代露

摘要：自媒體的應(yīng)用擴(kuò)大了新聞媒體的傳播范圍，推進(jìn)傳播領(lǐng)域內(nèi)部新聞更新速率，與主流媒體的新聞傳播之間形成良好的資訊互動(dòng)，同時(shí)自媒體也是大眾參與社會(huì)信息資源傳播發(fā)展的有效參與途徑，是促進(jìn)我國傳媒行業(yè)大眾化發(fā)展的重要途徑。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞傳播力；提升途徑

現(xiàn)代社會(huì)信息資源傳播途徑逐步豐富，大眾獲得數(shù)據(jù)應(yīng)用的途徑也逐漸廣泛，自媒體作為新聞傳播的新形勢，能夠提高新聞傳播的傳播實(shí)力，新聞傳播的實(shí)效性增強(qiáng)，本文從自媒體自身發(fā)展特征出發(fā)，對運(yùn)用自媒體提高新聞傳播能力的途徑進(jìn)行探究，引導(dǎo)自媒體促進(jìn)我國傳播行業(yè)的逐步發(fā)展。

一、自媒體

自媒體也被稱為“個(gè)人媒體”或者“社會(huì)公民媒體”[1]，是指社會(huì)公民應(yīng)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)路視頻等多樣化信息資源進(jìn)行新聞信息傳播。這種自發(fā)的新聞傳播形式規(guī)范程度與正規(guī)的新聞傳播媒體相比，規(guī)范程度較低，但新聞內(nèi)容主要以民生內(nèi)容作為主要的新聞內(nèi)容，日常生活中常見的自媒體形式有微博、微信、百度貼吧等多種形式的自媒體。隨著社會(huì)生活中科學(xué)技術(shù)手段的逐步更新發(fā)展，自媒體的應(yīng)用也逐漸變成現(xiàn)代新聞傳播的有效途徑，合理應(yīng)用自媒體，促進(jìn)我國新聞行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。如表1[2]自媒體新聞媒體與自媒體應(yīng)用領(lǐng)域調(diào)查表，從表中可以看出自媒體的應(yīng)用逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钚畔碓吹闹匾緩健：侠響?yīng)用自媒體，提高主流媒體的新聞傳播力。

二、運(yùn)用自媒體提高新聞傳播能力的途徑

（一）新聞傳播形式中融合自媒體

自媒體是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中民眾進(jìn)行社會(huì)生活資訊傳播應(yīng)用的重要途徑，將自媒體民眾互動(dòng)的新聞傳播形式應(yīng)用到現(xiàn)代新聞媒體傳播中能夠增強(qiáng)新聞傳播的大眾傳播途徑，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的實(shí)效性。其一，自媒體融合在新聞傳播的新聞信息采集中，自媒體的應(yīng)用能夠擴(kuò)大新聞的信息來源，民眾通過自媒體將身邊的新聞通過文字、視頻、音頻形式進(jìn)行新聞收集，傳播媒體通過與民眾的微博，微信互動(dòng)將民眾自媒體的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行收集整理，不僅增強(qiáng)了新聞傳播大眾作用，同時(shí)也為新聞傳播的信息采集提供了充足的資料空間；其二，自媒體在現(xiàn)代新聞傳播途徑中的融合，新媒體與新聞傳播的互動(dòng)手段主要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞信息資源的收集，新聞媒體能夠在機(jī)應(yīng)用微博、微信、百度貼吧[3]等多種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段將最新新聞資訊傳播，為新聞傳播提供了為廣闊的傳播空間，增強(qiáng)了新聞的實(shí)效性。例如：某電視開展一檔美食節(jié)目，信息來源主要依靠電視觀眾在微博互動(dòng)中留下的信息進(jìn)行美食探索，同時(shí)電視臺(tái)將制作成型的電視節(jié)目通過電視和微博進(jìn)行節(jié)目播出，節(jié)目播出后，得到大眾的認(rèn)可。

（二）應(yīng)用自媒體傳播特點(diǎn)服務(wù)新聞傳播

自媒體的產(chǎn)生和應(yīng)用環(huán)境決定自媒體特點(diǎn)包括多樣化和大眾化的特點(diǎn)。將自媒體的這些特點(diǎn)應(yīng)用到現(xiàn)代媒體新聞傳播中能夠增強(qiáng)新聞傳播的靈活程度，促進(jìn)新聞媒體傳播的實(shí)效性和綜合應(yīng)用性。首先，自媒體多樣化的特點(diǎn)應(yīng)用到新聞傳播中，傳統(tǒng)的新聞傳播形式單一，節(jié)目內(nèi)容之間的聯(lián)系性較低，這種新聞傳播形式與現(xiàn)代多樣化.自由化的信息需求格格不入，使傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)在新媒體時(shí)代發(fā)展?fàn)顩r下瀕臨危機(jī)，而自媒體多樣化特點(diǎn)能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息傳播中存在的缺點(diǎn)，為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)力；其次，自媒體大眾化的特點(diǎn)也能夠保障傳統(tǒng)媒體“為人民服務(wù)”的新聞傳播宗旨[4]，實(shí)現(xiàn)新聞媒體傳播既保留了媒體傳播的原有的優(yōu)勢，同樣又適應(yīng)了新媒體傳播的變革要求。

