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        新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響

        2016-10-21 09:58:46董素印
        新媒體研究 2016年6期
        關(guān)鍵詞:廣播電視新媒體融合

        董素印

        摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下,新媒體的傳播速度有了明顯的提升,是傳統(tǒng)廣播電視傳播速度所不能比擬的,新媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視造成了沖擊。將新媒體與廣播電視融合在一起,會(huì)對(duì)內(nèi)容的傳播造成影響。文章針對(duì)新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響進(jìn)行了分析,希望促進(jìn)傳播技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。

        關(guān)鍵詞 新媒體;廣播電視;融合;內(nèi)容傳播;影響

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2016)06-0054-01

        科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展使得媒體行業(yè)發(fā)生了較大的變化,新媒體作為新型傳播方式,具有多元性、即時(shí)性等特點(diǎn),迅速在媒體中占據(jù)主導(dǎo)地位。為了確保媒體行業(yè)的良好發(fā)展,應(yīng)該將新媒體與廣播電視有機(jī)融合在一起,進(jìn)而促進(jìn)內(nèi)容的傳播,確保媒體行業(yè)能夠滿足大眾的需求。

        1 新媒體對(duì)廣播電視發(fā)展的影響

        新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下產(chǎn)生的,其擁有龐大的用戶群體,通過(guò)多渠道增加收入,具有廣闊的發(fā)展前景,為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展,將新媒體與廣播電視相互融合,能夠使傳播內(nèi)容更加豐富,傳播方式多樣化。在將二者有機(jī)融合在一起的過(guò)程中,促進(jìn)廣播電視媒體在新媒體作用下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,在數(shù)字時(shí)代下,人們對(duì)傳播內(nèi)容有了更高的要求。廣播電視媒體與新媒體整合在一起,能夠滿足廣大人民的需求,并打破新媒體與廣播電視的局限性,提升媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。由于廣播電視媒體具有可靠性和權(quán)威性,而新媒體具有多元性和即時(shí)性,所以,將二者相互融合,就能發(fā)揮其巨大的作用,并在媒體行業(yè)上占有一席之地。對(duì)于新媒體而言,其有明顯的服務(wù)和傳播手段優(yōu)勢(shì),與廣播電視在優(yōu)勢(shì)上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ),確保傳播內(nèi)容的豐富性,以多樣性的傳播方式保證為受眾群體提供個(gè)性化服務(wù)。

        在互聯(lián)網(wǎng)的作用下,新媒體在傳播信息期間,傳輸內(nèi)容形態(tài)兼容電視機(jī)、機(jī)頂盒和電腦終端等,對(duì)廣播電視媒體造成了沖擊,受眾群體通過(guò)介紹新媒體,能夠使得視覺、聽覺和觸覺等感官得到滿足。更重要的是,隨著新媒體和廣播電視媒體的有機(jī)融合,使得廣播電視媒體能夠發(fā)揮其巨大作用,并突顯新媒體的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)形式上更加便捷[1]??傊?,新媒體的出現(xiàn)并與廣播電視的融合,為媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。

        2 新媒體與廣播電視的融合對(duì)內(nèi)容傳播的

        影響

        2.1 促進(jìn)了內(nèi)容傳播向深層次發(fā)展

        隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升,新一代技術(shù)已經(jīng)逐步被推出,比如,大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用,對(duì)廣播電視的發(fā)展起到了巨大作用。同時(shí),對(duì)廣播電視制作、傳輸和管理等有了更高的要求。為了使得內(nèi)容傳播更加高效化,并且降低廣播電視對(duì)新媒體的沖擊,需要將互聯(lián)網(wǎng)作為依據(jù),對(duì)行業(yè)內(nèi)部和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)加以調(diào)整,在內(nèi)容制作、傳輸和服務(wù)上進(jìn)行改革,從而促進(jìn)媒體行業(yè)的格局發(fā)生較大的變化。

        為了促進(jìn)內(nèi)容傳播向更深層次發(fā)展,在傳播內(nèi)容制作期間,需要不斷輸入外來(lái)原創(chuàng)作品,尤其是優(yōu)秀影視和報(bào)刊作品等,應(yīng)當(dāng)被廣泛采納,而且用戶自行制作的內(nèi)容也應(yīng)該成為主流,作為傳播的主要內(nèi)容。在傳輸內(nèi)容時(shí),需要打破衛(wèi)星、地面?zhèn)魇诘鹊木窒扌裕曰ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)為主要傳播途徑,使得內(nèi)容傳播高效化。在內(nèi)容服務(wù)層次上,廣播電視媒體融合了網(wǎng)絡(luò)新媒體,通過(guò)擴(kuò)展智能搜索和電子商務(wù)等社交功能,使得內(nèi)容傳播向深層次

