創(chuàng)新成為廣電發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)。

1.2 廣電之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要擴(kuò)大市場(chǎng)份額

無(wú)論是央視和各省的衛(wèi)視，他們?cè)谑袌?chǎng)份額上存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，地方電臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)就顯得不夠，所以要想在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，就要尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

1.3 新媒體的發(fā)展，加速了受眾分流

現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)電視和智能手機(jī)已經(jīng)分去了很大一部分人群，這些都是廣電的競(jìng)爭(zhēng)之地，很多受眾已經(jīng)不是被動(dòng)的接受媒體節(jié)目，而是自主的選擇新媒體，這樣一來(lái)，廣電的收視率就會(huì)下降，在與新媒體爭(zhēng)奪受眾。

2 提升廣電節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略

廣電在遇到挑戰(zhàn)的同時(shí)也面臨著新的機(jī)遇，要提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于如何進(jìn)行創(chuàng)新，從而形成新的動(dòng)力，推動(dòng)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，要開(kāi)展以下幾個(gè)方面的工作內(nèi)容。

2.1 廣播電視理念的創(chuàng)新

面對(duì)新媒體的沖擊，日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目面臨著生存的威脅，很多電視臺(tái)并不是技術(shù)上不行，而是和新媒體相比，缺乏創(chuàng)新理念，模式陳舊，滯后于行業(yè)的發(fā)展。為了更好的尋求新發(fā)展，就需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理，嘗試多元化的發(fā)展方向，拓寬發(fā)展的空間。一要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，運(yùn)用新媒體擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)；二要立足于電臺(tái)長(zhǎng)期的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新之作，保證節(jié)目的質(zhì)量。

2.2 廣電節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新

無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都離不開(kāi)節(jié)目的內(nèi)容，內(nèi)容是獲取受眾的重要因素，在激烈的市場(chǎng)下，如何與新媒體爭(zhēng)奪受眾，成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的法寶。在節(jié)目制作上需要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容上的新穎，通過(guò)這種新穎的內(nèi)容滿(mǎn)足受眾的某種需求。因此，電視臺(tái)要注重對(duì)欄目的編輯、制作內(nèi)容的創(chuàng)新，從而擴(kuò)大節(jié)目品牌。對(duì)于地方臺(tái)，更應(yīng)該尋求特色，只有這樣才能在市場(chǎng)中占有一席之地，立足于民眾的具有特色的電視節(jié)目，更能迎合群眾的口味，也會(huì)占據(jù)更好的競(jìng)爭(zhēng)位置。另外，節(jié)目應(yīng)該朝向多元化的方向發(fā)展，從而能爭(zhēng)取更多的受眾。

2.3 廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

媒體在發(fā)展的過(guò)程中形成了不少的衍生品，這就為媒體的發(fā)展創(chuàng)造了更多的效益。例如，傳統(tǒng)的廣電節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新就成為衍生品發(fā)展的重要來(lái)源。當(dāng)前，媒體的方式也呈現(xiàn)多元化發(fā)展，如何在節(jié)目和節(jié)目形態(tài)上尋求創(chuàng)新，是廣電發(fā)展的關(guān)鍵，在不僅在受眾的量上會(huì)產(chǎn)生影響，對(duì)于節(jié)目的效果也會(huì)產(chǎn)生差距。因此，面臨來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣電節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新就尤為關(guān)鍵，以更加豐富的姿態(tài)面對(duì)受眾，可以為電臺(tái)提供更加寬泛的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。有的電視臺(tái)尋求節(jié)目形態(tài)的多元化，結(jié)合廣播小品、新聞信息、市井話題，將這些題材進(jìn)行有機(jī)的組合，精心的編制，取得了很好的效果，讓民眾感覺(jué)到與他們的生活關(guān)聯(lián)性很大。因此，節(jié)目制作的時(shí)候不應(yīng)該拘泥于固有的形態(tài)，要迎合不同層次和不同年齡階段的受眾，之后這樣才能讓節(jié)目植根于生活，來(lái)源于大眾，表現(xiàn)豐富多彩的人生面，吸引更多的民眾，從而為競(jìng)爭(zhēng)奠定更好的基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體的發(fā)展為廣電事業(yè)帶來(lái)的新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給予了它們發(fā)展的機(jī)遇，為了尋求更大的市場(chǎng)，廣電在堅(jiān)持原有傳統(tǒng)節(jié)目制作的基礎(chǔ)上，要融合新媒體的元素，積極尋求更好的發(fā)展，要建立創(chuàng)新理念，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，采取多元化的節(jié)目形態(tài)。只有這樣，才能植根群眾，讓民眾感受到節(jié)目的吸引力，為電臺(tái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

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