（三）應(yīng)用自媒體的社會(huì)參與效應(yīng)提高新聞的社會(huì)參與度

自媒體的的產(chǎn)生個(gè)傳播途徑主要是依靠人民群眾。將自媒體應(yīng)用到社會(huì)新聞傳播中能夠提高新聞信息在社會(huì)群體之間的互動(dòng)，增強(qiáng)信息信息資源傳播的社會(huì)參與程度。自媒體中進(jìn)行新聞傳播使新聞傳播途徑打破了新聞傳播的空間特征；例如：民眾可以在早上乘坐公交車的時(shí)候進(jìn)行微博新聞互動(dòng)，或者可以在中午午休時(shí)進(jìn)行新聞瀏覽，自媒體的應(yīng)用增強(qiáng)了新聞傳播在社會(huì)信息資源傳播的作用，促進(jìn)我國傳播行業(yè)的進(jìn)一步大眾化發(fā)展，提高了媒體在社會(huì)民眾生活中的參與度。

（四）運(yùn)用自媒體挖掘新聞傳播的深度和廣度

自媒體的在新聞媒體傳播中的應(yīng)用能夠在促進(jìn)新聞媒體傳播對新聞資訊廣度和深度的挖掘。自媒體的應(yīng)用群體是面向社大眾，新聞傳播內(nèi)容在自媒體中的應(yīng)用傳播能夠增強(qiáng)媒體傳播與民眾間的互動(dòng)，通過自媒體，新聞傳播者能夠從互動(dòng)內(nèi)容中掌握新聞傳播咨詢在社會(huì)中的作用，有助于主流傳播媒體把握社會(huì)思想和社會(huì)長流的發(fā)展方向，積極發(fā)揮新聞傳播在社會(huì)主義建設(shè)的輿論引導(dǎo)作用，同時(shí)也為新聞傳播提供了廣闊的傳播空間，實(shí)現(xiàn)媒體新聞傳播的社會(huì)意義。

（五）自媒體在新聞傳播中應(yīng)用對新聞創(chuàng)博的啟發(fā)

自媒體在新聞傳播中的應(yīng)用首先啟發(fā)媒體進(jìn)行新聞傳播應(yīng)該站在大眾視覺下傳播，充分發(fā)揮新聞媒體在社會(huì)組訓(xùn)傳播中的作用，促進(jìn)我國新聞行業(yè)逐步大眾化發(fā)展；其次，新聞傳播注重實(shí)效性和社會(huì)輿論性，應(yīng)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播，注重新聞傳播的實(shí)效性和社會(huì)輿論作用的發(fā)揮，積極推進(jìn)傳播行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和思想創(chuàng)新。

三、結(jié)語

運(yùn)用自媒體提高新聞傳播能力的探究能夠引導(dǎo)媒體傳播行業(yè)與現(xiàn)代信息資源應(yīng)用合理應(yīng)用和發(fā)展，促進(jìn)我國媒體傳播行業(yè)的傳播途徑現(xiàn)代化，傳播手段多樣化發(fā)展，增強(qiáng)新聞傳播的實(shí)效性和實(shí)用性，充分發(fā)揮新聞傳播在社會(huì)發(fā)展中的作用，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王冰.從辟謠專欄看黨報(bào)的輿論引導(dǎo)[D].安徽大學(xué)，2013.

[2]聶智.論虛擬社會(huì)治理中思想政治教育功能的發(fā)揮[D].中南大學(xué)，2013.

[3]景浩.微博傳播與互動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)[D].山西師范大學(xué)，2014.

[4]萬劍波.對以法治理念應(yīng)對“自媒體”輿情的實(shí)踐與思考[A].山西省法學(xué)會(huì)、湖北省法學(xué)會(huì)、河南省法學(xué)會(huì)、安徽省法學(xué)會(huì)、江西省法學(xué)會(huì)、湖南省法學(xué)會(huì).第八屆中部崛起法治論壇論文集[C].山西省法學(xué)會(huì)、湖北省法學(xué)會(huì)、河南省法學(xué)會(huì)、安徽省法學(xué)會(huì)、江西省法學(xué)會(huì)、湖南省法學(xué)會(huì)，2015（08）.