        發(fā)展[2]。

        2.2 不斷擴(kuò)大內(nèi)容傳播的空間

        隨著信息技術(shù)水平的不斷提升,逐步涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)和服務(wù),以視聽新媒體和數(shù)字音頻廣播等為代表的新媒體逐漸走入人們的生活中,在更多業(yè)務(wù)載體的作用下,視聽內(nèi)容越來(lái)越豐富,以多樣化的形式向廣大用戶呈現(xiàn)。根據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,目前,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶已經(jīng)接近1.8億,移動(dòng)電話用戶高于10億,在如此龐大的用戶群體下,充分表現(xiàn)了新媒體在廣播電視中融合的巨大作用,對(duì)內(nèi)容傳播有一定的影響,內(nèi)容傳播已經(jīng)涉及到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè),產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,而且不斷擴(kuò)大內(nèi)容傳播的空間[3]。

        2.3 完善了內(nèi)容傳播模式

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,使得廣播電視內(nèi)容傳播模式更加完善,將新媒體與廣播電視融合在一起,進(jìn)而為傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展提供了有利條件。將新媒體與廣播電視有機(jī)融合,能夠確保內(nèi)容傳播由單一化模式向雙向傳輸方向發(fā)展。同時(shí),接收終端也由單一設(shè)備向多元化設(shè)備轉(zhuǎn)型,在將新媒體與廣播電視融合過(guò)程中,一定要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì),使得廣播電視的功能由封閉式向開放式轉(zhuǎn)型。在新媒體的推動(dòng)下,傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)該與手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等整合在一起,打造健全的綜合終端,完善內(nèi)容傳播模式,滿足廣大用戶的需求,實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域和跨行業(yè)合作[4]。

        3 新媒體與廣播電視融合對(duì)傳播體系的深遠(yuǎn)影響

        監(jiān)督與管理是傳播體系的重要組成部分,所以在將新媒體與廣播電視融合在一起的過(guò)程中,需要以監(jiān)管為視角,對(duì)傳播體系加以規(guī)范,從而確保媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新媒體的到來(lái),為廣大用戶提供了多樣化的服務(wù),然而,面臨著管理上的問(wèn)題,為了規(guī)范內(nèi)容傳播,我國(guó)政府要制定完善的媒體管理政策和制度,對(duì)媒體內(nèi)容制作、傳播等進(jìn)行嚴(yán)格管理,使得媒體行業(yè)形成良好的傳播體系[5]。此外,為了提高媒體行業(yè)服務(wù)質(zhì)量,需要建立健全“全網(wǎng)”傳播體系,為廣大用戶制定個(gè)性化服務(wù),并完善廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),從而通過(guò)媒體與廣播電視融合對(duì)傳播體系產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

        4 結(jié)束語(yǔ)

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展帶來(lái)了沖擊。但將二者有機(jī)融合在一起,充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì),則會(huì)對(duì)內(nèi)容傳播產(chǎn)生積極的影響。因此,將新媒體與廣播電視整合在一起,對(duì)完善傳播體系有很大幫助,二者相輔相成,能夠改善傳播環(huán)境。

        參考文獻(xiàn)

        [1]何平.淺析新媒體對(duì)廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響[J].視聽,2015(9):47.

        [2]李軍,師佳墨.新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響[J].西部廣播電視,2015(4):22.

        [3]趙修正.全媒體時(shí)代城市廣電與新媒體的融合發(fā)展[J].西部廣播電視,2014(5):3-5.

        [4]羅偉.新媒體時(shí)代傳媒發(fā)展的進(jìn)路——融合·策劃·創(chuàng)新[J].西部廣播電視,2015(12):18,20.

        [5]蔣虎.建設(shè)“大媒體”平臺(tái)探索媒體融合發(fā)展之路——北京廣播電視臺(tái)建設(shè)發(fā)展新媒體的思考[J].中國(guó)廣播,2015(1):29-31.

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