胡萍

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場的變化，以品牌為核心進(jìn)行營銷是現(xiàn)代企業(yè)按照社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所作出的必然選擇。品牌營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實踐的主觀意識行為。它是策劃者智慧和心血的結(jié)晶，是成功的先導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：品牌形象；設(shè)計；企業(yè)形象策劃

中圖分類號：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0086-01

企業(yè)形象策劃是以CIS（企業(yè)形象識別）系統(tǒng)戰(zhàn)略為先導(dǎo)，把產(chǎn)品（或勞務(wù)）形象中的個性與特點有效地傳遞給一切可接受該信息的公眾，使其對該企業(yè)的產(chǎn)品（或勞務(wù)）產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)同感和價值觀，從而達(dá)到促銷的目的，贏得市場競爭的主動權(quán)，最終實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

一、中國企業(yè)形象設(shè)計

目前中國從事品牌形象設(shè)計的企業(yè)有很多，幾乎每個設(shè)計公司都在開展品牌形象設(shè)計業(yè)務(wù)。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數(shù)對品牌的知識處于初級階段。在20世紀(jì)80年代、90年代，簡單的標(biāo)志設(shè)計與應(yīng)用系統(tǒng)成為當(dāng)時公認(rèn)的企業(yè)形象設(shè)計。

品牌設(shè)計的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁。對于設(shè)計師來說，如何更好地了解不同層次消費者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設(shè)計的過程中，采用的視覺、品牌審計、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個合理的設(shè)計過程，設(shè)計師的工作是在對品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設(shè)計從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統(tǒng)架構(gòu)建立出來。品牌設(shè)計師應(yīng)當(dāng)著重開發(fā)各種概念的設(shè)計，并通過設(shè)計過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個品牌推廣計劃的發(fā)展中去。

二、品牌營銷策劃的過程

（一）收集信息資料

信息、材料、能源被譽為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流。信息開發(fā)的水平，決定著策劃的水平，最終決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)品牌營銷策劃首先就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關(guān)的各種信息資料，它們包括宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、政策與法律環(huán)境、目標(biāo)市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點，等等。以科學(xué)原理為指導(dǎo)，大量收集信息資料，并透過現(xiàn)象、去偽存真、由表及里的對其進(jìn)行分析研究，最終得到需要的資料成為企業(yè)品牌營銷策劃活動的重要依據(jù)。

（二）品牌形象策劃

形象是品牌的靈魂，塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務(wù)。品牌的外觀形象：這是指品牌名稱、外觀設(shè)計、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果；品牌的功能形象：這是指品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進(jìn)性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想；品牌的情感形象：這是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的情感感受；品牌的文化形象：這是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品位或生活方式；品牌的社會形象：這是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值；品牌的心理形象：這是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產(chǎn)生強烈心理共鳴的某種品牌特性；品牌的心理形象：這是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產(chǎn)生強烈心理共鳴的某種品牌特性。

（三）品牌傳播策劃

在品牌的目標(biāo)形象策劃好后，就應(yīng)該為傳播品牌目標(biāo)形象而策劃具體的傳播方式。品牌是傳播出來的，品牌形象只有能夠得到社會的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌，而這需要的是對品牌進(jìn)行有效的傳播。傳播方式通常有：動態(tài)媒體方式：這是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現(xiàn)代化視聽媒體來進(jìn)行品牌營銷活動；靜態(tài)媒體方式：這是指利用報紙、雜志、海報、郵件等靜態(tài)媒體來進(jìn)行品牌營銷活動；人員媒體方式：這是指直接讓營銷人員去傳播品牌；網(wǎng)絡(luò)媒體方式：電腦網(wǎng)絡(luò)是一種新興的信息傳播媒體，利用電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對品牌的傳播，是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式，包括有網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)銷售等；綜合方式：也就是綜合地運用幾種傳播方式，全方位地對品牌進(jìn)行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分地避免采用單一方式的先天不足，并且能夠讓人感覺到企業(yè)實力的強大，從而從另一個方面也為企業(yè)的品牌塑造了形象。

總而言之，當(dāng)今企業(yè)在市場競爭中，企業(yè)形象這種軟實力已經(jīng)越來越重要。企業(yè)在注重產(chǎn)品的同時，為自己策劃一個良好的企業(yè)形象攸關(guān)重要。

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