石雪

摘 要 圖書的發(fā)展歷史悠久，其自身的長久存在性和實物特性決定了其不同于現(xiàn)代化信息技術(shù)下的電子產(chǎn)物。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體等現(xiàn)代化科技產(chǎn)物的普及和推廣，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書面臨嚴峻考驗。如何在競爭激烈的媒體行業(yè)中保存實力，逆流而上，是圖書出版社需要著重思考的問題。文章首先分析推動紙質(zhì)圖書發(fā)展的公眾因素，列舉數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中紙質(zhì)圖書的發(fā)展策略，最后得出數(shù)字圖書是紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路這一結(jié)論，以供參考。

關(guān)鍵詞 紙質(zhì)圖書；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；探究

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0071-01

1 推動紙質(zhì)圖書發(fā)展的公眾因素

1.1 公眾對圖書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求

公眾對精神文化的追求在一定程度上促進了紙質(zhì)圖書的出版和發(fā)行，不同于互聯(lián)網(wǎng)媒體等電子圖書，紙質(zhì)圖書能夠切實的讓公眾觸摸，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是紙質(zhì)圖書能否打動公眾的最主要因素。所謂“優(yōu)質(zhì)”，就是其內(nèi)容能夠在一定層次上符合大眾的需求和審美，在某一方面能夠滿足公眾的求知欲。因為公眾的文化基礎(chǔ)和所處的社會環(huán)境均不相同，所以紙質(zhì)圖書在不同層次、不同行業(yè)、不同知識體系里均能滿足人們的需求，這一特征是紙質(zhì)圖書長期以來被留存的重要原因。事實上，文化積累的過程十分緩慢，圖書的內(nèi)容需要經(jīng)過廣泛的傳播和推介才能被公眾熟知，否則，圖書就只是一個擺設(shè)。圖書的出版就是滿足人類對圖書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的社會活動。因此，圖書作為系統(tǒng)性和長時效性的媒介代表，其內(nèi)容在時間上代表時代發(fā)展潮流，在空間上又不斷發(fā)展。

1.2 公眾對圖書表現(xiàn)形式的要求

圖書作為圖文并茂的首要代表媒介，能夠?qū)⑿畔?nèi)容通過文字和圖片混合的形式表現(xiàn)出來，通過圖文閱讀，讀者能很好地認知和欣賞圖書中的文化底蘊和高雅志趣。單純的文字書籍出版后，雖然讀者也愿意欣賞，但是加上插圖和圖片等資料后，閱讀變得更加生動有趣。民族的文字發(fā)展能夠從文字書籍中領(lǐng)略，圖書內(nèi)容的表現(xiàn)更加將這種歷史傳承表達的活靈活現(xiàn)。隨著現(xiàn)代印刷技術(shù)和彩印技術(shù)的不斷發(fā)展，優(yōu)美的圖像越來越受到讀者的喜愛。

1.3 公眾對圖書載體的質(zhì)感需求

圖書的印刷過程中，載體的要求越來越嚴格，公眾對高質(zhì)量的載體也越來越青睞，從最初的粗糙紙質(zhì)開始，到手感良好的精制紙，直到現(xiàn)在圖書和雜志等常用的銅版紙等，圖書的載體隨著公眾的不斷需求慢慢改良。

2 傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

2.1 量入為出，以點切入

紙質(zhì)圖書在長期以來的積累階段具備了豐富的資源基礎(chǔ)，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了優(yōu)厚的條件。除了豐富的資源儲備外，紙質(zhì)圖書長久以來成熟的線下銷售模式，包括其大量的客戶信息、客戶購買習(xí)慣、客戶閱讀習(xí)慣等，都為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了完整的分析數(shù)據(jù)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段，這些信息數(shù)據(jù)成為重要基礎(chǔ)，在產(chǎn)品開發(fā)和定位上，能夠根據(jù)讀者購買量和需求種類進行準確定型，取得先發(fā)優(yōu)勢。例如，行業(yè)內(nèi)某一教輔類圖書一直在銷量上遙遙領(lǐng)先，根據(jù)其教輔對象和教輔特點，開發(fā)教輔類手機app或電腦客戶端，或者直接打造全套的教輔數(shù)據(jù)資源數(shù)據(jù)庫，通過宣傳推廣，讓紙質(zhì)圖書逐漸向線上銷售和互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型，這樣既有針對性，又不會因盲目開發(fā)造成資源浪費和經(jīng)濟損失。

2.2 未雨綢繆，建設(shè)資源數(shù)據(jù)庫

傳統(tǒng)圖書出版社占據(jù)了大量的資源，這是在線教育、在線娛樂等媒體行業(yè)一直覬覦的，在此背景下，傳統(tǒng)圖書一定要對自身豐厚的寶貴資源加以利用，不能白白浪費。首先要做好紙質(zhì)資源的數(shù)字化處理，在紙質(zhì)圖書出版之前要做好電子檔的數(shù)據(jù)處理，這里的數(shù)據(jù)處理不僅僅是將封面、正文內(nèi)容等轉(zhuǎn)換為電子格式，還要加入大數(shù)據(jù)的理念，將圖書的核心內(nèi)容提煉出來，進行系統(tǒng)分類，類似于圖書館形式，加入標(biāo)引、構(gòu)建等，讓存檔的數(shù)據(jù)資源能夠被檢索和組合，這是構(gòu)建電子資源數(shù)據(jù)庫的首要基礎(chǔ)條件。

2.3 建立數(shù)字云公眾服務(wù)平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)概念的不斷普及，數(shù)字云公眾服務(wù)平臺逐漸出現(xiàn)在公眾的視線中。云服務(wù)平臺能夠最大限度的將各個出版社的圖書資源進行整合和改良，將各種各樣的行業(yè)資源和品牌優(yōu)勢盡可能的融合，借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段，大范圍、低成本、高效率的將所有圖書信息資源進行聚合，在共享其它出版社優(yōu)秀資源的同時，不斷改良自身的缺點，為自身的不斷發(fā)展打下堅實的資源基礎(chǔ)。實力雄厚的出版社或教育機構(gòu)完全可以借助眾籌、對外合作等方式，建立自己的公眾服務(wù)平臺，將海量的電子教育資源和信息資源發(fā)展為紙質(zhì)圖書的延伸，讓紙質(zhì)圖書完成向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的完美過渡。

3 數(shù)字圖書是紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路

在所有出版物中，圖書作為最具文化價值的出版物，在很大程度上促進了社會的發(fā)展和人類的思潮。缺少理性的感性文化不能提高國民素質(zhì)，而圖書基于文字，是理性文化的具體表現(xiàn)。數(shù)字圖書作為紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)型后的具體產(chǎn)物，包含了紙質(zhì)圖書多樣的內(nèi)容表現(xiàn)形式，同時發(fā)揚了電子資源易存儲、便攜帶的優(yōu)勢。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的不斷發(fā)展，讓數(shù)字圖書出現(xiàn)在電腦、手機、平板電腦等移動終端上，數(shù)字圖書必將是未來紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

參考文獻

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