董素印

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，新媒體的傳播速度有了明顯的提升，是傳統(tǒng)廣播電視傳播速度所不能比擬的，新媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視造成了沖擊。將新媒體與廣播電視融合在一起，會(huì)對(duì)內(nèi)容的傳播造成影響。文章針對(duì)新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響進(jìn)行了分析，希望促進(jìn)傳播技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視；融合；內(nèi)容傳播；影響

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0054-01

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展使得媒體行業(yè)發(fā)生了較大的變化，新媒體作為新型傳播方式，具有多元性、即時(shí)性等特點(diǎn)，迅速在媒體中占據(jù)主導(dǎo)地位。為了確保媒體行業(yè)的良好發(fā)展，應(yīng)該將新媒體與廣播電視有機(jī)融合在一起，進(jìn)而促進(jìn)內(nèi)容的傳播，確保媒體行業(yè)能夠滿足大眾的需求。

1 新媒體對(duì)廣播電視發(fā)展的影響

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下產(chǎn)生的，其擁有龐大的用戶群體，通過(guò)多渠道增加收入，具有廣闊的發(fā)展前景，為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展，將新媒體與廣播電視相互融合，能夠使傳播內(nèi)容更加豐富，傳播方式多樣化。在將二者有機(jī)融合在一起的過(guò)程中，促進(jìn)廣播電視媒體在新媒體作用下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在數(shù)字時(shí)代下，人們對(duì)傳播內(nèi)容有了更高的要求。廣播電視媒體與新媒體整合在一起，能夠滿足廣大人民的需求，并打破新媒體與廣播電視的局限性，提升媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。由于廣播電視媒體具有可靠性和權(quán)威性，而新媒體具有多元性和即時(shí)性，所以，將二者相互融合，就能發(fā)揮其巨大的作用，并在媒體行業(yè)上占有一席之地。對(duì)于新媒體而言，其有明顯的服務(wù)和傳播手段優(yōu)勢(shì)，與廣播電視在優(yōu)勢(shì)上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，確保傳播內(nèi)容的豐富性，以多樣性的傳播方式保證為受眾群體提供個(gè)性化服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，新媒體在傳播信息期間，傳輸內(nèi)容形態(tài)兼容電視機(jī)、機(jī)頂盒和電腦終端等，對(duì)廣播電視媒體造成了沖擊，受眾群體通過(guò)介紹新媒體，能夠使得視覺、聽覺和觸覺等感官得到滿足。更重要的是，隨著新媒體和廣播電視媒體的有機(jī)融合，使得廣播電視媒體能夠發(fā)揮其巨大作用，并突顯新媒體的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)形式上更加便捷[1]?？傊?，新媒體的出現(xiàn)并與廣播電視的融合，為媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。

2 新媒體與廣播電視的融合對(duì)內(nèi)容傳播的

影響

2.1 促進(jìn)了內(nèi)容傳播向深層次發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，新一代技術(shù)已經(jīng)逐步被推出，比如，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，對(duì)廣播電視的發(fā)展起到了巨大作用。同時(shí)，對(duì)廣播電視制作、傳輸和管理等有了更高的要求。為了使得內(nèi)容傳播更加高效化，并且降低廣播電視對(duì)新媒體的沖擊，需要將互聯(lián)網(wǎng)作為依據(jù)，對(duì)行業(yè)內(nèi)部和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)加以調(diào)整，在內(nèi)容制作、傳輸和服務(wù)上進(jìn)行改革，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的格局發(fā)生較大的變化。

為了促進(jìn)內(nèi)容傳播向更深層次發(fā)展，在傳播內(nèi)容制作期間，需要不斷輸入外來(lái)原創(chuàng)作品，尤其是優(yōu)秀影視和報(bào)刊作品等，應(yīng)當(dāng)被廣泛采納，而且用戶自行制作的內(nèi)容也應(yīng)該成為主流，作為傳播的主要內(nèi)容。在傳輸內(nèi)容時(shí)，需要打破衛(wèi)星、地面?zhèn)魇诘鹊木窒扌裕曰ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)為主要傳播途徑，使得內(nèi)容傳播高效化。在內(nèi)容服務(wù)層次上，廣播電視媒體融合了網(wǎng)絡(luò)新媒體，通過(guò)擴(kuò)展智能搜索和電子商務(wù)等社交功能，使得內(nèi)容傳播向深層次

發(fā)展[2]。

2.2 不斷擴(kuò)大內(nèi)容傳播的空間

隨著信息技術(shù)水平的不斷提升，逐步涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)和服務(wù)，以視聽新媒體和數(shù)字音頻廣播等為代表的新媒體逐漸走入人們的生活中，在更多業(yè)務(wù)載體的作用下，視聽內(nèi)容越來(lái)越豐富，以多樣化的形式向廣大用戶呈現(xiàn)。根據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶已經(jīng)接近1.8億，移動(dòng)電話用戶高于10億，在如此龐大的用戶群體下，充分表現(xiàn)了新媒體在廣播電視中融合的巨大作用，對(duì)內(nèi)容傳播有一定的影響，內(nèi)容傳播已經(jīng)涉及到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而且不斷擴(kuò)大內(nèi)容傳播的空間[3]。

2.3 完善了內(nèi)容傳播模式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，使得廣播電視內(nèi)容傳播模式更加完善，將新媒體與廣播電視融合在一起，進(jìn)而為傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展提供了有利條件。將新媒體與廣播電視有機(jī)融合，能夠確保內(nèi)容傳播由單一化模式向雙向傳輸方向發(fā)展。同時(shí)，接收終端也由單一設(shè)備向多元化設(shè)備轉(zhuǎn)型，在將新媒體與廣播電視融合過(guò)程中，一定要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，使得廣播電視的功能由封閉式向開放式轉(zhuǎn)型。在新媒體的推動(dòng)下，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)該與手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等整合在一起，打造健全的綜合終端，完善內(nèi)容傳播模式，滿足廣大用戶的需求，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域和跨行業(yè)合作[4]。

3 新媒體與廣播電視融合對(duì)傳播體系的深遠(yuǎn)影響

監(jiān)督與管理是傳播體系的重要組成部分，所以在將新媒體與廣播電視融合在一起的過(guò)程中，需要以監(jiān)管為視角，對(duì)傳播體系加以規(guī)范，從而確保媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新媒體的到來(lái)，為廣大用戶提供了多樣化的服務(wù)，然而，面臨著管理上的問(wèn)題，為了規(guī)范內(nèi)容傳播，我國(guó)政府要制定完善的媒體管理政策和制度，對(duì)媒體內(nèi)容制作、傳播等進(jìn)行嚴(yán)格管理，使得媒體行業(yè)形成良好的傳播體系[5]。此外，為了提高媒體行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，需要建立健全“全網(wǎng)”傳播體系，為廣大用戶制定個(gè)性化服務(wù)，并完善廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而通過(guò)媒體與廣播電視融合對(duì)傳播體系產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展帶來(lái)了沖擊。但將二者有機(jī)融合在一起，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，則會(huì)對(duì)內(nèi)容傳播產(chǎn)生積極的影響。因此，將新媒體與廣播電視整合在一起，對(duì)完善傳播體系有很大幫助，二者相輔相成，能夠改善傳播環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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[5]蔣虎.建設(shè)“大媒體”平臺(tái)探索媒體融合發(fā)展之路——北京廣播電視臺(tái)建設(shè)發(fā)展新媒體的思考[J].中國(guó)廣播，2015（1）：29-31.