【摘 要】我國的出版業(yè)已經具有悠久的歷史，從古代造紙術的發(fā)明到活字印刷術的運用再到現(xiàn)代化的印刷技術，這一個個的進步，都彰顯著我國人民的聰明才智，但隨著科學技術的進步，電子網(wǎng)絡時代的到來，給我國傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來了很大的沖擊，不論從出版的技術方法、傳播方式還是載體的形式，都需要做出調整和改革。本文從我國傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)狀及存在的弊端入手，分析了新媒體給我國出版業(yè)帶來的影響及創(chuàng)新對策。

【關鍵詞】新媒體；出版業(yè)；現(xiàn)狀及弊端；影響；創(chuàng)新對策

隨著現(xiàn)代化科技所帶來的數(shù)字化技術及電子網(wǎng)絡技術在我國的廣泛應用，人們的思想意識及觀念發(fā)生了重大的轉變，其閱讀方式也發(fā)生了很大的改變，給我國傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，然而，這也是我國出版業(yè)進行轉型的一個機遇，它可以在新媒體的促進下拓展空間、進行創(chuàng)新，以取得更加長遠的進步和發(fā)展。

一、我國傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)狀及弊端

1.追求經濟效益下的出版業(yè)市場蕭條

近年來，書籍的種類越來越多，單一品種書籍的效益越來越低，而圖書上架的周期越來越短，再加上人工成本越來越高，逼迫出版社為了維持生計只有不斷的增加出版量，拼命擴大規(guī)模，但現(xiàn)實情況卻不允許他們這么做，因為大量的書籍滯銷，有些文藝、雜志類的書比一些好書、名著的價格還要高，造成圖書市場混亂，而出版業(yè)不得不以經濟效益來作為出版物的衡量標準，缺失了出版業(yè)最起碼的文化傳承，長此以往就會讓出版業(yè)走上了一條不歸路。

2.出版時間長、效率低

隨著時代的發(fā)展，出版業(yè)也進行了企業(yè)化、集團化的大變革，這在出版業(yè)改變發(fā)展史上是一大飛躍，但與新媒體下的電子讀物相比，因為要進行選題、約稿、編排等等一系列的程序，所以其出版時間長、效率低下等等弊端讓多數(shù)人偏愛電子書，而慢慢遺忘了這些紙質出版刊物。

3.紙質版出版物攜帶及閱讀不方便

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏非常明快，要求的工作效率越來越高，而紙質版的書籍、刊物給人們的出行帶來了很大的麻煩，再加上電腦、手機的普及和應用，更讓出版業(yè)的經濟效益大打折扣。

二、新媒體給我國出版業(yè)帶來的影響

1.引起傳統(tǒng)出版理念的騷動

現(xiàn)代化的電子網(wǎng)絡傳輸快、資源豐富、消耗低、信息廣等等特點，不得不引起傳統(tǒng)出版業(yè)的深思，使出版業(yè)在重重壓力下進行了新技術、新理念的研究和創(chuàng)新，于是新興的出版形態(tài)誕生了，那就是我們現(xiàn)在經?？吹降囊恍┎┛汀⑹謾C報、文學網(wǎng)站等等，這些脫離了油墨味的刊物更適合現(xiàn)代人的品味，引起了人們更大的興趣，也得到了各大出版企業(yè)的推崇。

2.改變出版業(yè)的主體地位

我國傳統(tǒng)的出版流程大都需要出版者自己尋找出版社，甚至自己出資來出版自己的著作，這樣出版社就占據(jù)著主動權，它可以選擇適合本時期人們品味的書籍類型進行出版，也可以拒絕一些作者的出版請求，而電子時代的到來，徹底打破了出版業(yè)的主體地位，互聯(lián)網(wǎng)的應用可以讓每個人都能成為出版者，發(fā)表自己的作品，這種現(xiàn)狀致使出版社及電子刊物市場不得不做出新的規(guī)劃和布置。

3.推動出版業(yè)向多元化發(fā)展

新的出版格局造就了作者可以充當出版者，還可以在網(wǎng)絡上進行各類的學術報告，達到其商業(yè)的目的，還可以通過網(wǎng)絡進行科學家之間的交流和互動，也就是說可以在網(wǎng)上進行各種信息、情感、思想、觀念、價值等等的溝通和協(xié)調，使許多學術界人士擺脫了出版者的束縛，達到自身的目的，這種形式下的出版業(yè)為了適應社會的發(fā)展和人們的需求，不得不向全面化、多元化的形勢發(fā)展。

4.更新了出版的流程

傳統(tǒng)的出版流程從約稿、修改、校對、排版直到印刷和銷售，要經過一系列的流程才能實現(xiàn)，不僅浪費大量的人力、物力、財力，還嚴重影響著出版的效率，使集團化后的出版業(yè)經濟利益得不到提升，工作質量得不到提高，再加上出版業(yè)向來“編、印、發(fā)”獨立操作，不可替代，已經制約了出版業(yè)的發(fā)展，所以在新媒體的影響下，出版業(yè)必須要改變老化的出版流程，讓創(chuàng)作、編輯與出版融為一體，共同推動出版業(yè)的發(fā)展。

5.出版物市場被電子網(wǎng)絡侵占

電子網(wǎng)絡的興起，可以說是出版市場的一次革命，引起了人們思想意識及價值觀的改變，而在網(wǎng)絡環(huán)境下成長起來的80、90后們，所受的教育程度較高，對電子網(wǎng)絡較熟悉，對新鮮事物接受能力強，并且都比較追求個性化，在這些有利條件的大力支持下，電子網(wǎng)絡嚴重充斥著出版物市場，而出版業(yè)也只有迎合廣大人民的興趣和愛好，以消費者的價值取向為依據(jù)來進行出版物市場面貌的更新。

6.出版者的經營觀念發(fā)生變化

傳統(tǒng)的出版業(yè)總是崇尚以出版物為中心的理念，雖然在一定程度上會考慮讀者的意愿，但大多數(shù)的出版社不管從選題、編輯、排版還是印制上都還是帶有明顯的主觀色彩，而網(wǎng)絡化的時代，出版社可以與消費者進行直接的溝通和交流，非常的快速和方便，而且出版物也可以通過網(wǎng)絡進行直接的發(fā)表或傳遞，同時還可以滿足出版營銷個性化的需求，這樣消費者的利益就占據(jù)了出版業(yè)的重要位置，也說明出版者的經營觀念發(fā)生了變化，不再以自我為中心。

三、新媒體下我國出版業(yè)的創(chuàng)新對策研究

1.用新媒體的頭腦來做武裝

企業(yè)化、集團化管理下的出版業(yè)工作人員、領導干部、高層決策者必須要用新媒體的頭腦來武裝自己，善于運用新技術、新手段來提升自己，修煉自身的專業(yè)素質，并提高綜合業(yè)務的水平，徹底改變傳統(tǒng)的出版模式，創(chuàng)造數(shù)字化、網(wǎng)絡化、現(xiàn)代化的新型產業(yè)種類，為新媒體下的出版業(yè)打造一個嶄新的平臺。

2.從新視野的角度去分析

要善于揣摩消費者的心理，滿足消費者的需求，從新的視野、新的角度去進行市場分析，因為市場決定出路，沒有市場就沒有出路，要緊緊抓住出版業(yè)的特點與規(guī)律，并通過新媒體對出版業(yè)的影響來進行研究，進行磨合，找出其共同點及結合點，從而開發(fā)出新的產品市場，比如說，近年來手機報的開發(fā)與盛行就是兩者結合的典型事例，它不僅節(jié)約了人力、物力、財力，還為人們茶余飯后了解一些國際、國內信息等等提供了方便，另外，還必須要學會探索人們的熱點、焦點，要運用人們感興趣的話題來激發(fā)他們的興奮度，刺激他們消費，擴大出版市場。

3.擴大規(guī)模，開發(fā)新產品

社會在進步，人們的思想觀念也在進步，所以出版業(yè)如果停滯不前，就會遭到自然淘汰，只有運用新技術不斷進行出版業(yè)市場的更新，研發(fā)出更多適合各類人群需求的產品，才能經久不衰，比如說為了吸引年輕一代的眼球，可以開發(fā)一系列的網(wǎng)絡游戲，而且這種游戲不能一成不變，要迎合著人們的需要進行升級，讓這款游戲在他們心中永遠都是渴望的，另外，還要利用新技術結合新思想來壯大出版企業(yè)，使企業(yè)具有更強的實力去開拓市場、占有市場。

四、結束語

總而言之，為了適應新媒體和現(xiàn)代化科學技術的發(fā)展，作為出版部門必須要做出合理的資源配置，重新認識新媒體環(huán)境下出版業(yè)的市場危機，從危機中去尋找生機，使新媒體成為傳統(tǒng)出版業(yè)的臂膀，讓傳統(tǒng)的出版業(yè)得到徹底的改變和全面的提升，出版物市場得到有效的開拓和延伸，與新媒體通力合作，共同發(fā)展，為我國的出版業(yè)開辟出一片新天地。

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作者簡介：

劉春萍（1980.8.21～），女，遼寧，漢族，本科，中級，研究方向：數(shù)字出版。